地域文化視角下紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設計策略

賈鑫偉

（鄭州財經(jīng)學院，河南 鄭州 450000）

隨著社會的發(fā)展和人們物質(zhì)生活的富足，人們對精神文化的需求越來越高，旅游業(yè)的發(fā)展也帶動各類文創(chuàng)產(chǎn)品的進步[1]。紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品是文創(chuàng)產(chǎn)品中的一種，擁有龐大的消費群體，地域文化視角下的紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品以紡織品為載體，融合了地域的發(fā)展文化，是地域文化的代表特征之一，完美地體現(xiàn)了不同地域的文化內(nèi)涵[2]。隨著文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展及旅游產(chǎn)業(yè)的進步，紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品也出現(xiàn)了許多設計性問題，限制了紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的進步，因此需要對其進行創(chuàng)新化設計，從根本上提高紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品與時代文化的適配度。

紡織品是一種滲透人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾a(chǎn)品，因此紡織品設計需要從人們的審美需求出發(fā)，結合使用功能共同完成設計[3]。紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品設計與本土文化品牌建設有直接關系，影響著我國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。早期的紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品主要注重實用性，尚未考慮紡織品的文化傳承意義，雖然受到一部分人的歡迎，但也無法體現(xiàn)紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的真正意義。在地域文化視角下，紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品需要積極進行創(chuàng)新設計，避免直接應用原有的設計元素，進一步促進地域文化與現(xiàn)代設計理念融合[4]。因此，本文研究了地域文化視角下紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設計策略，為后續(xù)紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展提供參考。

1 地域文化發(fā)展背景

我國地域文化是我國在歷史發(fā)展過程中形成的特殊文化，能有效地體現(xiàn)出我國的文化特征。經(jīng)過千百年的演變，地域文化逐漸形成了與其他文化不同的文化特點，地域文化是不同地域歷史發(fā)展的見證，也是不同區(qū)域的文化結晶，經(jīng)過長久的演變，地域文化形成了與自身發(fā)展相擬合的文化特征。

地域文化往往具有區(qū)域性，受我國實際面積的限制，經(jīng)常會出現(xiàn)文化沖突問題，也就形成了不同區(qū)域?qū)俚牡赜蛭幕厣?，比如，北方的地域文化與南方的地域文化就存在一定的差異，但二者都具有自身的特色，均與人們的飲食習慣、服飾、居住環(huán)境等息息相關。地域文化還具有悠久性，我國的發(fā)展歷史悠久，也形成了文明化社會，經(jīng)過長期的演變，地域文化逐漸可以作為我國綜合文化的代表，由國家各個區(qū)域的群眾共同創(chuàng)造，因此地域文化具有悠久性背景。地域文化還具有融合性，由于我國的地表特征豐富，各個地區(qū)存在一定的封閉性，但隨著我國各個區(qū)域文化不斷地融合，地域文化也呈現(xiàn)出了融合發(fā)展特性，提高了我國文化的多樣性。我國的民族種類較多，不同民族都有不同的民族風俗習慣，因此，長年累月形成了不同的文化特征，自然也出現(xiàn)了地域文化的多樣性?？偠灾?，地域文化始終處于動態(tài)化發(fā)展中。

2 地域文化視角下紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品設計現(xiàn)狀

隨著我國對區(qū)域文化的重視，紡織類文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也越來越快，紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展特異性也越來越難以保證。對我國現(xiàn)有的紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品進行研究，并簡單闡述紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的設計現(xiàn)狀。

第一，紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品受開發(fā)模式影響，呈現(xiàn)多樣化設計趨勢，目前紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的消費者跨越層次較廣，不同的消費群體的需求也存在差異，因此紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品設計往往會受到現(xiàn)有的開發(fā)模式影響。隨著網(wǎng)絡平臺的發(fā)展，很多紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品欠缺設計創(chuàng)意，過多地依賴紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的自身熱度進行設計，在地域文化視角下，各個區(qū)域的紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品熱度存在一定的差異，因此會出現(xiàn)消費多樣化影響產(chǎn)生紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品設計的問題。研究發(fā)現(xiàn)，目前紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的載體種類較多，整體趨向系列化、年輕化，忽略了地域歷史文化的融合，因此容易出現(xiàn)較為明顯的紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新化設計問題。

第二，紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品在進行視覺設計時往往更偏向于向年輕化演繹，很多紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品忽視了地域特色化歷史文化，添加許多二次元特征，而依托地域生活特征的紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品越來越少，較大程度地影響了地域文化的傳承。不僅如此，目前紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品過于注重消費群體的消費需求，無法保證紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品設計的質(zhì)量，產(chǎn)品選用的顏色往往過于鮮明，呈現(xiàn)的圖案也過于簡單，還有些紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品使用現(xiàn)代化印花技術，批量化生產(chǎn)，嚴重地降低了紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的市場價值。

第三，在地域文化視角下，很多地方雖然已經(jīng)開始重視紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展，但由于紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新化設計理念宣傳不到位，仍存在嚴重的資源性問題。在進行紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品設計時，相關的設計人員著重考慮制作出的紡織品是否滿足市場經(jīng)濟需求，從而忽視了手工非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承。研究各個地域的紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀可知，目前有很多地域開始設計DIY式文創(chuàng)產(chǎn)品，讓消費者參與到紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的制作中，獲得了初步成效。

第四，部分地域的設計師在對紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品進行設計時，過于注重地域文化對紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的影響，設置的標志性視覺符號較多，導致紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品整體呈現(xiàn)的效果存在偏差。部分歷史性符號組成較復雜，消費者理解困難。還有些紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的色彩組成不協(xié)調(diào)，與現(xiàn)代化設計理念不符，缺乏豐富性，表達的情感也過于抽象。為了貼合大眾的審美，許多紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代，失去了本身存在的意義。

上述問題都較大影響了紡織類文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要研究紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設計策略，進一步提高其市場影響力。

3 地域文化視角下紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設計策略

3.1 文化推動創(chuàng)新

在地域文化視角下，文化可以作為紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品設計的核心部分，因此可以利用各個地區(qū)的地域文化來推動紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新進步。在設計紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品時，可以通過不同的地域語言符號來表達地域內(nèi)部的傳統(tǒng)文化，進一步推動地域文化與現(xiàn)代紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品設計理念的融合，促進文化的發(fā)展[5]。為保證地域視角下紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的價值，可以從3個不同的方面對現(xiàn)有的紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品進行創(chuàng)新設計。

第一，凸顯紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的文化語言符號化?？梢岳玫赜騼?nèi)特殊的文化特征及風俗習慣，解讀紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品設計時添加的文化符號語言，還可以將不同的地域文化以符號的形式與紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品進行創(chuàng)新設計結合，賦予其新的語義[6]。因此，在紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品進行創(chuàng)新化設計時，可以依托地域文化特征，提取不同的文創(chuàng)產(chǎn)品設計符號，設計不同形態(tài)的紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品，進一步提高紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的外觀多樣性，以幫助紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品向大眾審美化發(fā)展[7]。

第二，保證紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品融合現(xiàn)代地域文化。受我國豐富的地域文化特性影響，紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品在設計時有時會偏向地域內(nèi)部的歷史文化傳承，忽略了與現(xiàn)代地域文化特征的融合，可能會出現(xiàn)不符合大眾審美，降低紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品市場地位的問題[8]。因此，在設計紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品時需要將當?shù)氐娘L俗文化與地域現(xiàn)代發(fā)展特征相融合，將地域歷史文化特征用現(xiàn)代化的形式表現(xiàn)出來，還可以向消費者講述紡織類文化產(chǎn)品的設計寓意，進一步提高紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的交互性，提高紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的精美性，這有利于紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品后續(xù)的發(fā)展。

第三，紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品在設計時還需要注重與自身功能符號內(nèi)涵相融合。在設計時不能過于依賴以往的符號標簽，單純應用以前設計時使用到的設計元素，忽略創(chuàng)新性文化的重要意義。可以結合地域文化中的功能性符號，進行融合化內(nèi)涵處理，提取關鍵設計特征，為紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品賦予新的設計價值，為紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的功能化、現(xiàn)代化進步提供設計依據(jù)，有助于紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品后續(xù)的發(fā)展。

3.2 審美推動創(chuàng)新

紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展與大眾審美的擬合情況有關，隨著紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的種類增加，逐漸產(chǎn)生了產(chǎn)品同質(zhì)化問題，消費者對現(xiàn)有的很多紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)失去了興趣，因此在設計紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品時需要進行審美化創(chuàng)新設計，可從以下兩個不同的角度推動地域視角下紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展進步。

第一，從紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的風格出發(fā)，積極進行審美風格創(chuàng)新。在現(xiàn)代化背景下，紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的展現(xiàn)風格需要實現(xiàn)多元化發(fā)展[9]。為此可以提取現(xiàn)代化熱點元素，應用在紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品設計中，與地域文化特征有效融合，促進紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品進一步向多元創(chuàng)新化進步，還可以設計一系列具有鮮明風格的紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品，提高消費者對系列化文創(chuàng)產(chǎn)品的收集熱情，進一步提高紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的市場價值。

第二，將紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品與大眾審美融合，賦予紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)代生命力。不同地域的審美群體往往存在一定的差異，但地域歷史文化和傳統(tǒng)文化可以用現(xiàn)代化的表達方法與紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品相融合。因此在設計紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品時可以以現(xiàn)代化技術為支撐，添加現(xiàn)代化審美符號，促進地域文化與現(xiàn)代文化相融合，實現(xiàn)紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)代化發(fā)展，推動紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的審美化創(chuàng)新設計發(fā)展。

3.3 需求推動創(chuàng)新

任何紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的設計和發(fā)展都需要依托大眾對紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，因此可以根據(jù)消費者的綜合需求，設計新的紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品設計方案，還可以調(diào)查不同地域人群對紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的需求類型，從市場需求方向進行創(chuàng)新化設計。

第一，根據(jù)市場的功能需求合理化對現(xiàn)有的紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品進行設計，目前的紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品普遍存在功能簡單，無法滿足消費者需求的情況[10]。因此，在后續(xù)設計時應該考慮消費者對紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，進行模板化市場設計，賦予紡織品不同的功能結構，進一步滿足消費者需求，保證紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的合理化發(fā)展。

第二，需要根據(jù)人群的廣泛性需求進一步對紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品進行需求化設計，傳統(tǒng)的實用性紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品主要依托消費者的消費需求進行設計，但隨著物質(zhì)生活的富足，人們對實用性的重視程度也在逐漸降低，因此在后續(xù)設計過程中可以追求地域文化的真實訴求，通過多樣化創(chuàng)新表達設計各種各樣的功能模塊，從而達到提高消費者對紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品熱情的目的。除此之外，在紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品設計時，可以額外添加消費者體驗環(huán)節(jié)，讓消費者真實地接觸紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品，體驗產(chǎn)品給自身帶來的文化沖擊，激發(fā)消費者對地域文化的興趣，提高消費者體驗紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的樂趣。

第三，在紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品設計過程中，需要有效結合目前的市場需求，添加地域創(chuàng)意性文化元素來提高消費者對地域文化的接受度。可以研究目前各個類型紡織品的銷售現(xiàn)狀，制定紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品后續(xù)的設計方向，還可以根據(jù)國家地域文化與民俗文化的發(fā)展方向，將消費者的生活價值觀與地域文化融合，設計融合發(fā)展型紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品，為紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的進一步發(fā)展夯實基礎。

4 結語

文化的發(fā)展推動了紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的進步，與此同時，受世界文化熱潮的影響，紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品在設計時也出現(xiàn)了許多關于紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設計的問題。因此，本文提出了地域文化視角下紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設計策略，研究從文化推動創(chuàng)新、審美推動創(chuàng)新、需求推動創(chuàng)新等方面促進文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展進步。