全流程數(shù)字出版提升科技期刊品牌傳播力※

何玉娟

摘 要：傳播力是期刊綜合實(shí)力的重要體現(xiàn)，要實(shí)現(xiàn)科技期刊高質(zhì)量發(fā)展，提升品牌傳播力，全流程數(shù)字出版是重要途徑。本文以《中國化學(xué)工程學(xué)報(bào)（英文版）》為例，具體闡述了基于稿件采集、編輯、出版和傳播的全流程數(shù)字出版實(shí)踐路徑，并提出了幾點(diǎn)思考和建議，以期為期刊同行實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級、提升傳播力提供參考。

關(guān)鍵詞：科技期刊 數(shù)字出版 傳播力 影響力

數(shù)字出版技術(shù)是把雙刃劍，深刻影響著出版業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了傳統(tǒng)出版業(yè)的變革，迫使科技期刊面臨轉(zhuǎn)型升級，同時(shí)也帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。伴隨技術(shù)進(jìn)步應(yīng)運(yùn)而生的數(shù)字出版，較傳統(tǒng)出版表現(xiàn)出明顯優(yōu)勢，不僅傳播高效、傳播范圍廣、表現(xiàn)形態(tài)多樣，且費(fèi)用低、綠色環(huán)保，便于讀者利用碎片化時(shí)間閱讀，收益高速增長，成為科技期刊出版轉(zhuǎn)型升級的必然選擇。

筆者所在期刊《中國化學(xué)工程學(xué)報(bào)》（英文版）（英文刊名Chinese Journal of Chemical Engineering，縮寫CJChE），是一本創(chuàng)刊于上世紀(jì)80年代初、立足于我國化工傳統(tǒng)學(xué)科的綜合性英文學(xué)術(shù)期刊。

經(jīng)過團(tuán)隊(duì)十幾年的不懈努力，CJChE在全流程數(shù)字化建設(shè)與傳播力提升方面進(jìn)行了大量的探索與實(shí)踐，在“中國科技期刊國際影響力提升計(jì)劃”“中國科技期刊卓越行動計(jì)劃”等項(xiàng)目支持下，抓住媒體融合發(fā)展機(jī)遇，大力推進(jìn)出版轉(zhuǎn)型升級，打造全流程數(shù)字化出版，力求內(nèi)容采集網(wǎng)絡(luò)化、編輯出版無紙化、流程設(shè)置個(gè)性化、出版模式多樣化以及傳播渠道多元化。實(shí)踐證明，發(fā)展數(shù)字出版，全方位、多維度提升刊物的傳播能力，實(shí)現(xiàn)文獻(xiàn)外的科研學(xué)術(shù)延展，成效是顯著的。CJChE引證指標(biāo)和出版體量不斷向國際對標(biāo)期刊看齊，現(xiàn)年載文量達(dá)390篇，影響因子突破3.0，躍居SCI化工類期刊2區(qū)，學(xué)術(shù)影響力大幅提升，逐步發(fā)展成為具有廣泛學(xué)術(shù)影響力的國內(nèi)化工領(lǐng)域旗艦期刊。梳理多年的出版工作經(jīng)驗(yàn)，筆者歸納出CJChE有效的全流程數(shù)字出版實(shí)踐路徑，并提出幾點(diǎn)思考和建議，供同行期刊借鑒和參考。

一、全流程數(shù)字出版實(shí)踐路徑

1.在線投審稿系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容采集網(wǎng)絡(luò)化

隨著現(xiàn)代社會網(wǎng)絡(luò)化、信息化快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)采編系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)而生，在線投審稿工作得以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程線上完成，特別是在科技期刊界，作者在線投稿、編輯在線辦公、專家在線審稿模式逐步普及，期刊論文的處理效率大大提升，為科技期刊可持續(xù)發(fā)展注入了新活力。CJChE自2006年開始使用在線采編系統(tǒng)，2016年啟用ELSEVIER的Evise系統(tǒng)，2020年過渡到Editorial Manager（EM）系統(tǒng)，經(jīng)多年不斷完善個(gè)性化期刊的投審稿平臺，實(shí)現(xiàn)作者投稿、專家審稿便捷高效，逐步與國際接軌。EM系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容查重、引文數(shù)據(jù)庫等模塊嵌入服務(wù)，數(shù)據(jù)庫互通，能夠識別投稿是否有一稿多投、抄襲等學(xué)術(shù)不端行為并及時(shí)進(jìn)行提示，可有效防范學(xué)術(shù)不端。同時(shí)，借助植入的Scopus等數(shù)據(jù)庫端口，為編輯擴(kuò)大專家數(shù)據(jù)庫、挖掘?qū)＜屹Y源提供了技術(shù)服務(wù)和平臺支撐。網(wǎng)絡(luò)投審稿系統(tǒng)還提供了稿件的轉(zhuǎn)投服務(wù)，CJChE可與ELSEVIER旗下專業(yè)相關(guān)的期刊進(jìn)行來稿的互推，為退稿作者提供建議轉(zhuǎn)投他刊服務(wù)，既維系了期刊作者隊(duì)伍，又為期刊擴(kuò)展稿源、提高期刊的可見度起到積極作用。

同時(shí)，基于網(wǎng)絡(luò)化辦公優(yōu)勢，CJChE對在線投審稿系統(tǒng)進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置，創(chuàng)新辦刊機(jī)制，引入行業(yè)專家、出版人共同辦刊機(jī)制，發(fā)揮編委專家學(xué)術(shù)專長，提升刊物的學(xué)術(shù)水平。2019年起，CJChE開始執(zhí)行編委、青年編委協(xié)助專職編輯初審，副主編負(fù)責(zé)稿件的復(fù)審，將創(chuàng)新性和科學(xué)性有待商榷的文章交由權(quán)威主編進(jìn)行學(xué)術(shù)評判，大大提高了審稿質(zhì)量。在線投審稿系統(tǒng)使得編委協(xié)同辦刊成為可能，順利實(shí)現(xiàn)稿件在編輯和專家間的及時(shí)流轉(zhuǎn)，大大縮短了稿件的處理時(shí)間，減少了審稿專家資源的浪費(fèi)，最為關(guān)鍵的是，為科研人員爭取時(shí)間，搶占網(wǎng)絡(luò)首發(fā)權(quán)。

2.海外平臺合作，推進(jìn)編輯出版無紙化

為實(shí)現(xiàn)集約出版、無紙化辦公，CJChE采用合作出版商愛思唯爾的全數(shù)字化全流程出版平臺，匯聚了優(yōu)質(zhì)的編校資源，順利實(shí)現(xiàn)錄用稿件出版生產(chǎn)過程中編輯、作者、排版人員間的全數(shù)字化流轉(zhuǎn)，遠(yuǎn)程多用戶間協(xié)作交互成為可能。基于該數(shù)字化全流程出版生產(chǎn)平臺，線上完成對出版文件完備性審核、語言潤色、編輯加工、設(shè)計(jì)排版、作者校對、編輯校對、組版復(fù)核、編輯定稿等生產(chǎn)工作，實(shí)現(xiàn)高效、無紙化辦公。

依托該生產(chǎn)平臺良好的擴(kuò)展性能，CJChE將前端與在線投審稿系統(tǒng)關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)稿件信息向生產(chǎn)系統(tǒng)的一次性完整導(dǎo)入，同時(shí)，將其后端與網(wǎng)刊發(fā)布平臺完美銜接，實(shí)現(xiàn)在線優(yōu)先出版和網(wǎng)絡(luò)正式出版，通過對稿件的出版動態(tài)的實(shí)時(shí)跟蹤，讓快速出版成為可能，大大提升了期刊的傳播效率。為順應(yīng)讀者閱讀網(wǎng)絡(luò)化、碎片化的需求，CJChE采用XML排版，發(fā)揮其一次制作、多元發(fā)布的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)論文內(nèi)容的碎片化和結(jié)構(gòu)化，更好地適應(yīng)當(dāng)前科技期刊移動端閱讀需求，論文數(shù)據(jù)內(nèi)容在ScienceDirect全文數(shù)據(jù)平臺的展現(xiàn)更高效地被大數(shù)據(jù)挖掘和二次加工。與此同時(shí)，XML結(jié)構(gòu)化排版可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先出版和HTML全文閱讀，便于讀者快速獲取信息，提升讀者服務(wù)體驗(yàn)，并依靠其數(shù)據(jù)倉儲功能，為期刊的品牌增值和知識服務(wù)奠定基礎(chǔ)。

3.流程設(shè)置個(gè)性化，提高數(shù)字平臺便捷性

論文質(zhì)量和出版時(shí)效是期刊傳播力的核心因素，CJChE擴(kuò)展其數(shù)字出版平臺個(gè)性化定制功能，加強(qiáng)批處理功能、完備的統(tǒng)計(jì)功能、流程自定義功能等，大大提升平臺的兼容性和便捷性。對出版流程的優(yōu)化，格式退修環(huán)節(jié)中，規(guī)范論文撰寫體例以符合出版規(guī)范，對論文作者進(jìn)行規(guī)范性寫作培訓(xùn)，充分調(diào)動其參與稿件的編校;將稿件錄用后的出版生產(chǎn)交由專人負(fù)責(zé);為減少排版、校對生產(chǎn)環(huán)節(jié)的出錯(cuò)率以及后期校樣修改頻次，會對錄用文章進(jìn)行編輯初加工，特別是對圖、表、公式等進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范，初排后再提交在線生產(chǎn)平臺;充分采用自動化軟件，如參考文獻(xiàn)自動校對、目錄個(gè)性化編排、錄用通知郵件自動化制作和發(fā)送等，提升了編輯出版的辦公效率。

4.搭建國際傳播平臺，探索出版模式多樣化

構(gòu)建數(shù)字化知識服務(wù)出版平臺，集論文采集、編輯、出版、傳播于一體，探索和嘗試新型出版模式，實(shí)現(xiàn)科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，從而為期刊品牌傳播力的提升提供強(qiáng)大的技術(shù)支持和服務(wù)保障。CJChE借助國際合作，搭建數(shù)字化知識服務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)了采、編、發(fā)一體運(yùn)營，開展論文網(wǎng)絡(luò)首發(fā)、增強(qiáng)數(shù)字出版、數(shù)據(jù)出版、全媒體一體化出版的多模式出版服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)首發(fā)這一優(yōu)先出版模式的實(shí)現(xiàn)使得論文一經(jīng)錄用即精編后單篇上傳，消除了出版時(shí)滯，大大提升了科技論文的出版時(shí)效性。從閱讀習(xí)慣角度看，科技期刊讀者更習(xí)慣從網(wǎng)絡(luò)獲取知識，紙質(zhì)版所起的作用變得微乎其微，而電子版出版時(shí)效性優(yōu)勢明顯，因此，優(yōu)先出版模式的采用大大提高了科研論文的上線速度，曝光度和關(guān)注度也相應(yīng)提高。

數(shù)據(jù)出版模式隨著信息技術(shù)發(fā)展和傳播媒介的變遷逐漸在期刊出版過程中被認(rèn)可和采納，CJChE為適應(yīng)科研新范式、滿足學(xué)者需求，將作者論文數(shù)據(jù)作為發(fā)表文章的補(bǔ)充材料，隨著論文一同提交至生產(chǎn)數(shù)據(jù)中心，在期刊網(wǎng)站由期刊提供數(shù)據(jù)的保存、獲取與共享服務(wù)。自2020年開始，CJChE充分發(fā)揮數(shù)字出版優(yōu)勢，調(diào)整期刊出版模式，實(shí)現(xiàn)向國際學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域領(lǐng)先的ABP（Article Based Publishing）出版模式的過渡，即單篇論文錄用后，實(shí)行網(wǎng)絡(luò)出版，待完成校樣后，直接分配卷、期及頁碼，從而充分發(fā)揮數(shù)字出版時(shí)代的快速出版優(yōu)勢，縮短論文出版周期，大大提升了本刊學(xué)術(shù)成果傳播的時(shí)效性。

5.擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，打造傳播渠道多元化

學(xué)術(shù)期刊始終要以讀者為中心，堅(jiān)持內(nèi)容為王、品牌聲譽(yù)至上原則，保證其學(xué)術(shù)權(quán)威性和影響力，特別是在媒體融合大背景下，依托品牌延伸，通過增值服務(wù)或附加、衍生產(chǎn)品獲得受眾的關(guān)注和支持，是科技期刊增加用戶黏性，擴(kuò)大品牌影響力的重要途徑。

面對同質(zhì)化的嚴(yán)重現(xiàn)狀，打造期刊品牌、提升傳播力是期刊在競爭中立于不敗之地的關(guān)鍵抓手。CJChE在提升核心競爭力、確保期刊學(xué)術(shù)定位和學(xué)術(shù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)期刊的品牌建設(shè)和延伸，打造多元化傳播渠道。①建立擁有獨(dú)立域名的官網(wǎng)，通過自建官網(wǎng)和合作平臺全文及文摘數(shù)據(jù)庫，為讀者提供個(gè)性化、多元化服務(wù)，如全文傳遞、引文索引、查新服務(wù)、科研現(xiàn)狀分析、科研機(jī)構(gòu)報(bào)告以及論文引用率統(tǒng)計(jì)等;②混合開放獲?。℉ybrid OA），支持部分研究論文的免費(fèi)獲取，以提高期刊內(nèi)容的傳播廣度;③與學(xué)會網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、重要學(xué)術(shù)論壇以及各大搜索引擎合作，通過友情鏈接提高刊物的曝光度，增加官網(wǎng)的點(diǎn)擊量;④借助新媒體渠道，打造化工特色微信公眾平臺，提高期刊的品牌影響力和知名度;⑤通過冠名學(xué)術(shù)會議，開展評獎、評優(yōu)活動，吸引學(xué)界、業(yè)界相關(guān)學(xué)者關(guān)注，提高刊物的顯示度和影響力;⑥建立學(xué)術(shù)交流群，促進(jìn)同行專家的科研分享、學(xué)術(shù)互動和科研合作，提升期刊平臺讀者黏性;⑦與各高校、科研院所及圖書館等合作，走訪實(shí)驗(yàn)室和科研團(tuán)隊(duì)，宣傳推廣刊物;⑧期刊還可以提供專家智庫服務(wù)、推進(jìn)科研成果轉(zhuǎn)化、科研項(xiàng)目成果轉(zhuǎn)化等一系列品牌延伸服務(wù)，搭建產(chǎn)學(xué)研互動平臺，為企業(yè)提供技術(shù)支持和行業(yè)專家指導(dǎo)，為科研工作者的科研成果孵化提供企業(yè)平臺，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化增值服務(wù)，不斷擴(kuò)大受眾隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)多角度、多維度傳播，打造期刊品牌。

二、發(fā)展數(shù)字出版的幾點(diǎn)思考和建議

1.數(shù)字傳播要以內(nèi)容為抓手，聚合優(yōu)質(zhì)稿源

在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上，科技期刊提升核心競爭力和傳播力依然要選擇以內(nèi)容為本質(zhì)。CJChE作為工程技術(shù)領(lǐng)域?qū)I(yè)學(xué)術(shù)期刊，在提升傳播力的實(shí)踐過程中，始終堅(jiān)持辦刊宗旨，以維護(hù)期刊學(xué)術(shù)權(quán)威和學(xué)術(shù)聲譽(yù)、提升品牌學(xué)術(shù)影響力作為工作重心，突出化工特色，以創(chuàng)新性和時(shí)效性為抓手，積極拓展刊物稿源，組織?？?、專欄，大力提升期刊內(nèi)容質(zhì)量，并對內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化加工和精準(zhǔn)、廣泛的傳播，進(jìn)而提升期刊的傳播力和影響力。

2.加強(qiáng)人員投入和培養(yǎng)，提升數(shù)字出版能力

數(shù)字出版及新媒體運(yùn)營工作，對科技期刊的從業(yè)人員提出了更高要求，不僅要有相關(guān)專業(yè)儲備和跨學(xué)科的知識涉獵，還應(yīng)具有敏銳的洞察力、良好的溝通能力和卓越的數(shù)字能力。為適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展要求，順應(yīng)新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級和融合發(fā)展，提升科技期刊傳播力，數(shù)字出版人才的引進(jìn)和培養(yǎng)成為重中之重。CJChE也正是堅(jiān)持該發(fā)展理念，近年來一直重視專業(yè)化人才的挖掘、培養(yǎng)和穩(wěn)定，為刊物大力發(fā)展數(shù)字出版、提升學(xué)術(shù)傳播效能提供保障。注重編輯隊(duì)伍建設(shè)，創(chuàng)造條件吸納高學(xué)歷、高水平的專業(yè)人才，通過提供專業(yè)培訓(xùn)、參加海內(nèi)外學(xué)術(shù)會議、科研院所交流等機(jī)會，加強(qiáng)復(fù)合型人才和專業(yè)型人才的培養(yǎng)，設(shè)置有利的競爭激勵制度，充分挖掘編輯的主觀能動性，這些行之有效的舉措，均有助于提升期刊編輯的數(shù)字化出版能力，為刊物的融合、高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展提供人才儲備。

3.精準(zhǔn)推送是提高傳播效能的有效途徑

互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得人們的閱讀習(xí)慣和信息獲取方式悄然轉(zhuǎn)變，內(nèi)容傳播形式也隨之發(fā)生改變，逐步從靜態(tài)展示轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)傳送。在讀者市場的競爭中，科技期刊取勝的法寶，除了要具備高質(zhì)量、高水平的內(nèi)容，有效傳播不可或缺。筆者多年辦刊經(jīng)驗(yàn)證明，精準(zhǔn)推送應(yīng)是當(dāng)下信息泛濫、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容有效傳播的重要方式。CJChE為加強(qiáng)期刊內(nèi)容傳播，積極推進(jìn)精準(zhǔn)推送服務(wù)。如提煉單篇論文以通俗易懂的文字、圖片等形式展現(xiàn)給作者;選擇整期或者專題內(nèi)容推廣給特定人群，更具針對性;當(dāng)期目錄精美設(shè)計(jì)，添加下載全文二維碼，推送給期刊用戶和當(dāng)期作者;在ScienceDirect全文數(shù)據(jù)庫實(shí)現(xiàn)閱讀文章的相關(guān)同領(lǐng)域文章推薦，引導(dǎo)讀者關(guān)注閱讀;TrendMD跨平臺通過大數(shù)據(jù)推送展示到國際期刊主頁，引流相關(guān)領(lǐng)域國際讀者關(guān)注期刊內(nèi)容。推送渠道也從傳統(tǒng)的紙媒、線下傳播和交流方式轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦泥]件、行業(yè)網(wǎng)站平臺，以及大眾社交媒體和學(xué)術(shù)社交媒體。通過精細(xì)化加工期刊內(nèi)容、精準(zhǔn)化定位推動對象以及精確選擇推送方式，將CJChE出版內(nèi)容在全球范圍內(nèi)推廣和宣傳，實(shí)現(xiàn)了有效傳播。

4.國際合作是單刊提升傳播力的戰(zhàn)略選擇

受我國科技期刊發(fā)展現(xiàn)狀影響，我國科技期刊特別是單刊，要實(shí)現(xiàn)國際化發(fā)展，仍需通過國際合作，依托國外數(shù)據(jù)庫商和國際學(xué)術(shù)出版平臺，以“借船出?！钡男问?，提高期刊的傳播效率，快速提升期刊的影響因子，提高期刊的顯示度，增強(qiáng)期刊的品牌影響力。然而，筆者也清醒地認(rèn)識到，期刊品牌影響力提升過程中，“借船出海”合作模式帶來種種問題，逐步從“借船出?！弊呦颉霸齑龊！?，建立自主數(shù)字出版?zhèn)鞑テ脚_，實(shí)現(xiàn)期刊建設(shè)集群化、集約化，這將是我國科技期刊未來發(fā)展的必然趨勢。

5.完善保障制度，切實(shí)推進(jìn)數(shù)字出版快速、高效

全流程數(shù)字出版，目標(biāo)是快速、高效，但實(shí)際落實(shí)過程中，編輯人員能力水平以及工作態(tài)度等諸多因素會直接影響到數(shù)字出版工作的推進(jìn)。CJChE在制度保障方面的諸多舉措，切實(shí)有效地推動了刊物數(shù)字出版工作的展開。因此，建議辦刊單位應(yīng)建立和逐步完善保障制度，規(guī)范出版流程，明確崗位責(zé)任，并對其進(jìn)行監(jiān)督管理，實(shí)施合理的績效考核辦法，以提高編輯從業(yè)人員的工作積極性，保障數(shù)字出版工作的順利開展。

三、結(jié)束語

加速出版轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)全流程數(shù)字出版，為CJChE提升品牌傳播力和國際影響力提供了有效的技術(shù)支撐，目前其讀者群已覆蓋100多個(gè)國家和地區(qū)，年來稿量由10年前的兩三百篇發(fā)展到現(xiàn)如今近2000篇，刊發(fā)了大量化工領(lǐng)域的原創(chuàng)重量級的論文，期刊顯示度和影響力凸顯。創(chuàng)“世界一流科技期刊”，英文期刊重?fù)?dān)在肩。作為辦刊人，對未來更是充滿期待。在當(dāng)前國家政策的大力扶持下，作為化工傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域期刊，CJChE將繼續(xù)秉持服務(wù)國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略理念，大力提升科技期刊的國際傳播力，講好中國科技故事。

（作者單位系化學(xué)工業(yè)出版社有限公司）