拓展企業(yè)創(chuàng)新 重塑市場活力

記者/孔子林 張帥

無論是民營企業(yè)或是國有企業(yè)，人們對品牌的認(rèn)知度都很在意，也很重視品牌的選購，因?yàn)樗菭I銷渠道的第一個(gè)環(huán)節(jié)，也是最終獲得客戶認(rèn)購該產(chǎn)品的關(guān)鍵一步。

好的商品要具有材質(zhì)好、做工細(xì)致、價(jià)格低廉，消費(fèi)者能接受商品的價(jià)格。事實(shí)上，好商品是商標(biāo)認(rèn)知的體現(xiàn)。首先，好的商標(biāo)，是建立在品質(zhì)基礎(chǔ)之上，有助于把商標(biāo)緊貼于受眾群體。如果用戶熟悉該商品，那么用戶就會(huì)變得放心去購買該商品。

好商標(biāo)源于企業(yè)好產(chǎn)品

好產(chǎn)品形成了好商標(biāo)。常言道：眾捧火焰高，好口碑就會(huì)慢慢形成。我們希望好字當(dāng)頭，提供好的服務(wù)，選購好的商品，可以幫您實(shí)現(xiàn)多元化品牌效應(yīng)。它可以擴(kuò)大產(chǎn)品的受眾群體，增加電商粉絲數(shù)量，建立品牌親和力，是培養(yǎng)潛在的消費(fèi)客戶。消費(fèi)者認(rèn)知意識(shí)的提高，從而刺激或產(chǎn)生濃厚的購買欲望。比如，國產(chǎn)美妝品牌火烈鳥，以樂活美妝為主，把該產(chǎn)品首次鎖定在馬來西亞市場，尋找當(dāng)?shù)孛缞y博主，利用名人效應(yīng)與網(wǎng)紅主播合作，在視頻上線的當(dāng)天，就銷售2000+產(chǎn)品，僅此視頻就帶3.18%的營銷值。消費(fèi)者正是看重品牌的重要性，打開了產(chǎn)品的受眾行情，才獲得了大量的新用戶。

由此看來，從昔日的“中國名牌產(chǎn)品”的取消，到“中國馳名商標(biāo)”的宣傳禁用。2012 年，據(jù)原國家質(zhì)檢總局《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》規(guī)定，名牌產(chǎn)品標(biāo)志使用到期。從此，“中國名牌產(chǎn)品”標(biāo)志成為歷史。這標(biāo)志著品牌、名牌返樸還淳到產(chǎn)品真正的品質(zhì)、服務(wù)和信譽(yù)上來！

企業(yè)標(biāo)志源于科技創(chuàng)新

對于消費(fèi)者而言，名牌似乎就代表著一種歸屬和安全感。因此，品牌也就成了企業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)知的選擇手段。對企業(yè)自身而言，品牌意味著一種文化，一種形象，使其成為企業(yè)對外宣傳的主要信息渠道，從而強(qiáng)化企業(yè)商品的競爭力。同時(shí)，品牌又是企業(yè)文化中最重要的無形資產(chǎn)，而先前持有的“中國名牌產(chǎn)品”標(biāo)志，則是對品質(zhì)和信譽(yù)企業(yè)的最好獎(jiǎng)勵(lì)，有了它的標(biāo)識(shí)，在同一商品市場競爭中，就加了分量不小的分?jǐn)?shù)。然而，“中國名牌產(chǎn)品”的取消，到“中國馳名商標(biāo)”的宣傳禁用，對消費(fèi)者來說，是一個(gè)重大的利好。彰顯了靠質(zhì)量求生存，靠科技求發(fā)展，體現(xiàn)了公平正義，發(fā)揮市場博弈作用，競爭中展示優(yōu)勝劣汰，市場營銷中讓消費(fèi)者說話。對過去未獲殊榮企業(yè)來說，卻無形贏在了競爭的起跑線上，無疑給處于弱勢的企業(yè)，增強(qiáng)了研發(fā)的信心，打了一劑強(qiáng)心針。在消費(fèi)者眼里，“中國馳名商標(biāo)”的標(biāo)志，是信譽(yù)的象征，是商品的商標(biāo)、文字、圖案綜合展現(xiàn)因素；而信譽(yù)則包括上述的名牌承諾、馳名商標(biāo)商品對消費(fèi)者的影響和表現(xiàn)。這兩個(gè)方面構(gòu)成的兩大主題，使得消費(fèi)者在選擇商品時(shí)，注重了商品的品牌和商標(biāo)所帶來的表象，左右了在其購買時(shí)的思維和認(rèn)知。在某種意義上破壞了商品在市場競爭中的優(yōu)先發(fā)展，也使得“中國名牌產(chǎn)品”“中國馳名商標(biāo)”的擁有者，忽視了品質(zhì)的提升，放棄了科研的研發(fā)，完全成了擺設(shè)和傍牌逸勞，更有甚者不思進(jìn)取，產(chǎn)生了一勞永逸的依賴思維。而那些未得此雙牌的商品企業(yè)，本身有著自我完善、不斷進(jìn)取和創(chuàng)新的優(yōu)勢，卻在這種不對等的市場競爭中，步履艱難。

更好產(chǎn)品與最好產(chǎn)品

最好的產(chǎn)品不是產(chǎn)品本身，而是人們對產(chǎn)品觀念的反映。任何產(chǎn)品都要經(jīng)演變發(fā)展過程，都會(huì)被不斷更新的產(chǎn)品所替代，產(chǎn)品只有更好沒有最好。如果只有最好產(chǎn)品，而沒有更好產(chǎn)品的話，產(chǎn)品就不會(huì)向前發(fā)展，就不會(huì)有更新?lián)Q代，就不會(huì)推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步了。所以，沒有最好產(chǎn)品，只有更好產(chǎn)品，任何企業(yè)都需建立自己的當(dāng)家品牌，不管是B2B，還是B2C 企業(yè)，提升品牌知名度是企業(yè)營銷的首選。

優(yōu)勢在新的地方擴(kuò)展。通過與網(wǎng)紅合作，來擴(kuò)大產(chǎn)品品牌的傳播，獲取新的粉絲受眾，甚至可以建自己的企業(yè)賬號(hào)，每天發(fā)布不同的品牌信息，在通過網(wǎng)紅推廣，向受眾推廣新產(chǎn)品，提升品牌的認(rèn)知度上，建立自己的私域流量；通過企業(yè)品牌宣傳，讓更多人了解新產(chǎn)品，像美的電器、小米電器、騰訊游戲等都是通過與網(wǎng)紅博主的合作，樹立了品牌宣傳，建立了品牌的知名度；通過投放官方廣告，可以獲取受眾數(shù)據(jù)，再借助這些數(shù)據(jù)，創(chuàng)建獨(dú)特的受眾群，制定或優(yōu)化未來的廣告投放，總能帶來意想不到的營銷效果。