重慶大型體育賽事及其衍生品的社會經(jīng)濟效益與優(yōu)化策略研究

饒清秀子

中圖分類號：G812? ?文獻標(biāo)識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2022）03-158-02

摘? 要? 隨著體育事業(yè)的不斷發(fā)展，各類體育賽事不斷繁衍，人們對體育賽事的關(guān)注度也開始提高，人們對大型體育賽事產(chǎn)品的需求也逐漸增加。因此，研究重慶大型體育賽事及其衍生品的社會經(jīng)濟效益與優(yōu)化策略具有重要意義。為此文章采用文獻資料法等研究方法，以重慶市為例，對大型體育賽事及其衍生品的社會經(jīng)濟效益與優(yōu)化策略展開了研究，旨在促進大型體育賽事的開展，促進重慶地區(qū)的體育發(fā)展和經(jīng)濟發(fā)展。

關(guān)鍵詞? 重慶市? 大型體育賽事? 衍生品? 社會經(jīng)濟效益

近年來，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，通過采用規(guī)范的流程提升大型體育賽事中本體經(jīng)濟、媒體經(jīng)濟及衍生品經(jīng)濟等資源的商業(yè)價值和社會經(jīng)濟效益已經(jīng)成需要重點關(guān)注的內(nèi)容。為了促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，重慶市政府也出臺了一系列的支持政策。所以目前為止，重慶已經(jīng)成功舉辦了很多次大型體育賽事。大型體育賽事的成功舉辦，不僅有效地促進了重慶的體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)發(fā)展，同時也有效促進了重慶市民積極參與體育鍛煉的意識。當(dāng)然，重慶大型體育賽事及其衍生品的發(fā)展還存在一定的問題，要進行積極地反思與優(yōu)化。2022年，《重慶市人民政府辦公廳關(guān)于建設(shè)體育強市的實施意見》，為重慶市的體育事業(yè)建設(shè)確立了戰(zhàn)略性目標(biāo)和發(fā)展步驟。《意見》中指出，重慶市將積極地去加快推動競技體育、群眾體育和體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)的發(fā)展路徑，奮力地去開創(chuàng)重慶市體育事業(yè)發(fā)展的新局面，并力爭于要在2025年將重慶市建成全國戶外運動首選目的地;要在2035年將重慶市基本建成體育強市;要在2050年將重慶市全面建成體育強市。未來體育將成為推動重慶市高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活的重要事業(yè)。在此大好的發(fā)展機遇下，對重慶大型體育賽事及其衍生品的社會經(jīng)濟效益與優(yōu)化進行研究有著積極的現(xiàn)實意義。

一、大型體育賽事及其衍生品的產(chǎn)業(yè)屬性與價值

衍生品是從原有事物中發(fā)展而來，與原有事物具有一定的關(guān)聯(lián)性。大型體育賽事的衍生品是帶動賽事衍生經(jīng)濟的重要動力源泉，能夠在大賽前期、舉辦期間和后期都發(fā)揮效益。開發(fā)利用體育賽事的衍生產(chǎn)品能夠激活以賽事本體經(jīng)濟、載體經(jīng)濟、媒體經(jīng)濟和衍生經(jīng)濟整條生態(tài)鏈，成為當(dāng)今體育賽事創(chuàng)收的潛在資源。大型體育賽事的衍生品產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈?zhǔn)仟M義的體育賽事產(chǎn)業(yè)資源，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中能夠產(chǎn)生社會經(jīng)濟效益的事物或現(xiàn)象，還會影響體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)各部門業(yè)務(wù)活動的開展。在2022年北京冬奧會舉辦期間，大型體育賽事所產(chǎn)生的社會效益、經(jīng)濟效益和市場效益對于整個地方經(jīng)濟的發(fā)展具有重要作用，并且其經(jīng)濟價值能夠激發(fā)整個體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力。

大型體育賽事衍生品，主要是與體育賽事相關(guān)的旅游業(yè)和餐飲業(yè)、體育物流、場地等，這部分資源帶來的經(jīng)濟效益高。大型體育賽事衍生品不僅有旅游業(yè)和餐飲業(yè)等，體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)、冠名權(quán)和廣告權(quán)等都能夠為城市帶來經(jīng)濟效益，如一些體育用品就受到廣大消費者的喜愛，增加了體育賽事衍生品開發(fā)的深度，既能夠滿足人們對于體育產(chǎn)業(yè)衍生品的需求，又能夠產(chǎn)生巨大的社會經(jīng)濟效益，甚至能夠帶動整個國家的經(jīng)濟增長。

二、重慶大型體育賽事及其衍生品產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化策略（圖1）

（一）單項體育協(xié)會的職能轉(zhuǎn)變

當(dāng)下重慶市的單項體育協(xié)會身份的本質(zhì)是事業(yè)單位，而事業(yè)單位無法發(fā)揮實體化的作用，雖然承擔(dān)協(xié)調(diào)和服務(wù)體育賽事的職責(zé)，但是卻難以發(fā)揮實際的效用。所以當(dāng)下為了促進重慶大型體育賽事的開展，只有轉(zhuǎn)賣賽事的運營權(quán)，才能夠以市場調(diào)節(jié)的方式提升大型賽事的經(jīng)濟效益。單項體育協(xié)會要充分發(fā)揮其組織、協(xié)調(diào)作用，獲得使用權(quán)的企業(yè)以市場運營的手法實現(xiàn)大型體育賽事衍生品產(chǎn)業(yè)的社會經(jīng)濟效益。

（二）明確產(chǎn)權(quán)歸屬，打造賽事品牌

體育賽事產(chǎn)權(quán)是知識產(chǎn)權(quán)的一種，只有先明確賽事產(chǎn)權(quán)歸屬，才能夠調(diào)動企業(yè)開發(fā)利用賽事衍生品經(jīng)濟效益的積極性。由國際體育單項體育協(xié)會審批的大型賽事的賽事品牌是不屬于企業(yè)的，大型的體育企業(yè)想要擁有賽事品牌就需要創(chuàng)造新賽事，繼而創(chuàng)辦新的自主賽事品牌。大型體育賽事的產(chǎn)權(quán)主要有賽事現(xiàn)場的組織、管理、協(xié)調(diào)權(quán)，賽事現(xiàn)場的和多媒體的播出權(quán)，賽事標(biāo)識以及特許商品的經(jīng)銷權(quán)等，這些權(quán)利的實現(xiàn)過程就是賽事組織者和開發(fā)者經(jīng)濟利益的實現(xiàn)過程。因此，建議重慶市的大型體育公司可以積極承接具有自主知識產(chǎn)權(quán)的國際體育賽事，這樣不僅能夠在減少成本的情況下享受到賽事品牌紅利，還能提升企業(yè)的知名度。

（三）利用賽事版權(quán)吸收外來資金

目前重慶市大型體育賽事的運營模式難以實現(xiàn)盈利，賽事的報名費、電視版權(quán)費等費用難以支撐體育賽事的支出。從以往的經(jīng)驗來看，較為穩(wěn)定的資金收入是電視版權(quán)收入，想要實現(xiàn)贊助資金最高、曝光率最優(yōu)就要實現(xiàn)引入具有實力的電視臺進行競爭。同時，為了激發(fā)重慶市體育賽事期間的市場活力，重慶市還可以在原有的體育彩票設(shè)置基礎(chǔ)上再開設(shè)一些大型體育賽事專有彩票來增加收益，以此來獲得的彩票資金。這樣一方面可以用于體育競賽支出，另一方面還可以進行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和相關(guān)體育項目業(yè)余聯(lián)賽的培養(yǎng)等。

（四）強化大型體育賽事衍生品產(chǎn)業(yè)開發(fā)與運行

在整個重慶市的大型賽事中包括賽事前期的規(guī)劃、賽中各部門之間的協(xié)調(diào)服務(wù)以及賽后的效益總結(jié)，三者之間互相關(guān)聯(lián)形成有機整體。重慶市在開辦大型賽事之前的規(guī)劃過程中要將體育賽事和地方自然人文資源相結(jié)合為賽后打造專屬的旅游資源，要以打造影響力大、參與度高的大型賽事為目標(biāo)，積極調(diào)動大眾進行賽事服務(wù)，從賽事組織、場館運營、技術(shù)培訓(xùn)等各個方面擴大賽事的服務(wù)規(guī)模和服務(wù)質(zhì)量。在賽后，體育場館的有效利用繼續(xù)實現(xiàn)經(jīng)濟效益是評價體育衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要指標(biāo)之一，這需要賽前、賽中和賽后三個階段的綜合統(tǒng)籌安排，實現(xiàn)大型體育賽事衍生品產(chǎn)業(yè)的社會經(jīng)濟效益，同時還可以加強大型賽事衍生品的創(chuàng)意設(shè)計和開發(fā)，融入更加現(xiàn)代的元素，推動重慶市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三、結(jié)語

自2008年奧運會以及2022年冬奧會的成功興辦以來，人們對于大型體育賽事高度關(guān)注?？梢哉f體育賽事已經(jīng)成了人們的生活不如密不可分一部分，也是人們?nèi)粘＿M行娛樂的重要方式，大型體育賽事對我國的體育產(chǎn)業(yè)、體育經(jīng)濟、社會體育發(fā)展起到了積極地促進作用。而大型體育賽事及其衍生品產(chǎn)業(yè)的社會經(jīng)濟效益，與主辦城市的經(jīng)濟狀況、賽程的安排運作、主辦方經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等是密切相關(guān)的。雖然當(dāng)前我國已有多所城市都具有舉辦大型體育賽事的經(jīng)驗，但是對于重慶市來說其體育產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展階段，在舉辦大型體育賽時仍然有許多不足之處亟待完善。所以對于重慶，在未來體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中要全面積極地去推動體育賽事的版權(quán)開發(fā)和保護工作，支持促進體育賽事的版權(quán)交易，才能有效實現(xiàn)重慶大型體育賽事及其衍生品產(chǎn)業(yè)的社會經(jīng)濟效益。

★基金項目：重慶市體育局重慶市體育科研項目：重慶市承辦大型體育賽事的評價體系及動態(tài)數(shù)據(jù)庫建設(shè)研究（B202119）。

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