健美操市場開發(fā)的經(jīng)濟(jì)意義與方法研究

摘 要：隨著人們生活水平的不斷提高，開始注重生活質(zhì)量，關(guān)注身體健康，作為一種大眾參與形式的健美操運(yùn)動(dòng)，因其兼具藝術(shù)性和運(yùn)動(dòng)性而成為我國大中型城市健身市場的重要內(nèi)容。因此，開發(fā)健美操市場對促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)步、推動(dòng)我國文化事業(yè)建設(shè)起到非常重要的作用，但我國健美操市場現(xiàn)狀還不容樂觀，存在各種各樣的問題，因此，需要政府的大力推動(dòng)，需要企業(yè)的合理規(guī)劃，需要品牌定位、需要開發(fā)經(jīng)營策略，促使健美操市場的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：健美操 市場開發(fā) 經(jīng)濟(jì)意義 方法研究

中圖分類號：F270

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1004-4914（2022）04-229-02

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和知識不斷更新?lián)Q代的時(shí)代，體育運(yùn)動(dòng)不再是一項(xiàng)競技項(xiàng)目，而逐漸成為一種全面健身運(yùn)動(dòng)，不僅豐富了人們的業(yè)余生活，同時(shí)也形成一種新的運(yùn)動(dòng)方式。健美操屬于一種有氧運(yùn)動(dòng)，能同時(shí)滿足人們對健身和塑形的需求，因此，受眾人群越來越多，在大中型城市中以健美操為主要形式的健身場所開始陸續(xù)出現(xiàn)，社會上以健美操為主題的活動(dòng)開始陸續(xù)舉辦，同時(shí)各類媒體也開始推廣健美操運(yùn)動(dòng)，各大高校開設(shè)了健美操專業(yè)，健美操開始普及，并得到快速發(fā)展，越來越多的人投入到健美操運(yùn)動(dòng)中，使健美操走向市場化成為可能。

一、健美操市場開發(fā)的經(jīng)濟(jì)意義分析

（一）健美操市場開發(fā)能夠促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

21世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)社會得到蓬勃發(fā)展，人們的物質(zhì)生活得到極大滿足，開始追求精神方面的滿足，對文化生活更加關(guān)注，人們開展業(yè)余生活的形式多種多樣，其中最重要的方式是開展體育鍛煉。體育鍛煉的形式也很多，作為一種運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度比較適中，既美觀又兼具藝術(shù)特征的健美操，其受眾群體比較廣泛，不受年齡和場所等因素的影響，因此，受到越來越多的關(guān)注[1]。通過把健美操市場化操作，可以豐富產(chǎn)品的類型，提升服務(wù)的質(zhì)量，進(jìn)一步促進(jìn)健美操市場的發(fā)展，同時(shí)人們在消費(fèi)健美操這項(xiàng)產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，無形中促進(jìn)了健美操市場的繁榮和快速發(fā)展，健美操產(chǎn)業(yè)市場化，使其作為體育產(chǎn)業(yè)中的分支納入我國經(jīng)濟(jì)體系中，對促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有一定的影響作用。健美操行業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)類型，在促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步中起到重要作用。

（二）健美操市場開發(fā)能夠推動(dòng)我國企業(yè)的文化建設(shè)工作

健美操作為大眾健身項(xiàng)目，可以開展的形式非常多種多樣。企業(yè)在進(jìn)行文化建設(shè)或團(tuán)隊(duì)建設(shè)時(shí)可以采用健美操的形式，企業(yè)作為主體，組織員工參與到這項(xiàng)集體活動(dòng)中，通過優(yōu)美的旋律和動(dòng)感的肢體動(dòng)作，能夠給人帶來身心的愉悅。從企業(yè)角度而言，通過健美操活動(dòng)能夠提高員工的凝聚力，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)意識，提高員工的工作熱情，使員工對企業(yè)有強(qiáng)烈的歸屬感;從員工角度而言，通過健美操活動(dòng)能夠提高身體素質(zhì)，促進(jìn)身體健康，有助于提高工作效率，有助于加強(qiáng)和同事的溝通和交流，形成良好的工作氛圍。文化建設(shè)是一個(gè)企業(yè)軟實(shí)力的體現(xiàn)，更多企業(yè)競爭力的重要組成部分。

（三）健美操市場開發(fā)的條件更加充足

健美操主要是追求肢體動(dòng)作和音樂的協(xié)調(diào)和融合，因此，不會受到場地和時(shí)間的影響，人們可以選擇在家里進(jìn)行鍛煉，也可以選擇在室外的空白場地，或者可以選擇在健身場所，鍛煉的時(shí)間可以自行選擇，人數(shù)也可以自行調(diào)整;另外，健美操不會受到健身器材的影響，只需要參與人員本身就可以完成。基于健美操的特點(diǎn)，因此，其受眾人群比較多，不會局限在某個(gè)層面，可以大力推廣。同時(shí)健美操在成本投入方面比較低，對場地的要求也不高，因此，利于市場化推廣和開發(fā)，市場回報(bào)率相對比較高，因此，市場開發(fā)的條件充足。

二、健美操市場開發(fā)的現(xiàn)狀分析

（一）健美操市場收費(fèi)價(jià)格不規(guī)范

健美操市場的開發(fā)主要集中在各類健身場館和俱樂部，而健身場所和俱樂部的水平參差不齊，定位也存在很大差異，不同人群可以選擇不同檔次的健身場所和俱樂部。在健身市場中，由于缺乏統(tǒng)一的定價(jià)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，因此，導(dǎo)致健身市場的價(jià)格上下波動(dòng)較大，價(jià)格的差異和服務(wù)之間的差異不成正比，導(dǎo)致定價(jià)過高的健身場所和俱樂部提供的服務(wù)和價(jià)格不匹配，因此，給消費(fèi)者帶來不好的體驗(yàn)，影響整個(gè)行業(yè)的形象和口碑，同時(shí)也不利于健美操市場的開發(fā)和發(fā)展。

（二）健美操市場產(chǎn)品質(zhì)量不樂觀

主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面：一是健美操教練水平不高。教練是健美操的傳播者和施教者，因此，教練的專業(yè)水平直接影響到教授的效果，健美操的技術(shù)動(dòng)作規(guī)范和技巧等都是非常關(guān)鍵的，這些都需要教練的指導(dǎo)和傳授，通過專業(yè)的講解和動(dòng)作指導(dǎo)才能達(dá)到運(yùn)動(dòng)效果。而縱觀目前健美操市場，從業(yè)人員的水平良莠不齊，俱樂部對健美操教練的招聘不夠嚴(yán)格，導(dǎo)致很多從業(yè)人員缺乏相應(yīng)的執(zhí)教資格，沒有國家認(rèn)可的資格證，因此，其專業(yè)性不能保障。根據(jù)國家關(guān)于健美操相關(guān)指導(dǎo)人員的等級辦法中的規(guī)定，健美操的指導(dǎo)人員要經(jīng)過專業(yè)規(guī)范的培訓(xùn)后才可以上崗，因此，要開發(fā)健美操市場必須要重視對指導(dǎo)人員的培訓(xùn)，使其教學(xué)水平能夠得到全面提升，教學(xué)效果才能夠達(dá)到，從而促使健美操市場良性發(fā)展;二是健美操市場比較混亂。目前，健美操市場魚龍混雜，項(xiàng)目種類繁多，而且存在一些質(zhì)量不合格的產(chǎn)品，以及一些服務(wù)不到位的項(xiàng)目，項(xiàng)目的設(shè)計(jì)沒有根據(jù)人們的生活習(xí)慣，也沒有考慮到我國群眾的身體素質(zhì)等情況，設(shè)計(jì)的教學(xué)方法不夠科學(xué)，內(nèi)容不具備適用性，因此，導(dǎo)致市場混亂，不利于健美操市場化發(fā)展，因此，今后的發(fā)展方向應(yīng)該是更加規(guī)范化、更加正規(guī)化、更加科學(xué)化;三是健美操市場教學(xué)方法單一?，F(xiàn)在大部分健美操教學(xué)中都是采用課時(shí)形式的教學(xué)，每一次課時(shí)教授不同的內(nèi)容，課時(shí)之間沒有連續(xù)性，因此，受眾基本都依賴教練員的教授，而健美操屬于一部分藝術(shù)形式，需要把內(nèi)心的想法通過肢體動(dòng)作表達(dá)出來，這對教練員的要求會比較高，需要有專業(yè)的知識和社會知識，在健美操的教學(xué)中不能一概而論，要針對個(gè)體不同設(shè)計(jì)更加豐富多樣的動(dòng)作，要學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，融合到動(dòng)作技巧和節(jié)目編排上，使其動(dòng)作更加協(xié)調(diào)，更加優(yōu)美。

（三）健美操開發(fā)市場水平不高

我國健美操開發(fā)市場主要集中在中低端，在設(shè)備設(shè)施上相對比較落后;在服務(wù)規(guī)范上相對比較混亂;在教學(xué)水平上相對比較低下。有些俱樂部和健身場所的器材維護(hù)和更新上不夠及時(shí)，導(dǎo)致器材老化，嚴(yán)重影響使用者的體驗(yàn)。這些狀況都無法滿足人們對健身的需求，因此，也不利于行業(yè)的發(fā)展。

三、健美操市場開發(fā)的方法研究分析

（一）加大政策化支持力度

健美操行業(yè)要得到發(fā)展離不開政府的政策支持，政策應(yīng)該從幾個(gè)方面進(jìn)行支持：一是制定長期的發(fā)展策略。政府應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況制定健美操長期發(fā)展策略，并積極鼓勵(lì)社會資本投入到健美操行業(yè)中，為其提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，促使人們加強(qiáng)對健美操行業(yè)的重視;二是制定相關(guān)的法律法規(guī)。從國家層面規(guī)范健美操行業(yè)行為，同時(shí)加大監(jiān)督和執(zhí)法力度，在實(shí)際工作中做到有法可依，積極發(fā)揮政府部門的宏觀調(diào)控作用，加強(qiáng)對健美操行業(yè)的指導(dǎo);三是政府要加大輿論宣傳力度，提高群眾對健美操行業(yè)的認(rèn)知，同時(shí)加強(qiáng)和企業(yè)的合作，把健美操市場開發(fā)工作由政府下放到企業(yè)，由企業(yè)負(fù)責(zé)市場開發(fā)的具體工作，實(shí)行市場化運(yùn)作，促使健美操行業(yè)健康發(fā)展;四是健全人才培養(yǎng)制度。積極鼓勵(lì)和吸收人才投入到健美操行業(yè)的發(fā)展中，做好人才儲備工作，提高人力資源水平，為行業(yè)發(fā)展提供人才基礎(chǔ);五是在學(xué)校系統(tǒng)中引入健美操課程。在當(dāng)前學(xué)校體育課程中引入健美操課程，使健美操能夠在各階段的學(xué)校中被廣泛普及，學(xué)生通過健美操提高身體素質(zhì)，促使學(xué)生全面發(fā)展，同時(shí)能夠使健美操的藝術(shù)性得到發(fā)揮，通過學(xué)校輸出健美操專業(yè)人才，為行業(yè)發(fā)展做好人才儲備。

（二）制定品牌化營銷策略

健美操市場品牌化是未來的發(fā)展趨勢，也是行業(yè)走向國際市場的重要策略。因此，在行業(yè)的市場開發(fā)中，要按照國際標(biāo)準(zhǔn)制定營銷策略，使我國的健美操市場的發(fā)展更加長遠(yuǎn)，能夠在國際健美操行業(yè)中占有一席之地。創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，健美操市場也是如此，在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上還要樹立品牌意識，制定品牌化營銷策略，打造獨(dú)具一格的品牌，要能夠清晰認(rèn)識到自身的優(yōu)勢，并打造品牌特色[2]，提高市場影響力，為進(jìn)軍國際市場做好充足準(zhǔn)備。同時(shí)加大人才隊(duì)伍的建設(shè)力度，人才是行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)劑，是企業(yè)不斷創(chuàng)新和進(jìn)步的保障，因此，要打造自己的品牌需要有強(qiáng)大的人才隊(duì)伍，人才是企業(yè)的軟實(shí)力，對提升品牌形式有很大的促進(jìn)作用，人才隊(duì)伍建設(shè)要兼顧教學(xué)和體育競技兩個(gè)方面，細(xì)分健美操市場，利用人才打造強(qiáng)大的市場競爭力，把健美操輻射到更多的普通大眾中，使其成為一種全民運(yùn)動(dòng)，促使行業(yè)良性循環(huán)，健康發(fā)展。

（三）提高健美操教學(xué)能力

健美操可以作為一種健身運(yùn)動(dòng)愉悅身心，也可以作為一種競技項(xiàng)目去競爭表揚(yáng)，無論作為哪種形式，都需要進(jìn)行學(xué)習(xí)，都離不開教練的指導(dǎo)和教學(xué)，一個(gè)健美操企業(yè)是否具有市場競爭力，教學(xué)是很關(guān)鍵的部分，通過優(yōu)質(zhì)的教學(xué)活動(dòng)，可以使健美操企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍得到擴(kuò)大，使健美操企業(yè)的教學(xué)人數(shù)得到增多，使健美操企業(yè)繼續(xù)學(xué)習(xí)人員的數(shù)量得以穩(wěn)步提升，企業(yè)要想進(jìn)行健美操市場的開發(fā)，并吸收更多的人員來企業(yè)學(xué)習(xí)，需要提高健美操企業(yè)整體的教學(xué)能力。首先，完善薪酬體系，通過科學(xué)的薪酬和激勵(lì)機(jī)制引入更多的優(yōu)秀教練員，拓寬人才引入渠道，加強(qiáng)對一些行業(yè)知名人才的引入，引入先進(jìn)的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，提升企業(yè)的教學(xué)水平，從而擴(kuò)大企業(yè)的知名度;其次，完善從業(yè)人員行業(yè)準(zhǔn)則。規(guī)范的制度可以起到一定的約束作用，可以規(guī)范教練員的從業(yè)行為，使其能全身心地投入到健美操教練工作中，同時(shí)也能激發(fā)教練員職業(yè)素養(yǎng)，使其能夠遵守職業(yè)道德，同時(shí)能夠更好地發(fā)揮專業(yè)技能[3]，在服務(wù)方面能夠做得更加到位，能夠提高消費(fèi)者的體驗(yàn)，并且能夠提高企業(yè)的口碑，使企業(yè)在行業(yè)內(nèi)有良好的聲譽(yù)，通過此項(xiàng)舉措能夠使健美操行業(yè)被社會大眾所認(rèn)同。

（四）創(chuàng)新健美操活動(dòng)形式

隨著市場的發(fā)展和項(xiàng)目的同質(zhì)化趨勢日益明顯，健美操企業(yè)之間的競爭變得更加激烈，企業(yè)要想獲得更大的市場份額，需要在產(chǎn)品上尋求差異性和個(gè)性化，需要對原有產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)，不斷創(chuàng)新形式多樣的健美操活動(dòng)，始終給客戶更多全新的體驗(yàn)，在活動(dòng)形式和活動(dòng)內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，并對目標(biāo)人群的特點(diǎn)進(jìn)行分析和研究，創(chuàng)新個(gè)性化的服務(wù)內(nèi)容，力求做到人群定位的精準(zhǔn)性，才能滿足不同客戶對產(chǎn)品的需求，對目標(biāo)市場的細(xì)分是形式創(chuàng)新的依據(jù)，新的形式要有足夠的受眾人群才能達(dá)到市場化的目的，因此，創(chuàng)新是根據(jù)人群特性和市場需求情況而進(jìn)行的，一切脫離市場需求的創(chuàng)新形式都不利于健美操企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)，同時(shí)也不利于其長遠(yuǎn)發(fā)展。

四、結(jié)語

健美操在市場開發(fā)的過程中還存在一些諸如收費(fèi)價(jià)格不規(guī)范、產(chǎn)品質(zhì)量不樂觀、市場水平偏低的問題，因此，健美操市場開發(fā)還有很長的路要走。從政府方面講，要加大相關(guān)政策的支持力度;從企業(yè)方面講，要制定品牌化營銷策略、提高教學(xué)能力、創(chuàng)新教學(xué)形式等方面加快健美操市場開發(fā)過程，從而提高我國健美操市場的影響力，促使其得到健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 王靜.健美操比賽市場開發(fā)現(xiàn)狀及對策[J].淮南職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，18（5）：149-150.

（作者單位：湖南財(cái)經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 湖南衡陽 421001）

[作者簡介：黃欣，湖南財(cái)經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院助教，研究方向：健美操。]

（責(zé)編：賈偉）