我國英語媒體跨文化傳播能力探究

□劉曉姍

隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，國際社會日益成為一個緊密的整體。各國文化相互交流、融合和滲透，文化打破了國界限制。在此過程中，英語媒體發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。但新形勢也為英語媒體跨文化傳播能力的提升帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。英語新聞的跨文化傳播，有利于促進各國間文化的交流、實現(xiàn)文化共享、傳播中國優(yōu)秀文化、汲取他國優(yōu)秀文化。同時，我國英語媒體信息傳播又面臨著文化差異大、專業(yè)人才不足、缺乏多樣化的新聞內(nèi)容等問題，影響著我國英語媒體的傳播效果，不利于將中國聲音和優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化傳向世界。因此，我們應了解當前英語媒體跨文化傳播面臨的問題，提出相應的解決方法，進而提升我國英語媒體的跨文化傳播能力。這是我國英語媒體自身生存和發(fā)展的需要。

SWOT分析法由資源學派學者提出，是優(yōu)勢、劣勢、機遇、挑戰(zhàn)四個英語單詞首字母縮寫而成。SWOT分析法能將對事物發(fā)展有迫切、深刻、直接影響的因素羅列出來，從而能夠客觀、公正、全面地分析事物，實現(xiàn)對事物的全面了解。本文使用該方法對我國英語媒體發(fā)展現(xiàn)狀進行系統(tǒng)分析，有助于我們了解我國英語媒體的內(nèi)部優(yōu)勢并意識到外部壓力和挑戰(zhàn)，有效進行資源整合，發(fā)揮內(nèi)部優(yōu)勢、利用外部機遇，提升我國英語媒體的綜合影響力。

一、我國英語媒體跨文化傳播的現(xiàn)狀

1.我國英語媒體跨文化傳播優(yōu)勢

隨著國家綜合國力的增強及經(jīng)濟全球化的發(fā)展，越來越多的人通過英語媒體了解國際形勢和國家大事、接受新思想、了解時代新趨勢。越來越多的年輕人選擇通過英語媒體來提高自己的聽、說、讀、寫、譯的能力，以便更好地與國際接軌，這就為英語媒體積累了大量的受眾群體。對外開放政策的實施，吸進了大量的國際友人來中國求學、投資、經(jīng)商，因此，英語媒體也就成為了該群體獲取中國和國際資訊的重要途徑。中國日報、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視新聞頻道等主流媒體都在調(diào)研國內(nèi)外受眾市場、研究中西方文化差異、增強跨文化傳播意識、了解目標受眾需求，以期提升我國英語媒體傳播信息的能力。

2.我國英語媒體跨文化傳播劣勢

我國跨文化傳播歷史悠久，絲綢之路、鄭和下西洋、玄奘取經(jīng)等都是跨文化傳播的經(jīng)典范例。如今，跨文化傳播已經(jīng)融入人們生活，受到越來越多人的重視。改革開放進程的加快，推動著我國媒體跨文化傳播能力的增強。英語媒體作為人們了解國內(nèi)外新聞的重要媒介，在跨文化傳播中發(fā)揮著舉足輕重的作用。但我國英語媒體的跨文化傳播依然存在著一些不足，主要包括以下四個問題：

①文化差異的影響。眾所周知，文化是一個民族的歷史積淀，是歷代人不斷傳承下的結(jié)晶，因此，我們很難輕易地對其進行改變。一方面，受地域和自然環(huán)境的影響，不同的國家有著不同的語言，并且語言表達習慣和思維方式不同。另一方面，各國推崇的文化理念也不盡相同，在全球化背景下，這些文化差異難免會導致在跨文化傳播過程中發(fā)生一些文化沖突和文化誤解現(xiàn)象。

②專業(yè)人才的缺乏。目前，我國英語媒體編輯人員大多以漢語為母語，受母語用法習慣的影響，他們在英語新聞寫作或翻譯過程中，難免會使用一些中式英語，會按照中文語法規(guī)則進行直譯或硬譯，產(chǎn)生有悖于英語語言規(guī)則或文化背景的錯誤，這在一定程度會影響國外受眾對我國媒體發(fā)布的信息的認可度。英語媒體的跨文化傳播離不開專業(yè)的英語人才。

③新聞內(nèi)容缺乏多樣性。英語媒體傳播信息的主要目的是對外傳播中國文化，展現(xiàn)中國魅力。傳統(tǒng)的英語媒體更多地關(guān)注各國的時事政治和重大事件，這樣的新聞內(nèi)容雖然有著重要的價值，但形式和內(nèi)容過于單一，缺乏足夠的吸引力和趣味性。英語媒體不能僅用文字進行報道，也要積極運用圖片新聞、視頻新聞等形式。多樣化的新聞形式可以最大程度地提高人們對新聞的關(guān)注度，也可以讓人們最大限度地汲取新聞信息。英語媒體還可以傳播財經(jīng)、文體、美食、旅游、時尚等內(nèi)容。這樣，受眾不僅可以實時了解國際大事，還可以了解各國的風土人情、文化習俗等。

④權(quán)威媒體欠缺。英語媒體的權(quán)威性決定著其在受眾心目中的可信度，因此，想要提高我國英語媒體的跨文化傳播能力，就必須增強英語媒體的權(quán)威性。由來已久的認知習慣和文化熏陶使英語母語受眾更信任BBC、VOA、CNN等英語媒體，而不是非英語國家創(chuàng)辦的英語媒體，包括我國的英語媒體。這主要是因為：

受母語用語習慣的影響，我國英語媒體編輯的內(nèi)容通常是先編輯好中文再將其翻譯成英文形式呈現(xiàn)給受眾，這樣的譯文形式過于死板、內(nèi)容難免生硬、缺乏英語新聞的靈魂，滿足不了西方受眾的需求。

第一，中國的英語媒體在報道中更多地陳述客觀事實，缺乏一定的故事性，而西方受眾更偏愛“故事化”的新聞報道模式，有的人習慣把自己代入“故事”中。

第二，受傳統(tǒng)思想文化的影響，中國人喜歡相對委婉、含蓄的表達方式。因此，我國英語媒體在編輯新聞時會有意無意地使用含蓄的表達方法，這種隱喻、話外音等含蓄表達法需要附加注解才可以讓西方受眾真正地理解和接受。

第三，中西方新聞分析問題的角度不同，我國英語新聞傾向于從細節(jié)到整體、從微觀到宏觀進行分析，而西方媒體更偏愛從整體到細節(jié)、從宏觀到微觀的分析方式。這些差異都會影響我國英語媒體的傳播力。因此，我們要努力打造更專業(yè)、更權(quán)威的新聞媒體，更好地向外傳播中國聲音，展示中國優(yōu)秀文化。

3.我國英語媒體跨文化傳播機遇

隨著社會的不斷進步及受眾需求的不斷變化，我國英語媒體新聞報道不再拘泥于傳統(tǒng)的文字、圖片等形式。早在2014年，我國就開通了首個全球運營的英語新聞短視頻客戶端，24小時不斷更新有關(guān)中國的政治、經(jīng)濟、文化、科技、休閑娛樂內(nèi)容的英語視頻，同時開通互動功能，以便更好地和受眾進行交流。隨著生活節(jié)奏的加快以及人們生活壓力的加大，越來越多的人喜歡輕松、愉悅的新聞，真人秀、脫口秀、名家訪談、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等形式變得越來越受歡迎，這就為我國英語媒體的改革與創(chuàng)新提供了機遇。

4.我國英語媒體跨文化傳播挑戰(zhàn)

受傳統(tǒng)文化和思維方式的影響，更多的英語讀者更愿意選擇VOA、BBC等英語媒體平臺來獲取新聞信息，而不是我國自己經(jīng)營的英語媒體。我國英語媒體受眾群體的擴大遇到了瓶頸。因此，我國英語媒體迫切需要了解國際形勢，培養(yǎng)跨文化傳播意識，增強自身的國際競爭力。

第一，我國英語媒體習慣于先把報道用中文編輯好再翻譯成對應的英文，這就難免造成譯文的不準確。

第二，我國英語媒體傾向于平鋪直敘的敘事，而國外受眾更偏愛閱讀跌宕起伏、有豐富故事情節(jié)的新聞報道。

二、我國英語媒體跨文化傳播能力的提升策略

1.尊重文化差異，在共性和個性中尋求統(tǒng)一

受地域和文化因素的影響，各國文化存在著一定的差異，中西方受眾在思維方式、行為方式、價值觀等方面存在著很大的差異。因此，在跨文化傳播過程中，英語媒體一定要尊重文化差異，秉持開放、包容的心態(tài)。同時，英語媒體新聞工作者還要拋棄地域和文化偏見，嚴格按照新聞職業(yè)要求規(guī)范自己的行為，根據(jù)受眾需求對英語新聞的采編作出相應的調(diào)整，使其更加符合目標受眾的閱讀習慣。此外，各國文化存在著一定的共性和個性，我們要力爭在共性和個性的統(tǒng)一中尋求平衡。經(jīng)濟全球化背景下，各國對經(jīng)濟全球化、環(huán)境保護、和平與發(fā)展等有著相對一致的看法。因此，英語媒體可以多關(guān)注不同國家共同關(guān)注的問題，聚焦熱點。同時，在文化傳播過程中，我國英語媒體也要堅持自己的立場，抵御國外不良文化的入侵。總之，我國英語媒體既要兼收并蓄，又要保持個性。

2.重視專業(yè)人才隊伍建設(shè)，培養(yǎng)英語媒體新聞工作者的跨文化傳播意識

隨著國家對英語教育重視程度的加深及英語知識的普及，我國涌現(xiàn)出了大批高精尖的英語專業(yè)人才。聘請優(yōu)秀的英語翻譯人才是提升我國英語媒體跨文化傳播能力的重要舉措。各個高校應擔負起培養(yǎng)英語媒體專業(yè)人才的社會責任，加強對學生信息素養(yǎng)的培養(yǎng)。作為跨文化傳播的人才，他們不僅要掌握豐富的英語基礎(chǔ)知識和翻譯技能，還要了解多元文化的特點，明確西方受眾在語言、生活習慣、風土人情、文化背景等方面與國內(nèi)受眾存在的差異，加強對異域文化的學習和了解，還要關(guān)注西方媒體的新聞報道習慣，增強新聞敏感性，辨別、判斷英語新聞中的精華和糟粕，要有選擇地對素材進行取舍。刪除該刪除的，保留該保留的，以便獲取英語新聞的精髓。各個國家的優(yōu)秀文化都是歷史的積淀，都有其存在的意義和價值，并沒有高低之分。因此，英語媒體的新聞傳播者要正視文化差異，尊重異國文化，不抵觸、不排斥他國的優(yōu)秀文化，為英語媒體跨文化傳播能力的提升提供保障。

3.建立并完善現(xiàn)代化英語媒體平臺和運作機制

經(jīng)濟全球化背景下，信息技術(shù)的發(fā)展加快了信息傳播的速度。英語媒體需要加強信息化建設(shè)，豐富新聞內(nèi)容，拓寬傳播渠道。在實事求是的基礎(chǔ)上，依托信息技術(shù)，提高英語媒體信息的傳播速度和傳播效率，建立并完善現(xiàn)代化英語媒體平臺，構(gòu)建科學、合理的運作機制，進而增強我國英語媒體在國內(nèi)外的影響力。

同時，通過技能培訓，提高新聞工作者的專業(yè)技能水平和英語水平。相關(guān)人員要適當調(diào)整傳播策劃，滿足不同受眾的個性化需求。還要提高相關(guān)人員的應變能力，確保英語媒體新聞直播的順利進行，把直播事故的影響降到最低。

4.建立跨媒體合作機制，不斷開拓市場

新媒體技術(shù)的發(fā)展給傳統(tǒng)英語媒體帶來了極大的壓力和挑戰(zhàn)。因此，我國英語媒體要積極轉(zhuǎn)型，調(diào)整自身發(fā)展策略，不斷拓寬英語媒體的傳播渠道，開展廣泛的跨媒體合作，促進不同媒體間信息的交流與溝通，實現(xiàn)資源共享，以提升中國英語媒體的跨文化傳播能力和國際影響力。跨媒體合作不僅有利于實現(xiàn)各國英語媒體的相互交流，也有利于我國學習他國先進的英語媒體傳播模式、成熟的傳播理念，實現(xiàn)我國英語媒體跨文化傳播能力的提升。政府部門也應扶持我國英語媒體，配置更多資源，鼓勵其創(chuàng)作出更多高品質(zhì)、高水準的精品。同時，我國英語媒體應進行市場調(diào)研，建立科學的傳播機制。英語媒體一定要與時俱進，以新媒體技術(shù)為依托打造網(wǎng)絡(luò)平臺，加快傳播速度，增加信息的覆蓋面積。

5.堅持文化自信，積極傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

在經(jīng)濟全球化背景下，各國文化相互融合，我國英語媒體一定要兼收并蓄，積極吸收外國優(yōu)秀文化，同時還要堅定立場，弘揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。堅持文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量，這應當成為我們媒體人必須時刻牢記的工作指南。例如：在各個國家開設(shè)的孔子學院向外輸出中國的傳統(tǒng)文化，通過開展文化交流活動，帶動國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升中國文化軟實力，增強中國國際影響力，樹立我國良好的國際形象。越來越多的外國學者在孔子學院學習并研究我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。英語媒體可以與孔子學院合作，舉辦線上線下活動，為國內(nèi)外受眾架設(shè)溝通的橋梁。

6.講好主旋律故事

英語媒體一定要緊扣時代脈搏，講好主旋律故事，比如聚焦浦東開發(fā)開放、上海自貿(mào)區(qū)建設(shè)等重大戰(zhàn)略和大飛機、高鐵等重大項目從無到有的光輝歷程，展示中國改革開放成果，通過傳播手段和話語方式創(chuàng)新，將我們身邊更多可視可聽可感的成就傳播給國際上更廣大的人群。

三、結(jié)語

中國要海納百川，廣泛接受一切先進的世界文化，融合東西方優(yōu)秀文化，講好中國故事、傳播好中國聲音，讓世界認識一個立體多彩的中國，展示中國作為世界和平的建設(shè)者、全球發(fā)展的貢獻者、國際秩序的維護者的良好形象。在信息全球化背景下，我國英語媒體在對外傳播中國聲音的過程中發(fā)揮重要作用。英語媒體要不斷改革創(chuàng)新，匯聚更多資源力量，推進國際傳播能力建設(shè)，提升自身的綜合實力，努力增強國際話語權(quán)。我國英語媒體要想在國際競爭中獲得優(yōu)勢，就必須尊重文化差異、重視專業(yè)隊伍建設(shè)、培養(yǎng)工作人員的跨文化傳播意識、建立并完善現(xiàn)代化英語媒體平臺和運作機制、建立跨媒體合作機制、不斷開拓市場、積極傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，更努力地向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，積極主動闡釋好中國道路、中國特色，書寫中華民族新史詩，從而增強我國英語媒體的跨文化傳播能力，讓中國了解世界，讓中國走向世界。■