“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)探究

曾小蝶 侯佳

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”; 農(nóng)產(chǎn)品;包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)是一種將形狀、結(jié)構(gòu)、材料、顏色、圖像、排版式樣，以及其他輔助設(shè)計(jì)元素與產(chǎn)品信息聯(lián)系在一起，進(jìn)而使一種產(chǎn)品更適合于市場(chǎng)銷售的創(chuàng)造性工作[1]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的發(fā)展對(duì)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提出了新要求。據(jù)我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)縣域網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)30961.6 億元，同比增長(zhǎng) 23.5%，其中縣域農(nóng)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá) 2693.1 億元，同比增長(zhǎng) 28.5%[2]。淘寶、拼多多、京東、抖音等新興網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)取代了傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的主要渠道，農(nóng)民直播帶貨成為田間新常態(tài)。但市面上的農(nóng)產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)、農(nóng)產(chǎn)品包裝使用材料有待進(jìn)一步改進(jìn)。同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下消費(fèi)者更加注重農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)及農(nóng)產(chǎn)品品牌的精神內(nèi)涵，但現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品包裝同質(zhì)化現(xiàn)象問(wèn)題突出，農(nóng)產(chǎn)品包裝無(wú)法有效向消費(fèi)者傳遞品牌文化，農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力下降，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念需要提升。在“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)面臨著新的挑戰(zhàn)。

1 農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的存在問(wèn)題

1.1 包裝結(jié)構(gòu)單一

包裝結(jié)構(gòu)是指包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的各個(gè)有形部分之間相互聯(lián)系、相互作用的技術(shù)方式[3]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”視域下農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸范圍擴(kuò)大，但市面上的農(nóng)產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)構(gòu)成方式單一，無(wú)法在遠(yuǎn)距離運(yùn)輸中為農(nóng)產(chǎn)品提供有效保護(hù)，損耗率較高。據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每年農(nóng)產(chǎn)品總產(chǎn)量的20% 在運(yùn)輸過(guò)程中被損耗掉，損失達(dá)到700 億美元[4]。手提式、開(kāi)窗式是農(nóng)產(chǎn)品包裝中的主要構(gòu)成方式。手提結(jié)構(gòu)僅適用于小分量農(nóng)產(chǎn)品包裝，提手與主體連接處易斷裂，農(nóng)產(chǎn)品損傷率高;開(kāi)窗式構(gòu)成有利于商家展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的真實(shí)性，但不當(dāng)?shù)拈_(kāi)窗位置會(huì)降低包裝的穩(wěn)固性，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的保護(hù)性下降。除了構(gòu)成方式單一，當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)功能也同樣單一，無(wú)法同時(shí)承載運(yùn)輸保護(hù)、儲(chǔ)藏保鮮、售賣展示、回收利用等效用，使“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下消費(fèi)者的多樣需求得不到滿足。

1.2 視覺(jué)效果差

消費(fèi)者與實(shí)物商品最直接的視覺(jué)交流，是依靠二維空間內(nèi)商品外包裝上的文字、圖形、色彩等要素完成[5]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”視域下消費(fèi)者由于無(wú)法實(shí)際接觸到農(nóng)產(chǎn)品，因此更加注重與實(shí)物商品的視覺(jué)交流，但目前農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)存在設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重、設(shè)計(jì)要素融合性低、設(shè)計(jì)要素整合手法單一等問(wèn)題。淘寶、拼多多、抖音等電商平臺(tái)中多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌為追求短時(shí)流量跟風(fēng)抄襲熱點(diǎn)設(shè)計(jì)要素，整體視覺(jué)效果特色性不強(qiáng)，容易引起審美疲勞，無(wú)法刺激消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。市面上部分農(nóng)產(chǎn)品包裝采用了白底黑字的純文字排列設(shè)計(jì)形式，但缺乏圖形、色彩等設(shè)計(jì)要素，包裝視覺(jué)效果沖擊力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。此外，一些農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要素齊全但融合度低，視覺(jué)表現(xiàn)力受到限制，喪失了與消費(fèi)者對(duì)話的機(jī)會(huì)。面對(duì)多個(gè)設(shè)計(jì)要素，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)整合手法單一，經(jīng)常忽略設(shè)計(jì)要素之間的關(guān)聯(lián)性，僅將其整體排列，整體包裝畫(huà)面感不強(qiáng)，且趣味性低，很難打動(dòng)消費(fèi)者。

1.3 缺乏綠色環(huán)保設(shè)計(jì)理念

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和物質(zhì)消費(fèi)水平的大幅提高，我國(guó)生活垃圾產(chǎn)生量迅速增長(zhǎng)，環(huán)境隱患日益突出，已經(jīng)成為新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的制約因素。遵循減量化、資源化、無(wú)害化的原則，實(shí)施生活垃圾分類，可以有效改善城鄉(xiāng)環(huán)境，促進(jìn)資源回收利用，加快“兩型社會(huì)”建設(shè)，提高新型城鎮(zhèn)化質(zhì)量和生態(tài)文明建設(shè)水平[6]。由于缺乏綠色環(huán)保設(shè)計(jì)理念，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品過(guò)度包裝、環(huán)保材料應(yīng)用少、綠色創(chuàng)新性不足等問(wèn)題突出，導(dǎo)致居民垃圾分類負(fù)擔(dān)重。部分商家為自身利益棄用綠色環(huán)保設(shè)計(jì)理念，盲目追求精美包裝，對(duì)過(guò)度包裝問(wèn)題不重視，漠視包裝設(shè)計(jì)減量化的環(huán)保性原則，給環(huán)境帶來(lái)了沉重負(fù)擔(dān)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每年城市固體廢棄物約三分之一為包裝廢棄物，其中約一半是由于過(guò)度包裝產(chǎn)生的[7]。提高包裝材料回收率是垃圾分類資源化的重要手段，但為了節(jié)約成本農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)多使用塑料框、泡沫箱、塑料緩沖氣墊等不可降解的廉價(jià)材料制品，環(huán)境污染加劇。同時(shí)，由于缺乏綠色環(huán)保設(shè)計(jì)理念，天然材料、可降解材料等環(huán)保材料在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品包裝中應(yīng)用少，包裝材料回收率低，增加了居民垃圾分類的難度。為大幅度降低包裝廢棄物的危害，我國(guó)綠色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新多集中在后期處理包裝廢棄物的問(wèn)題上，相較于國(guó)外通過(guò)研究可食用包裝材料及拓展包裝的“第二功能”等手段，從源頭上解決了包裝廢棄物的問(wèn)題。

2“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)意義

2.1 提高農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力

加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展有助于迎合“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下消費(fèi)者的消費(fèi)需求，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為提升農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑，有利于農(nóng)產(chǎn)品品牌的集中化發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中農(nóng)戶對(duì)自身農(nóng)產(chǎn)品特色把握不全，農(nóng)產(chǎn)品品牌定位不準(zhǔn)確，使農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展受到影響。農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)通過(guò)無(wú)限變換的線條、多姿多彩的顏色、豐富多變的畫(huà)面表現(xiàn)手法讓農(nóng)產(chǎn)品在有限的表現(xiàn)空間內(nèi)無(wú)邊界放大自身的特性，凸顯了品牌產(chǎn)品的定位，打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”視域下信息傳遞速度加快，消費(fèi)者每天要接收上萬(wàn)條信息，而大腦處理信息能力有限，只會(huì)對(duì)內(nèi)容豐富、形式多樣的農(nóng)產(chǎn)品品牌留下深刻印象。農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)快速準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳遞有效的農(nóng)產(chǎn)品信息，宣揚(yáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的核心價(jià)值觀，給消費(fèi)者帶來(lái)強(qiáng)而有力的視覺(jué)沖擊，有助于提高農(nóng)產(chǎn)品的品牌?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”視域下的消費(fèi)者不再滿足于農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，更加注重農(nóng)產(chǎn)品品牌的文化價(jià)值。農(nóng)產(chǎn)品包裝可以利用農(nóng)產(chǎn)品品牌蘊(yùn)含的特色文化元素，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的附加值，增加消費(fèi)者的認(rèn)可度，刺激消費(fèi)者購(gòu)買，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力。

2.2 增加農(nóng)戶收益

農(nóng)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下加速與大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等新興技術(shù)的融合，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供了新的保障。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)與農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的不斷融合，農(nóng)戶可借助大數(shù)據(jù)技術(shù)提取消費(fèi)者的有效信息，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品包裝進(jìn)行個(gè)性化的定制生產(chǎn)，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，增加消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的依賴度，提升農(nóng)產(chǎn)品銷量。農(nóng)產(chǎn)品包裝作為地方農(nóng)產(chǎn)品品牌特色文化價(jià)值傳播的重要媒介，借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能讓農(nóng)產(chǎn)品品牌特色文化走出地方走向千家萬(wàn)戶，隨著地方知名度的擴(kuò)大，助力當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展，增加農(nóng)戶收益。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的幫助下，農(nóng)戶能夠?qū)崟r(shí)了解消費(fèi)者的最新需求，使田間直播帶貨成為新常態(tài)，提升了農(nóng)產(chǎn)品的品牌可信度。消費(fèi)者對(duì)地方特色元素認(rèn)可度在不斷增加，農(nóng)產(chǎn)品品牌運(yùn)用地方特色元素對(duì)農(nóng)產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，有助于擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力，吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買，提升農(nóng)戶的效益。gzslib202204041528

2.3 助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

在城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)下鄉(xiāng)土文化受到嚴(yán)重沖擊，鄉(xiāng)村鄉(xiāng)土化形象大幅度消失，大量原味鄉(xiāng)土建筑遭到破壞，“千村一面”的現(xiàn)象越發(fā)嚴(yán)重。同時(shí)，多樣城市文化的快速傳播，使年輕人對(duì)鄉(xiāng)土文化的認(rèn)同感下降，鄉(xiāng)土文化自信感喪失。2021 年中央1 號(hào)文件明確提出，“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，深入挖掘，繼承創(chuàng)新優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化，鄉(xiāng)土文化是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心根本”[8]。在“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下，鄉(xiāng)土文化的傳播途徑得以創(chuàng)新。地方借助短視頻、直播等新型傳播媒介弘揚(yáng)鄉(xiāng)土文化，助力鄉(xiāng)土文化創(chuàng)新再開(kāi)發(fā)，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在其中發(fā)揮著重要作用。農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提取了優(yōu)秀的傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化元素與新潮設(shè)計(jì)元素相結(jié)合，借助新型傳播媒體擴(kuò)大影響力，重新激發(fā)年輕人對(duì)鄉(xiāng)土文化的認(rèn)同感，助力鄉(xiāng)土文化保護(hù)建設(shè)的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法融合了優(yōu)秀的鄉(xiāng)土文化傳統(tǒng)元素，以傳統(tǒng)鄉(xiāng)土器具為載體，最大限度地還原傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化的精神，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到鄉(xiāng)土文化的魅力，助力鄉(xiāng)土文化的創(chuàng)新再開(kāi)發(fā)。地方借助農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)弘揚(yáng)鄉(xiāng)土文化，幫助農(nóng)民提高收入，讓農(nóng)戶成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的受益者，提高農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng)的積極性，為全面推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略

3.1 融入農(nóng)產(chǎn)品自身特色

“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下農(nóng)產(chǎn)品的展示方式多樣，但農(nóng)產(chǎn)品的真實(shí)性仍是影響消費(fèi)者決策的重要因素。在包裝設(shè)計(jì)中融入農(nóng)產(chǎn)品自身的特色有助于全方位展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的真實(shí)性，刺激消費(fèi)者購(gòu)買。由于當(dāng)?shù)氐闹脖慌c水土的原因，形成了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品獨(dú)特的外觀口感和營(yíng)養(yǎng)成分，構(gòu)成了農(nóng)產(chǎn)品獨(dú)有的產(chǎn)品特征[9]。農(nóng)產(chǎn)品的自身造型、農(nóng)產(chǎn)品適宜生長(zhǎng)的溫度、澆水間隔、生長(zhǎng)地理?xiàng)l件、肥料等因素最能代表農(nóng)產(chǎn)品的自身特色，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)查詢或者現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研農(nóng)戶獲取相關(guān)的信息。在眾多的特色元素中，農(nóng)產(chǎn)品自身造型與顏色最能彰顯農(nóng)產(chǎn)品的真實(shí)性。以婺源大米包裝為例，整體大米外包裝設(shè)計(jì)以婺源大米本身造型為核心，選取了婺源大米自身的白色為大米外包裝的主體顏色，干凈利落地向消費(fèi)者展現(xiàn)了婺源大米的細(xì)長(zhǎng)飽滿，產(chǎn)品包裝真實(shí)性強(qiáng)，廣受消費(fèi)者喜愛(ài)。婺源大米包裝設(shè)計(jì)圖如圖1 所示。

3.2 借助地域自然風(fēng)景

信息可視化是“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下信息傳遞的主流趨勢(shì)，相對(duì)于閱讀包裝上大篇幅的文字，消費(fèi)者更喜歡簡(jiǎn)單直接的可視化包裝設(shè)計(jì)。地域自然風(fēng)景承載著消費(fèi)者的人文關(guān)懷，易引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，是農(nóng)產(chǎn)品包裝可視化的最佳載體。在采集地域自然風(fēng)景包裝設(shè)計(jì)元素時(shí)可以運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)描摹或攝像的方式提取關(guān)鍵點(diǎn)，再利用加減設(shè)計(jì)法對(duì)初步提取的地域自然風(fēng)景包裝設(shè)計(jì)元素進(jìn)行二次創(chuàng)作運(yùn)用。加減設(shè)計(jì)法中的“加法”，即無(wú)限添加細(xì)節(jié)，力求還原地域真實(shí)面貌;加減設(shè)計(jì)法中的“減法”，即有限刪減，舍其形而求其韻，以簡(jiǎn)潔的線條展現(xiàn)自然風(fēng)景輪廓。以印象貴州農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)為例，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)緊抓“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下信息傳遞的主流趨勢(shì)，擯棄了簡(jiǎn)陋的純文字農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，利用加減設(shè)計(jì)法中的減法對(duì)貴州有名景點(diǎn)進(jìn)行二次創(chuàng)作提取，以半橢圓形描繪貴州大山的輪廓，以簡(jiǎn)潔的曲線展現(xiàn)黃果樹(shù)瀑布的流動(dòng)感，消費(fèi)者不用閱讀大量文字也能從中感受到獨(dú)屬于貴州的地域風(fēng)情，萌生購(gòu)買欲。印象貴州農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)如圖2 所示。

3.3 應(yīng)用民族特色

我國(guó)民族文化資源豐富，但傳承斷層問(wèn)題嚴(yán)重。在“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下，民族文化傳播途徑增多，地區(qū)可借助農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)打開(kāi)地區(qū)民族文化發(fā)展的新局面。同時(shí)服飾、文字、習(xí)俗等民族特色的加入讓農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更具包容性、開(kāi)發(fā)性，帶給消費(fèi)者全新的消費(fèi)體驗(yàn)。以雨林古樹(shù)茶包裝設(shè)計(jì)為例，在前期設(shè)計(jì)過(guò)程中設(shè)計(jì)師對(duì)西雙版納地區(qū)的納西族、獨(dú)龍族、布朗族、傣族、阿昌族、壯族的織錦等傳統(tǒng)工藝進(jìn)行了分析比較，在完全掌握納西族、獨(dú)龍族、布朗族、傣族、阿昌族、壯族這六個(gè)民族之間的織錦花色差異后，設(shè)計(jì)師將西雙版納地區(qū)特有的民族織錦傳統(tǒng)工藝元素應(yīng)用到了茶葉包裝中，利用納西族、獨(dú)龍族、布朗族、傣族、阿昌族、壯族這六個(gè)民族之間的織錦花色差異對(duì)雨林古樹(shù)茶葉種類進(jìn)行區(qū)分，幫助消費(fèi)者辨別茶葉的種類，為消費(fèi)者提供了近距離接觸民族文化的機(jī)會(huì)，助力了西雙版納地區(qū)民族文化的傳播。雨林古樹(shù)茶包裝設(shè)計(jì)如圖3 所示。

3.4 提取地方建筑文化特色

在“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下，新興消費(fèi)群體更傾向于購(gòu)買個(gè)性化、多樣化、富有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品。地域文化是在繼承民族文化的基礎(chǔ)上形成的具有當(dāng)?shù)靥厣摹⒏又庇^鮮明的獨(dú)特文化形式[10]。地方建筑作為地域文化的代表性元素能讓農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)帶有鮮明的地域特征，滿足“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下消費(fèi)者的個(gè)性化需求，助力地方農(nóng)產(chǎn)品品牌的本土化發(fā)展，擴(kuò)大地方農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力，為農(nóng)戶帶來(lái)更多的收益。在提取地方建筑文化特色時(shí)，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)當(dāng)?shù)亟ㄖ旱臍v史變遷、特色文化進(jìn)行了解。在實(shí)地考察中可以利用全局或局部細(xì)節(jié)臨摹的方式對(duì)當(dāng)?shù)亟ㄖ呐挪挤绞?、墻體、搭建形式、搭建材料、紋樣、色彩等特征形態(tài)進(jìn)行采集，再結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品特性對(duì)初期提取的地方建筑文化特色元素進(jìn)行二次創(chuàng)作運(yùn)用。以古戈延安繞山糧包裝設(shè)計(jì)為例，設(shè)計(jì)師選取延安窯洞的防風(fēng)沙門簾為設(shè)計(jì)切入點(diǎn)，將窯洞門簾元素應(yīng)用在包裝盒體的半透明設(shè)計(jì)中，消費(fèi)者可以通過(guò)掀起包裝紙看到農(nóng)產(chǎn)品成色，親自還原卷門簾的整個(gè)動(dòng)作，體驗(yàn)到延安當(dāng)?shù)鬲?dú)有的窯洞建筑文化，感受到延安當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。古戈延安繞山糧包裝設(shè)計(jì)如圖4 所示。

3.5 聯(lián)想相關(guān)事物

聯(lián)想與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的事物有助于脫離農(nóng)產(chǎn)品本身的意象，從根本上解決了“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下包裝的同質(zhì)化問(wèn)題，打造出獨(dú)特的農(nóng)產(chǎn)品包裝。以玉米包裝設(shè)計(jì)為例，由玉米可以聯(lián)想到黃色、橢圓、胡須、肌肉男、可愛(ài)、農(nóng)民等詞語(yǔ)，挑選“農(nóng)民”進(jìn)行深入設(shè)計(jì)?！稗r(nóng)民”可以聯(lián)想到“種植”一詞，在玉米包裝中加入種植故事有利于豐富玉米的人文背景，提升玉米的品牌文化內(nèi)涵。在玉米包裝中加入種植故事時(shí)可以運(yùn)用5W2H 分析法，從玉米種植者、玉米種植地點(diǎn)、玉米種植時(shí)間、玉米種植方法、玉米種植原因、玉米種植品種六方面對(duì)玉米種植故事信息進(jìn)行全面地整理歸納，提取出能夠吸引消費(fèi)者的玉米種植的故事線，應(yīng)用到玉米包裝設(shè)計(jì)中，增加玉米包裝的趣味性。挑選“可愛(ài)”進(jìn)行深入設(shè)計(jì)，“可愛(ài)”可以聯(lián)想到“網(wǎng)絡(luò)表情包”一詞，在玉米包裝袋上為玉米增添表情能快速抓住消費(fèi)者的眼球，同時(shí)還可根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行專屬表情包包裝的定制，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化追求。玉米表情包包裝設(shè)計(jì)如圖5 所示。

4 結(jié)語(yǔ)