六盤(pán)水馬拉松賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的影響

盧思吉，王誠(chéng)民

六盤(pán)水馬拉松賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的影響

盧思吉，王誠(chéng)民

（齊齊哈爾大學(xué) 體育學(xué)院，黑龍江 齊齊哈爾 161006）

以六盤(pán)水馬拉松賽事為例，采用文獻(xiàn)資料、專(zhuān)家訪談、邏輯分析等方法，研究馬拉松賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的影響．結(jié)果表明，區(qū)域全民健身熱潮助力六盤(pán)水馬拉松的良性發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提升了可進(jìn)入性，參賽人數(shù)的劇增有效推動(dòng)了六盤(pán)水經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展．以厚重的民族文化吸引眾多的馬拉松愛(ài)好者，以獨(dú)具特色的區(qū)域文化打造“六馬”品牌，助推了體育與旅游、文化的跨界融合發(fā)展．提出了完善有關(guān)法律體制，做好賽前健康檢查；優(yōu)化馬拉松賽事線(xiàn)路，改善城市賽制與服務(wù)；傳媒綜合構(gòu)建賽事形象，提高媒介融合能力；開(kāi)發(fā)馬拉松文化產(chǎn)品，提高賽事附加值等有效策略．

六盤(pán)水；馬拉松賽事；經(jīng)濟(jì)；文化

近年來(lái)，馬拉松賽事熱潮風(fēng)靡全國(guó)，從城市馬拉松到鄉(xiāng)村馬拉松，從平原馬拉松到山地馬拉松，參與者都積極踴躍[1]．根據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，2016年舉辦的馬拉松比賽數(shù)量為328場(chǎng)，到2019年為1 828場(chǎng)，馬拉松賽事數(shù)量和參賽人數(shù)均快速增長(zhǎng)[2]．馬拉松運(yùn)動(dòng)彰顯著我國(guó)全民健身計(jì)劃有效實(shí)施的成果，彰顯著我國(guó)全面進(jìn)入小康社會(huì)，人民對(duì)美好生活的向往．馬拉松賽事已經(jīng)有效形成了馬拉松經(jīng)濟(jì)，有效拉升了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游、運(yùn)動(dòng)裝備等產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展，同時(shí)也對(duì)區(qū)域文化的傳承與發(fā)展起到了良好的促進(jìn)作用，進(jìn)一步提升了舉辦城市的影響力[3-4]．

六盤(pán)水市自然景觀和人文景觀風(fēng)格獨(dú)特，旅游資源極為豐富，在六盤(pán)水市委市政府的通力扶持下，經(jīng)過(guò)7年，六盤(pán)水馬拉松成為了中國(guó)馬拉松金牌賽事，國(guó)際田聯(lián)授予銅標(biāo)賽事稱(chēng)號(hào)，被國(guó)家體育總局評(píng)為“國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)示范項(xiàng)目”等榮譽(yù)，傾力將六盤(pán)水馬拉松打造成“中國(guó)涼都”的城市體育文化品牌[5]．六盤(pán)水馬拉松的成功舉辦，有效拉動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展．

1 馬拉松賽事有效推動(dòng)了六盤(pán)水經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展

1.1 區(qū)域全民健身熱潮助力六盤(pán)水馬拉松良性發(fā)展

伴隨社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等的快速發(fā)展，我國(guó)進(jìn)入全民小康時(shí)代，人們對(duì)美好生活的追求更加強(qiáng)烈，健康已經(jīng)成為人們關(guān)注的重點(diǎn)．在全民健身計(jì)劃的有效實(shí)施下，參與體育運(yùn)動(dòng)的人群越來(lái)越龐大，廣場(chǎng)舞、馬拉松已經(jīng)成為人們追求健康生活的象征．云南和貴州是我國(guó)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員高原訓(xùn)練的首選之地，也是我國(guó)馬拉松優(yōu)秀人才的重要培養(yǎng)基地．在此影響下，六盤(pán)水市全民健身活動(dòng)開(kāi)展得豐富多彩，長(zhǎng)跑愛(ài)好者眾多，由長(zhǎng)跑俱樂(lè)部組織的小型馬拉松賽事貫穿一年四季．六盤(pán)水馬拉松又獨(dú)具特色地設(shè)立了市民獎(jiǎng)，鼓勵(lì)廣大市民積極參與到全民健身之中，這些都為六盤(pán)水馬拉松的成功舉辦和可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)．

2016—2020年六盤(pán)水市長(zhǎng)跑俱樂(lè)部數(shù)量及馬拉松比賽場(chǎng)次情況見(jiàn)表1．由表1可見(jiàn)，六盤(pán)水市近幾年業(yè)余長(zhǎng)跑俱樂(lè)部呈快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，業(yè)余馬拉松比賽明顯增多，并且運(yùn)動(dòng)成績(jī)也呈上升趨勢(shì)．2020年由于疫情原因六盤(pán)水馬拉松停辦，但是由業(yè)余長(zhǎng)跑俱樂(lè)部自發(fā)組織的馬拉松比賽全年竟達(dá)到了6場(chǎng)，可見(jiàn)當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)馬拉松運(yùn)動(dòng)的喜愛(ài)程度．六盤(pán)水市馬拉松比賽場(chǎng)次和參與人數(shù)的增加，有效促進(jìn)了區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展．在六盤(pán)水市，馬拉松運(yùn)動(dòng)已成為全民參與的首選運(yùn)動(dòng)，“六馬”跑出了六盤(pán)水人民群眾的快樂(lè)與幸福，跑出了六盤(pán)水城市核心價(jià)值精神、核心文化軟實(shí)力的形成與發(fā)展，以及六盤(pán)水城市發(fā)展的希望．

表1 2016—2020年六盤(pán)水市長(zhǎng)跑俱樂(lè)部數(shù)量及馬拉松比賽場(chǎng)次

注：數(shù)據(jù)來(lái)源于六盤(pán)水市體育總會(huì)．

1.2 基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)提升了可進(jìn)入性

馬拉松比賽線(xiàn)路長(zhǎng)，參與人多，賽中突發(fā)事件也較多，這對(duì)于一個(gè)城市的綜合管理水平、交通、醫(yī)療、安保等協(xié)調(diào)和應(yīng)急能力都是考驗(yàn)，也是對(duì)城市綜合能力和突發(fā)事件應(yīng)急處理的最好檢驗(yàn)[6]．六盤(pán)水市以馬拉松運(yùn)動(dòng)為突破口，充分發(fā)揮氣候、生態(tài)及城市建設(shè)等特點(diǎn)，成功通過(guò)馬拉松提升了城市的良好形象．基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，可進(jìn)入性的持續(xù)增強(qiáng)是推動(dòng)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的保障．六盤(pán)水市地處烏蒙山腹地，夏季月平均氣溫19.7 ℃，氣候宜人，是消夏避暑的好去處，這里有原生態(tài)的綠水青山，是久居城市人群的向往之地．在“綠水青山就是金山銀山”理念的引領(lǐng)下，六盤(pán)水市近年來(lái)傾力改造升級(jí)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，公路的可進(jìn)入性得到了較好的提升．2020年，安六高鐵的開(kāi)通，進(jìn)一步打通了涼都旅游的大通道．良好的公路馬拉松賽道，優(yōu)美的綠水青山景色，古樸的民風(fēng)民俗，持續(xù)增強(qiáng)的可進(jìn)入性，進(jìn)一步推動(dòng)了六盤(pán)水馬拉松賽事旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展．

1.3 參賽人數(shù)的劇增有效推動(dòng)了六盤(pán)水經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展

2013—2019年六盤(pán)水馬拉松參賽人數(shù)情況見(jiàn)表2．由表2可見(jiàn)，2013年六盤(pán)水首屆馬拉松有1.2萬(wàn)人參賽，其中參加各項(xiàng)目比賽的域外選手500余人，由于域外選手的參與性不強(qiáng)，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用有限．但是到2019年，六盤(pán)水馬拉松參賽選手增加到3萬(wàn)人，其中參加各項(xiàng)目比賽的域外選手達(dá)到1.3萬(wàn)余人[7]，大量域外參賽選手的涌入，通過(guò)住宿、交通、餐飲、旅游、購(gòu)物等方式有效推動(dòng)了六盤(pán)水經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展．從2013年的第一屆到2019年第七屆六盤(pán)水馬拉松，累計(jì)共有超過(guò)16萬(wàn)名選手參加比賽，通過(guò)六盤(pán)水馬拉松賽事知名度的逐漸提升，“中國(guó)涼都”的城市體育文化品牌也得到了有效的培植和發(fā)展．

六盤(pán)水馬拉松接待游客及收入情況見(jiàn)表3．由表3可見(jiàn)，在六盤(pán)水馬拉松比賽期間，在2020年以前每年接待游客的總量均以30%以上的速度增長(zhǎng)；旅游收入也由于大量域外參賽和觀賽游客的大幅度增加，以年均40%以上的速度快速增長(zhǎng)．六盤(pán)水馬拉松不僅跑出了六盤(pán)水人民的精氣神，跑出了六盤(pán)水城市在全國(guó)的影響力，還跑出了旅游產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大繁榮，有效推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化的繁榮與發(fā)展．

表2 2013—2019年六盤(pán)水馬拉松參賽人數(shù)

注：數(shù)據(jù)來(lái)源于六盤(pán)水市體育局．

表3 六盤(pán)水馬拉松賽事期間接待游客及收入情況

注：數(shù)據(jù)來(lái)源于六盤(pán)水市體育局．

2 馬拉松賽事有效推動(dòng)了區(qū)域特色民族文化的傳播與發(fā)展

2.1 以厚重的民族文化吸引眾多的馬拉松愛(ài)好者

六盤(pán)水市歷史文化底蘊(yùn)深厚，少數(shù)民族文化豐富多彩，這里有30多個(gè)少數(shù)民族，有著豐富多彩的民族風(fēng)情和民間文化，如南開(kāi)苗族跳花節(jié)、玉舍和普古彝族火把節(jié)、壩灣布依族“郎節(jié)山”等，這些獨(dú)具特色的民族文化具有強(qiáng)大的吸引力．另外，六盤(pán)水市史前還是古人類(lèi)的重要發(fā)源地之一，有大洞舊石器遺址、夜郎古國(guó)遺風(fēng)，還有亞洲僅有的生態(tài)民俗長(zhǎng)角苗博物館等古代文化．民族文化與歷史文化的交相輝映，打造出獨(dú)具特色的區(qū)域人文風(fēng)采，吸引著眾多的馬拉松愛(ài)好者前來(lái)比賽和游覽．

2.2 以獨(dú)具特色的區(qū)域文化打造“六馬”品牌

通過(guò)對(duì)7屆六盤(pán)水馬拉松的推廣宣傳中可以看出，獨(dú)具特色的區(qū)域文化是打造“六馬”品牌的重要內(nèi)容．每屆六盤(pán)水馬拉松都要舉辦獨(dú)具民族風(fēng)情和區(qū)域特色的文化展演活動(dòng)．通過(guò)文化展演來(lái)宣傳六盤(pán)水的區(qū)域文化，有效推動(dòng)了區(qū)域特色民族文化的傳播與發(fā)展，豐富了馬拉松體育文化的內(nèi)涵．獨(dú)具特色的區(qū)域文化吸引了眾多參賽者和觀賽者的涌入，六盤(pán)水市以獨(dú)具特色的區(qū)域文化打造“六馬”品牌．

2.3 助推了體育與旅游、文化的跨界融合發(fā)展

六盤(pán)水市在“國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)示范項(xiàng)目”和創(chuàng)建“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”的推動(dòng)下，以體育為抓手，傾力打造冬季滑雪，夏季馬拉松、山地汽車(chē)越野、滑翔傘、自行車(chē)、攀巖等系列體育賽事．以“體育+旅游”“體育+文化”等推動(dòng)多產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展．據(jù)資料顯示[8]，2019年，六盤(pán)水市接待游客5 285萬(wàn)人次，旅游總收入400億元，同比分別增長(zhǎng)24.9%，33.0%，旅游業(yè)發(fā)展持續(xù)快速增長(zhǎng)．中國(guó)涼都夏季國(guó)際馬拉松、梅花山滑雪等一批文旅、體旅融合的旅游產(chǎn)品，家喻戶(hù)曉，美名遠(yuǎn)播．馬拉松賽事助推了體育與旅游、文化等的跨界融合發(fā)展，有效推動(dòng)了區(qū)域特色民族文化的傳播與發(fā)展．

3 六盤(pán)水馬拉松可持續(xù)發(fā)展的有效策略

3.1 完善有關(guān)法律體制，做好賽前健康檢查

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的完善，政府應(yīng)該科學(xué)規(guī)劃馬拉松等大眾體育賽事，健全相關(guān)法律體制，讓馬拉松賽事舉辦的真正意義得到體現(xiàn)[9]．通過(guò)相關(guān)法律體制的完善，逐步建立符合現(xiàn)代規(guī)定的公共體育管理體系，讓城市馬拉松運(yùn)動(dòng)能夠推動(dòng)舉辦城市的綜合發(fā)展．馬拉松等大眾體育賽事相關(guān)法制的完善，不僅可以幫助推動(dòng)公共服務(wù)產(chǎn)業(yè)化，而且可以在一定程度上緩解政府壓力，增強(qiáng)城市馬拉松發(fā)展的號(hào)召力和感染力[10]．城市馬拉松作為一場(chǎng)大眾性體育項(xiàng)目，必要的賽前健康檢查是不可避免的．盡管城市馬拉松比賽的組委會(huì)保持著組織的利益和風(fēng)險(xiǎn)，但每個(gè)選手在參賽之前都應(yīng)該做好身體檢查，在城市馬拉松組委會(huì)提供的安全保障和醫(yī)療服務(wù)下參與馬拉松賽事活動(dòng)．

3.2 發(fā)揮自然資源優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化馬拉松賽事線(xiàn)路

對(duì)馬拉松具體賽事線(xiàn)路的設(shè)計(jì)時(shí)，舉辦方希望所有運(yùn)動(dòng)員可以穿越城市最繁華的地區(qū)，欣賞到城市最美的風(fēng)景；希望沿途的市民可以為參賽運(yùn)動(dòng)員加油，提升所有市民的參與和互動(dòng)性．但同時(shí)給公安部門(mén)和交通部門(mén)增加了工作量，如果實(shí)行交通管制就會(huì)給百姓的生活帶來(lái)不便，所以舉辦方必須高度重視比賽路線(xiàn)的優(yōu)化，以暢通的方式開(kāi)展馬拉松比賽，展現(xiàn)城市的人文風(fēng)貌．六盤(pán)水應(yīng)充分利用、聚焦地域和文化的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，打造不一樣賽道的六盤(pán)水馬拉松．

3.3 傳媒綜合構(gòu)建賽事形象，提高媒介融合能力

媒體報(bào)道和綜合宣傳會(huì)將馬拉松舉辦城市的環(huán)境特征和人文生態(tài)透明化地展示給人們，這自然會(huì)引起各方的高度關(guān)注，進(jìn)而提高城市的影響力和知名度．但是，一旦傳媒綜合構(gòu)建出現(xiàn)問(wèn)題，不僅是馬拉松賽事宣傳不能達(dá)到預(yù)期效果，而且整個(gè)城市的形象也將受損．以2015年廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽和全國(guó)大學(xué)生馬拉松賽為例，2個(gè)賽事原本是打算分開(kāi)舉行的，不僅是為了帶動(dòng)馬拉松比賽氛圍，而且也是為了能將馬拉松比賽推廣到全國(guó)各大高校之中．但是由于前期宣傳不到位，只是通過(guò)傳媒廣告的宣傳，無(wú)法帶動(dòng)參賽者的積極性，造成報(bào)名人數(shù)不足的尷尬局面．因此，需要提高媒介融合能力，通過(guò)多方面的宣傳構(gòu)建馬拉松的賽事形象．如今處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，應(yīng)該設(shè)計(jì)專(zhuān)門(mén)的馬拉松賽事平臺(tái)，從多方面吸引更多的運(yùn)動(dòng)員和群眾參與到馬拉松賽事中，提高媒介融合能力，促進(jìn)馬拉松的可持續(xù)發(fā)展．

3.4 開(kāi)發(fā)馬拉松文化產(chǎn)品，提高賽事附加值

隨著我國(guó)各個(gè)城市相繼舉辦馬拉松賽事，舉辦城市的知名度不斷提高，同時(shí)帶來(lái)了巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，然而馬拉松活動(dòng)的文化屬性被不斷淡忘．很多城市舉辦馬拉松賽事并不是為了開(kāi)發(fā)文化運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，只是單一地為了不弱于其他舉辦馬拉松的城市．應(yīng)該通過(guò)有效融入?yún)^(qū)域文化元素，吸引全國(guó)各地的馬拉松愛(ài)好者參與．馬拉松賽事期間，通過(guò)開(kāi)展一系列的展演和旅游活動(dòng)，可以有效提升體育賽事經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，通過(guò)舉辦傳統(tǒng)文化的節(jié)慶展演活動(dòng)、傳統(tǒng)文化旅游景點(diǎn)的開(kāi)放等，有效促進(jìn)區(qū)域獨(dú)特文化的傳播．馬拉松賽事獨(dú)特的文化產(chǎn)品不僅可以增加城市馬拉松的知名度和影響力，而且可以有效提升馬拉松賽事產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展．

4 結(jié)語(yǔ)

六盤(pán)水市馬拉松賽事影響力的快速提升，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的良性影響，為其他城市舉辦馬拉松賽事，推動(dòng)馬拉松賽事產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展，有效利用區(qū)域傳統(tǒng)文化特色，打造獨(dú)具特色的馬拉松賽事提供了典型經(jīng)驗(yàn)．馬拉松運(yùn)動(dòng)由一種專(zhuān)業(yè)的極限運(yùn)動(dòng)發(fā)展成大眾運(yùn)動(dòng)是人們追求健康、追求美好生活的一種體現(xiàn)．馬拉松運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的廣泛開(kāi)展，充分展示了步入小康社會(huì)的中國(guó)人民對(duì)美好生活的向往，充分展示了我國(guó)在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的高速發(fā)展，以及我國(guó)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的改革與創(chuàng)新．

[1] 徐宇丹．中國(guó)城市馬拉松熱背后的冷思考[J]．體育文化導(dǎo)刊，2016（3）：108-111．

[2] 頓曉明．馬拉松對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響[D]．南昌：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，2017．

[3] 肖晶，李艷茹，趙楊．全民健身視角下馬拉松賽事對(duì)城市文化的影響研究[J]．當(dāng)代體育科技，2021，11（24）：127-129．

[4] 周曉麗，馬小明．國(guó)際體育賽事對(duì)舉辦城市旅游經(jīng)濟(jì)影響實(shí)證分析[J]．經(jīng)濟(jì)問(wèn)題探索，2017（9）：48-51．

[5] 新浪體育．六年六馬改變一座城！六盤(pán)水馬拉松即將起跑[EB/OL]．（2019-07-12）[2021-07-02]．http://sports.sina.com.cn/run/2019-07-12/doc-ihytcitm1564485.shtml.

[6] 薛功文．馬拉松賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響[J]．合作經(jīng)濟(jì)與科技，2021（9）：44-45．

[7] 新浪體育．2019六盤(pán)水馬拉松賽落幕 3萬(wàn)跑者暢跑清涼一夏[EB/OL]．（2019-07-28）[2021-07-02]．http://sports. sina.com.cn/run/2019-07-29/doc-ihytcitm5382671.shtml．

[8] 搜狐．2020年中國(guó)涼都·六盤(pán)水消夏文化避暑旅游季閉幕[EB/OL]．（2020-09-22）[2021-07-02]．https://www. sohu.com/a/420131282_120578424．

[9] 孫高峰，劉燕．熱追捧與冷思考：“馬拉松現(xiàn)象”對(duì)城市文化的影響及理性審視[J]．北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2018，41（4）：147-153．

[10] 王克穩(wěn)，李慧，耿聰聰，等．馬拉松賽事旅游的國(guó)際研究述評(píng)、實(shí)踐啟示與研究展望[J]．體育科學(xué)，2018，38（7）：52-60．

Influence of Liupanshui marathon on urban economic and cultural development

LU Siji，WANG Chengmin

（School of Physical Education，Qiqihar University，Qiqihar 161006，China）

Taking Liupanshui marathon as an example，studies the impact of marathon on urban economic and cultural development by using the methods of literature，expert interview and logical analysis．The results show that the regional national fitness boom has helped the benign development of Liupanshui marathon，infrastructure construction has improved accessibility，the sharp increase in the number of participants has effectively promoted the rapid development of Liupanshui′s economy，attract many marathon lovers with profound national culture，build the “six horses”brand with unique regional culture，which has promoted the cross-border integration and development of sports，tourism and culture．Proposed to improve the relevant legal system and do a good job in pre competition health examination．Optimize the marathon route and improve the urban competition system and service．The media comprehensively constructs the event image and improves the media integration ability．Develop marathon cultural products and improve the added value of the event．

Liupanshui City；marathon；economy；culture

G822

A

10.3969/j.issn.1007-9831.2022.02.015

1007-9831（2022）02-0078-04

2021-09-29

盧思吉（1999-），女，貴州六盤(pán)水人，在讀碩士研究生，從事運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練研究．E-mail：2668982489@qq.com

王誠(chéng)民（1966-），男，黑龍江齊齊哈爾人，教授，從事冰雪旅游與冰雪運(yùn)動(dòng)研究．E-mail：wangchengmin1589@163.com