新媒體時(shí)代新聞編輯增強(qiáng)受眾意識(shí)的策略

□高非凡

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，受眾信息需求日益增加，傳統(tǒng)的媒體報(bào)道模式早已經(jīng)滿足不了受眾多元化信息獲取的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞傳播是一種大眾傳播，不僅要求新聞編輯對(duì)工作要有足夠的熱情和積極性，還需要順應(yīng)信息傳播的變化，增強(qiáng)新聞編輯的受眾意識(shí)，提升自身專業(yè)能力。對(duì)新聞編輯來(lái)說(shuō)，既面臨時(shí)代發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇，也面臨時(shí)代發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)，其亟須提高創(chuàng)新意識(shí)，去深入發(fā)掘新聞價(jià)值。

一、受眾意識(shí)在新聞傳播中的重要性

1.受眾意識(shí)是決定傳播效果的最重要因素

話語(yǔ)、機(jī)制和受眾是話語(yǔ)體系建設(shè)與傳播過(guò)程中的核心要素，在傳播過(guò)程中，三者同等重要。要想實(shí)現(xiàn)新聞信息的有效傳播，就要三個(gè)要素并重，相互適應(yīng)和協(xié)調(diào)。其中，受眾在傳統(tǒng)信息時(shí)代是被動(dòng)接收信息，而在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，受眾不再是被動(dòng)接收信息，而是有選擇地接收信息，既可以選擇科學(xué)有效的傳播途徑，也可以選擇科學(xué)有效的傳播技術(shù)。只有被受眾選擇和接受的傳播才是有效傳播，所以，在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，受眾是決定傳播效果的關(guān)鍵，在三個(gè)要素里受眾成為決定傳播效果的最重要因素。

2.受眾意識(shí)是影響傳播速度的關(guān)鍵因素

信息技術(shù)的發(fā)展，使人們接收新聞的渠道變得豐富多樣，傳播方式革新的速度越來(lái)越快。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容脫離受眾需求，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒介存在被新媒體替代的危險(xiǎn)。傳播觀念、傳播話語(yǔ)、傳播媒介也在發(fā)生巨大變化。傳統(tǒng)媒介的信息推送是單向的，推出的內(nèi)容與現(xiàn)階段的市場(chǎng)需求不一定完全相符。而現(xiàn)代媒介的信息傳播具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，受眾的互動(dòng)積極性更高，一旦生產(chǎn)出來(lái)就會(huì)呈彌散式存在。傳播范圍廣、速度快，是新媒體時(shí)代新聞傳播生態(tài)的最明顯改變。

二、媒體市場(chǎng)的開發(fā)與演變

1.傳統(tǒng)媒體時(shí)代：生產(chǎn)內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體（如電視、報(bào)紙等）是人類最重要的信息傳播載體，特別是紙媒，擁有比較悠久的歷史，在社會(huì)變遷中具有舉足輕重的地位。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞信息來(lái)源比較單一，大部分新聞事件堪稱“一次性消費(fèi)”，受眾消費(fèi)事件本身，消費(fèi)力隨著事件的結(jié)束逐漸消失。早期的新聞，并沒(méi)有一套成形的生產(chǎn)發(fā)行系統(tǒng)，新聞信息傳播不定期，有間隔時(shí)間長(zhǎng)、發(fā)布新聞遲緩的特點(diǎn)。

2.網(wǎng)媒時(shí)代：內(nèi)容聚合

隨著新興電子信息傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，世界傳播媒介格局發(fā)生了天翻地覆的變化。在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)，用戶獲得碎片信息時(shí)，可以主動(dòng)尋找自己感興趣的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)終端在算法模式的推動(dòng)下引導(dǎo)用戶去關(guān)注更多同類型新聞。網(wǎng)絡(luò)媒體具有載體多元化的特點(diǎn)，媒介融合實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)容聚合、資源通融、宣傳互融、利益互融”，從而更高效地推動(dòng)信息傳播。

三、電視新聞編輯現(xiàn)狀

1.新聞編輯模式單一

通過(guò)對(duì)電視新聞節(jié)目編輯工作的分析和研究可以發(fā)現(xiàn)，新聞編輯存在著模式單一的不足。新聞編輯是電視新聞節(jié)目制作中的重要環(huán)節(jié)，在編輯過(guò)程中，編輯人員需要關(guān)注新聞報(bào)道播報(bào)方式的多樣性。但是目前很多電視新聞缺乏生動(dòng)性和趣味性，畫面不夠豐富，無(wú)法有效吸引觀眾的注意力。

2.新聞時(shí)效性差

電視新聞若想獲得更多人的關(guān)注，提高收視率，提升新聞的時(shí)效性是關(guān)鍵。新聞信息的時(shí)效性也是保證新聞價(jià)值的主要因素，但是由于一些電視新聞編輯還沿用過(guò)去的工作模式，新聞的時(shí)效性不足，無(wú)法保證電視新聞信息的及時(shí)發(fā)布。甚至一些地方電視臺(tái)會(huì)直接從互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上尋找新聞素材，進(jìn)行適當(dāng)?shù)母木?。同一條新聞信息還有可能被重復(fù)播放，新聞新穎性及時(shí)效性都無(wú)法得到保證，會(huì)嚴(yán)重影響觀眾的觀看體驗(yàn)。

3.新聞節(jié)目缺乏創(chuàng)新

電視新聞節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，其主要原因是電視新聞節(jié)目編輯缺乏創(chuàng)新意識(shí)。例如，新聞內(nèi)容結(jié)構(gòu)相似度較高，缺少對(duì)新聞內(nèi)容的深入挖掘。在這樣的情況下，受眾很容易產(chǎn)生審美疲勞，不僅會(huì)導(dǎo)致受眾對(duì)電視新聞節(jié)目失去關(guān)注，還會(huì)影響整個(gè)電視新聞行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

四、新聞編輯受眾意識(shí)增強(qiáng)的路徑

1.準(zhǔn)確把握受眾心理需求，強(qiáng)化受眾意識(shí)

新聞編輯要認(rèn)識(shí)到受眾心理對(duì)新聞傳播的重要意義。作為新聞編輯，精準(zhǔn)把握受眾心理，是強(qiáng)化受眾意識(shí)的重要策略。

①必須“換位思考”。強(qiáng)化受眾意識(shí)，這里的受眾并非指單個(gè)的受眾，而是群體受眾。新聞傳播的受眾群體規(guī)模非常大，涉及社會(huì)各個(gè)層面，職業(yè)不同、年齡不同，生活成長(zhǎng)環(huán)境不同，新聞偏好也會(huì)有明顯差異。由于受眾的口味不盡相同，在選擇新聞?lì)}材時(shí)，要重點(diǎn)關(guān)注目標(biāo)受眾群體所關(guān)心的話題，既要報(bào)道受眾群體普遍關(guān)心的新聞信息，也要報(bào)道個(gè)別受眾關(guān)心的新聞信息。所以，強(qiáng)化受眾意識(shí)，要做到有針對(duì)性地進(jìn)行“換位思考”。對(duì)新聞編輯來(lái)說(shuō)，“換位思考”可以讓新聞報(bào)道更全面，在宣傳新聞事件時(shí)，能最大程度地做到有的放矢。對(duì)于新聞編輯來(lái)說(shuō)，“換位思考”就要求其了解不同受眾的偏好，給受眾傳遞有價(jià)值、有溫度的新聞。

②注重細(xì)節(jié)。受眾群體對(duì)電視新聞的選擇有很大的隨意性，電視新聞節(jié)目編排的內(nèi)容、新聞節(jié)目的播報(bào)時(shí)間點(diǎn)、新聞節(jié)目的字幕、探討的話題，都可能影響受眾的選擇。新聞節(jié)目（欄目）的各個(gè)細(xì)節(jié)，都會(huì)影響受眾意識(shí)和行為。所以，在電視新聞節(jié)目設(shè)置、字幕設(shè)計(jì)、播報(bào)語(yǔ)言、畫面攝制等細(xì)節(jié)上，要充分尊重受眾意識(shí)。當(dāng)新聞受眾意識(shí)得到充分尊重時(shí)，新聞編輯就能挖掘到更多受眾關(guān)心的新聞，報(bào)道更多與受眾切身利益相關(guān)的新聞事件。

③傾聽受眾聲音。新聞靈感都是來(lái)源于生活，新時(shí)期的新聞工作不再是單向傳播，而是雙向互動(dòng)。新聞工作者了解受眾具體需求非常重要。電視新聞媒體和新聞節(jié)目必須了解受眾具體喜歡什么類型的新聞內(nèi)容，為受眾提供參與傳播的機(jī)會(huì)，傾聽受眾的意見和建議，認(rèn)真接受受眾的合理化建議，多方進(jìn)行新聞事件的求證。在不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的過(guò)程中，一步步提高，讓受眾與電視新聞節(jié)目走得更近，增強(qiáng)新聞內(nèi)容對(duì)受眾的吸引力。

此外，新聞的軟度也是影響受眾心理的重要元素之一。新聞編輯在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，要準(zhǔn)確把握新聞的軟度，選擇更具傳播價(jià)值的新聞信息進(jìn)行傳播，通過(guò)增強(qiáng)新聞趣味性來(lái)增強(qiáng)新聞的軟度。為了讓受眾更樂(lè)于接受，增強(qiáng)受眾與電視新聞節(jié)目的黏度，新聞編輯要讓不同層次的受眾都能在電視新聞中獲得樂(lè)趣，增強(qiáng)新聞節(jié)目的活力。

2.提升新聞編輯自身素養(yǎng)，強(qiáng)化受眾意識(shí)

從話語(yǔ)體系建設(shè)的角度來(lái)看，新聞編輯作為其中的重要組成部分，一定要認(rèn)識(shí)到個(gè)人素養(yǎng)的重要性。無(wú)論是什么時(shí)代，新聞編輯的素養(yǎng)都會(huì)影響新聞信息在傳播平臺(tái)的傳播效果。網(wǎng)媒時(shí)代背景下，對(duì)新聞編輯的專業(yè)能力和個(gè)人素養(yǎng)的要求越來(lái)越高。作為新聞編輯，不僅要有新聞敏感性，還要有強(qiáng)烈的受眾意識(shí)。新聞編輯應(yīng)及時(shí)更新觀念，在工作之余，采用線上線下結(jié)合的方式自主學(xué)習(xí)。作為新聞編輯，要提高自我認(rèn)知能力，不斷拓展視野，增強(qiáng)自身專業(yè)能力。新聞編輯應(yīng)借助多方資源去采集信息，積極參加新媒體知識(shí)培訓(xùn)，提高新聞編輯能力。

3.加強(qiáng)新聞內(nèi)容創(chuàng)新，融入受眾意識(shí)

對(duì)受眾特點(diǎn)和需求的精準(zhǔn)把握成為提高新聞信息傳播效果的關(guān)鍵。在新媒體時(shí)代，新聞編輯要運(yùn)用新的傳播技術(shù)，在強(qiáng)烈的受眾意識(shí)驅(qū)使下，進(jìn)行新聞形式和內(nèi)容的創(chuàng)新。不論是形式還是內(nèi)容的創(chuàng)新，都要考慮到受眾心理。符合受眾偏好的形式和內(nèi)容，才能獲得好的傳播效果。否則，即便掌握了最先進(jìn)的傳播技術(shù)，沒(méi)有受眾愛(ài)看，節(jié)目也無(wú)長(zhǎng)久的生命力?，F(xiàn)代信息很多時(shí)候會(huì)經(jīng)過(guò)裂變式傳播，在多次分享、傳播的過(guò)程中，受眾可能會(huì)根據(jù)個(gè)人的喜好對(duì)自己原本不滿意的內(nèi)容和形式進(jìn)行重新加工，這樣一來(lái)，信息可能會(huì)被扭曲和異化。

在融媒體時(shí)代背景下，新聞信息可以通過(guò)各種媒體渠道進(jìn)行傳播，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)等可以實(shí)現(xiàn)新聞精準(zhǔn)推送，保證受眾可以在第一時(shí)間獲取需要的信息內(nèi)容。相比之下電視新聞節(jié)目在新聞傳播時(shí)效方面存在一定的滯后性，可能無(wú)法第一時(shí)間將最新新聞信息播報(bào)給受眾。在提升電視新聞傳播速度受限的情況下，編輯人員可以在新聞內(nèi)容的新穎性方面下更多力氣，來(lái)彌補(bǔ)電視新聞時(shí)效性方面的不足。

電視新聞編輯要始終認(rèn)識(shí)到新聞內(nèi)容對(duì)新聞傳播的意義。在新的媒體環(huán)境下，新聞編輯要持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新。第一，利用各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)改變獲取新聞內(nèi)容的傳統(tǒng)方式，查閱網(wǎng)絡(luò)上最新的新聞內(nèi)容，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將新聞產(chǎn)品分發(fā)到更多受眾手里。第二，鑒于受眾群體越來(lái)越依賴手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備，新聞編輯要掌握各個(gè)新媒體平臺(tái)的差異性特點(diǎn)，從不同的角度創(chuàng)新新聞內(nèi)容。第三，新聞編輯要把握新聞的中心內(nèi)容，依據(jù)受眾的興趣愛(ài)好和閱讀需求，創(chuàng)新新聞內(nèi)容與傳播方式，滿足人們快速閱讀的需求，提高新聞傳播的時(shí)效性。第四，為了提高新聞傳播效率，新聞編輯要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)的高度融合，積極擁抱新媒體，在編輯工作中樹立新媒體意識(shí)，善于使用新媒體工具，綜合利用文字和圖片、視頻，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容和形式的有效統(tǒng)一。

4.多樣化開展新聞編輯工作，鑄牢受眾意識(shí)

對(duì)受眾而言，新聞內(nèi)容、新聞?shì)d體與新聞呈現(xiàn)形式都會(huì)影響觀看新聞的積極性。單一的新聞編輯模式非常古板，已經(jīng)不能適應(yīng)融媒體發(fā)展的要求。新聞編輯要率先認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，利用信息技術(shù)，把握新聞傳播格局的變化趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新聞編輯排版的多樣化。新聞編輯要對(duì)新聞編輯模式進(jìn)行改革創(chuàng)新，拉近新聞節(jié)目與受眾的距離，使新聞風(fēng)格符合受眾審美需求。

第一，新聞編輯不能固守成規(guī)，而是敢于嘗試新手段新方式，打造全新編輯流程。

第二，杜絕同質(zhì)化、無(wú)趣味性的新聞，新聞編輯應(yīng)運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，在新聞的畫面、特效、字幕、解說(shuō)等各方面添加受眾喜歡的元素，勇于創(chuàng)新。

第三，對(duì)電視新聞的編排模式也要作出創(chuàng)新，不要將多條新聞內(nèi)容隨意拼湊堆砌起來(lái)，而是按照新聞主題的重要性與受眾群體的觀看習(xí)慣進(jìn)行編排，以突出宣傳報(bào)道意圖。尤其是地方時(shí)政新聞節(jié)目，一定要改變?cè)械木幣拍Ｊ?，按照新聞價(jià)值的大小安排新聞播出順序，使新聞張弛有度。

5.重視對(duì)新聞事實(shí)的核查

受眾對(duì)媒體的態(tài)度變化，使得新聞事實(shí)核查的重要性凸顯。新聞媒體的獨(dú)特價(jià)值在于“向公眾傳遞對(duì)其生存至關(guān)重要但其個(gè)體卻無(wú)力驗(yàn)證的信息”，這是其誕生以來(lái)的立足之本。傳統(tǒng)的電視新聞生產(chǎn)模式中，由記者在搜集信息的過(guò)程中對(duì)材料進(jìn)行考證，再由編輯對(duì)新聞稿件進(jìn)行審核，通過(guò)層層把關(guān)生產(chǎn)出新聞產(chǎn)品。其團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素養(yǎng)、調(diào)查能力是其他社交媒體平臺(tái)所不具備的優(yōu)勢(shì)，憑此生產(chǎn)出準(zhǔn)確、可信、原創(chuàng)、深度的高品質(zhì)新聞產(chǎn)品，取得受眾的信任。

電視新聞媒體和平臺(tái)應(yīng)該意識(shí)到受眾信任是一種資本，一旦信任喪失立即會(huì)被受眾拋棄。其開設(shè)的新媒體賬號(hào)也應(yīng)確保內(nèi)容的真實(shí)性，不辜負(fù)受眾的信任。如今，很多網(wǎng)絡(luò)媒體也重視起內(nèi)容核實(shí)工作。

比如，某媒體機(jī)構(gòu)選擇自我調(diào)適以力圖贏回公眾信任。2016年，為了應(yīng)對(duì)傳播虛假新聞的指責(zé)，該媒體機(jī)構(gòu)采取了用“虛假標(biāo)簽”工具對(duì)假新聞進(jìn)行標(biāo)記、升級(jí)智能甄別系統(tǒng)、加強(qiáng)與事實(shí)核查組織的合作、引入第三方驗(yàn)證、完善相關(guān)推薦機(jī)制、斷絕虛假新聞發(fā)布者獲利來(lái)源、傾聽專業(yè)記者意見等一系列措施。我國(guó)的微信平臺(tái)也運(yùn)用技術(shù)手段加強(qiáng)對(duì)新聞事實(shí)核查，通過(guò)微信辟謠助手等工具對(duì)謠言和假消息進(jìn)行處理。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，相較于傳統(tǒng)媒體新聞傳播，新媒體環(huán)境下的媒體傳播更看重受眾意識(shí)。受眾是電視新聞節(jié)目的接收主體，電視新聞編輯應(yīng)將受眾需求放在首位，同時(shí)遵循新媒體時(shí)代的傳播規(guī)律，探尋適合節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展道路。為了讓電視新聞更適合在受眾群體中傳播，電視新聞編輯要立足受眾需求，通過(guò)不同的媒體平臺(tái)，傳播電視新聞內(nèi)容。要不斷認(rèn)識(shí)到增強(qiáng)受眾意識(shí)的必要性，研究受眾口味的變化，了解受眾的需求、不斷提升新聞編輯自身素養(yǎng)，加強(qiáng)新聞內(nèi)容創(chuàng)新，多樣化開展新聞編輯排版工作，從而提高新聞節(jié)目質(zhì)量，增強(qiáng)新聞節(jié)目的吸引力?！?/p>