華為入局移動支付，勝算幾何

上善若水

快速成長的華為支付

科技企業(yè)的盡頭都是金融？繼美團(tuán)支付、滴滴支付、多多支付、字節(jié)支付后，如今華為支付也來了！在“華為錢包”APP看到，首頁一欄顯示“華為支付”，點(diǎn)擊進(jìn)去顯示開通余額賬戶，輸入姓名、身份證號、手機(jī)號驗(yàn)證身份信息后，就可以綁定銀行卡。

雖然上線時間不長，但目前華為支付支持綁定的銀行包括中國銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、工商銀行、平安銀行、光大銀行、浦發(fā)銀行、廣發(fā)銀行、民生銀行、中信銀行、上海銀行、郵儲銀行、華夏銀行、招商銀行等160余家銀行。

事實(shí)上，早在舉辦2021年華為開發(fā)者大會之前，9月24日至10月10日期間，購票者可通過“華為錢包”掃碼支付開發(fā)者大會2021門票，在支付方式上選擇“華為支付”時，就已經(jīng)有不少人認(rèn)為這是華為在支付領(lǐng)域的第一次試水，而這一次之所以受到大眾的關(guān)注，其根本原因還是華為支付在終端市場的大舉推廣。

“華為支付首綁銀行卡支付立減5元”“華為支付老用戶最高立減288元”。不少網(wǎng)友在華為錢包APP內(nèi)點(diǎn)擊華為支付后，發(fā)現(xiàn)了這一營銷活動。該活動時間截止2022年4月10日，一方面針對新用戶，使用華為支付且單筆金額滿5.01元，就可享受5元立減優(yōu)惠;此外面向老用戶，還可獲得隨機(jī)立減機(jī)會，最高可減288元，同一用戶可享受5次機(jī)會。而此次首綁及隨機(jī)立減營銷活動覆蓋了華為錢包、華為云空間、華為音樂、華為主題、有道云筆記、隨手記、流利說英語等華為系應(yīng)用和部分第三方應(yīng)用。

事實(shí)上，采取首綁及隨機(jī)立減營銷活動，是支付機(jī)構(gòu)在獲客方面通用的做法之一。華為此舉主要為促進(jìn)用戶使用華為支付，通過重復(fù)的支付消費(fèi)行為來強(qiáng)化用戶黏性，不過隨著推廣的深入，華為在移動支付領(lǐng)域的布局也逐漸浮出水面。

謀劃已久的華為支付

從拿下支付牌照到大舉推廣，華為近年來在移動支付領(lǐng)域的布局開始變得清晰起來。

2021年2月，華為進(jìn)入移動支付領(lǐng)域的消息得到證實(shí)。據(jù)企查查資料顯示，近日，深圳市訊聯(lián)智付網(wǎng)絡(luò)有限公司發(fā)生工商變更，上海沃芮歐信息科技有限公司從股東中退出，新增華為技術(shù)有限公司為股東，持股比例100%。資料顯示，深圳市訊聯(lián)智付網(wǎng)絡(luò)有限公司成立于2013年6月，注冊資本2億元，法定代表人為王關(guān)榮。公司經(jīng)營范圍含電子支付、互聯(lián)網(wǎng)支付、計(jì)算機(jī)技術(shù)服務(wù)、數(shù)據(jù)庫及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、在線數(shù)據(jù)處理與交易業(yè)務(wù)、信息服務(wù)業(yè)務(wù)等。

央行官網(wǎng)信息顯示，2014年7月，深圳市訊聯(lián)智付網(wǎng)絡(luò)有限公司獲得支付牌照，業(yè)務(wù)類型為互聯(lián)網(wǎng)支付、移動電話支付、數(shù)字電視支付，覆蓋范圍為全國。最新信息顯示，目前業(yè)務(wù)類型僅為互聯(lián)網(wǎng)支付、移動電話支付，有效期至2024年7月。

時間再往前的話會發(fā)現(xiàn)，早在2016年，中國銀聯(lián)聯(lián)合華為與中國工商銀行、中國銀行、中國建設(shè)銀行、交通銀行等20余家商業(yè)銀行舉行合作發(fā)布會，宣布銀聯(lián)“云閃付”全面支持Huawei Pay，銀聯(lián)云閃付涵蓋了NFC等各類支付創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，而同年8月，華為支付（Huawei Pay）在華為Mate、榮耀系列智能手機(jī)中上線。

除了提前謀劃能讓華為支付搶占先機(jī)外，更為重要的是以鴻蒙為代表的華為生態(tài)的崛起，從終端到應(yīng)用再到服務(wù)，全生態(tài)布局的華為以極強(qiáng)的綜合實(shí)力闖入移動支付領(lǐng)域，也成為其挑戰(zhàn)微信、支付寶的核心競爭力。

鴻蒙生態(tài)不可或缺的一環(huán)

在拿下移動支付牌照，推動華為支付落地以前，華為準(zhǔn)備是相當(dāng)充分的，除數(shù)量眾多的手機(jī)用戶外，華為音樂、華為視頻、華為主題、華為云空間、華為閱讀、華為錢包等華為系應(yīng)用早早地成為了華為支付應(yīng)用領(lǐng)域，而芒果TV、有道云筆記、PP視頻等同樣對華為支付表示支持，這讓華為支付一經(jīng)亮相就獲得相對寬松的成長空間，而除了這些大眾能第一時間想到的華為支付落地應(yīng)用外，華為支付能讓微信、支付寶忌憚的恐怕更主要還是其背后的鴻蒙生態(tài)。

目前全國數(shù)字人民幣試點(diǎn)推廣以及華為鴻蒙系統(tǒng)的覆蓋率不斷提升，為華為支付未來發(fā)展創(chuàng)造了良好的機(jī)遇，更重要的是隨著鴻蒙用戶破億，其通過支付體系來完善鴻蒙生態(tài)，并打造鴻蒙生態(tài)閉環(huán)顯得較為迫切。

華為進(jìn)入移動支付市場，目的不是簡單地去與微信支付、支付寶爭奪用戶，而是將華為支付作為完善鴻蒙生態(tài)的一環(huán)，提升用戶體驗(yàn)。華為一直在推進(jìn)“1+8+N”全場景智慧生活戰(zhàn)略，其中1代表手機(jī);8代表平板電腦、PC、VR設(shè)備、可穿戴設(shè)備、智慧屏、智慧音頻、智能音箱、車機(jī);N代表泛IoT設(shè)備。過去，“1+8+N”智慧生活戰(zhàn)略還缺少“華為支付”;現(xiàn)在，華為支付的出現(xiàn)很好地完成了華為“1+8+N”全場景智慧生活戰(zhàn)略閉環(huán)，而龐大的生態(tài)也會反過來推動華為支付的落地。

伴隨著新技術(shù)、新業(yè)務(wù)、新場景的涌現(xiàn)，華為錢包、華為支付需要持續(xù)給消費(fèi)者提供好的產(chǎn)品、服務(wù)以及體驗(yàn)，支付賦能場景、科技賦能金融。當(dāng)然，伴隨著華為支付的落地，微信支付和支付寶兩大移動支付巨頭迎來一個新的競爭對手，也會讓更多有志于移動支付領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭蠢蠢欲動，進(jìn)而帶動整個行業(yè)的變革。D835DEFB-699A-4AC6-8C60-F3CDBD649531

移動支付有望進(jìn)入“戰(zhàn)國”時代

在華為之前，網(wǎng)易、蘇寧、京東、百度、新浪、美團(tuán)、唯品會、拼多多等互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭直接或間接都拿到了移動支付牌照，然而，在華為支付快速落地成長以前，各家支付服務(wù)推進(jìn)相對緩慢?？v觀目前支付行業(yè)情況，國內(nèi)移動支付市場經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成比較穩(wěn)固的三大陣營：微信支付、支付寶和銀聯(lián)云閃付。

根據(jù)央行公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，非銀行支付機(jī)構(gòu)處理網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)2206.25億筆，金額86.47萬億元，同比分別增長54.06%和41.99%，但當(dāng)下，移動支付市場格局已穩(wěn)定，想要顛覆現(xiàn)有的支付格局顯然不太可能，但如此龐大的市場空間也會不斷刺激巨頭們的“神經(jīng)”，尤其是在數(shù)字人民幣大變革的當(dāng)下，各互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭在自身具有優(yōu)勢的生態(tài)閉環(huán)領(lǐng)域踐行移動支付應(yīng)用變得可行。

長期以來，支付寶和微信支付均需打開APP后使用，而基于數(shù)字人民幣“雙離線支付”的技術(shù)特性，用戶移動支付習(xí)慣有望進(jìn)一步改變，未來市場格局可能出現(xiàn)變化。目前數(shù)字人民幣APP“貼一貼”功能支持手機(jī)與硬件錢包數(shù)字人民幣轉(zhuǎn)入、轉(zhuǎn)出、查詢等功能，“碰一碰”支持手機(jī)與POS機(jī)或其他手機(jī)相互觸碰完成收付款交易，未來可能出現(xiàn)更多硬件形式的數(shù)字人民幣錢包?！芭鲆慌觥笔街Ц稛o需“打開手機(jī)解鎖-打開APP-主掃或被掃”，一方面可以便捷實(shí)現(xiàn)支付，另一方面也有望重塑用戶使用習(xí)慣，甚至為移動支付市場格局變化帶來新的機(jī)遇。

“無感”的底層支付應(yīng)用體驗(yàn)，讓各互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭有了進(jìn)入移動支付領(lǐng)域的機(jī)會，而這必然帶來一場新的支付大戰(zhàn)……

寫在最后：寧“食言”也要支付

華為此前曾表示，不會去申請支付牌照。2016年，時任華為消費(fèi)者BG消費(fèi)者云服務(wù)部總裁的蘇杰多次就支付牌照問題表態(tài)稱，企業(yè)必須要有自己的邊界意識。然而，華為寧“食言”也要進(jìn)軍支付領(lǐng)域，可見移動支付對于科技企業(yè)的吸引力巨大。

事實(shí)上，支付業(yè)務(wù)對于生態(tài)型互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說非常重要，基于支付的高頻和金融屬性，其商業(yè)價值、數(shù)據(jù)價值和用戶價值都非常高，已經(jīng)成為各家頭部互聯(lián)網(wǎng)公司的標(biāo)配。支付牌照的價值并不只是支付業(yè)務(wù)本身，其也是構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)生態(tài)的重要基礎(chǔ)設(shè)施。

總的來說，華為推出支付產(chǎn)品，一方面擁有支付牌照可以幫助互聯(lián)網(wǎng)平臺提升合規(guī)經(jīng)營水平、降低支付通道成本;另一方面，部分互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)過多年的業(yè)務(wù)發(fā)展，積累了大量的用戶流量和數(shù)據(jù)，利用支付進(jìn)行沉淀，可依托商業(yè)鏈條、場景拓展相關(guān)增值服務(wù)，完善自身平臺的生態(tài)體系。D835DEFB-699A-4AC6-8C60-F3CDBD649531