隴東民間傳統(tǒng)圖案與道地藥材包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)與推廣

魏花麗 張國福 石燕紅 丁振榮 許寶怡

摘要：隴東民間傳統(tǒng)圖案在內(nèi)涵上具有豐富性，在形式上具有多樣性，正因如此，給現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)提供了大量題材，給設(shè)計(jì)者提供了深思和有益的借鑒。圍繞隴東民間傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用這一主題，從傳統(tǒng)隴東民間圖案綜述來設(shè)計(jì)出更加亮麗的作品。在當(dāng)今設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，產(chǎn)品外包裝的重要性已經(jīng)滲透到了生活的每一個角落。隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展和市場競爭的加劇，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)引起了極大的關(guān)注。在包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品性和文化性的雙重性中，文化性起到了決定性的作用。在包裝設(shè)計(jì)中合理地運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素滲透可以實(shí)現(xiàn)民族性與世界文化的接軌。

關(guān)鍵詞：道地藥材；創(chuàng)新；傳承發(fā)展；民間傳統(tǒng)圖案

中圖分類號：TB482； J522 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1400 （2022） 03-0069-03 The Innovative Design and Promotion of Traditional Patterns and Local Chinese Medicine Packaging in the Longdong Area

WEI Hua-li， ZHANG Guo-fu， SHI Yan-hong， DING Zhen-rong， XU Bao-yi

（Lanzhou Business School， Lanzhou 730070， China）

Abstract： Traditional folk patterns in the Longdong area are rich in connotation and diverse in form， which provides modem print advertising design for a large number of themes and offers designers soulsearching and beneficial reference. Focusing on the theme of the application of traditional folk patterns in modern graphic advertising design in the Longdong area， a more fascinating work is designed from the summary of traditional folk patterns in the Longdong area. In the current design field， the importance of product packaging has penetrated every corner of our life. With the development of economic level and the intensification of market competition， the packaging design of products has attracted great attention. In the duality of product and culture in packaging design， its cultural nature plays a decisive role. Therefore， it is important to use penetration of traditional cultural elements reasonably to achieve the integration of national character with world culture in the packaging design industry.

Key words： genuine medicinal material； innovation； heritage and development； traditional folk pattern

1 研究背景

2020年，在抗擊新冠肺炎的情況下，道地藥材全力治療患者，拯救生命，充分發(fā)揮了其獨(dú)特優(yōu)勢。道地藥材借助戰(zhàn)“疫”經(jīng)驗(yàn)走出國門，有助于全球抗疫道地藥材的國際化。

經(jīng)過疫情防控取得的成就，道地藥材逐漸被全球認(rèn)可，同時國家也加大對中醫(yī)藥事業(yè)的扶持，中藥材蓬勃發(fā)展成為必然趨勢。國家推進(jìn)中西醫(yī)并重發(fā)展，政策助力道地藥材，實(shí)施道地藥材振興發(fā)展重大工程策略[1]。

區(qū)域性道地藥材有獨(dú)特的地域優(yōu)勢品種，藥材藥效獨(dú)特，醫(yī)用價值高，市場規(guī)模龐大，倉儲物流體系基本完善，但區(qū)域性道地藥材沒有品牌知名度和影響力，導(dǎo)致市場競爭力不強(qiáng)。在中醫(yī)藥事業(yè)高速發(fā)展的黃金時期，本文以甘肅道地藥材為例，結(jié)合隴東民間傳統(tǒng)圖案，進(jìn)行包裝創(chuàng)新品牌設(shè)計(jì)，打造出屬于地區(qū)特有的道地藥材品牌就顯得格外重要。

2 打造甘肅道地藥材文化品牌

2.1 打造道地藥材文化品牌的意識和作用

品牌是產(chǎn)品、文化、理念追求和質(zhì)量保證的象征，品牌是產(chǎn)品的代言人，不僅要關(guān)注產(chǎn)品的品牌化設(shè)計(jì)，更要關(guān)注產(chǎn)品的時尚包裝配套設(shè)計(jì)，品牌設(shè)計(jì)是產(chǎn)品發(fā)展之魂，能充分體現(xiàn)隴瓷產(chǎn)品整體的品牌質(zhì)量與獨(dú)特的時尚藝術(shù)氣質(zhì)[2]。

品牌表達(dá)的概念和價值有助于為消費(fèi)者提供選擇，它既是產(chǎn)品的保證，又是消費(fèi)者的保證。道地藥材文化品牌的創(chuàng)建，可以增加區(qū)域經(jīng)濟(jì)收入，同時也可以打造文化品牌[3]。通過民間傳統(tǒng)圖案在道地藥材包裝中的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，應(yīng)用民間傳統(tǒng)圖案，傳承隴東民間優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，打造屬于隴東道地藥材的優(yōu)秀品牌。以優(yōu)秀傳統(tǒng)工藝品文化積淀的深厚底蘊(yùn)，擴(kuò)大品牌影響范圍，確立品牌的唯一性。傳統(tǒng)圖案和道地藥材結(jié)合創(chuàng)新設(shè)計(jì)，適應(yīng)新時代發(fā)展創(chuàng)新。

2.2 如何有效打造道地藥材品牌

在包裝設(shè)計(jì)之前，深入研究和理解中國傳統(tǒng)文化，挖掘道地藥材價值特征，將其融入包裝設(shè)計(jì)的美學(xué)中，力求商品與文化包裝完美結(jié)合，充分展示和表達(dá)商品文化內(nèi)涵。用中國傳統(tǒng)圖案不同方式來表達(dá)，融合現(xiàn)代優(yōu)秀創(chuàng)意和應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)，把控各個設(shè)計(jì)節(jié)點(diǎn)上具有民族特色和時代特色的現(xiàn)代作品。

以隴東民間傳統(tǒng)圖案為基礎(chǔ)，融合隴東道地藥材進(jìn)行包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，打造屬于甘肅道地藥材獨(dú)有的品牌。以道地藥材包裝為介質(zhì)傳播隴東民間傳統(tǒng)圖案，傳承民間優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，對增添傳統(tǒng)文化的生命力，豐富其內(nèi)涵意義重大。因此結(jié)合區(qū)域性文化與道地藥材的特征進(jìn)行融合創(chuàng)作，融合現(xiàn)代優(yōu)秀創(chuàng)意與應(yīng)用現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)，這有助于推陳出新設(shè)計(jì)出新穎獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)。

2.3 挖掘道地藥材文化資源

隴東道地藥材是我國中藥寶庫中的重要藥材。以甘肅地區(qū)特有道地藥材與區(qū)域民間傳統(tǒng)圖案相結(jié)合，設(shè)計(jì)出屬于道地藥材獨(dú)有的包裝設(shè)計(jì)，助力甘肅道地藥材包裝策略轉(zhuǎn)型發(fā)展，優(yōu)化道地藥材產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提高隴藥市場競爭力，推動隴藥發(fā)展，探索隴藥企業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展可行性路徑與促進(jìn)甘肅道地藥材品牌的推廣。

甘肅道地藥材包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用到民間傳統(tǒng)圖案中，繼承了隴東優(yōu)秀的傳統(tǒng)民間文化，打造隴東優(yōu)秀的藥材品牌，具有深厚的歷史文化積淀，優(yōu)秀的傳統(tǒng)工藝，拓寬了隴東傳統(tǒng)藥材的應(yīng)用范圍。

3 民間傳統(tǒng)圖案在道地藥材包裝設(shè)計(jì)中的融合

隨著社會經(jīng)濟(jì)、科技的不斷進(jìn)步，人們對生活質(zhì)量和文化水平的追求越來越高，消費(fèi)觀念也在不斷提高，越來越多的消費(fèi)者追求高質(zhì)量的產(chǎn)品和創(chuàng)意品牌[4]。隨著消費(fèi)者精神層次方面的提高，對民族傳統(tǒng)圖案意識不斷增強(qiáng)，對文化內(nèi)涵的要求也不斷增強(qiáng)，而現(xiàn)代包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新之中，不斷的探索創(chuàng)造具有中國傳統(tǒng)工藝文化、民族民俗文化、本土藝術(shù)文化、精神文化和綜合現(xiàn)代社會生活文化為特色的時代。

對中國來說，中藥材是中華民族智慧不可或缺的結(jié)晶，道地藥材是珍貴的藥物，是一種特殊的市場產(chǎn)品，它不僅體現(xiàn)了本身的醫(yī)學(xué)作用，還適當(dāng)?shù)卣故静煌貐^(qū)傳統(tǒng)文化知識的多樣性，以便人們更好地了解情況。精美的包裝設(shè)計(jì)能更好地向人們傳達(dá)視覺信息，產(chǎn)生獨(dú)特的視覺效果，優(yōu)秀的道地藥材包裝設(shè)計(jì)可以打開良好的市場窗口。在激烈的市場競爭中，傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵可以更好地推動道地藥材在市場中展現(xiàn)其獨(dú)特的優(yōu)勢，吸引顧客的興趣和關(guān)注，與時俱進(jìn)。

隴東傳統(tǒng)圖案與中藥材完美結(jié)合更好地展現(xiàn)文化的魅力，體現(xiàn)民間傳統(tǒng)圖案文化內(nèi)涵，使包裝具有生命力和新的社會藝術(shù)氣息。由于道地藥材包裝設(shè)計(jì)新陳代謝快，僅僅依靠產(chǎn)品的品牌特征是不夠的，需要優(yōu)秀文化作為支柱，與時代相結(jié)合。在商品推廣過程中，有助于幫助人們了解民俗風(fēng)情、歷史文化特色，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)給人們潛意識中留下個性和內(nèi)涵，給消費(fèi)者形成獨(dú)特的視覺美感。

運(yùn)用具體的圖案在包裝設(shè)計(jì)中，具有積極的展示功能?？梢酝ㄟ^攝影和插圖來表達(dá)商品的美，使顧客對商品的外觀有所了解。包裝設(shè)計(jì)是一種圖形表達(dá)語言，圖形在視覺中起著傳遞作用，更直觀、內(nèi)容豐富的特性，更準(zhǔn)確地表達(dá)商品的內(nèi)容和信息，道地藥材和隴東傳統(tǒng)圖案相結(jié)合，有利于表達(dá)道地藥材的歷史文化。而且在繼承和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，又以不同的方式表達(dá)了對中國傳統(tǒng)文化歷史的深愛。更好的詮釋醫(yī)藥產(chǎn)品獨(dú)特的成分，準(zhǔn)確、快速地傳達(dá)藥物信息，使客戶安全的使用產(chǎn)品。

4 傳統(tǒng)圖案在道地藥材包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與推廣

文化是一個民族生存和發(fā)展的重要精神支柱[5]，對我們的生活影響特別大。用傳統(tǒng)圖案作為品牌形象代表，既可以傳承傳統(tǒng)圖案，又能滿足人們對文化的需求，同時提高了產(chǎn)品包裝的獨(dú)特性。合理利用民族傳統(tǒng)圖案元素，既能保存民族文化，又能促進(jìn)民族文化的發(fā)展。也對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、傳承民間傳統(tǒng)圖案做出了重要貢獻(xiàn)。通過獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)塑造具有民族風(fēng)格的產(chǎn)品形象，在激烈的市場競爭中生存。隴東民間傳統(tǒng)圖案具有豐富的文化內(nèi)涵，傳統(tǒng)圖案在歷史不斷變化中發(fā)展，呈現(xiàn)出不同時代人們的冀望和對于藝術(shù)的表現(xiàn)形式，傳統(tǒng)圖案的內(nèi)容具有社會意義和生活意義內(nèi)在化的思維。

將傳統(tǒng)民間圖案與道地藥材相結(jié)合，打造屬于道地藥材的品牌，通過品牌效應(yīng)大力推廣道地藥材，可以緩解野生中藥資源分布于脆弱的生態(tài)環(huán)境帶，從而保護(hù)好珍稀瀕危野生中藥資源，利于道地藥材產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。要打造自己的品牌，就要注重廣告包裝的設(shè)計(jì)，簡潔有針對性，會促進(jìn)產(chǎn)品的運(yùn)動，品牌只是一個標(biāo)志，一個屬于自己產(chǎn)品的標(biāo)志。

要根據(jù)新時代的需要，完善和創(chuàng)新產(chǎn)品功能，提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，成為盈利能力強(qiáng)的產(chǎn)品，分析網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，更深入地了解用戶行為特征，學(xué)習(xí)他人的最佳做法。

通過微博進(jìn)行認(rèn)證、有效粉絲、主題、知名博客、開放平臺和全球運(yùn)營等營銷活動，在官方微博上及時發(fā)布平臺活動信息、相關(guān)知識和新產(chǎn)品。隨著短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播的興起，短視頻新媒體營銷通過電商變現(xiàn)成為一種新驅(qū)動，借助短視頻平臺已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時代非常有效的信息傳播方式，讓潛在用戶通過視覺更好地了解傳統(tǒng)民俗是如何包裝的。

利用傳統(tǒng)圖案提高美感的藝術(shù)價值是道地藥材包裝設(shè)計(jì)的主要目的之一[6]，在設(shè)計(jì)中考慮了很多因素，既能體現(xiàn)藥品的精致性和價值性，又能節(jié)約資源；既能體現(xiàn)材料本身的美感，又能融合藥材的特點(diǎn)，以便達(dá)到宣傳藥材的目的。優(yōu)秀的道地藥材視覺包裝形象，不僅可以宣傳藥材本身，也給消費(fèi)者帶來別樣的視覺享受，從而對產(chǎn)品產(chǎn)生信賴，最終促成消費(fèi)。

參考文獻(xiàn)：

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