鄉(xiāng)村振興背景下民俗旅游發(fā)展研究

王 慧 瑪依努爾·吉恩斯汗

1.新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)體育部，新疆烏魯木齊 830054；2.新疆TV巴扎集團(tuán)，新疆烏魯木齊 830054

引言

駱駝節(jié)聚集了來(lái)自疆內(nèi)外游客賞景、拍照、跳麥西來(lái)甫、參與民族傳統(tǒng)體育比賽和觀看表演等。帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，宣傳本土民俗特色，黨的十九大報(bào)告提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略“二十字”方針：產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕。柯坪縣是阿克蘇最偏遠(yuǎn)的一個(gè)縣城，隨著鄉(xiāng)村振興、扶貧、訪惠聚等相關(guān)政策的實(shí)施與落實(shí)，從生產(chǎn)發(fā)展到產(chǎn)業(yè)興旺，2020年1月24日柯坪縣實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽，因此，在鄉(xiāng)村振興背景下民俗旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)振興、改善生態(tài)環(huán)境、促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)和社會(huì)穩(wěn)定的作用至關(guān)重要。

一 概念界定

（一）鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村振興是黨的十九大提出的決戰(zhàn)全面建成小康社會(huì)、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的重大決策部署，要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，2017年，中央農(nóng)村工作會(huì)議明確了實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的目標(biāo)任務(wù)：2020年鄉(xiāng)村振興取得重要進(jìn)展，制度框架和政策體系基本形成；2035年鄉(xiāng)村振興取得決定性進(jìn)展，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化基本實(shí)現(xiàn)；2050年鄉(xiāng)村全面振興，農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富全面實(shí)現(xiàn)。《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》中提出“堅(jiān)持人與自然和諧共生，走鄉(xiāng)村綠色發(fā)展之路，傳承發(fā)展提升農(nóng)耕文明，走鄉(xiāng)村文化興盛之路，創(chuàng)新鄉(xiāng)村治理體系、走鄉(xiāng)村善治之路，打好精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、走中國(guó)特色減貧之路”，柯坪縣于2020年1月24日退出貧困縣序列，在鄉(xiāng)村振興背景下民俗旅游帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)振興和文化振興，是民俗風(fēng)情和民族傳統(tǒng)體育的展示窗口，使農(nóng)牧民的生活水平逐漸有了提高和改善，對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定等起著重要作用。

（二）民俗旅游

民俗旅游是人們離開(kāi)經(jīng)常居住的地方，去異地體驗(yàn)民俗旅游的行程，了解民俗文化，體驗(yàn)民俗風(fēng)情，民俗文化是一個(gè)地區(qū)歷史悠久的文化結(jié)晶，蘊(yùn)含著極其豐富的社會(huì)內(nèi)容，民俗風(fēng)情是衣、食、住、行等方面的習(xí)俗和民俗特色，是民俗旅游資源的靈魂，具有獨(dú)特性與不可替代性，游客身臨其境體驗(yàn)濃郁的民俗風(fēng)情，了解和走進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用竦纳?，包括：生活?xí)性、節(jié)日文化、民族傳統(tǒng)體育表演、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示等。

（三）柯坪縣駱駝節(jié)

柯坪縣位于新疆南部，在阿克蘇地區(qū)的最西端，天山支脈阿爾塔格山南麓和塔里木盆地的北緣，屬于大陸性暖溫帶干旱氣候，夏天炎熱，冬天寒冷，降水量比較稀少，鹽堿地廣布，以前養(yǎng)駝人在這樣寸草不生，窮鄉(xiāng)僻壤的環(huán)境中，春夏秋冬四處放牧駝群，條件非常艱辛，家家戶戶以養(yǎng)殖駱駝謀生，因此駱駝成為人們放牧和生產(chǎn)的交通工具之一，長(zhǎng)期以來(lái)當(dāng)?shù)鼐用窬毦土司康尿T駱駝技術(shù)，而賽駱駝也逐漸成為居民生活的一種娛樂(lè)方式，隨著人們對(duì)美好生活的向往，由縣人民政府、浙江省湖州市援疆指揮部主辦，浙江省援疆指揮部及阿克蘇地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局協(xié)辦駱駝節(jié)，對(duì)推動(dòng)民俗旅游，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)振興、促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)和社會(huì)穩(wěn)定卓有成效。

二 鄉(xiāng)村振興與民俗旅游之間的辯證關(guān)系

（一）鄉(xiāng)村振興有助于加快民俗旅游的發(fā)展

柯坪縣有塔吉克族、維吾爾族、柯?tīng)柨俗巫宓榷嗝褡骞餐幼?，各民族相互交融，和睦相處，《中共中央?guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》中重點(diǎn)部署了實(shí)施鄉(xiāng)村振興計(jì)劃，并提出科學(xué)指南，鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)是生活富裕；靈魂是鄉(xiāng)風(fēng)文明；基石是產(chǎn)業(yè)興旺，因此鄉(xiāng)村振興是提高貧困地區(qū)農(nóng)牧民的生產(chǎn)能力和發(fā)展能力，幫助農(nóng)牧民高質(zhì)量脫貧，推動(dòng)農(nóng)牧民奔向致富增收的幸福美好生活。鄉(xiāng)村振興有助于加快民俗旅游發(fā)展，從而提高農(nóng)牧民的收入，帶動(dòng)駝絨、駝奶等與駱駝相關(guān)的產(chǎn)業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品和民族傳統(tǒng)體育發(fā)展，整合農(nóng)牧民資源，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展良性循環(huán)。

（二）民俗旅游發(fā)展有助于實(shí)施鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，要挖掘鄉(xiāng)村多種功能和價(jià)值，整體部署，協(xié)調(diào)推進(jìn)，重點(diǎn)培育鄉(xiāng)村發(fā)展新功能。民俗旅游是一種高層次的文化旅游，是了解當(dāng)?shù)鼐用裆罘绞?，體驗(yàn)原汁原味的民俗文化與民俗風(fēng)情，當(dāng)?shù)氐那‖敼?，有很多?guó)內(nèi)外游客聞所未聞，還有且里西、斗雞、斗羊等民族傳統(tǒng)體育，烤駝肉、擠駝奶等滿足了游客的“求樂(lè)、求新、求知、求異”的心理，民俗旅游帶動(dòng)駝奶、駝肉、駝絨、柯坪馕、紅棗、恰瑪古等相關(guān)本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展，展示民俗特色風(fēng)情、增加農(nóng)牧民收入水平，增進(jìn)各民族之間的交流，改善居住環(huán)境，因此民俗旅游是落實(shí)鄉(xiāng)村振興的重要舉措。

三 鄉(xiāng)村振興背景下舉辦駱駝節(jié)的商業(yè)價(jià)值

（一）改變生活方式，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)

近幾年國(guó)家大力倡導(dǎo)“綠色、開(kāi)放、共享”的發(fā)展理念，柯坪縣日照充足，降水量稀少，受地理位置和環(huán)境的影響，與外界交流較少，因此，當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民的生活理念陳舊，以“引進(jìn)來(lái)，帶出去”的理念，通過(guò)駱駝節(jié)吸引全國(guó)各地游客走進(jìn)柯坪縣，不同地域游客的生活習(xí)性、工作環(huán)境、思想認(rèn)知等與當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民截然不同，在相互交流的過(guò)程中提高農(nóng)牧民的思想認(rèn)知，了解外界的多元化、信息化、市場(chǎng)化，增進(jìn)各民族之間的友誼；游客通過(guò)健康休閑娛樂(lè)方式將柯坪縣所見(jiàn)所聞的民俗風(fēng)情和美食帶出去，讓更多的人了解駱駝節(jié)、品嘗新疆美食。

駱駝節(jié)需要大量的管理人員和服務(wù)人員等，這就為農(nóng)牧民創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)就地就業(yè)。

（二）有利于帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改善生態(tài)環(huán)境

近幾年新疆駱駝節(jié)逐漸在人們耳邊回響，成為當(dāng)?shù)芈糜蔚囊粡埫?，駱駝?jié)在柯坪縣紅沙漠景區(qū)舉辦，展示“最美雙駝峰”“最美白駱駝”“產(chǎn)奶達(dá)駝”“最萌小駱駝”、400米駱駝騎行比賽等，大大提升了柯坪縣的知名度，并以駱駝節(jié)為發(fā)展契機(jī)帶動(dòng)民俗旅游，現(xiàn)場(chǎng)觀摩柯坪齊蘭古城景區(qū)、齊蘭烽火臺(tái)、駱駝養(yǎng)殖基地等；觀摩成果展和產(chǎn)品展銷，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)非遺產(chǎn)品、柯坪馕、駝絨制品、柯坪小駱駝系列旅游商品、恰瑪古、羊肉和紅棗等特色農(nóng)副產(chǎn)品，為當(dāng)?shù)馗鬣l(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)牧民提供了對(duì)外交流平臺(tái)和展示窗口，讓疆內(nèi)外游客深入體驗(yàn)沙漠風(fēng)情，享受“最香駝肉串”“最美駱駝肉”“駱駝奶”等特色美食，駱駝節(jié)對(duì)柯坪縣有較大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)作用，作為民俗旅游資源長(zhǎng)足發(fā)展，有利于帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

廣闊天地，大有作為，駱駝節(jié)的舉辦，要進(jìn)行場(chǎng)地規(guī)劃和基礎(chǔ)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)和文化宣傳等，這對(duì)社會(huì)起著調(diào)節(jié)作用，有利于改善柯坪縣的生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)農(nóng)牧民和諧發(fā)展，為各民族提供交流平臺(tái)，充分展現(xiàn)農(nóng)牧民頑強(qiáng)、勇敢的拼搏精神，積極向上熱愛(ài)生活的態(tài)度。

（三）有利于打造民俗特色旅游

柯坪縣受地理位置和氣候影響，呈現(xiàn)出獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)土人情和自然風(fēng)光。駱駝自古以來(lái)就與農(nóng)牧民的生活息息相關(guān)，2019年駱駝養(yǎng)殖基地的建設(shè)，使農(nóng)牧民的養(yǎng)駝技術(shù)更加專業(yè)，駱駝比賽聚集養(yǎng)駝人，養(yǎng)駝人提供的駝奶、駝絨、駝肉等吸引美食愛(ài)好者、旅游愛(ài)好者和各商家?？缕嚎h有“恰瑪古之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，光熱資源豐富，盛產(chǎn)恰瑪古，在中藥里叫蔓菁，也叫蕪菁，花、種子和根可以入藥，在維吾爾語(yǔ)里稱為“恰瑪古”，有豐富的營(yíng)養(yǎng)成分，維生素B1、B2、C、P等，還有蛋白質(zhì)、鈣、無(wú)機(jī)鹽、鐵等，是高堿性植物，可以維持人體酸堿平衡，因此人們將恰瑪古稱作為長(zhǎng)壽圣果。柯坪縣有齊蘭古城景區(qū)，是絲綢之路北道必經(jīng)之地；齊蘭烽燧，四周全是沙漠平原；音干休閑園，四面環(huán)山，山有七種顏色：紅、黑、白、褐、黃、銅、綠，極目遠(yuǎn)望，就像在一個(gè)七彩光環(huán)的仙境里；還有闊納齊蘭遺址、羊產(chǎn)業(yè)園、駱駝養(yǎng)殖基地等，將柯坪縣的本土特色美食、旅游景區(qū)、民族傳統(tǒng)體育多種有效資源和產(chǎn)業(yè)利用并帶動(dòng)起來(lái)，與鄰近的縣攜手，帶動(dòng)各縣的旅游和產(chǎn)業(yè)資源，從而打造民俗特色旅游。

（四）有利于帶動(dòng)民族傳統(tǒng)體育發(fā)展

駱駝節(jié)帶動(dòng)民族傳統(tǒng)體育發(fā)展，通過(guò)駱駝節(jié)可以觀摩和參與民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目：且里西、斗羊、斗雞等，是農(nóng)牧民寶貴的文化財(cái)富，讓柯坪縣民俗旅游與民族傳統(tǒng)體育更為全面地被外界所了解和認(rèn)識(shí)，聚集民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)員，提供展示平臺(tái)，切磋技能，吸引疆內(nèi)外游客參與其中，促進(jìn)交流，是一種民族精神凝聚，更是傳承，有利于促進(jìn)民族傳統(tǒng)體育更好地發(fā)展。

（五）有利于增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)和社會(huì)穩(wěn)定

駱駝節(jié)是提高柯坪縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可忽視的一股力量，作為一項(xiàng)民俗旅游資源，匯聚疆內(nèi)外旅游愛(ài)好者，滿足游客“好奇、求知、求新”的心理，在旅游中開(kāi)拓視野、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、提高身體素質(zhì)，尤其在紅沙漠景區(qū)，在廣袤的沙漠中舒緩壓力、開(kāi)拓胸襟，了解當(dāng)?shù)厝宋臍v史，促進(jìn)各民族共同交流，友好和睦相處，增強(qiáng)凝聚力和自信心，促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)和社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展。

四 鄉(xiāng)村振興背景下駱駝節(jié)民俗旅游發(fā)展路徑

（一）豐富比賽項(xiàng)目?jī)?nèi)容

駱駝節(jié)只有400米駱駝騎行比賽，比賽項(xiàng)目太單一，缺乏當(dāng)代年輕人需求的刺激性項(xiàng)目，不同年齡階段的人群，觀賞和消費(fèi)需求不同，因此，要更好地發(fā)展就要豐富比賽項(xiàng)目，以不同的形式滿足老中青少的觀賞和消費(fèi)需求，根據(jù)現(xiàn)代體育比賽的方法和手段，規(guī)范駱駝比賽，采用更具有吸引力的接力賽、場(chǎng)地賽、團(tuán)體賽、騎駱駝射擊比賽等，還可以在紅沙漠景區(qū)舉行沙漠摩托賽、沙漠越野摩托賽、沙灘排球比賽等，豐富比賽項(xiàng)目，既有競(jìng)技性和技術(shù)性，也有觀賞性和參與性。

（二）擴(kuò)大場(chǎng)地建設(shè)，合理使用本土硬件資源

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，柯坪縣長(zhǎng)年盛行西北風(fēng)，大風(fēng)賦予戈壁自由粗獷的氣質(zhì)，也塑造了神奇壯麗的地質(zhì)奇觀，紅沙漠便是它的經(jīng)典杰作之一。該縣境內(nèi)的紅沙漠是紅色砂巖經(jīng)化學(xué)和物理風(fēng)化、風(fēng)蝕后，再經(jīng)大風(fēng)吹蝕搬運(yùn)和沉積而致，含有多種礦物質(zhì)，是沙療的好去處，也是阿克蘇獨(dú)有的沙漠自然景觀。不僅舉辦駱駝節(jié)，還舉辦過(guò)瑜伽秀、紅沙灘排球邀請(qǐng)賽等多項(xiàng)活動(dòng)，優(yōu)越的地理位置，豐厚的天然制造資源，使駱駝節(jié)有了廣泛的群眾基礎(chǔ)，是各族人民交流、娛樂(lè)、生活促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)的盛會(huì)，是阿克蘇地區(qū)民俗、經(jīng)濟(jì)、旅游為一體的節(jié)慶活動(dòng)，因此擴(kuò)大場(chǎng)地建設(shè)，合理使用本土硬件資源，這對(duì)民俗旅游、民族傳統(tǒng)體育和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著舉足輕重的作用。

（三）完善服務(wù)設(shè)施，打造駱駝節(jié)民俗旅游精品路線

柯坪縣要與鄰近縣市緊密聯(lián)系，把周圍有效資源利用起來(lái)，促進(jìn)內(nèi)外部交流，完善服務(wù)設(shè)施，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、融媒體平臺(tái)打造駱駝節(jié)民俗旅游，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)短視頻，讓更多人了解駱駝節(jié)和柯坪縣本土民俗特色風(fēng)情，也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)直播帶貨，使全國(guó)各地的朋友都能享受到柯坪縣的特色美食和新疆美食，吸引并擴(kuò)大潛在市場(chǎng)。將獨(dú)具特色的自然景觀和人文景觀，文化與歷史古跡、天山托爾木峰、塔里木河、紅沙漠景區(qū)、千年石窟文化，還有絲路樂(lè)舞、大漠胡楊等有效融合，打造精品旅游路線，滿足人民群眾的民俗旅游需求，擴(kuò)大民俗旅游消費(fèi)發(fā)揮積極作用。

（四）加大宣傳和保護(hù)駱駝集中養(yǎng)殖基地

柯坪縣地處塔里木盆地西緣，自古以來(lái)就是絲綢之路必經(jīng)之地和重要驛站，養(yǎng)殖駱駝歷史悠久?？缕嚎h作為畜牧業(yè)大縣，是新疆主要駱駝產(chǎn)地之一，大部分牧民收入都來(lái)自畜牧業(yè)，通過(guò)養(yǎng)殖駱駝，售駝奶、駝絨以及駝奶制成的酸奶和奶疙瘩等，維持家用?？缕嚎h于2019年建設(shè)駱駝集中養(yǎng)殖基地，采用統(tǒng)一養(yǎng)殖和收購(gòu)，統(tǒng)一銷售的模式，吸引農(nóng)牧民積極就業(yè)、學(xué)習(xí)養(yǎng)殖和擠駝奶技術(shù)，使用規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化的人工養(yǎng)殖方式，便于提高牧民養(yǎng)殖經(jīng)驗(yàn)和技能，每年駝奶產(chǎn)量穩(wěn)定且質(zhì)量高，而隨著人們生活質(zhì)量不斷提高，消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康的駝奶需求也就會(huì)越來(lái)越高，因此，柯坪縣要加大宣傳和保護(hù)駱駝集中養(yǎng)殖基地，借助融媒體平臺(tái)大力宣傳駝奶，招商引資，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

五 結(jié)語(yǔ)

黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興為民俗旅游指明了科學(xué)的發(fā)展方向，對(duì)駱駝節(jié)發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)，民俗旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的必由之路，柯坪縣駱駝節(jié)處于發(fā)展和探索階段，在鄉(xiāng)村振興背景下，依托政府的大力支持，卓有成效，為了今后更好地發(fā)展，其發(fā)展路徑歸結(jié)為：豐富比賽項(xiàng)目，擴(kuò)大場(chǎng)地建設(shè)，完善服務(wù)設(shè)施，打造民俗旅游精品路線，加大宣傳并保護(hù)駱駝集中養(yǎng)殖基地，引進(jìn)旅游管理人才，從而更好地推動(dòng)民俗旅游，以駱駝節(jié)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)振興。