可視化報(bào)紙出場(chǎng)的時(shí)代境遇與知識(shí)根基

□張曉鋒 侯懿桐

一段時(shí)間內(nèi)，報(bào)紙作為重要的傳媒工具之一，是向大眾傳播新聞信息的重要渠道。伴隨新媒體融合發(fā)展速度的加快，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙形成巨大沖擊。與新媒體相比，傳統(tǒng)報(bào)紙的信息刊載量、及時(shí)性不足的劣勢(shì)被放大，儼然難以滿足大眾的多樣化、個(gè)性化需求。智媒時(shí)代加速了傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的轉(zhuǎn)型升級(jí)，可視化報(bào)紙的出場(chǎng)是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，而作為一種“新生”事物，如何在快速變革的時(shí)代保持競(jìng)爭(zhēng)力和持久創(chuàng)新的能力，是一項(xiàng)值得深入研究的重要課題。

一、可視化報(bào)紙出場(chǎng)的時(shí)代境遇

（一）媒體融合背景下傳統(tǒng)紙媒受到巨大沖擊

在現(xiàn)代信息技術(shù)的推動(dòng)下，新媒體如雨后春筍，出現(xiàn)在人們的視野中。新媒體憑借其傳播速度快、傳播范圍廣、交互性強(qiáng)等諸多特點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)生了巨大沖擊。[1]加之廣大受眾閱讀方式越來(lái)越碎片化，對(duì)于信息需求越來(lái)越多元化，很多受眾群體開(kāi)始從傳統(tǒng)媒體向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端轉(zhuǎn)移。經(jīng)過(guò)不斷嘗試，傳統(tǒng)紙媒最終選擇“借船出?！钡膫鞑シ绞?。搭乘數(shù)字媒體的快車(chē)，推行可視化報(bào)紙，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。之所以選擇融入新媒體，主要原因在于：在信息技術(shù)的加持之下，用戶通過(guò)新媒體能夠更加快捷地獲取外部信息，通過(guò)智能終端能夠?qū)崿F(xiàn)與其他用戶和平臺(tái)的互動(dòng)交流，在這樣的媒介環(huán)境下，讀者對(duì)于報(bào)紙的關(guān)注度不斷降低。相較于新媒體，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞還需要經(jīng)過(guò)采編、排版和發(fā)行，在時(shí)效性方面無(wú)法與新媒體相抗衡。相較于新媒體的全覆蓋性，傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞具有一定的時(shí)空限制。加之報(bào)紙新聞傳播具有單向性特點(diǎn)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)和交流，也在一定程度上弱化了傳統(tǒng)紙媒的價(jià)值和作用。從傳播載體看，報(bào)紙主要依靠平面、單一化的文字和圖片。而新媒體可以通過(guò)文字、影像、圖像等多元化傳播方式滿足用戶的感官需求，與報(bào)紙新聞相比更具有可讀性和互動(dòng)性。隨著新媒體的不斷發(fā)展，也深刻地改變了人們的閱讀習(xí)慣和閱讀方式，人們更加追求新聞信息的及時(shí)性，越來(lái)越多的受眾從傳統(tǒng)的報(bào)紙閱讀逐漸轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)或移動(dòng)終端獲取新聞資訊，顯然這種傳播的優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。特別是很多客戶端和APP能夠根據(jù)個(gè)人閱讀喜好推送相對(duì)精準(zhǔn)的閱讀信息，這無(wú)疑能更好地滿足讀者的閱讀需求。[2]可以說(shuō)，新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體產(chǎn)生了前所未有的影響，在市場(chǎng)博弈中傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)逐漸落于下風(fēng)，特別是隨著廣告收入的不斷下降，倒逼傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型升級(jí)，逐步進(jìn)軍數(shù)字化領(lǐng)域。

（二）讀者需求多元和技術(shù)更新迭代加速了紙媒整合

新媒體的出現(xiàn)是現(xiàn)代信息技術(shù)不斷發(fā)展的結(jié)果，在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能技術(shù)的加持之下，形成了各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和移動(dòng)智能終端，深刻地改變了人們的信息獲取方式和獲取渠道。即便是很多忠實(shí)于傳統(tǒng)媒體的用戶，也越來(lái)越重視信息的及時(shí)性和閱讀的舒適性。為此，很多報(bào)紙也開(kāi)始注重對(duì)細(xì)節(jié)的處理，在保證傳統(tǒng)報(bào)紙內(nèi)容權(quán)威性的基礎(chǔ)上，更好地滿足讀者的主觀閱讀訴求。例如，《今晚報(bào)》就對(duì)版面結(jié)構(gòu)和細(xì)節(jié)進(jìn)行了重新梳理，對(duì)字號(hào)和版面進(jìn)行細(xì)節(jié)要素調(diào)整，通過(guò)改版使整個(gè)版面顯得清新亮麗，并通過(guò)彩色印刷的方式增加版面的閱讀舒適度?！堕L(zhǎng)沙晚報(bào)》從讀者的閱讀視覺(jué)入手，提升了彩色印刷占比，并在紙質(zhì)媒介的基礎(chǔ)上成立了網(wǎng)絡(luò)客戶端和微信公眾號(hào)，建立了更為立體式的傳播格局，并加大了對(duì)記者的教育培訓(xùn)力度，將記者打造成為全媒體記者，進(jìn)一步提升了新聞生產(chǎn)效率，能夠?qū)㈤L(zhǎng)沙地區(qū)的重大新聞資訊快速地傳遞給讀者?？梢哉f(shuō)新媒體時(shí)代的到來(lái)，使新聞資訊的傳播方式和傳播手段都發(fā)生了深刻變化，移動(dòng)智能終端的普及以及移動(dòng)通信技術(shù)的突破，使人們通過(guò)手機(jī)、電腦、可穿戴的智能設(shè)備獲得外部信息。[3]現(xiàn)代信息技術(shù)背景下，要求傳統(tǒng)紙媒要主動(dòng)改變自身，與時(shí)俱進(jìn)，同時(shí)也為報(bào)紙改版創(chuàng)新提供了更多可能?！斗ㄖ稳?qǐng)?bào)》為了更加契合讀者的閱讀需求，對(duì)版面元素進(jìn)行了重新布局，加入了圖片和照片視覺(jué)元素，進(jìn)一步提升了閱讀內(nèi)容和圖像的舒適度。同時(shí)還使用了大量的留白設(shè)計(jì)，使版面變得更為整潔清新。

（三）數(shù)據(jù)可視化經(jīng)驗(yàn)的積累為可視化報(bào)紙?zhí)峁┝私梃b

當(dāng)前很多紙質(zhì)報(bào)紙?jiān)诟陌孢^(guò)程中更加注重了視覺(jué)元素和彩色印刷技術(shù)的運(yùn)用，增強(qiáng)了紙質(zhì)報(bào)紙的視覺(jué)沖擊力。未來(lái)紙質(zhì)報(bào)紙應(yīng)該更加注重?cái)?shù)據(jù)的可視化和原創(chuàng)性，進(jìn)一步提升紙質(zhì)報(bào)紙的可閱讀性和互動(dòng)性。數(shù)據(jù)可視化強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)信息呈現(xiàn)的及時(shí)性，通過(guò)圖表等方式能夠使信息傳播更加生動(dòng)、直觀。在事件發(fā)生后，通過(guò)數(shù)據(jù)信息整合，將可視化的數(shù)據(jù)信息快速地傳遞給用戶。原創(chuàng)性要求報(bào)紙要始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，充分體現(xiàn)報(bào)紙的權(quán)威性，通過(guò)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)而吸引讀者眼球，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體互補(bǔ)，進(jìn)一步提升報(bào)紙品牌效應(yīng)。新媒體背景下報(bào)紙求新求變已經(jīng)成為主旋律。如《新京報(bào)》在發(fā)行紙質(zhì)報(bào)紙的同時(shí)，上線了數(shù)字APP，通過(guò)移動(dòng)傳播和視頻表達(dá)收獲了一批粉絲。《天津日?qǐng)?bào)》也進(jìn)行了自主創(chuàng)新，打造新型媒體傳播平臺(tái)，通過(guò)天津日?qǐng)?bào)微博、微信等平臺(tái)，構(gòu)建了更為全面的信息傳播體系。當(dāng)前在信息技術(shù)加持下，各類(lèi)媒體都成為信息的報(bào)道者，大量新聞信息不斷涌現(xiàn)，如果報(bào)紙?jiān)谛侣剤?bào)道過(guò)程中單一地使用文字和圖片很難滿足讀者多元化的閱讀需求。紙質(zhì)報(bào)紙?jiān)趫?bào)道新聞事件時(shí)需要靈活地運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)一步提升報(bào)紙新聞內(nèi)容的可讀性，更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代受眾快節(jié)奏、碎片化的閱讀訴求。[4]因此，報(bào)紙?jiān)趫?bào)道過(guò)程中應(yīng)將可視化作為應(yīng)有之義，并將其作為新聞報(bào)道的新的手段和方式?？梢暬侣剤?bào)道是報(bào)紙傳播手段的自我創(chuàng)新，通過(guò)現(xiàn)代信息技術(shù)、可視化生產(chǎn)技術(shù)、數(shù)字化制作技術(shù)的廣泛應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙報(bào)道的延伸，將抽象的信息具象化，進(jìn)一步提升報(bào)紙傳播內(nèi)容的可讀性和舒適度，在提升報(bào)紙傳播效果的同時(shí)也能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾的多元互動(dòng)。

二、可視化報(bào)紙傳播的知識(shí)根基

（一）交往邏輯取代生產(chǎn)邏輯成為可視化報(bào)紙傳播的基礎(chǔ)性法則

互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，交往語(yǔ)境逐漸取代了生產(chǎn)語(yǔ)境，成為新聞學(xué)研究觀察的重要對(duì)象。從新聞的角度看，交往要比生產(chǎn)更接近本源的限制性話語(yǔ)。在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，人人都可以成為新聞的生產(chǎn)者和傳播者，新聞的流動(dòng)周期由原來(lái)的生產(chǎn)與消費(fèi)的單向傳播逐漸轉(zhuǎn)換為在交往規(guī)律支配下的涌現(xiàn)—擴(kuò)散—沉寂傳播方式。[5]在現(xiàn)代信息技術(shù)加持之下，為傳統(tǒng)報(bào)紙傳播方式的創(chuàng)新發(fā)展提供了更為廣闊的空間，同時(shí)原來(lái)的生產(chǎn)邏輯也被交往邏輯所取代，可視化報(bào)紙傳播成為報(bào)紙行業(yè)發(fā)展新的趨向。

交往是人類(lèi)存在的重要方式，是人性的生活實(shí)踐過(guò)程。在人類(lèi)思想體系中，交往話題占據(jù)著重要位置，也有著深厚的知識(shí)根基。在人類(lèi)發(fā)展歷程中，人類(lèi)社會(huì)的形成就是基于各種相互交往的結(jié)果，正是人們構(gòu)建了相互交往的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，才重新塑造了人的歷史，在交往過(guò)程中各種信息、事物和發(fā)明相互傳播，推動(dòng)了人類(lèi)歷史的向前發(fā)展。早在古希臘時(shí)期，亞里士多德、蘇格拉底等著名思想家就對(duì)交往話題進(jìn)行了深入探討。到了近代，西方哲學(xué)家包括韋伯、齊美爾、巴赫金等思想家，也對(duì)交往相關(guān)話題進(jìn)行了討論、思考和分析。這些思想家關(guān)于交往的討論研究呈現(xiàn)出社會(huì)維度、情感維度、價(jià)值維度、關(guān)系維度等，可以說(shuō)，正是交往方式的存在為新聞傳播提供了最基本的范式。

新聞交往范式轉(zhuǎn)化需要以馬克思交往理論作為理論根基，馬克思的交往理論是集成了眾多思想家關(guān)于交往議題的研究成果，并對(duì)新聞學(xué)交往范式進(jìn)行了定義，構(gòu)成了新聞學(xué)交往范式最深厚的哲學(xué)基礎(chǔ)，是推動(dòng)新聞學(xué)理論創(chuàng)新發(fā)展的重要原動(dòng)力?；ヂ?lián)網(wǎng)革命背景下，新媒體的出現(xiàn)是新聞學(xué)研究需要回應(yīng)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，在尋找答案的過(guò)程中又需要重新回到馬克思交往理論和交往哲學(xué)方面尋找答案。首先，馬克思將交往視為認(rèn)識(shí)世界的基本觀點(diǎn)，這一觀點(diǎn)為理解新聞、研究新聞提供了認(rèn)知理論根基。其次，在研究新聞學(xué)交往范式發(fā)展問(wèn)題時(shí)需要運(yùn)用馬克思辯證唯物主義和歷史唯物主義分析方式。馬克思認(rèn)為，包含新聞活動(dòng)在內(nèi)的交往活動(dòng)是人類(lèi)實(shí)踐活動(dòng)的重要組成部分，因此可以從馬克思辯證唯物主義和歷史唯物主義視角對(duì)新聞交往實(shí)踐進(jìn)行探討和分析。最后，馬克思前瞻性地提出歷史向世界歷史轉(zhuǎn)變的重要論斷，當(dāng)前人類(lèi)社會(huì)正進(jìn)入全球性的交往網(wǎng)絡(luò)之中，這與馬克思的重要論斷實(shí)現(xiàn)了歷史性的呼應(yīng)，也為我們研究新聞活動(dòng)和新聞現(xiàn)象提供了哲學(xué)依據(jù)。從交往視角出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，深刻地改變了社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中人與人的交往方式。在數(shù)字技術(shù)的加持之下，人類(lèi)社會(huì)正式進(jìn)入了自由交往狀態(tài)。因此我們?cè)谘芯亢吞接憟?bào)紙傳播未來(lái)發(fā)展方向問(wèn)題上需要重新回溯到交往邏輯和生產(chǎn)邏輯的關(guān)系上，可視化報(bào)紙的出現(xiàn)，正是對(duì)于交往邏輯替代生產(chǎn)邏輯的印證，在融媒體時(shí)代，探索符合交往邏輯的傳播方式也成為報(bào)紙傳媒的生存法則。

（二）可視化報(bào)紙、數(shù)據(jù)可視化、信息可視化的認(rèn)識(shí)論根基

可視化報(bào)紙、數(shù)據(jù)可視化、信息可視化都是人類(lèi)視覺(jué)傳播實(shí)踐的重要形式，從本質(zhì)上看，三者都是實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的視覺(jué)化呈現(xiàn)，在信息技術(shù)加持下，以某種視覺(jué)形式對(duì)信息加以重新界定。數(shù)據(jù)只有在使用過(guò)程中才能夠體現(xiàn)出信息的可用性，并通過(guò)與故事結(jié)合體現(xiàn)信息的認(rèn)識(shí)論意義。當(dāng)然，并非所有的新聞都適合做數(shù)據(jù)新聞，只有具有一定操作適用性的新聞內(nèi)容才是合作數(shù)據(jù)新聞。數(shù)據(jù)技術(shù)與新聞的有機(jī)結(jié)合應(yīng)遵循兩條基本路徑。[6]一是數(shù)據(jù)技術(shù)為新聞傳播提供路徑支撐，通過(guò)可視化的方式將原來(lái)的文字內(nèi)容以更舒適的方式展現(xiàn)出來(lái)。二是在數(shù)據(jù)中尋找并發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，對(duì)新聞背后的故事進(jìn)行深入挖掘，獲得新的新聞線索和新的故事內(nèi)容，新聞內(nèi)容往往會(huì)打破人們的常規(guī)思維，讓我們認(rèn)識(shí)到故事背后的一面。從操作層面看，要想挖掘好故事背后的內(nèi)容，對(duì)記者數(shù)據(jù)運(yùn)用的能力提出了較高要求，既要對(duì)目標(biāo)事件的環(huán)境較為熟悉，還要靈活地運(yùn)用各類(lèi)數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)目標(biāo)事件進(jìn)行挖掘。這兩條基本路徑也是辨別新聞是否符合數(shù)據(jù)新聞的重要依據(jù)，能夠指導(dǎo)實(shí)踐判斷。

可視化新聞作為一種視覺(jué)報(bào)道形式，是大數(shù)據(jù)環(huán)境下與傳統(tǒng)報(bào)紙新聞傳播的深度結(jié)合，能夠使原來(lái)的紙質(zhì)文字新聞報(bào)道轉(zhuǎn)變?yōu)閳D示結(jié)構(gòu)，通過(guò)三維制圖、圖表和插圖等多種形式更好地體現(xiàn)新聞內(nèi)容的邏輯性，更好地展現(xiàn)新聞事件的前因后果以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。在可視化新聞報(bào)道中，文字更多的是起到說(shuō)明輔助作用，圖示和圖解成為信息傳播的主要方式。這種多樣化視覺(jué)符號(hào)的運(yùn)用和場(chǎng)景構(gòu)圖方式能夠更好地突出新聞內(nèi)容所傳遞的重點(diǎn)，結(jié)構(gòu)清晰，脈絡(luò)明確。通過(guò)科學(xué)合理的排版設(shè)計(jì)和顏色比例的搭配，將進(jìn)一步提升紙質(zhì)新聞視覺(jué)的沖擊力，能夠第一時(shí)間抓住讀者眼球，并通過(guò)直觀的視覺(jué)傳遞，加深讀者對(duì)于信息的理解和接受程度。為了更好地表現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的趣味性，在排版設(shè)計(jì)過(guò)程中要從背景布局色彩對(duì)比、圖形擬人化等多個(gè)角度入手，使版面更加形象生動(dòng)，既兼具審美性，又能提升讀者的閱讀體驗(yàn)。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用使新聞的價(jià)值再次升級(jí)，讀者可以借助數(shù)據(jù)信息對(duì)新聞事件有更為精準(zhǔn)的把握，從感性認(rèn)知上升到對(duì)信息的深度認(rèn)知。

數(shù)據(jù)新聞的核心是數(shù)據(jù)，在形式上需要通過(guò)圖表和數(shù)據(jù)形式表現(xiàn)出來(lái)。為了突出可視性，還需要輔以圖形符號(hào)和文字說(shuō)明。這就要求在數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)過(guò)程中，要對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘，從而發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞數(shù)據(jù)，并對(duì)數(shù)據(jù)關(guān)系進(jìn)行梳理，通過(guò)藝術(shù)化、形象化的圖表形式將內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者，提升信息傳遞的準(zhǔn)確性、精準(zhǔn)性。數(shù)據(jù)新聞中的數(shù)據(jù)主要是為新聞服務(wù)，通過(guò)數(shù)據(jù)搜集、整合和分析，提煉出最有價(jià)值的新聞和最具有說(shuō)服力的數(shù)據(jù)，通過(guò)科學(xué)合理的數(shù)據(jù)佐證，能夠進(jìn)一步提升新聞的權(quán)威性。讀者在閱讀過(guò)程中能夠快速地了解整個(gè)事件過(guò)程和背后的深層次背景以及衍生出來(lái)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)很多家紙質(zhì)報(bào)紙已經(jīng)將數(shù)據(jù)新聞作為轉(zhuǎn)型的主要方向，如《南方都市報(bào)》的“數(shù)讀”版、《煙臺(tái)晚報(bào)》的“海國(guó)圖志”版等。實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞的可視化，首要任務(wù)在于策劃。已有的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明，只有將前期策劃、文字內(nèi)容、加工素材、可視化呈現(xiàn)等有機(jī)整合，才能呈現(xiàn)出較好的新聞作品。但如果為了“可視化”而可視化，缺少前期策劃環(huán)節(jié)，很可能會(huì)顧此失彼，影響新聞作品的質(zhì)量。

總之，可視化技術(shù)不僅是一種重要的手段，更重要的是這種技術(shù)形式所蘊(yùn)含的精神主旨?？梢暬瘓?bào)紙的出場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)報(bào)紙的轉(zhuǎn)型升級(jí)，并深刻地改變了報(bào)紙內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，是新聞實(shí)踐方法上的新突破?？梢暬夹g(shù)與報(bào)紙傳播的深度融合，能夠以嶄新的視角來(lái)觀察和呈現(xiàn)信息，能夠?qū)⒆x者的目光重新吸引到報(bào)紙閱讀上，并加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，進(jìn)而形成有效的互動(dòng)機(jī)制，為可視化報(bào)紙出場(chǎng)以及成為舞臺(tái)中心創(chuàng)造有利條件。