應(yīng)用心理學(xué)在數(shù)字媒體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

霍允

【摘要】隨著時(shí)代的不斷改革與發(fā)展，新型的數(shù)字媒體時(shí)代得以到來(lái)，在數(shù)字媒體背景下開(kāi)展設(shè)計(jì)的過(guò)程中，合理地應(yīng)用心理學(xué)開(kāi)展設(shè)計(jì)，可真正設(shè)計(jì)出符合用戶需求的產(chǎn)品，為數(shù)字媒體的健康發(fā)展提供有力的設(shè)計(jì)保障?；诖?，相關(guān)的研究人員應(yīng)深度研究應(yīng)用心理學(xué)在數(shù)字媒體設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用方式，以實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字媒體產(chǎn)品應(yīng)用效果和行業(yè)發(fā)展有效保證。

【關(guān)鍵詞】應(yīng)用心理學(xué);數(shù)字媒體設(shè)計(jì);應(yīng)用

前言：

心理學(xué)本身就是對(duì)人的思想、情感和興趣的研究學(xué)科，將其應(yīng)用到數(shù)字媒體設(shè)計(jì)之中，不僅能幫助設(shè)計(jì)人員發(fā)現(xiàn)受眾群體對(duì)數(shù)字媒體產(chǎn)品的需求與興趣，還能夠使設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出形式多樣的數(shù)字媒體產(chǎn)品，促使數(shù)字媒體應(yīng)用價(jià)值和效果的不斷提升。因此，數(shù)字媒體設(shè)計(jì)部門應(yīng)正確地認(rèn)識(shí)到，應(yīng)用心理學(xué)在數(shù)字媒體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值，從受眾群體心理所喜愛(ài)的產(chǎn)品角度出發(fā)，進(jìn)行對(duì)數(shù)字媒體的全面設(shè)計(jì)，不斷提高社會(huì)對(duì)于數(shù)字媒體產(chǎn)品的喜愛(ài)程度，以及數(shù)字媒體的發(fā)展效果，加快我國(guó)數(shù)字媒體 行業(yè)健康發(fā)展的步伐。

一、應(yīng)用心理學(xué)含義

在心理學(xué)中應(yīng)用心理學(xué)是一個(gè)重要的學(xué)科組成部分，其核心的研究目標(biāo)就是如何研究人們?cè)诓煌I(lǐng)域的不同心理，為需要做人群心理分析的企業(yè)提供心理咨詢服務(wù)。而對(duì)于生產(chǎn)型企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)應(yīng)用心理學(xué)可以研究出當(dāng)前社會(huì)中不同年齡和階級(jí)群眾，對(duì)于數(shù)字媒體不同內(nèi)容和形式的要求，這樣數(shù)字媒體就可以真正發(fā)揮出其運(yùn)用價(jià)值。而且相關(guān)的數(shù)字媒體設(shè)計(jì)人員還需深度地研究應(yīng)用心理學(xué)的含義，真正將應(yīng)用心理學(xué)的理論知識(shí)和實(shí)踐知識(shí)牢記于心，使其能夠正確地把握和運(yùn)用應(yīng)用心理學(xué)，使其能夠運(yùn)用心理學(xué)的原則及理論來(lái)克服其他領(lǐng)域中實(shí)際的問(wèn)題，從而真正發(fā)揮出應(yīng)用心理學(xué)的運(yùn)用價(jià)值，運(yùn)用應(yīng)用心理學(xué)實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾群體心理的有效勘測(cè)和預(yù)測(cè)，為企業(yè)的發(fā)展打開(kāi)營(yíng)銷的市場(chǎng)，為我國(guó)數(shù)字媒體和企業(yè)的健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、數(shù)字媒體設(shè)計(jì)特點(diǎn)

所謂數(shù)字媒體實(shí)際上就是以二進(jìn)制的方式，處理各種獲取信息的載體，將其制作為可供信息傳播的適配文字的媒體形式。數(shù)字媒體有傳播者多樣化、傳播內(nèi)容海量化、傳播渠道交互化、受傳者個(gè)性化以及傳播效果智能化等特點(diǎn)，根據(jù)時(shí)間屬性、來(lái)源屬性和組成元素可以有不同的分類，有效地滿足了我國(guó)對(duì)于不同信息的不同傳播需求，也為不同的企業(yè)提供了相應(yīng)的數(shù)字媒體設(shè)計(jì) 技術(shù)，為我國(guó)信息的快速傳播和社會(huì)的健康發(fā)展提供了有力的技術(shù)保障。

（一）內(nèi)容個(gè)性化

從數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的實(shí)際情況看來(lái)，因數(shù)字媒體本身就可以將信息設(shè)計(jì)為各種形式傳播出去，這使得數(shù)字媒體具有內(nèi)容個(gè)性化設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，企業(yè)將其投入到社會(huì)之中，不僅能夠根據(jù)不同的受眾群體設(shè)計(jì)不同的信息傳統(tǒng)內(nèi)容，還能有效地提高數(shù)字媒體節(jié)目的節(jié)目數(shù)量更多，使傳播的內(nèi)容也能更加豐富多彩，這為社會(huì)的健康發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。因此，相關(guān)的設(shè)計(jì)人員在應(yīng)用心理學(xué)開(kāi)展數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)注重傳播內(nèi)容的個(gè)性化，以個(gè)性化的傳播內(nèi)容，有效地發(fā)揮出企業(yè)發(fā)展的特色，吸引越來(lái)越多的人認(rèn)可企業(yè)文化，促使企業(yè)經(jīng)濟(jì)效果的不斷提升，并以這種合理心理化設(shè)計(jì)方式，使得數(shù)字媒體的設(shè)計(jì)價(jià)值能得到更好地發(fā)揮，使數(shù)字媒體時(shí)代下的社會(huì)能得到良好地發(fā)展。

（二）形式的個(gè)性化

數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的形式個(gè)性化，也是數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的重要特點(diǎn)之一。因?yàn)閿?shù)字媒體不同于傳統(tǒng)的媒體形式，數(shù)字媒體可以將信息轉(zhuǎn)化為各種受眾群體所喜愛(ài)的形式，這就使得信息傳播的形式也可以變得個(gè)性化，可以通過(guò)雙向電視、交互式多媒體系統(tǒng)、數(shù)字電影等各種方式傳播，時(shí)代和科技的改變，使數(shù)字媒體傳播形式發(fā)生根本性變化。三網(wǎng)合一狀態(tài)下，用戶只要打開(kāi)電視機(jī)就可以看到自己喜歡的節(jié)目、IPTV交互式網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播，享受提供包括語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)服務(wù)。所以，相關(guān)的設(shè)計(jì)人員在開(kāi)展設(shè)計(jì)的過(guò)程之中，應(yīng)注重?cái)?shù)字媒體設(shè)計(jì)形式的個(gè)性化，以個(gè)性化的數(shù)字媒體傳播形式，促進(jìn)數(shù)字媒體行業(yè)的個(gè)性化發(fā)展和科技化進(jìn)步。

三、應(yīng)用心理學(xué)在數(shù)字媒體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用必要性

（一）準(zhǔn)確定位人的需求

相比于以往的只能通過(guò)電視和廣播傳統(tǒng)信息的傳統(tǒng)媒體方式而言，這種數(shù)字媒體十分符合新時(shí)代下人們對(duì)于信息傳播的快速要求和多樣化需求。而且將應(yīng)用心理學(xué)應(yīng)用到數(shù)字媒體設(shè)計(jì)之中，還可以準(zhǔn)確地定位人的需求，這就使得數(shù)字媒體具有著更高的運(yùn)用價(jià)值和意義?？蓮母瓷舷酝_(kāi)展數(shù)字媒體設(shè)計(jì)中，無(wú)法精準(zhǔn)地定位人的需求，所產(chǎn)生的影響數(shù)字媒體發(fā)展和信息傳播的不良發(fā)展現(xiàn)象。而是可以使數(shù)字媒體促進(jìn)信息精確和快速傳播的價(jià)值得以有效發(fā)揮，既能使不同的人直接通過(guò)各種數(shù)字媒體精確獲取推送的數(shù)字媒體信息，也能夠獲得查閱到各種自己所需的媒體信息，這也有效地滿足人們對(duì)于數(shù)字媒體信息生活與娛樂(lè)的需求，促進(jìn)了我國(guó)數(shù)字媒體行業(yè)和社會(huì)的同步穩(wěn)定健康發(fā)展。

（二）提升數(shù)字媒體設(shè)計(jì)應(yīng)用的廣度

在開(kāi)展數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的過(guò)程之中，將應(yīng)用心理學(xué)合理地運(yùn)用到其中，還可以有效提升數(shù)字媒體設(shè)計(jì)應(yīng)用廣度，使得信息能夠從多個(gè)角度、多個(gè)方位真正傳遞到人所需的數(shù)字媒體之上，吸引人去瀏覽和觀看數(shù)字媒體產(chǎn)品，使得我國(guó)的各種國(guó)家信息、媒體信息和娛樂(lè)信息都能夠得到有效地傳播，也能夠得到有相應(yīng)需求的受眾群體的有效觀看，這樣即可實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字媒體設(shè)計(jì)價(jià)值和效果的保證，滿足我國(guó)不同受眾群體對(duì)于數(shù)字媒體傳播內(nèi)容和形式的不同需求，促使我國(guó)數(shù)字媒體行業(yè)良好發(fā)展的同時(shí)，有效地提高數(shù)字媒體在社會(huì)中的運(yùn)用價(jià)值，加快我國(guó)國(guó)家經(jīng)濟(jì)和文化傳播發(fā)展的步伐。而且相對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)合理地運(yùn)用應(yīng)用心理學(xué)，能夠?qū)崿F(xiàn)真正運(yùn)用數(shù)字媒體設(shè)計(jì)抓住觀眾和消費(fèi)者內(nèi)心的目標(biāo)，使其產(chǎn)品能得到剛好的銷售，這樣我國(guó)的經(jīng)濟(jì)和文化也都能得到更好的發(fā)展，自然就使得數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的廣度和深度可發(fā)揮出其真正的運(yùn)用價(jià)值。

四、應(yīng)用心理學(xué)在數(shù)字媒體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）發(fā)揮內(nèi)隱記憶機(jī)制的作用

內(nèi)隱記憶是記憶的一種類別。內(nèi)隱記憶，在心理學(xué)上是指在不需要意識(shí)或有意回憶的條件下，個(gè)體的過(guò)去經(jīng)驗(yàn)對(duì)當(dāng)前任務(wù)自動(dòng)產(chǎn)生影響的現(xiàn)象，又稱自動(dòng)的、無(wú)意識(shí)的記憶。通俗來(lái)說(shuō)，這就是人們生活中的吃飯、睡覺(jué)和提東西等行為，在開(kāi)展這些行動(dòng)的時(shí)候，人們無(wú)需思考就可執(zhí)行相應(yīng)的行為，這就屬于內(nèi)隱記憶機(jī)制。內(nèi)隱記憶是以不同的機(jī)制和不同的大腦回路來(lái)處理。從狹義的角度來(lái)說(shuō)，人們心中的這種內(nèi)隱記憶機(jī)制，直接影響著其對(duì)數(shù)字媒體 產(chǎn)品的判斷和興趣，如若在開(kāi)展數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的過(guò)程之中，設(shè)計(jì)人員并不注重發(fā)揮內(nèi)隱記憶機(jī)制的作用，直接開(kāi)展對(duì)數(shù)字媒體的設(shè)計(jì)，就較為容易出現(xiàn)數(shù)字媒體產(chǎn)品不被人們看好的不良設(shè)計(jì)現(xiàn)象，這就會(huì)使數(shù)字媒體產(chǎn)品失去其存在和應(yīng)用價(jià)值，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，更會(huì)使企業(yè)產(chǎn)品失去吸引力，無(wú)法吸引銷售者消費(fèi)。因此，在開(kāi)展數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的過(guò)程之中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)正確地認(rèn)識(shí)到內(nèi)隱記憶機(jī)制對(duì)于一個(gè)人思想情感的影響，應(yīng)充分重視媒體展示前內(nèi)隱記憶的建造，合理地應(yīng)用心理學(xué)進(jìn)行對(duì)數(shù)字媒體中內(nèi)隱記憶的合理構(gòu)造，將其真正構(gòu)造為可吸引人興趣的形式，或是圖片、或是文字、或是視頻，使人們能夠下意識(shí)地點(diǎn)開(kāi)數(shù)字媒體，觀看其中的企業(yè)所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品營(yíng)銷內(nèi)容，以保障數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的效果和運(yùn)用價(jià)值。而且相關(guān)的設(shè)計(jì)部門還需加強(qiáng)對(duì)設(shè)計(jì)人員的選拔和培訓(xùn)，使其能夠重視對(duì)應(yīng)用心理學(xué)的應(yīng)用，而不是光憑自己的設(shè)計(jì)理念開(kāi)展設(shè)計(jì)，從根源上避免設(shè)計(jì)人員所設(shè)計(jì)的數(shù)字媒體產(chǎn)品沒(méi)有吸引力的不良設(shè)計(jì)現(xiàn)象。而是使其能夠從應(yīng)用心理學(xué)的角度出發(fā)，通過(guò)根據(jù)企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品，進(jìn)行對(duì)相應(yīng)的受眾群體內(nèi)隱記憶的深度分析，使其能夠根據(jù)分析的結(jié)果合理地設(shè)計(jì)數(shù)字媒體，不斷提高數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的效果，使其能真正實(shí)現(xiàn)為企業(yè)服務(wù)，吸引更多的消費(fèi)者消費(fèi)，打開(kāi)企業(yè)的知名度，使企業(yè)文化能真正被消費(fèi)者所認(rèn)可，促使企業(yè)經(jīng)濟(jì)與文化的同步健康發(fā)展，切實(shí)提高數(shù)字媒體的設(shè)計(jì)價(jià)值和效果。

（二）性別刻板印象在數(shù)字媒體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

性別刻板印象是針對(duì)某一性別的性格特征、外貌、行為、角色的普遍看法或成見(jiàn)。性別刻板印象能夠方便人們判斷、預(yù)測(cè)與對(duì)方相關(guān)的事情，但更多是限制了不同性別人士的發(fā)展、職業(yè)生涯追求和對(duì)生活做出選擇的能力。這一印象在數(shù)字媒體設(shè)計(jì)中，對(duì)人們的心理也有著十分重要的影響作用。就從企業(yè)的營(yíng)銷角度來(lái)說(shuō)，如若企業(yè)從事的是媒體行業(yè)，單一地設(shè)計(jì)枯燥的題目和圖片，這種數(shù)字媒體形式是卻無(wú)法吸引讀者的，但是通過(guò)合理地把控性別刻板印象，從這一角度著手進(jìn)行數(shù)字媒體設(shè)計(jì)，則可有效地引發(fā)人們心理的好奇與震撼，使其能夠在這一心理動(dòng)機(jī)趨勢(shì)下點(diǎn)看數(shù)字媒體文章，這樣企業(yè)的文章的閱讀就會(huì)大大提升，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)也會(huì)得到更好的發(fā)展。

而一旦相關(guān)的設(shè)計(jì)人員并不注重人的心理，直接忽略這種性別刻板印象開(kāi)展數(shù)字媒體設(shè)計(jì)，不僅需要耗費(fèi)更多的精力去思考受眾群體的關(guān)注點(diǎn)，也需在數(shù)字媒體設(shè)計(jì)上消耗更多的時(shí)間和精力，這反而會(huì)影響到數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的效果。所以，作為數(shù)字媒體設(shè)計(jì)者應(yīng)學(xué)會(huì)正確地運(yùn)用性別刻板印象，發(fā)揮出性別刻板印象對(duì)人們心理的吸引力，合理地運(yùn)用應(yīng)用心理學(xué)開(kāi)展設(shè)計(jì)，使人們能更加關(guān)注文章內(nèi)容，這樣企業(yè)就可以獲得良好的產(chǎn)品宣傳和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

但是在實(shí)際運(yùn)用性別刻板印象的過(guò)程之中，作為數(shù)字媒體設(shè)計(jì)人員，也需注意把控好性別刻板印象運(yùn)用的度，在運(yùn)用的過(guò)程中還是應(yīng) 認(rèn)識(shí)到，無(wú)論是正面還是負(fù)面的刻板印象，其本質(zhì)都是一樣的，都可能限制多樣性、限制不同性別的機(jī)會(huì)和能力發(fā)展等。所以在運(yùn)用這一刻板印象的過(guò)程中，應(yīng)積極地發(fā)揮出積極地作用，以保障企業(yè)的健康發(fā)展，以及數(shù)字媒體行業(yè)的健康發(fā)展，使其能夠以多種傳播內(nèi)容和形式進(jìn)行宣傳企業(yè)產(chǎn)品，保障其穩(wěn)定和健康發(fā)展。

（三） 廣告消費(fèi)心理在數(shù)字媒體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

從生活中廣告的傳播情況來(lái)說(shuō)，廣告?zhèn)鞑シ绞郊捌鋬?nèi)容都會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生影響，導(dǎo)致其一系列心理活動(dòng)反應(yīng)，以致引起其消費(fèi)態(tài)度變化的過(guò)程，這就是是廣告信息傳播和受眾在廣告策劃、廣告?zhèn)鞑ブ邢鄳?yīng)的心理活動(dòng)。把握受眾群體的這一消費(fèi)心理活動(dòng)，則可有效地促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)。廣告消費(fèi)心理也是應(yīng)用心理學(xué)中的重要應(yīng)用領(lǐng)域之一，因?yàn)橥ㄟ^(guò)對(duì)受眾群體對(duì)廣告觀看的情況，即可有效地分析出受眾群體的自身狀態(tài)和需求，使得企業(yè)能夠設(shè)計(jì)出更加符合受眾群體的廣告形式，進(jìn)行有效地?cái)?shù)字媒體設(shè)計(jì)，隨之有效地實(shí)現(xiàn)運(yùn)用廣告帶動(dòng)銷售的營(yíng)銷目標(biāo)。而如若企業(yè)不注重對(duì)廣告銷售心理的信息，單一地運(yùn)用冰冷的數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告喜愛(ài)程度分析，勢(shì)必會(huì)使得分析結(jié)果無(wú)法直觀地反應(yīng)受眾群體的心理，這會(huì)嚴(yán)重影響到以廣告促進(jìn)洗澡的作用。所以，企業(yè)中的數(shù)字媒體設(shè)計(jì)部門應(yīng)基于應(yīng)用心理學(xué)的角度，深度研究廣告消費(fèi)心理在數(shù)字媒體設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用方式，正確地認(rèn)識(shí)到廣告的形式和內(nèi)容，都會(huì)直接影響到消費(fèi)者對(duì)廣告的注意力，在開(kāi)展設(shè)計(jì)的過(guò)程之中，不僅要注重載體自身的特點(diǎn)，還需注重受眾自身的狀態(tài)需要，其具體的應(yīng)用方式如下：其一，在從廣告消費(fèi)心理開(kāi)展數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)人員應(yīng)正確地認(rèn)識(shí)到載體自身的特點(diǎn)，載體可有多種傳播的形式，或是圖文并茂、或是視頻和文字結(jié)合、或是單一的圖片和文字等等，設(shè)計(jì)人員應(yīng)先分析廣告對(duì)面對(duì)的受眾群體，通過(guò)運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)查的方式調(diào)查受眾群體所喜愛(ài)觀看的廣告的形式，以及 廣告是在電視中還是媒體軟件中觀看的次數(shù)多，選擇合理得廣告?zhèn)鞑シ绞?，以及?shù)字媒體載體的信息呈現(xiàn)形式，以保障數(shù)字媒體設(shè)計(jì)符合受眾群體的興趣，使其能夠認(rèn)真地觀看廣告，為廣告中產(chǎn)品的銷售奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其二，數(shù)字媒體設(shè)計(jì)人員應(yīng)注重受眾群體自身的狀態(tài)需求，在應(yīng)用廣告消費(fèi)心理學(xué)開(kāi)展數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的過(guò)程之中，可先測(cè)試小部分受眾群體對(duì)于廣告的認(rèn)可程度，根據(jù)其對(duì)圖片、文字和視頻的點(diǎn)播加載情況，判定數(shù)字媒體設(shè)計(jì)是否有需要更改的地方，加強(qiáng)對(duì)數(shù)字媒體設(shè)計(jì)效果的保證。并通過(guò)在后臺(tái)上觀看受眾的廣告觀看時(shí)間，作為判定其是否喜歡這種形式廣告的證據(jù)。最后，數(shù)字媒體設(shè)計(jì)人員應(yīng)根據(jù)整個(gè)廣告的形式、內(nèi)容和受喜愛(ài)程度，進(jìn)行對(duì)整個(gè)數(shù)字媒體廣告的二次設(shè)計(jì)，使其能夠真正成為受眾群體所喜愛(ài)的形式，有效地打開(kāi)數(shù)字媒體在廣告領(lǐng)域的發(fā)展前景，并有效地帶動(dòng)銷售型企業(yè)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)：

總而言之，將應(yīng)用心理學(xué)合理地運(yùn)用到數(shù)字媒體設(shè)計(jì)之中，可有效地保障數(shù)字媒體產(chǎn)品的應(yīng)用價(jià)值。相關(guān)的企業(yè)部門都應(yīng)正確地認(rèn)識(shí)到研究受眾心理的重要性，基于應(yīng)用心理學(xué)的角度，結(jié)合企業(yè)的發(fā)展方向、產(chǎn)品銷售類型和受眾群體類型，進(jìn)行對(duì)數(shù)字媒體設(shè)計(jì)內(nèi)容和形式的合理選擇，有效地帶動(dòng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展，使企業(yè)經(jīng)濟(jì)和數(shù)字媒體行業(yè)能夠真正實(shí)現(xiàn)共贏，從而使我國(guó)能夠始終立足在激烈的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)之中。

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