“不忘初心、牢記使命”話語的歷史意涵、價值功能及傳播路徑

柏 樺

(揚州大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，江蘇 揚州 225009)

從黨的十九大以“不忘初心、牢記使命”為主題，決定在全黨開展“不忘初心、牢記使命”主題教育，用黨的創(chuàng)新理論武裝頭腦，推動全黨更加自覺地為實現(xiàn)新時代黨的歷史使命不懈奮斗，到黨的十九屆四中全會把“不忘初心、牢記使命”作為加強黨的建設(shè)的永恒課題，建立“不忘初心、牢記使命”的制度，再到黨的十九屆六中全會審議通過的《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗的決議》深刻強調(diào)“不忘初心”以更進一步總結(jié)和深化黨的初心使命，標志著“不忘初心、牢記使命”已成為我們黨的重要政治話語，并得到廣泛傳播，贏得了億萬民心，凝聚起了無堅不摧的磅礴力量。在全面回顧和總結(jié)黨的百年奮斗歷史經(jīng)驗、繼續(xù)向第二個百年奮斗目標進軍的時刻，深入闡釋我們黨“不忘初心、牢記使命”話語的歷史意涵、價值功能和傳播路徑，總結(jié)其經(jīng)驗，將有助于我們黨更好地向人民、向世界傳播自身的思想理論，進而把“不忘初心、牢記使命”話語轉(zhuǎn)化為黨團結(jié)帶領(lǐng)人民開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的強大動力。

一、“不忘初心、牢記使命”話語的歷史意涵

“不忘初心、牢記使命”作為一對動賓搭配語詞，“不忘”與“牢記”表征同義，“初心”與“使命”則為異詞同義，“不忘初心”以否定形式表達肯定意義，而“牢記使命”則以肯定形式強化肯定意義，因此，“不忘初心、牢記使命”話語就具有了雙重強烈的正面語義，從而以凝練的形式傳遞出其話語中承載的豐富意蘊。一百年來，中國共產(chǎn)黨秉持為人民謀幸福、為民族謀復(fù)興、為世界謀大同的初心使命，團結(jié)帶領(lǐng)中國人民不懈奮斗，書寫了中華民族幾千年歷史上最恢宏的史詩，并不斷賦予“初心使命”話語以新的歷史意涵。

(一)“不忘初心、牢記使命”話語堅守著為人民謀幸福的根本宗旨

為人民謀幸福是中國共產(chǎn)黨一切工作活動的邏輯起點和根本目的，是確保黨進行革命、建設(shè)和改革事業(yè)不斷取得勝利的力量來源和根本保證。一百年來，中國共產(chǎn)黨始終將人民擺在首要位置，從民主革命時期喊出“打倒列強除軍閥”話語，為人民爭自由和謀解放，到社會主義建設(shè)和改革開放新時期提出“不愁吃不愁穿”“讓老百姓過上好日子”話語，擺脫了一窮二白的困窘境地，再到新時代提出“滿足人民對美好生活的向往”話語，為人民謀發(fā)展和求幸福，全面建成小康社會，這是黨為人民謀幸福的生動詮釋和現(xiàn)實印證。正如習(xí)近平總書記所言：“把為人民謀幸福作為根本使命，堅持全心全意為人民服務(wù)的根本宗旨，貫徹群眾路線，尊重人民主體地位和首創(chuàng)精神，始終保持同人民群眾的血肉聯(lián)系，凝聚起眾志成城的磅礴力量，團結(jié)帶領(lǐng)人民共同創(chuàng)造歷史偉業(yè)。這是尊重歷史規(guī)律的必然選擇，是共產(chǎn)黨人不忘初心、牢記使命的自覺擔當?！盵1]141新時代中國共產(chǎn)黨人提出并強調(diào)“不忘初心、牢記使命”話語，就是向中國人民傳播中國共產(chǎn)黨人始終牢記著為中國人民謀幸福，把人民對美好生活的需要作為出發(fā)點和立足點，將根本宗旨鐫刻于心、外化于行，真正把為民服務(wù)的公仆本色亮出來，為民造福的具體措施做起來，帶領(lǐng)人民為實現(xiàn)美好生活而努力奮斗，用深厚的人民情懷和真誠的赤子之心為人民解難題、做實事、謀福祉。

(二)“不忘初心、牢記使命”話語承載著為民族謀復(fù)興的宏偉藍圖

實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興是近代以來中華民族最偉大的夢想。1840年鴉片戰(zhàn)爭以來，中華民族飽受外敵侵略與欺凌，這種巨大的現(xiàn)實危機迫使近代無數(shù)仁人志士為尋求救國救民的良方益法進行了艱難探索與反復(fù)嘗試，但都因階級和時代條件的局限未能取得成功。中國共產(chǎn)黨自成立起就義無反顧地肩負起實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的歷史使命，在民族危亡之際，一批又一批共產(chǎn)黨人以巨大的政治勇氣和不畏流血犧牲的意志“挽狂瀾于既倒，扶大廈之將傾”，團結(jié)帶領(lǐng)人民進行了艱苦卓絕的斗爭，誓要“推翻國際帝國主義的壓迫，達到中華民族完全獨立”[2]43，進而從根本上扭轉(zhuǎn)了近代以來中華民族的命運走向，將曾經(jīng)滿目瘡痍的舊中國建設(shè)成為如今的世界第二大經(jīng)濟體，使曾經(jīng)遭受壓迫的中華民族重新屹立于世界民族之林。新時代我們黨提出并強調(diào)“不忘初心、牢記使命”話語，就是向中華兒女傳達中國共產(chǎn)黨人始終牢記著為中華民族謀復(fù)興，并將以更飽滿的信心、更堅定的決心和更艱巨的付出，繼續(xù)沿著革命先輩的足跡砥礪前行，以實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的歷史重任。

(三)“不忘初心、牢記使命”話語體現(xiàn)著為世界謀大同的責任擔當

作為馬克思主義政黨，“中國共產(chǎn)黨既是為中國人民謀幸福的政黨，也是為人類進步事業(yè)而奮斗的政黨。中國共產(chǎn)黨始終把為人類作出新的更大的貢獻作為自己的使命”[3]45?！安煌跣摹⒗斡浭姑边@一話語宣誓了為世界謀大同、為人類作貢獻同樣是中國共產(chǎn)黨人的莊嚴承諾和不懈追求。從構(gòu)建人類命運共同體到推動“一帶一路”建設(shè)，中國共產(chǎn)黨始終秉持負責任的大黨態(tài)度、寬廣的世界胸懷和無私的奉獻品質(zhì)致力于建設(shè)一個持久和平、普遍安全、共同繁榮、開放包容、清潔美麗的世界，為解決人類問題貢獻了中國智慧和中國方案，充分表達了黨對人類前途命運的深刻思考和深切關(guān)懷，彰顯了中國共產(chǎn)黨人的國際擔當和博大胸懷。新時代黨提出并強調(diào)“不忘初心、牢記使命”話語，就是向世界人民傳播中國共產(chǎn)黨人也始終牢記著為世界人民作貢獻，明晰肩上的國際責任與世界使命，愿以勇?lián)?、敢擔當、善擔當?shù)臍馄菂⑴c全球治理，主動迎接人類所面臨的共同挑戰(zhàn)，不斷為維護世界和平穩(wěn)定、促進人類發(fā)展繁榮的崇高事業(yè)作出新的更大貢獻。

二、“不忘初心、牢記使命”話語的價值功能

作為黨的重要政治話語，“不忘初心、牢記使命”集中表達了中國共產(chǎn)黨的性質(zhì)宗旨、理想信念和奮斗目標。在黨情、國情、世情深刻變化的新時代，中國共產(chǎn)黨人提出“不忘初心、牢記使命”話語其本身就是一個旨趣鮮明的傳播和實踐并存的過程，這一具有歷史性、時代性的話語以其包含的豐富意蘊在國內(nèi)外產(chǎn)生了熱烈的反響，傳達出了中國共產(chǎn)黨在新時代管黨治黨過程中形成的新的思想智慧和話語理論，體現(xiàn)的是以習(xí)近平同志為核心的黨中央的執(zhí)政理念與執(zhí)政方略，內(nèi)嵌著以實現(xiàn)民族復(fù)興與人民美好生活為目標取向的話語實質(zhì)，具有鮮明的價值功能。

(一)強化黨員初心，提升隊伍純潔性

一個人不忘初心，就是洗盡鉛華不忘本；一個政黨不忘初心，就能長期保持先進性和純潔性。習(xí)近平總書記指出，“黨的事業(yè)，人民的事業(yè)，是靠千千萬萬黨員的忠誠奉獻而不斷鑄就的”[1]5。因而共產(chǎn)黨員其初心如何、能否堅持、是否純潔，無一不影響和決定黨的初心和隊伍的純潔性。

從出場語境來看，“不忘初心”是習(xí)近平總書記給國家測繪地理信息局第一大地測量隊六位老隊員、老黨員的諄諄告誡，意在提醒共產(chǎn)黨人“不忘初心，方得始終”。因而“不忘初心、牢記使命”話語的首要作用對象是共產(chǎn)黨員。習(xí)近平總書記強調(diào)：“不忘初心、牢記使命要靠全黨共同努力來實現(xiàn)，每一個黨員、干部特別是領(lǐng)導(dǎo)干部必須常懷憂黨之心、為黨之責、強黨之志?！盵1]179—180因此，對于個體黨員來說，“不忘初心、牢記使命不是一陣子的事，而是一輩子的事”[4]12，“把黨的初心、黨的使命銘刻于心”[1]16需要“同一切影響黨的先進性、弱化黨的純潔性的問題作堅決斗爭”[1]177，經(jīng)常性“照鏡子、正衣冠、洗洗澡、治治病”[5]466。習(xí)近平總書記指出：“不忘初心、牢記使命，說到底是要解決黨內(nèi)存在的違背初心和使命的各種問題?！盵1]177如思想不純、政治不純、組織不純、作風(fēng)不純等，這些突出問題無時不在損害黨的純潔性。因此，在全黨上下深入開展“不忘初心、牢記使命”主題教育并確立起“不忘初心、牢記使命”長效機制，把“不忘初心、牢記使命”作為加強黨的建設(shè)的永恒課題，作為全體黨員、干部的終身課題，得以形成“不忘初心、牢記使命”的柔性話語熏陶和剛性制度約束的并濟之勢，實現(xiàn)了“不忘初心、牢記使命”話語的傳播日?；嵺`常態(tài)化和制度長效化，使全體黨員接受“不忘初心、牢記使命”話語的經(jīng)常性思想洗禮、長期性制度規(guī)約，以不斷強化每個黨員特別是黨員領(lǐng)導(dǎo)干部的忠誠干凈擔當?shù)恼纹犯?，進而“不斷純潔黨的思想、純潔黨的組織、純潔黨的作風(fēng)、純潔黨的肌體”[1]180，確保全黨思想統(tǒng)一、步調(diào)一致。

(二)凝聚情感共識，深化人民認同感

中國共產(chǎn)黨來自人民，因而以何種話語與人民群眾進行互動和對話將影響甚至決定著人民群眾對于作為執(zhí)政黨的中國共產(chǎn)黨及其思想理論、方針政策“擁護不擁護、贊成不贊成、高興不高興”。所以，不論是敘述黨的奮斗歷程、闡釋黨的目標宗旨，還是傳播黨的思想理論，中國共產(chǎn)黨的話語表達和話語傳播都要符合人民意志，滲透人民群眾的話語特征，以實現(xiàn)“頂天”與“立地”、“深入”與“淺出”的有機融合，使人民群眾聽得懂、樂于聽，這樣才能建立起黨群共同話語，深化黨和人民群眾的情感。

習(xí)近平總書記指出：“語言的背后是感情、是思想、是知識、是素質(zhì)?！盵6]146“不忘初心、牢記使命”話語遵循群眾路線，融合了廣大人民群眾的話語風(fēng)格和話語訴求，將宏大敘事與生活敘事結(jié)合起來，在政治性話語和大眾性話語之間實現(xiàn)了無縫對接。一方面，“不忘初心、牢記使命”話語受眾廣泛、親切樸實、感染力強，能夠增進群眾的親近感。2017年，“不忘初心、牢記使命”成了中國媒體十大流行語之一[7]，而后又成為2019年度十大網(wǎng)絡(luò)用語的首榜話語[8]，呈現(xiàn)出隨不同場合、領(lǐng)域而不斷拓展、豐富的應(yīng)用趨勢，在全社會掀起了“不忘初心、牢記使命”話語傳播和運用的熱潮，成為廣大人民群眾耳熟能詳?shù)牧餍袩嵩~和喜聞樂見的日常話語。另一方面，中國共產(chǎn)黨以刮骨療毒之勢推進自我革命，用壯士斷腕之力大行反腐倡廉，對人民群眾反映的問題與存在的質(zhì)疑作出了明確回應(yīng)，有力證明了中國共產(chǎn)黨始終堅持為人民謀幸福的初心使命，這就從實踐層面強化了人民群眾對“不忘初心、牢記使命”的話語記憶?！安煌跣?、牢記使命”話語使黨的執(zhí)政理念和思想理論與人民群眾的日常需要和情感思維相互契合，形成強大的宣傳效果，實現(xiàn)了黨與人民群眾的情感交融和理性對話，不僅幫助人民群眾更好地理解中國共產(chǎn)黨“心中有民、為民解憂、為民造?！钡某嘧忧閼押凸蛽?，更為中國共產(chǎn)黨贏得廣大人民群眾的有力支持夯實了情感根基。當“不忘初心、牢記使命”話語得到該話語指向的價值對象——人民群眾的客觀認同與自覺運用，人民群眾由價值對象轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑ブ黧w、運用主體以及評判主體時，雙方即在情感層面達成一致，完成了話語權(quán)的有效傳遞，意味著人民群眾對“不忘初心、牢記使命”這一話語實現(xiàn)了從旁觀解讀到主動接受、從被動理解到主動傳播的態(tài)度轉(zhuǎn)變，從根本上反映的是人民群眾對中國共產(chǎn)黨的認可、認同與信任。

(三)鞏固政黨形象，增強政黨綜合力

政黨形象是政黨自身精神風(fēng)貌與特征的投射，也是黨的凝聚力、影響力、威信力等不可視化的綜合力量的集中彰顯與外在表征，影響著人民群眾對黨的理念、政策與實踐的價值評判。習(xí)近平總書記指出：“黨的形象和威望、黨的創(chuàng)造力凝聚力戰(zhàn)斗力不僅直接關(guān)系黨的命運，而且直接關(guān)系國家的命運、人民的命運、民族的命運?！盵9]12中國共產(chǎn)黨在踐行初心使命的過程中注重以“不忘初心、牢記使命”話語來詮釋始終堅守初心、擔當使命的政黨形象，以良好政黨形象推進黨凝聚力、威信力、影響力的不斷提升與強化，形成了政黨話語、政黨形象與政黨綜合力量之間的正向傳遞。

習(xí)近平總書記反復(fù)強調(diào)，提出“不忘初心、牢記使命”話語，其“目的就是提醒全黨不要忘了中國共產(chǎn)黨是什么、要干什么這個根本問題”[1]15。這是以政黨話語強調(diào)政黨形象的重要體現(xiàn)。首先，“不忘初心、牢記使命”話語重申了黨過去“是什么，干什么”，深化黨的原初形象，增強黨的內(nèi)在凝聚力。中國共產(chǎn)黨歷經(jīng)血火錘煉，一經(jīng)誕生就在為人民謀幸福、為民族謀復(fù)興而展開理論宣傳與實踐斗爭，無數(shù)共產(chǎn)黨員為此舍生忘死、前赴后繼，才得以奠定了黨的整體光輝的原初形象。“不忘初心、牢記使命”話語強調(diào)了黨的原初形象不可移易，拉近了黨的原初形象與黨員的歷史距離，黨員要繼承黨的精神血脈和優(yōu)良傳統(tǒng)，以初心和使命這一共同的精神元素、奮斗目標將具有差異的9500多萬個體黨員團結(jié)起來，在黨內(nèi)匯聚起奮斗之力。其次，“不忘初心、牢記使命”話語強調(diào)了黨當下“是什么，干什么”，凸顯黨的現(xiàn)實形象，提升黨的國內(nèi)威信力。黨的形象與威信緊密相連，“不忘初心、牢記使命”話語表達了黨在新時代繼續(xù)為實現(xiàn)人民幸福和民族復(fù)興而奮斗，以開展“不忘初心、牢記使命”主題教育進行黨的正面形象的展現(xiàn)與宣傳，又以“不忘初心、牢記使命”為永恒課題，針對黨內(nèi)出現(xiàn)的影響黨的形象的不良現(xiàn)象和負面行為不斷進行黨的自我革命、自我凈化，這種一如既往的奮斗姿態(tài)和自我革命的政黨形象極大地增強了人民群眾對黨的信任度，使中國共產(chǎn)黨作為執(zhí)政黨的威信力得到了鞏固提升。最后，“不忘初心、牢記使命”話語還提升了黨的國際形象，擴大黨的國際影響力。習(xí)近平總書記從政黨的世界性角度對“不忘初心、牢記使命”話語作了進一步闡述，強調(diào)“中國共產(chǎn)黨是世界上最大的政黨。我說過，大就要有大的樣子。中國共產(chǎn)黨所作的一切，就是為中國人民謀幸福、為中華民族謀復(fù)興、為人類謀和平與發(fā)展”[1]14，表達了中國共產(chǎn)黨為世界謀大同、為世界人民作貢獻的初心使命的態(tài)度不變，為解決人類問題努力貢獻中國智慧、中國力量，展示出了國際政黨與負責任大黨的形象姿態(tài)，使黨在世界話語舞臺上更具感召力和親和力。

三、“不忘初心、牢記使命”話語的傳播路徑

“不忘初心、牢記使命”話語作為凝聚全黨為人民謀幸福、為民族復(fù)興而共同奮斗的話語標識與精神元素，之所以具有極強的傳播力和感染力，除卻話語本身通俗易懂、情真理足，還在于中國共產(chǎn)黨在向人民、向世界傳播這一話語過程中所采取的方式路徑。這既是使“不忘初心、牢記使命”話語的內(nèi)涵意蘊和價值旨趣能夠真正得到廣泛理解與認同的關(guān)鍵所在，也是中國共產(chǎn)黨以“不忘初心、牢記使命”話語進行固肌體、夯基礎(chǔ)、聚人心、展形象的經(jīng)驗所在。

(一)利用符號話語，堅持文本傳播與圖像傳播互融

符號指代事物，意義存于話語。初心和使命是中國共產(chǎn)黨“為了誰、干什么”這一內(nèi)在態(tài)度的表征，是一種“不可視化”的心理活動和主觀意志。因而，中國共產(chǎn)黨人充分利用文本與圖像兩種符號話語，將“不忘初心、牢記使命”話語進行了概念化表征和符號化呈現(xiàn)，化“無形”為“有形”，以“可視化”表征“不可視化”，在話語傳播和話語實踐的過程中使每名黨員重溫黨的初心使命，也讓人民群眾清楚共產(chǎn)黨人的初心使命。

“不忘初心、牢記使命”話語首先是以文字構(gòu)成的文本塑造賦予想象性和沉思性的簡潔形象符號來表達呈現(xiàn)。作為表達和展現(xiàn)話語意蘊、話語意義最基本、最廣泛的符號，文本“總是利用和改變其他同時代的以及歷史上已有的文本，而任何特定類型的話語實踐都產(chǎn)生于與其他話語實踐的結(jié)合，并受到它與其他話語實踐的關(guān)系的限制”[10]38。“不忘初心”話語引源于唐代白居易《畫彌勒上生幀記》文本之中的“所以表不忘初心，而必果本愿也”[11]985。習(xí)近平總書記將其與中國共產(chǎn)黨的奮斗歷程和性質(zhì)宗旨結(jié)合起來創(chuàng)造性地提出了“不忘初心、牢記使命”話語，在保留話語的原初文意、民族風(fēng)格和文學(xué)特色的基礎(chǔ)上賦予其鮮明的時代意蘊和政黨的價值屬性，讀起來朗朗上口，易于記誦便于言傳，極大地提高了人民群眾對該話語的接納力與認可度。同時作為一種話語概念，“不忘初心、牢記使命”從單一的抽象文字轉(zhuǎn)變?yōu)槲淖峙c圖像相結(jié)合。圖像作為一種直接呈現(xiàn)的具象符號，以立體展現(xiàn)動態(tài)，擺脫了靜態(tài)文字的限制，以圖形的色彩性、自由性符號代替了文字的單調(diào)性、約束性符號?！半S著工業(yè)技術(shù)的發(fā)展，圖像成了人類社會愈來愈重要的一個組成部分?！盵12]22中國共產(chǎn)黨深刻認識到圖像日益影響人民群眾的日常生活，因而自提出“不忘初心、牢記使命”話語以來，在文本傳播的同時也融合以珍貴的圖像資料或豐富的動畫圖像，以舊文圖片、畫報墻畫、廣播電視、影像動畫等形式對“不忘初心、牢記使命”話語在線上線下廣泛傳播，既以色彩豐富的形象擺脫了文本單調(diào)生硬的不足而“有聲有色”，又保留作為文本形式的理論話語的“品質(zhì)品味”。如人民網(wǎng)制作出品的“半條棉被”的動畫短視頻[13]，利用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺以“文本敘述+圖像呈現(xiàn)+情景還原”的傳播方式敘述共產(chǎn)黨人與人民群眾心心相連的魚水深情，提醒廣大黨員須臾不忘初心，從而生動形象地昭示了中國共產(chǎn)黨何以踐行“不忘初心、牢記使命”。中國共產(chǎn)黨利用現(xiàn)代技術(shù)在簡練的文本傳播和生動的圖像傳播中回歸群眾路線，使“不忘初心、牢記使命”話語經(jīng)歷了從上至下、由黨員個體到全民大眾的傳播過程而得以走入千家萬戶，使共產(chǎn)黨的初心使命深入人心，成功實現(xiàn)了傳播者和接受者之間的雙向互動，豐富了黨和人民群眾之間的對話內(nèi)容、對話方式。

(二)注重情理結(jié)合，堅持儀式建構(gòu)與制度建立互補

“情”即情感化，是“柔”的一種表征；“理”即制度化，是“剛”的一種側(cè)映。習(xí)近平總書記強調(diào)：“要建立和規(guī)范一些禮儀制度，組織開展形式多樣的紀念慶典活動，傳播主流價值，增強人們的認同感和歸屬感。”[5]165指出了儀式與制度的現(xiàn)實效用?！安煌跣?、牢記使命”話語有增強共產(chǎn)黨員對黨的歸屬感、人民群眾對黨的認同感之義。中國共產(chǎn)黨使“不忘初心、牢記使命”話語從內(nèi)嵌于主題教育活動到確立為長效機制，既通曉以情化人，在儀式中以柔性化、場景化的方法浸潤話語、感染受眾；更講究以理服人，在制度上以剛性化、長效化的方式固定話語、約束對象，從而在“情”“理”互補、“剛”“柔”并濟中使“不忘初心、牢記使命”話語傳播范圍更廣、影響更深、作用更久。

儀式作為“一種將社會現(xiàn)實的象征和儀式操演所能激起的強烈情感凝合在一起的有力方式”[14]50，“往往通過有形的器物和人的操演來表達建構(gòu)者的主觀意念或特定時代的觀念和思潮，從而體現(xiàn)出某種或隱或顯的內(nèi)在意義”[15]45。中國共產(chǎn)黨充分利用新中國成立70周年和建黨100周年的正當其時之機在全黨范圍內(nèi)分批開展“不忘初心、牢記使命”主題教育活動、在全國范圍內(nèi)舉辦形式多樣的百年慶典儀式活動，從專題黨課到黨史學(xué)習(xí)教育，從“不忘初心、牢記使命”主題教育話語征集到“不忘初心、牢記使命”中國共產(chǎn)黨歷史展覽……在特定的展演場所和操演時間上，通過布置儀式場景，圈定儀式程序，模擬心理時空，真正讓“不忘初心、牢記使命”話語潛移默化地滲透到廣大黨員和人民群眾的意識與心理中，充分發(fā)揮了“柔性”儀式以境化人、以情塑人的作用，構(gòu)建起“不忘初心、牢記使命”話語場域，深化共產(chǎn)黨員的歷史記憶，堅定黨員干部的政治信仰，以及夯實黨民之間的情感根基。黨的十九屆四中全會將“不忘初心、牢記使命”主題教育的實踐成果和有益經(jīng)驗上升至黨的制度建設(shè)高度，形成“不忘初心、牢記使命”的長效機制，黨的十九屆六中全會將“不忘初心”寫入《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗的決議》，使“不忘初心、牢記使命”話語常態(tài)化、長期化，大大增強了“不忘初心、牢記使命”話語傳播的穩(wěn)定性與效用性。習(xí)近平總書記指出：“不管建立和完善什么制度，都要本著于法周延、于事簡便的原則，注重實體性規(guī)范和保障性規(guī)范的結(jié)合和配套，確保針對性、操作性、指導(dǎo)性強?！盵5]379“不忘初心、牢記使命”制度的建立是共產(chǎn)黨人以剛性規(guī)范約束彌補柔性情感教化的不足，利用可操作化、可量化的制度規(guī)范和評價機制有針對性地保障黨員干部踐行“不可視化、不可量化”的初心使命，實現(xiàn)了“不忘初心、牢記使命”由內(nèi)在主觀塑造到外化客觀表征的轉(zhuǎn)變，充分發(fā)揮了“剛性”制度以制立人、以制塑人的效能，在制度“強執(zhí)行”和“硬約束”下進一步推動黨員干部“守初心、擔使命、找差距、抓落實”。這一從理論回歸實踐、再由實踐上升至理論的過程是對“不忘初心、牢記使命”話語傳播的理論與實踐的檢驗和成功轉(zhuǎn)化。

(三)拓展傳播空間，堅持國內(nèi)傳播與國際傳播互通

國內(nèi)傳播是指在一個國家社會系統(tǒng)內(nèi)傳播，而國際傳播則是指在不同國家社會系統(tǒng)間傳播。習(xí)近平總書記強調(diào)：“我們要讓全國人民知道黨和政府為人民做了什么、還要做什么，讓世界人民知道中國人民為人類文明進步作出了什么貢獻、還要作出什么貢獻?！盵16]121“不忘初心、牢記使命”話語是黨對自身“做了什么、作出了什么貢獻”的歷史軌跡的凝練性表達，也是對“還要做什么、還要作出什么貢獻”的使命職責的理論性概括。從傳播空間看，不僅重視國內(nèi)傳播，讓“不忘初心、牢記使命”話語“飛入尋常百姓家”；更注重國際傳播，使“不忘初心、牢記使命”話語“走出國門走向世界”，以實現(xiàn)國內(nèi)傳播和國際傳播的相互融通來促進國內(nèi)人民、國外民眾對黨的真實、立體的認識，推動同各國的人文交流與民心相通。

在國內(nèi)傳播中，“不忘初心、牢記使命”話語在日常生活空間傳播的同時愈來愈拓展至網(wǎng)絡(luò)空間，形成了傳播的“虛”“實”空間一體化。習(xí)近平總書記強調(diào)：“網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識的新空間?！盵16]355中國共產(chǎn)黨在日常生活中開展主題教育活動的同時創(chuàng)建“不忘初心、牢記使命”主題教育官方網(wǎng)站、微信公眾號等，實現(xiàn)了現(xiàn)實生活傳播與網(wǎng)絡(luò)空間傳播的緊密融合，不僅深化了“不忘初心、牢記使命”話語的存在感，構(gòu)建起“不忘初心、牢記使命”話語的意義場，也在線上線下的互動中增強了黨員群眾的參與感和體驗感，從而在社會各個領(lǐng)域階層“讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入”[16]356。在國際傳播中，黨高度重視對外傳播，習(xí)近平總書記強調(diào)：“打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量。”[17]中國共產(chǎn)黨利用初心使命與世界人民普遍愿望的聯(lián)系與共性，在“不忘初心、牢記使命”話語傳播中致力于把世界各國人民對美好生活的向往變成現(xiàn)實，“幫助國外民眾認識到中國共產(chǎn)黨真正為中國人民謀幸福而奮斗，了解中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好”[17]。如《習(xí)近平談治國理政》第三卷英文版的對外發(fā)行，以其專題十九“不忘初心、牢記使命，把黨的自我革命推向深入”，直接、詳細、全面地向國外民眾傳播了中國共產(chǎn)黨“不忘初心、牢記使命”話語的豐富內(nèi)涵、踐行方式等。對此，哈薩克斯坦“祖國之光”黨指出，“不忘初心、牢記使命”主題教育再次向全世界展示了中國共產(chǎn)黨強大的勇于自我革命精神[18]?！安煌跣?、牢記使命”話語的國際傳播提高了中國共產(chǎn)黨在國際舞臺和世界政黨中的形象與威望，增強了世界影響力。

四、結(jié)語

知所從來而方明所往。《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗的決議》指出：“勿忘昨天的苦難輝煌，無愧今天的使命擔當，不負明天的偉大夢想?！盵19]縱觀歷史、現(xiàn)在和未來，“不忘初心、牢記使命”話語是我們黨在不同歷史時期、歷史階段上始終如一的性質(zhì)宗旨、堅定自覺的理想信念和與時俱進的奮斗目標的凝練表達，不僅生動詮釋了“過去我們?yōu)槭裁茨軌虺晒Α?，更深刻回答了“未來我們怎樣才能繼續(xù)成功”。站在中國共產(chǎn)黨成立一百周年和開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的第二個百年奮斗目標的歷史交匯點上，我們黨只有繼續(xù)用新時代中國特色社會主義的偉大實踐豐富和發(fā)展“不忘初心、牢記使命”話語，用“不忘初心、牢記使命”話語激勵全黨同志不懈奮斗，才能不斷將“不忘初心、牢記使命”話語轉(zhuǎn)化為黨帶領(lǐng)億萬人民為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢而砥礪奮進的強大動力，才能不斷在中華民族偉大復(fù)興的征途上續(xù)寫出更加優(yōu)異的答卷與篇章，創(chuàng)造出更加偉大的勝利與榮光。