電視節(jié)目資料的珍存價值分析

◎郝鐵強

(中央廣播電視總臺，北京 100038)

引言

新媒體的出現與發(fā)展在客觀上對傳統(tǒng)媒體形成了較大的沖擊，在新媒體時代，每一位用戶都是內容的產出者、傳播者與接收者，電視節(jié)目所能獲取的關注度也越發(fā)有限。因此，廣播電視行業(yè)需要運用先進的科學技術，適應新媒體時代用戶提出的新需求，同時也需要對珍存的電視節(jié)目資料加以妥善運用和深入挖掘。電視節(jié)目資料的價值不會隨著電視節(jié)目播出的結束而消散，恰恰相反，電視節(jié)目資料的珍存價值會隨著時間的推移逐步展現出其獨特性。

一、電視節(jié)目資料珍存工作現狀

現階段，受到新媒體時代的影響，傳統(tǒng)媒體生態(tài)遭受了巨大的沖擊，也改變了電視節(jié)目資料的性質與地位，使之從單純的資料轉化為一種資源。原本更多起到備份留檔作用的電視節(jié)目資料搖身一變，成為了影響電視媒體競爭力的核心戰(zhàn)略資源，為電視臺創(chuàng)造巨大的經濟收益與社會效益。電視節(jié)目資料是對現實社會生活的反映，在國際視野下，也是國家與民族形象的重要構成部分[1]?；ヂ摼W的發(fā)展使中國電視節(jié)目受到了來自全球電視文化的多元化沖擊，面臨著極大的競爭壓力。因此，做好電視節(jié)目資料的珍存工作，加強電視節(jié)目資產的開發(fā)管理已經迫在眉睫。

二、加強電視節(jié)目資料珍存工作的策略

(一)增強電視節(jié)目資料珍存意識

隨著受眾對內容資源關注度的不斷提高，廣播電視行業(yè)對節(jié)目資料的存儲觀念也在更新升級，認識到電視節(jié)目資料的珍存工作對廣播電視節(jié)目發(fā)展所起到的獨特的積極促進作用，提升了對電視節(jié)目資料珍存工作的重視程度。比如，要保證電視節(jié)目資料珍存工作的科學性，就需要進行有秩序的系統(tǒng)管理，規(guī)范電視節(jié)目資料珍存工作的具體流程，避免文件資料遺失、篡改問題的發(fā)生。同時，還要加大在電視節(jié)目資料珍存工作方面的人力、物力、財力投入，為電視節(jié)目資料珍存工作的發(fā)展提供必要的物質條件，加強電視節(jié)目資料的管理。中央廣播電視總臺音像資料館在節(jié)目資料珍存方面一直走在前列，也有一整套完善的內部存儲管理機制，節(jié)目資料收集、介質存儲、篩選整理、上載、數據備份等流程都有嚴格的管理制度。另外，經過三次全臺范圍大規(guī)模的資料收集整理，散落在編導手里的節(jié)目資料素材最終被統(tǒng)一回收管理，這一過程也增強了編導對節(jié)目資料的存儲意識。電視廣播行業(yè)作為傳統(tǒng)的媒體行業(yè)，電視節(jié)目資料中紙質資料具有相當的數量，例如，串聯單、口播稿等等，這些也是節(jié)目資料的一部分，但其收集和存儲難度更大，降低了電視節(jié)目資料珍存工作的效率，必須通過掃描等手段轉化為數碼資料，這一過程需要大量的人力支持，進行校對工作，從而保障信息的準確性[2]。

(二)利用先進的科學技術優(yōu)化電視節(jié)目資料珍存工作

電視臺可以利用先進的科學技術對電視節(jié)目資料珍存工作進行優(yōu)化。第一，可以利用人工智能技術對電視節(jié)目資料進行智能化編目。傳統(tǒng)的編目工作極大程度上依賴人力，需要編目人員對資料內容進行概括、匯總，而后編目，不僅效率低下，需要大量時間成本、經濟成本，而且難以避免錯誤的產生。但智能化編目依托于高精度的識別技術，可以自動抓取片段、場景與鏡頭，自動完成編目與錄入工作，極大地提高了編目工作的效率與準確度。第二，在電視節(jié)目資料的檢索上，可以在傳統(tǒng)檢索功能的基礎上增加針對圖像、語音、二維碼等條件的智能檢索功能。圖像檢索是在電視節(jié)目資料錄入的基礎上進行以圖搜圖，找到與條件圖像一致，或相似度最高的數據庫圖像。語音檢索則是查找?guī)в刑囟P鍵詞的音頻文件，并直接定位到音頻詞匯出現的位置。而二維碼檢索則是將需要尋找的電視節(jié)目資料的關鍵詞、限制條件等信息都囊括在二維碼中，檢索時只需要掃描二維碼，就可以直接根據條件進行檢索。二維碼技術的優(yōu)勢在于可以滿足更多的檢索條件與要求，且更加方便快捷。

(三)提升電視節(jié)目資料珍存人員的專業(yè)化程度

完善的體系與先進的技術想要發(fā)揮作用，離不開高素質專業(yè)人員的支持，加強電視節(jié)目資料珍存工作，就必須要提升電視節(jié)目資料珍存人員的專業(yè)化程度。主要的途徑有兩個，即引進與培養(yǎng)?？梢酝ㄟ^引進專家，保證數字化、智能化電視節(jié)目資料珍存系統(tǒng)的運行，確保其發(fā)揮應有的作用，為廣播電視節(jié)目提供素材，提升廣播電視節(jié)目的質量。但引進只能解一時之困，要真正解決人才缺口的問題，必須要有針對性地培養(yǎng)專業(yè)化人才，以提升電視節(jié)目資料珍存人員的總體素質。

三、電視節(jié)目資料的珍存價值及價值發(fā)揮的前提與途徑

(一)電視節(jié)目資料的珍存價值

1.經濟價值

電視節(jié)目資料珍存價值的最直觀體現就是經濟價值。隨著時代的發(fā)展與進步，電視節(jié)目資料創(chuàng)造經濟價值的途徑也越發(fā)多樣化。首先是直接經濟價值，也就是電視節(jié)目資料本身所能夠直接帶來的經濟收益，比如，電視劇的轉播、重播費用，綜藝節(jié)目的版權授權費用，節(jié)目的冠名、贊助收益等。其次是間接經濟價值，也就是不由電視節(jié)目資料直接產生，而是通過間接方式取得的收益，比如，特定時段，或特定節(jié)目前后的廣告收益。最后是附屬經濟收益，也就是由電視節(jié)目資料進行深入開發(fā)后，成立的文創(chuàng)產品、服飾、玩具等附屬產業(yè)所帶來的收益。目前，各大廣播電視臺都意識到內容資源的經濟價值與良好的未來發(fā)展前景，也已經開展了內容資源的市場交易。但目前還都是以版權收益為主，相關衍生產品收益微乎其微，我們可以借鑒故宮文創(chuàng)的成功經驗，提高電視節(jié)目的關注度，增強在年輕人群體中的影響力，以此提升相關衍生產品帶來的收益。尤其要注意對電視節(jié)目資料開發(fā)利用的方式，應當更符合年輕人的喜好，擴大在網絡上的影響力。例如，充分利用《西游記》等有代表性、有知名度的電視節(jié)目資料，開發(fā)文創(chuàng)產品，開辟新的經濟價值創(chuàng)造方式。

2.歷史價值

無論是以反映生活、傳遞要聞為主要目的的新聞節(jié)目，還是以娛樂觀眾為主要目的的綜藝節(jié)目，甚至是以講述故事為主要目的的電視劇，某種程度上來說都是對當下社會生活的反映，都具有歷史價值。新聞因其時效性與直觀性，相對而言歷史價值也更高，記錄了一座城市的歷史變遷和人民生活的變化，可以作為研究當時社會發(fā)展狀況的重要資料。所以電視節(jié)目資料珍存絕對不是對“過期”節(jié)目進行保管，而是一個包含了多方面翔實內容的歷史資料庫。隨著時間的推移和歷史的變遷，很多事物已是滄海桑田，但珍存的內容資源卻記錄了過去的真實情況，可以看到已經滅絕的物種，可以看到三峽大壩建成前洪水泛濫的場景，這是歷史發(fā)展的見證。

3.文化價值

電視節(jié)目資料中包含了文藝、戲曲、評書、相聲、小品等多種形式的文化內容，也有歷史、文學、哲學領域的學者對問題的探討與對經典的解讀，留下了直觀的影像記錄，是后世研究文藝與學術問題所能參考的第一手資料，具備相當高的文化價值。文化的迭代隨著經濟的快速發(fā)展越來越頻繁，在電視節(jié)目資料中我們可以看到過去長安街川流不息的二八自行車，可以看到喇叭褲的風靡，當然還可以聽到京劇大師梅蘭芳的經典唱段。

(二)發(fā)揮電視節(jié)目資料珍存價值的前提

想要發(fā)揮電視節(jié)目資料的珍存價值，首先要保證的就是電視節(jié)目資料的妥善保存，而現階段，效果最好的方法莫過于數字化儲存。在電視節(jié)目發(fā)展初期，電視節(jié)目資料儲存的主要載體就是磁帶，分為空白帶、素材帶、節(jié)目帶、播出帶四種。而到了現在，仍有為數不少的電視節(jié)目使用磁帶作為信息載體[3]，還有一些是早期拍攝完成未進行數字化轉儲的磁帶。作為傳統(tǒng)節(jié)目資料存儲介質的磁帶雖然安全性很高，但隨著存儲時間和環(huán)境的影響，會出現信號衰減與磁粉脫落的情況，同時以磁帶作為介質不適宜開展再利用和銷售等拓展業(yè)務。在國內大規(guī)模的節(jié)目資料數字化轉儲工作已實施很多年，很多電視臺已基本完成磁帶轉數字化工作?，F在新產生的節(jié)目資料基本以硬盤等新型數字存儲介質為主，編導可以通過制作直接將節(jié)目資料上傳到媒資管理系統(tǒng)，同時媒資管理系統(tǒng)也將進行備份處理，大幅度提高了節(jié)目資料館存儲的安全性，也為后續(xù)開發(fā)利用提供了便利。

開發(fā)電視節(jié)目資料的珍存價值也就意味著電視節(jié)目資料的性質發(fā)生了變化，由原本單純的資料轉化為一種特定形式的資產[4]。想要發(fā)揮電視節(jié)目資料的珍存價值，就必須要做到版權明晰。既是對電視臺知識產權等合法權益保護的要求，也是為了避免在產生經濟效益后出現版權糾紛，影響電視節(jié)目資料價值的開發(fā)與利用。為了保障電視臺在節(jié)目版權上的獨立性，電視臺的工作人員必須樹立法律意識，遵守知情同意原則，必要時配合協(xié)議與合同，保證電視節(jié)目及其衍生的電視節(jié)目資料的版權歸屬。

通過內容資源市場進行銷售是電視節(jié)目珍存資料為電視臺創(chuàng)造經濟收益的主要方式，因此，想要充分發(fā)揮電視節(jié)目資料的珍存價值，必須要建立適應電視節(jié)目資料特點與電視臺發(fā)展需求的完善銷售體系。首先，完成數字化轉儲后的電視節(jié)目資料增添了原本不具備的共享性，因此，電視節(jié)目珍存資料就可以根據內容、渠道、時間以及配套服務的不同，劃分出多樣性更強，也更細致的銷售方式。比如，作為素材使用時收取版權費用；節(jié)目重映時銷售電視播映權，獨家授權則需要更高的價格；還可以開發(fā)影像圖書以及玩具、服飾等其他衍生產品，通過銷售權與經營權的轉移獲利。電視臺需要改變原有的“打包出售”的簡單思路，更注重對電視節(jié)目資料利用深度的挖掘，創(chuàng)造出更多的新的贏利點，這樣才能充分發(fā)揮電視節(jié)目資料的珍存價值。

最后，發(fā)揮電視節(jié)目資料珍存價值還需要做好價值評估。不同于具備特定標準的實物商品，電視節(jié)目資料的價值是無形且難以量化的，電視節(jié)目資料是電視臺的重要資產，但是其價值卻受到受眾、運用方式等多方面的影響，導致電視節(jié)目資料的價值評估一直都是一大難題。中央廣播電視總臺音像資料館結合多年的工作經驗，自主研發(fā)了節(jié)目資料定價體系(簡稱TSCU)，綜合節(jié)目資料本身拍攝年代、拍攝難度、拍攝成本、買方用途與受眾等實際需求，建立能夠量化的電視節(jié)目資料價值評估機制，輔助相關人員評估電視節(jié)目資料價值，推動了節(jié)目資料定價體系的發(fā)展。

(三)電視節(jié)目資料珍存價值發(fā)揮途徑

1.多形式運用珍存電視節(jié)目資料

現階段，珍存的電視節(jié)目資料已經不僅僅是單純的資料，同時也是一種資源，而對這一資源開發(fā)利用的效果取決于兩大因素，即資源運用的廣度與深度。珍存電視節(jié)目資料運用的廣度指的也是對珍存電視節(jié)目資料運用形式的開發(fā)，不能將資源運用的思路局限于傳統(tǒng)的播放權銷售與廣告收益，要進行更為深入的挖掘。具備一定知名度和群眾基礎的電視節(jié)目資料同樣可以被開發(fā)成IP，圍繞這一核心概念開發(fā)出更多產品，在擴大知名度與影響力的同時，獲取更大的經濟收益。比如，浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》與湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》都曾在電視綜藝節(jié)目的基礎上推出相關電影，在擴大知名度的同時也獲取了更多的收益。

2.基于新媒體進行深層次二次開發(fā)

新媒體時代，人們獲取信息的途徑越發(fā)豐富，對信息更新速度的要求也越來越高，這樣的需求變化使得傳統(tǒng)電視節(jié)目形式的適配度越來越低。所以必須基于新媒體對珍存電視節(jié)目資料進行深層次的二次開發(fā)，投放到微博、微信公眾號與抖音等影響力大、影響范圍廣的網絡平臺[5]。中央廣播電視總臺音像資料館2021年利用庫存資料再創(chuàng)作的短視頻《王進喜珍貴原聲：“要當一輩子老黃?！薄吩谘胍曨l一經發(fā)布即登上微博熱搜榜，被人民日報、新華社、環(huán)球時報、中國日報、共青團中央等新媒體號轉發(fā)，并在央視新聞頻道報道，實現了從大屏到小屏的華麗轉身。

對珍存電視節(jié)目資料的運用應當充分發(fā)揮其集成性與靈活性的優(yōu)勢，綜合運用現有節(jié)目資料，按照主題的表達要求選取來自不同節(jié)目的資料并進行深層次的開發(fā)，制作出兼顧內容性與受眾取向的優(yōu)質短視頻。這樣一來，不僅為珍存的電視節(jié)目資料賦予了時代活力與生命力，盤活電視節(jié)目資料，而且還可以提高電視臺的知名度，拓展新的宣傳窗口。

3.作為素材運用到現有電視節(jié)目當中

珍存電視節(jié)目資料價值發(fā)揮的另一重要途徑就是作為現有電視節(jié)目的素材，珍存電視節(jié)目資料有著較高的歷史價值與文化價值，作為節(jié)目素材能夠提升節(jié)目的可信性與真實度，同時有助于主題的表達。2021年在中央廣播電視總臺播出的24集建黨百年題材紀錄片《敢教日月換新天》中，有9集的電視資料使用片長占比在85%以上，最高達97%。資料的使用不僅增加了節(jié)目時間、提升空間的廣度，也還原了歷史，給觀眾身臨其境的觀看感受。同時，為了增強素材的豐富度與全面性，各個電視臺還可以聯合共創(chuàng)珍存電視節(jié)目資料共享網絡平臺，建立起一個云端的公用素材庫，成員電視臺可以在其中選擇電視節(jié)目資源作為素材來制作新的節(jié)目，既是為平臺資料的擴充做好準備，同時也借由其他電視臺的節(jié)目，擴大了珍存電視節(jié)目資源的影響范圍。

四、結語

總而言之，電視節(jié)目資料珍存工作受到新媒體時代的影響，側重點正逐步轉向數字化、資產化，且需要滿足全球化與市場競爭的需求。加強電視節(jié)目資料珍存工作，首先要增強電視節(jié)目資料珍存意識，其次要利用先進科學技術，最后要提升電視節(jié)目資料珍存人員的專業(yè)化程度。電視節(jié)目資料的珍存價值體現在經濟價值、歷史價值與文化價值三個方面，想要發(fā)揮其價值，需要以數字化儲存、版權明晰、完善銷售體系和價值評估體系為前提?，F階段電視節(jié)目資料珍存價值主要通過多形式運用珍存電視節(jié)目資料、基于新媒體進行深層次二次開發(fā)、作為素材運用到現有電視節(jié)目當中等途徑發(fā)揮。