論媒介變遷對音樂市場的影響

〔關(guān)鍵詞〕媒介;音樂市場;音樂產(chǎn)業(yè);音樂風(fēng)格

引言

音樂是具有共情性的，是人類表達現(xiàn)實生活情感的一種藝術(shù)。它可以通過各種器樂、人聲、音響等來表達出比語言更具有情感的藝術(shù)語言。在人們生活中最為常見的就是流行音樂。它是在十九世紀(jì)末二十世紀(jì)初誕生的一種起源于美國的音樂流派，風(fēng)格多種多樣，例如主流流行、爵士、布魯斯、搖滾、索爾等，后來也出現(xiàn)了迪士科、嘻哈音樂等現(xiàn)代元素的風(fēng)格。

一、何為媒介

媒介可以有兩種定義，廣義的媒介就是指使得事物之間發(fā)生關(guān)系的介質(zhì)和工具，比如學(xué)習(xí)唱歌，老師就是學(xué)生與演唱技巧的媒介;狹義的媒介就是指傳遞信息的物理形式，比如書籍、廣播等。在早期的時候，人們的音樂傳播基本是靠著口口相傳來進行傳播的。

（一）舞臺傳播媒介

在科技還不是特別發(fā)達的年代里，人們會通過搭建舞臺來進行表演，比如以前的戲劇。戲劇是指通過動作、語言、音樂和舞蹈等形式進行的舞臺表演藝術(shù)形式。舞臺傳播的優(yōu)點是傳播成本低廉;受眾群體體驗感更好。缺點是受眾群體范圍小，觀看表演人數(shù)有限;如果是大舞臺會受到場地限制。

（二）印刷傳播媒介

隨著時代的發(fā)展，人們的生活里開始出現(xiàn)了印刷品，便有了記載知識以及記錄的載體，音樂傳播便可以通過書面記載的形式來進行記錄曲譜、演唱的知識、音樂的制作方法等，同時可以讓讀者擁有主動權(quán)，讓讀者自由選擇閱讀的地點與時間。其優(yōu)點是制作成本低廉;受眾群體廣泛;紙質(zhì)傳媒信息的存留性強;可為讀者反復(fù)閱覽。缺點是語言無法做到全球通用;實時性不強，不能夠讓讀者及時獲取有效信息。

（三）電子傳播媒介

后來隨著科技的發(fā)展，我們生活中的科技產(chǎn)品越來越多，例如留聲機。這款產(chǎn)品的誕生對于傳播媒介而言是革命性的變化，它能夠讓人們聽到許多經(jīng)典流傳的作品。其優(yōu)點是，能夠?qū)⒙曇舯M可能原汁原味保存在碟片中，具有長久的流傳性;缺點也相當(dāng)明顯，例如：黑膠唱片保存性局限較大，一旦不注意，黑膠唱片被劃傷、變形或者破碎便無法繼續(xù)使用，即保存要求較高。后來媒介中誕生了廣播媒介，它能夠通過無線頻率將聲音帶到人們的耳邊，其優(yōu)缺點也相對明顯。例如：具有實時性傳播、能夠讓人們及時獲取信息等優(yōu)點;具有購買成本過于高昂（并非所有消費群體都能夠接受）、頻率傳播具有較高的環(huán)境要求（需要有基站，基站造價成本高昂，并且需要盡少的阻擋障礙物）、音質(zhì)有損耗（因為聲音是通過頻率進行傳播的，所以音樂會有壓縮痕跡）等缺點。

隨后便出現(xiàn)了電視媒介。它的誕生讓受眾群體不再局限于聽覺之中，而是通過畫面記錄帶到受眾群體面前。它的優(yōu)點是：第一，能夠讓受眾群體實現(xiàn)音畫同步，能夠在體驗上有所提升;第二，受眾群體量龐大，電視節(jié)目具有很強的娛樂性，能夠讓受眾群體更容易接受;第三，具有很強的實時性，能夠及時讓受眾群體通過字、聲、畫、色更為直觀地獲取信息，它具備了印刷品的視覺效果，也能將廣播的聽覺功能集于一體。這是以前的傳播媒介不具備的直觀形象感和動態(tài)感。缺點是：第一，電視造價昂貴，購買設(shè)備需要具有一定的消費能力;第二，電視節(jié)目是線性傳播，轉(zhuǎn)瞬即逝，不具備保存性，如果受眾群體一旦錯過便無法返回觀看;第三，節(jié)目投入成本高昂，制作周期較長，時效性仍有缺陷。

電視媒介后便誕生了電腦媒介。電腦媒介也是傳播媒介的一大突破，它的誕生可以說改變了人們生活中獲取信息的方式。其優(yōu)點是：覆蓋面龐大，受眾群體多，傳播范圍廣闊;傳輸速度快，相比于電視媒介而言，不需要通過衛(wèi)星信號來進行傳播，只要有服務(wù)器以及網(wǎng)絡(luò)通暢的情況之下便可以讓受眾群體及時獲取自己想要的信息;不受時間限制、靈活性強，受眾群體可以隨時通過電腦來進行信息獲取;時限性高，網(wǎng)絡(luò)能夠有效地將內(nèi)容保存在服務(wù)器中，讓用戶隨時通過訪問服務(wù)器來進行瀏覽。缺點是：網(wǎng)絡(luò)媒體容易出現(xiàn)不尊重作者版權(quán)行為，即我們常說的盜版行為，這需要很大的人力資源研發(fā)管理才能在一定程度上抵制盜版行為;使用者需要擁有電腦載體才可使用，使用受場地限制，并且電腦購買成本比以往的媒介載體都要高。

在電腦媒介之后便是手機媒介。手機媒介相比于電腦媒介的優(yōu)勢更為明顯，它可以以一個小的物體方便人們攜帶，同時能夠隨時通過運營商網(wǎng)絡(luò)來進行直播、瀏覽新聞、聽音樂等。例如以前的信息只能由報社來發(fā)表信息并通過紙質(zhì)媒介來進行傳播，現(xiàn)在則是每個人都可以通過手機進行發(fā)布分享;使用這個媒介的人覆蓋各個年齡段，無論是兒童還是老人，都會使用手機;以前無論購買任何商品，都要到實體店去購買，但是現(xiàn)在哪怕是在某直播平臺上看到自己喜歡的商品即可隨時下單;以前的報刊進行內(nèi)容排版，需要很長的時間，然而現(xiàn)在自媒體進行內(nèi)容排版只需要一至兩天甚至幾個小時即可完成，因此，手機媒介具有內(nèi)容形式更多、覆蓋人群更廣、傳播速度更快、運營模式更便捷等特點。

二、何為音樂產(chǎn)業(yè)

音樂產(chǎn)業(yè)指的是以售賣音樂以及與音樂相關(guān)的產(chǎn)品以獲取回報的行業(yè)?？梢岳斫鉃橐魳芳瓤梢允亲屓藠蕵返模部梢允且环N商品。其中在音樂產(chǎn)業(yè)里面主要分為四大部分：音樂詞曲、音樂唱片、音樂經(jīng)紀(jì)、音樂演出。其中，我們所認為的音樂入口便是詞曲創(chuàng)作。詞曲創(chuàng)作是創(chuàng)作者通過作詞、作曲來表達當(dāng)下想要表達的情緒，這個過程便是一個音樂誕生的開始。接下來便是開始進行音樂制作，從最開始的編曲，再到錄制以及混音，最后進行母帶處理便是一個音樂誕生的過程。一個好的音樂作品不單單是通過作詞作曲家完成的，一個好的編曲作品可以因為一個不好的譜曲而毀掉，也可能是一個好的譜曲被一個差勁的編曲或者混音毀掉。所以不可否認，一件好的商品需要經(jīng)過不同工序打磨。在一首曲子完成之后，要進入的就是音樂版權(quán)管理公司了。因為誰也不知道“新鮮出爐”的這首曲子將來會是什么走向，如果這首音樂作品被大眾認可，那么就會利用率越來越高，在這個時候就得有版權(quán)保護來保證著作權(quán)人的收益。在我國有一個例子，當(dāng)初有一個組合叫“旭日陽剛”，這是由兩個普通民工組成的小團隊。他們亦是得益于汪峰老師的同意，無償使用部分作品進行公益演出而出名的。但是隨著名氣越來越大，演出越來越多，他們繼續(xù)使用汪峰老師的作品進行商演，隨之而來的就是汪峰老師的警告以及停止使用他的作品，也正是因為這樣，導(dǎo)致了“旭日陽剛”組合逐漸在市場里銷聲匿跡。這個例子很清晰地讓我們知道版權(quán)的重要性，這也是目前我國市場里比較弱的一個區(qū)塊。在版權(quán)后便是唱片公司或者音樂廠牌。音樂經(jīng)紀(jì)是在我國的簽約制推行不久之后出現(xiàn)的，1993年，北京成立了首家經(jīng)紀(jì)人公司——北京藍月明星經(jīng)紀(jì)公司，該公司的法人是音樂人付林之女王雪寧。這標(biāo)志著中國內(nèi)地歌手經(jīng)紀(jì)人制度的出現(xiàn)。該公司主要開展四個方面的服務(wù)：“一是建立以電腦為中心的文字和音響資料庫，為歌手、詞曲作者提供專項咨詢服務(wù);二是發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、包裝新一代歌星，并邀請著名作詞曲作家和著名歌星為簽約歌手指導(dǎo);三是為海內(nèi)外音像界代理推薦人才;四是為企業(yè)文化市場提供服務(wù)?！雹偎麄兊墓δ鼙容^簡單直接，就是“運作市場”，主要就是以藝人還有唱片來進行推廣以及資源管理。緊接著便是音樂演出。這一塊在當(dāng)今的市場上基本都能夠看得到。每一位藝人身邊都會有經(jīng)紀(jì)人的存在，而經(jīng)紀(jì)人就是在各種音樂公司以及廠牌還有各種娛樂公司中接攬演出，同時進行演出費用談判，為藝人個人日程進行定制，隨之而來就是藝人進行音樂演出并產(chǎn)生收益。

三、媒介對音樂市場產(chǎn)生了眾多影響

許久以前，音樂傳播媒介落后，受眾面窄，無論是從傳播還是音樂創(chuàng)作上看，都是非常有限的。那個時候音樂風(fēng)格基本都是戲曲類別，形式內(nèi)容比較單一。隨著科技的進步，出現(xiàn)了廣播留聲機等，同時樂器上也有引進外國的樂器等，風(fēng)格逐漸有了新的誕生，其中最多的便是流行音樂。流行音樂在音樂市場中，一直以來都是以“商品”的形式存在的。它是多元的，其中在我國最為常見的便是“流行情歌”。鄧麗君的音樂代表了20世紀(jì)70年代中至80年代亞洲音樂市場的高水平，同時她的許多作品都通過當(dāng)時的廣播媒介以及留聲機媒介進行傳播，這便意味著音樂市場逐漸開始擴大。人們常說音樂是沒有國界的。隨著后來世界音樂市場逐漸開始流通，越來越多的語種、風(fēng)格涌進了人們的耳中，便是音樂市場的新起步。再后來出現(xiàn)的電視媒介中，人們所接觸的音樂不再單單是“聽”，而是“音畫同步”的體驗出現(xiàn)，使得越來越多的演出涌出來。例如我國每年的中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會都會通過電視為全國人民進行轉(zhuǎn)播，在晚會演出之前，必然要篩選作品，這就意味著需要創(chuàng)作者們在演出前拿出作品，無異于是刺激了創(chuàng)作者們的創(chuàng)作動力，如果選上了，是最理想的結(jié)果，其余便可以在音樂公司中流動，進行市場推廣，這讓許多創(chuàng)作人不斷推出作品，音樂市場也會積累越來越多的作品。當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時代是最為發(fā)達的時候。因為音樂的風(fēng)格不只有我們所看到的樂器產(chǎn)生的，它也可以是用我們編曲中常用到的“合成器”產(chǎn)生的，例如當(dāng)今很流行的一種音樂風(fēng)格——說唱。它起源于美國黑人。后來，它逐漸變成了一種“武器”，外國有許多說唱創(chuàng)作者開始用這種音樂來進行批判，通過音樂表達自己的觀點。隨之而來的便是當(dāng)今更為流行的一種說唱風(fēng)格—Trap。②它是由美國起源的說唱音樂演變而來的一種電子風(fēng)說唱風(fēng)格。在Trap中最為讓人震撼的是各種低音的沖擊，以及Hi-Hat密集的演奏而帶來的節(jié)奏快感，使得這種風(fēng)格在當(dāng)今市場中逐漸升溫。同時，在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達的時代，世界上出現(xiàn)各種音樂流媒體平臺，例如我國最有代表性的“QQ音樂”“網(wǎng)易云音樂”等。網(wǎng)絡(luò)運營商通過對創(chuàng)作者的簽約來為自己的曲庫進行填充，同時推出各種服務(wù)，如高音質(zhì)、EQ調(diào)控等吸引消費者為之付費，并且運營商也會為音樂人進行獲利分紅，這種運營模式必然是未來音樂市場的走向，同時也是因為它的出現(xiàn)，導(dǎo)致了以前的實體唱片、CD機、磁帶等被逐漸淘汰，這也是市場上較為明顯的變化。流媒體服務(wù)的出現(xiàn)有以下幾個優(yōu)點：第一，節(jié)約成本，因為它使用數(shù)字音樂，便可脫離實體媒介，如唱片磁帶等;第二，方便消費者購買，以前人們想要聽音樂總是需要到專賣店里進行選購，需要的時間成本、交通成本都比較高，但是數(shù)字音樂只需要通過二維碼掃描便可付款，極大地降低了購買成本;第三，降低發(fā)行成本，以前的音樂發(fā)行需要各種公司廠商進行合作，在出版以及運輸貨物等所使用的時間成本和物資成本都比較高，現(xiàn)在只需要在自家或者合作平臺上進行資源上傳便可進行發(fā)行;第四，流媒體的誕生直接開創(chuàng)了音樂新時代，在版權(quán)保護以及對創(chuàng)作者們的分成上都有極大的提高。

結(jié)語

總而言之，媒介的不斷更新，是時代的必然發(fā)展，音樂市場也會隨著媒介的變更而不斷變化，當(dāng)人們的消費愈加便捷，音樂傳播的效率不斷增高，隨之而來的便是作品量快速增加，這便是媒介對音樂市場的影響。

參考文獻

①王韡：《傳播媒介視角下的20世紀(jì)90年代中國大陸流行音樂》，《藝苑》，2020年，第1期，第18頁。

②王韡：《中國流行音樂演唱風(fēng)格研究（1980—2010）》，北京：中國文聯(lián)出版社，2016年，第298頁。

作者簡

介歐鑄鋒，星海音樂學(xué)院流行音樂演唱專業(yè)，中國流行音樂學(xué)會會員，中國音樂傳播學(xué)會會員。