斗魚不平常的2021年

張帆

3月16日晚間，斗魚（DOYU.US）公布了2021年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，2021年全年斗魚總營收91.65億元，凈虧損6.2億元。其中第四季度斗魚總營收為23.28億元，同比增長2.6%。

“2021年是充滿挑戰(zhàn)的一年?！倍肤~創(chuàng)始人兼CEO陳少杰如是總結(jié)，在復(fù)雜的宏觀環(huán)境下，斗魚堅(jiān)持執(zhí)行“以游戲?yàn)楹诵牡亩嘣瘍?nèi)容生態(tài)平臺(tái)”策略，注重游戲品類的豐富性和精品化內(nèi)容投入，并且加強(qiáng)游戲的精細(xì)化運(yùn)營，保障了公司四季度核心運(yùn)營數(shù)據(jù)持續(xù)增長。

正如陳少杰所言，2021年的斗魚遭遇了諸多挑戰(zhàn)。

從行業(yè)來看，游戲直播行業(yè)的監(jiān)管政策日趨嚴(yán)格。與此同時(shí)，行業(yè)規(guī)模增速趨緩，但B站、快手、抖音等后來“分食者”眾多。

2021年8月，國家反壟斷監(jiān)管叫停了騰訊主導(dǎo)的斗魚、虎牙合并案，原本“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的計(jì)劃被打破。2021年12月，斗魚董事會(huì)和管理層發(fā)生變動(dòng)。斗魚聯(lián)合創(chuàng)始人之一張文明卸任，辭去斗魚董事兼聯(lián)席首席行政官一職。

在此背景下，2021年，斗魚穩(wěn)住基本盤，營業(yè)收入達(dá)91.65億元，同比略降4.54%。凈利潤為-6.2億元，由盈轉(zhuǎn)虧，上年同期的凈利潤為4.04億元。

不過，斗魚在賽事和社區(qū)運(yùn)營上均有亮點(diǎn)。

財(cái)報(bào)顯示，斗魚第四季度總營收23.28億元，同比增長2.6%，其中直播收入22.09億元，同比增長6.7%。該季度斗魚部分經(jīng)營性成本控制良好，收入分成和內(nèi)容成本、帶寬成本分別為18.47億元和1.68億元，較上年同期均有下降。

在用戶規(guī)模方面，2021年第四季度，斗魚MAU（移動(dòng)端季度平均月活躍用戶）從2020年同期的5820萬增長至6240萬，同比增幅7.2%，付費(fèi)人數(shù)從三季度的720萬增長至730萬。

對(duì)于直播平臺(tái)來說，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引、留存用戶的關(guān)鍵，斗魚圍繞電競(jìng)、非電競(jìng)類游戲等內(nèi)容，正持續(xù)構(gòu)建以直播、視頻、圖文及社區(qū)為一體的內(nèi)容體系和內(nèi)容儲(chǔ)備。2021年，斗魚累計(jì)推出了超過300場(chǎng)自制賽事，并且主辦了2021《英雄聯(lián)盟手游》全國大賽平臺(tái)合作賽·斗魚大師賽，參賽戰(zhàn)隊(duì)96支，刷新了平臺(tái)參賽戰(zhàn)隊(duì)數(shù)量歷史紀(jì)錄。

圍繞賽事，斗魚還推出周邊衍生節(jié)目、圍繞主播IP打造PGC綜藝等項(xiàng)目；通過政策激勵(lì)，提高平臺(tái)原創(chuàng)視頻投稿量。僅第四季度，斗魚平臺(tái)的日均投稿量較上一季度翻了一倍，2021年全年增長3.6倍。

斗魚財(cái)務(wù)副總裁曹昊表示，“未來斗魚將繼續(xù)升級(jí)直播、視頻、圖文和社區(qū)的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，持續(xù)加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容側(cè)的投入和研發(fā)投入。同時(shí)繼續(xù)探索除直播打賞之外新的變現(xiàn)方式，提升變現(xiàn)效率。”

游戲直播生態(tài)的建設(shè)與官方賽事版權(quán)息息相關(guān)，尤其是頭部的賽事版權(quán)采買頗受外界關(guān)注。而今年1月，虎牙宣布購得LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）為期5年的獨(dú)播權(quán)。LPL是行業(yè)內(nèi)最重要的電競(jìng)賽事之一，此前，斗魚曾購買包括2021年LPL、2021年LPL全明星周末等賽事的直播權(quán)和點(diǎn)播權(quán)。

“大型賽事是完全沉浸式的體驗(yàn)，用戶和主播的互動(dòng)變得少，反而影響了付費(fèi)意愿。我們希望通過創(chuàng)新的運(yùn)營手段來改善投資回報(bào)率?！倍肤~管理層在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上表示，判斷電競(jìng)賽事雖然在內(nèi)容上非常重要，但其帶來的價(jià)值在降低，且版權(quán)費(fèi)用在飛速增長，成為了平臺(tái)提高運(yùn)營效率較大的負(fù)擔(dān)。“基于此，我們決定采用選擇性的賽事采買策略，充分評(píng)估每一個(gè)賽事版權(quán)的流量和變現(xiàn)端可實(shí)現(xiàn)的價(jià)值，最終確定版權(quán)的價(jià)格?！?/p>

對(duì)于斗魚未來的規(guī)劃，陳少杰表示，斗魚將繼續(xù)通過直播、視頻、圖文和社區(qū)等豐富的內(nèi)容形式，以及創(chuàng)新互動(dòng)的運(yùn)營方式，鞏固國內(nèi)游戲直播行業(yè)領(lǐng)先地位，探索新的增長點(diǎn)。

值得關(guān)注的是，去年以來，斗魚股價(jià)接連下滑。斗魚于2021年8月30日宣布股權(quán)回購計(jì)劃，根據(jù)該計(jì)劃，斗魚在12個(gè)月內(nèi)最多將回購1億美元的股票。截至目前，斗魚已經(jīng)回購1670萬美元（人民幣約1.07億元）的股票。截至3月18日美股收盤，斗魚股價(jià)為2.32美元，總市值7.53億美元。