基于甌江文化的麗水城市品牌建設(shè)研究

陳小君

1.麗水學(xué)院；2.中國(guó)青瓷學(xué)院，浙江 麗水 323000

城市品牌是地方政府通過(guò)利用文化軟實(shí)力，深入挖掘城市的文化底蘊(yùn)，延伸歷史脈搏和調(diào)整城市功能，精心設(shè)計(jì)的城市身份與個(gè)性名片，意在推廣自身形象的過(guò)程中能夠迅速得到社會(huì)大眾的認(rèn)可。而甌江文化是麗水城市文化中不可或缺的重要組成部分，依據(jù)麗水自身的水系文化發(fā)展歷史，積極傳承“甌江文化”的基因，延續(xù)“甌江文化”的脈絡(luò)。依據(jù)“甌江文化”的特質(zhì)，將自己的特色文化元素融入到城市品牌建設(shè)中，打造出麗水的獨(dú)特個(gè)性。

一、甌江文化與麗水城市品牌建設(shè)的關(guān)系

甌江是浙江省第二大河，發(fā)源于浙江省慶元、龍泉兩縣市交界的百山祖鍋帽尖，東北流至麗水城郊附近折向東南，流經(jīng)龍泉市、云和縣、蓮都區(qū)、青田縣、永嘉縣、鹿城區(qū)、龍灣區(qū)，從溫州市流入東海。甌江流域則包括4個(gè)地區(qū)，19縣市，264鄉(xiāng)鎮(zhèn)[1]。水系文化特征處處滲透于麗水的方方面面，影響著麗水城市人民的生產(chǎn)生活，對(duì)麗水景觀建設(shè)的改造與人文涵養(yǎng)的提升有著潛移默化的作用。

（一）甌江文化決定麗水的城市定位

2006年7月29日，習(xí)近平總書(shū)記在麗水調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào)“綠水青山就是金山銀山，對(duì)麗水來(lái)說(shuō)尤為如此”[2]，為麗水高質(zhì)量綠色發(fā)展指明了方向。麗水緊緊圍繞“綠水青山就是金山銀山”的城市總體定位，以甌江文化彰顯麗水的資源優(yōu)勢(shì)和內(nèi)在潛力，提升麗水山水資源的文化地位，尋找城市發(fā)展方向。可見(jiàn)，甌江文化是麗水城市品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素。

（二）甌江文化影響麗水的城市格局

人的日常生活離不開(kāi)水，水資源是城市發(fā)展的原始動(dòng)力，對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)產(chǎn)生巨大影響。甌江文化是麗水人民長(zhǎng)期生活在甌江流域創(chuàng)造出的人文精神和地域文化，而依水而建的城市格局是麗水的一大特色。麗水城市格局應(yīng)以甌江的水域格局為基礎(chǔ)，對(duì)其進(jìn)行調(diào)整和擴(kuò)建，對(duì)甌江水域進(jìn)行開(kāi)發(fā)利用，完善麗水的水系格局，形成依山傍水的城市空間環(huán)境，走生態(tài)文化相結(jié)合的發(fā)展路徑，打造“秀山麗水、養(yǎng)生福地”的城市形象。

（三）甌江文化孕育麗水的城市精神

“一方水土養(yǎng)一方人”，甌江作為麗水的母親河孕育了麗水人文的基因，造就龍泉青瓷、慶元香菇、青田華僑不同的兩岸文化[3]，是麗水城市精神的根與魂，更是麗水歷史文脈的延續(xù)。甌江以其獨(dú)特的自然氣候、地理特征和生態(tài)資源造就麗水“開(kāi)放包容、創(chuàng)新融合”的城市精神，賦予了麗水人民敦厚的人文個(gè)性，顯示了甌江水系文化對(duì)麗水這座城市的滋養(yǎng)浸潤(rùn)，增強(qiáng)麗水人民的凝聚力，激發(fā)城市的競(jìng)爭(zhēng)力，提升了城市的獨(dú)特品味。

二、麗水城市品牌現(xiàn)狀分析

（一）缺乏對(duì)甌江文化底蘊(yùn)的深度挖掘

麗水城市品牌之路是否能夠走的長(zhǎng)遠(yuǎn)，主要取決于其核心價(jià)值是否有持久的生命力。當(dāng)前，麗水“綠水青山就是金山銀山”的城市總定位，反映了麗水城市品牌的核心價(jià)值，是對(duì)甌江水系生態(tài)資源的保護(hù)和文化遺產(chǎn)的繼承。

甌江水系縱橫交錯(cuò)，八百里甌江貫穿整個(gè)麗水地區(qū)，主要干流為龍泉溪、大溪、甌江[4]，水資源豐富，洪峰流量大。但是在城市化、工業(yè)化的發(fā)展進(jìn)程中，不可避免的出現(xiàn)人口數(shù)量猛增、水資源的污染加劇的現(xiàn)象，影響城市的可持續(xù)發(fā)展。其中甌江流域污染主要源于城鄉(xiāng)日常生活污水、農(nóng)業(yè)污水、畜牧養(yǎng)殖污水和工業(yè)排放的污水。

文化遺產(chǎn)是城市的發(fā)展的見(jiàn)證，也是城市歷史的軌跡[5]。甌江沿途的古建筑、古遺址、古廊橋數(shù)量眾多，有極高的科學(xué)文物價(jià)值。如今，這些文化瑰寶曾一度處于無(wú)人問(wèn)津的狀態(tài)，許多古建筑、古遺址、古廊橋經(jīng)過(guò)千百年后已經(jīng)搖搖欲，很難恢復(fù)，其保護(hù)和修繕工作耗時(shí)長(zhǎng)、花費(fèi)大，難見(jiàn)成效。

（二）缺少對(duì)麗水城市景觀的統(tǒng)一建設(shè)

麗水城區(qū)內(nèi)現(xiàn)存有四條水系及甌江水系，形成城內(nèi)“人”字形、城外“T”字形護(hù)城河的水系格局，一直保持麗水依水而建時(shí)城水相依的自由格局[6]。但在麗水后續(xù)城市建設(shè)中沒(méi)有延續(xù)城水相依的景觀特點(diǎn)。環(huán)顧麗水周邊，像嘉興烏鎮(zhèn)不僅是傳統(tǒng)意義上烏瓦白墻的江南小鎮(zhèn)，更是深挖山水特色逐漸變成統(tǒng)一風(fēng)格的中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)。傳統(tǒng)意義上的水文化已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代人對(duì)自然的追求，更需要的是將自然與現(xiàn)代融合打造麗水的城市景觀。

（三）欠缺對(duì)視覺(jué)系統(tǒng)的宣傳造勢(shì)

在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，大量的信息沖擊著現(xiàn)代的年輕人，沒(méi)有獨(dú)特個(gè)性的視覺(jué)系統(tǒng)很難引起年輕人的注意。要想在海量的信息中脫穎而出，城市品牌建設(shè)中就必然繞不開(kāi)城市的視覺(jué)系統(tǒng)[7]，而城市LOGO是城市視覺(jué)系統(tǒng)中的關(guān)鍵一環(huán)，能夠最簡(jiǎn)約凝練的突出城市的特色，傳承城市文化展示城市精神[8]。僅有優(yōu)秀的城市視覺(jué)系統(tǒng)，沒(méi)有多個(gè)渠道的宣傳造勢(shì)，城市品牌的名片也難打響。

三、麗水城市品牌建設(shè)實(shí)踐

當(dāng)前，麗水城市品牌存在缺乏對(duì)甌江文化底蘊(yùn)的深度挖掘、缺少對(duì)城市景觀的統(tǒng)一建設(shè)和欠缺對(duì)視覺(jué)系統(tǒng)的宣傳造勢(shì)。麗水城市品牌建設(shè)應(yīng)該從加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)，打造和諧環(huán)境；開(kāi)展甌江研究，保護(hù)文化遺產(chǎn)兩方面入手守住麗水城市之根。

（一）守住麗水城市之根

1.加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)，打造和諧環(huán)境。加強(qiáng)甌江水資源的保護(hù)，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展建設(shè)，保護(hù)和改善甌江流域水資源質(zhì)量，全面推進(jìn)連接麗水南北城區(qū)的甌江水系污水治理工作，構(gòu)建干流與支流多層次的江水建設(shè)體系，完善城鄉(xiāng)生活污水集中處理設(shè)施；提供農(nóng)業(yè)循環(huán)利用的綠色體系，加強(qiáng)畜牧業(yè)養(yǎng)殖的綜合整治工作；調(diào)整現(xiàn)有工作結(jié)構(gòu)，引入先進(jìn)科技，鼓勵(lì)環(huán)保企業(yè)進(jìn)入麗水，穩(wěn)步縮減工業(yè)污水的排放量；加大政府監(jiān)管力度，加強(qiáng)環(huán)保宣傳工作，形成以短期治理、中期跟蹤、長(zhǎng)期維護(hù)的綜合全面的治理工作機(jī)制。同時(shí)，建立甌江生態(tài)緩沖帶，利用植被減少水土流失，改善內(nèi)河水質(zhì)，吸引珍稀野生動(dòng)物，營(yíng)造人與自然和諧相處的良好氛圍。

2.開(kāi)展甌江研究，保護(hù)文化遺產(chǎn)。開(kāi)展甌江古建筑、古遺址、古廊橋等文化遺產(chǎn)的調(diào)查研究工作，系統(tǒng)整理甌江的水利工程建筑遺跡遺址；加強(qiáng)甌江文化的古代傳說(shuō)、民俗風(fēng)情、人文故事等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的收集，政府加快對(duì)甌江的文化遺產(chǎn)的搶修和保護(hù)工作；制定切實(shí)可行的保護(hù)方法和有效的管理手段，開(kāi)展文化遺產(chǎn)保護(hù)的巡回宣講，鼓勵(lì)市民積極參與文化遺產(chǎn)工作，成立民間文化遺產(chǎn)保護(hù)組織，形成自覺(jué)保護(hù)文明遺產(chǎn)的意識(shí)和行為[9]。

（二）塑造麗水城市之形

1.重視甌江文化，打造地標(biāo)景觀。從甌江的地理位置、氣候特征、水系情況等角度出發(fā)，以甌江為軸線(xiàn)形成“一江雙城三片區(qū)”的空間結(jié)構(gòu)，形成北居中閑南工的功能布局，區(qū)域分工明確，定位清晰，強(qiáng)化城市區(qū)域特點(diǎn)。同時(shí)，保護(hù)和修繕麗水古城原有的依山持溪的水鄉(xiāng)建筑，再此基礎(chǔ)上布局規(guī)劃成山城相依、水路隨形、街巷曲折有致的城市景觀，將城市墻繪、雕塑、民俗景觀等文化街區(qū)和城墻、鼓樓、廊橋等文物景觀相串聯(lián)，推進(jìn)甌江景觀帶建設(shè)。

2.建設(shè)文化基地，豐富水系文化。為充分展示甌江水系文化特色，挖掘麗水甌江文化的歷史延續(xù)和脈絡(luò)，建設(shè)甌江水文化基地。首先，利用多媒體技術(shù)開(kāi)展甌江水文化的科普館，展示甌江珍稀的動(dòng)植物，提升大家對(duì)自然環(huán)境的保護(hù)意識(shí)，積極投身甌江生態(tài)環(huán)境建設(shè)，提升麗水城市的自然資源質(zhì)量。其次，投資建立甌江戶(hù)外拓展基地，開(kāi)設(shè)驢友驛站，每年舉辦馬拉松比賽，吸引全國(guó)各地?zé)釔?ài)健身鍛煉的游客前來(lái)參與。最后，舉辦豐富多彩的甌江文化活動(dòng)。例如以甌江文化為主題的藝術(shù)創(chuàng)作，開(kāi)展宣傳教育的主題講座；以水為基礎(chǔ)開(kāi)展的賽龍舟、游泳等比賽，或舉辦甌江水上運(yùn)動(dòng)會(huì)，讓大家享受水上運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣。

（三）大興麗水城市之名

1.打造統(tǒng)一視覺(jué)系統(tǒng)，突出城市標(biāo)志。每個(gè)城市都應(yīng)該有屬于自己的城市標(biāo)志，麗水的城市標(biāo)志可以基于甌江文化進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)造（如圖1所示）。以麗水的麗字首字母L進(jìn)行演變，巧妙的將甌江、應(yīng)星樓、蓮花體育館等諸多要素融入其中。標(biāo)志的上半部分是流動(dòng)的甌江，象征著甌江文化像江水一樣連綿不絕。標(biāo)志的右下角是應(yīng)星樓的翹屋角，凸顯了麗水江南水鄉(xiāng)的建筑特點(diǎn)，反映了麗水傳統(tǒng)文化的歷史底蘊(yùn)。標(biāo)志的右上角是一個(gè)小巧的蓮花，蓮花是麗水的市花，其出淤泥而不染的個(gè)性也是麗水人民的美好特點(diǎn)，也象征著麗水地標(biāo)性建筑——蓮花體育館。用麗水的麗字首字母L將所有元素包含其中，微妙的傳遞出麗水城市建筑和山水的特色。同時(shí)，以麗水的城市標(biāo)志為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)一整套城市品牌傳播的視覺(jué)系統(tǒng)，應(yīng)用于城市的公共建筑、公共設(shè)施、重大活動(dòng)等隨處可見(jiàn)的地方，體現(xiàn)“綠水青山就是金山銀山”的城市定位。

圖1 麗水城市標(biāo)志

2.整合傳播手段，提高傳播效果。以往的城市圖片不能全方位多層次的展示城市特點(diǎn)，而城市微電影、小視頻等宣傳片可以多方面展示城市的地理特點(diǎn)、風(fēng)景名勝、傳統(tǒng)文化、人文習(xí)俗。城市品牌的宣傳不僅依賴(lài)于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介，更要依靠大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的互聯(lián)網(wǎng)渠道。例如通過(guò)微信、火山、抖音等APP短時(shí)間內(nèi)引爆網(wǎng)絡(luò)，激發(fā)網(wǎng)民的討論熱情，鼓勵(lì)網(wǎng)民參與城市話(huà)題，拉動(dòng)麗水城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，這是提高城市知名度和影響力最高效的方式。

四、結(jié)語(yǔ)

甌江在麗水城市發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用，麗水的發(fā)展離不開(kāi)甌江的水資源，麗水城市精神的發(fā)源地也來(lái)自于甌江。依據(jù)麗水甌江的水系文化發(fā)展歷史，深度挖掘和宣傳麗水城市的自然資源與人文歷史，傳承甌江文化的基因，延續(xù)甌江文化的脈絡(luò)，將甌江的特色文化元素融入到麗水城市品牌建設(shè)。通過(guò)探討甌江文化與麗水城市品牌建設(shè)的關(guān)系，讓綠水青山就是金山銀山變成現(xiàn)實(shí)，打造麗水城市品牌，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)麗水的發(fā)展，提升麗水的城市品牌價(jià)值，全方位激發(fā)麗水的城市活力。