手機(jī)殼撬動“生意經(jīng)”

竇衍鳳

在潮玩的東風(fēng)之下，手機(jī)殼品牌商不同的探索路徑，展現(xiàn)了市場增長和發(fā)展的巨大潛力。

在手機(jī)配件商店，各式各樣的手機(jī)殼總是能吸引人的目光。印著不同的心情文字、匯聚時尚的國潮元素、集合各類可愛的動漫人物、緊跟時下的大熱IP……各式不同材質(zhì)、不同樣式、不同風(fēng)格的手機(jī)殼，在保護(hù)手機(jī)的功能基礎(chǔ)上，成為人們表達(dá)個性和傳達(dá)心情的重要載體。

繼盲盒、新茶飲之后，年輕人日益升級的審美和表達(dá)需求也在手機(jī)殼領(lǐng)域開疆拓土，讓這個小小的手機(jī)配件，撬動了巨大的“生意經(jīng)”。

小殼子撬動大市場

手機(jī)早已成為人們生活和工作的必備單品。據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)，2021年全年國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量累計3.51億部。手機(jī)保有量穩(wěn)定增長的同時，作為重要配件的手機(jī)殼，也展現(xiàn)出了蓬勃的發(fā)展姿態(tài)。據(jù)NPDGroup數(shù)據(jù)，75%以上的智能手機(jī)用戶會使用手機(jī)殼，25%以上的人會購買2個以上手機(jī)殼。尤其是手機(jī)殼形式多樣，消費門檻低，因而聚集了大量用戶粘性大，消費頻次高的消費群體。

據(jù)了解，智能手機(jī)的換機(jī)周期已增長至25-30個月，但在巨大保有量以及新消費需求的助推下，手機(jī)殼卻搭乘潮玩的東風(fēng)，成為年輕人追逐的新時尚。

手機(jī)殼愛好者小周表示：“感覺這兩年手機(jī)功能變化不太大，我已經(jīng)兩年沒換了，但手機(jī)殼基本要兩個月?lián)Q一次?？吹揭恍┫矚g的定制IP，好看的圖案都會選擇換新。手機(jī)殼價格不高，換個殼子就跟換了新手機(jī)一樣，心情也會變得很好?！?/p>

尤其對Z世代而言，手機(jī)殼不僅僅是手機(jī)的附屬品，更是可以定制圖案、表達(dá)心情、以及進(jìn)行時尚搭配的重要單品。

“在網(wǎng)上一個殼子也就20塊錢左右，消費門檻低，選擇性多。春天的時候會買帶花花元素的手機(jī)殼，窮的時候會買個寫著‘一夜暴富的手機(jī)殼，過年的時候則會選擇紅色元素的節(jié)日專屬手機(jī)殼。手機(jī)殼已經(jīng)不單單是一個保護(hù)手機(jī)的工具，而是我們的情感寄托和社交工具。”對于以小周為代表的消費者而言，手機(jī)殼價格不高，但形式多樣，兼具保護(hù)手機(jī)、審美、個性表達(dá)和社交等多種功能，非常具有吸引力。

小殼子催生新玩法

手機(jī)殼制作工藝簡單，技術(shù)門檻較低，再加之市場需求廣闊，吸引了眾多企業(yè)入局，賽道競爭十分火爆。據(jù)統(tǒng)計，2020年我國手機(jī)殼相關(guān)企業(yè)就已經(jīng)超過一萬家，并呈現(xiàn)增長的趨勢。在這一片紅海之中，如何培育出差異化競爭力，并推動行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，成為企業(yè)面臨的重要難題。

事實上，小殼子要有新突破，必須要不斷提升產(chǎn)品的吸引力。以被譽(yù)為“手機(jī)殼第一股”的杰美特為例，其將汽車防撞技術(shù)應(yīng)用到對手機(jī)的保護(hù)，不斷提升手機(jī)的防摔功能，吸引了各界的關(guān)注。此外，很多廠商也在積極拓展手機(jī)殼的功能，將手機(jī)與手機(jī)支架、充電寶、卡包、化妝鏡等形式相結(jié)合，讓手機(jī)殼搖身一變，成為能夠滿足用戶多元化需求的時尚單品。

除了產(chǎn)品的迭代，基于年輕消費者的娛樂、休閑等多元化需求，拓展手機(jī)殼的應(yīng)用場景，也是很多企業(yè)在努力的方向。例如玩殼工廠推出的DIY手機(jī)殼智造機(jī)，可以讓用戶自己選擇圖案，2-3分鐘就可以定制出自己專屬的手機(jī)殼。這樣的發(fā)展模式也獲得了資本的關(guān)注，其2021年完成了小米、順為資本的數(shù)千萬元A輪融資。

小周表示：“定制手機(jī)殼的過程就像游戲一樣，充滿樂趣。而這樣生產(chǎn)出來的專屬自己的手機(jī)殼，更能表達(dá)自己的態(tài)度和心情，也更符合自己的需求?！?/p>

此外，當(dāng)很多人對手機(jī)殼還停留在9塊9包郵的固有印象時，也有很多品牌將手機(jī)殼做成了高奢品，以高端化路線賦予了手機(jī)殼更多價值。中國香港潮流配件品牌CASETiFY注重產(chǎn)品設(shè)計和IP聯(lián)名，以高端化路線吸引了眾多粉絲。其手機(jī)殼單價在200元-600元之間，年銷量卻保持在300萬件以上。

手機(jī)殼雖是手機(jī)的配飾，卻在自己的領(lǐng)域唱出了蓬勃發(fā)展的主角戲。在潮玩的東風(fēng)之下，手機(jī)殼品牌商不同的探索路徑，展現(xiàn)了市場增長和發(fā)展的巨大潛力。在靈動多變的外表之下，這小小的殼子未來會書寫出怎樣的行業(yè)故事，也尤為讓人期待。