基于數(shù)據(jù)變化下中國游客赴泰游的原因探析

葉飛

摘要：泰國是東南亞著名的旅游國家，是最受全球游客青睞的旅游目的地之一。近年來，中國內(nèi)地游客赴泰國游玩的人數(shù)逐年大幅度增加，文章在查閱以往文獻的基礎(chǔ)上，通過網(wǎng)絡(luò)獲取數(shù)據(jù)對赴泰中國游客進行人次統(tǒng)計和描述，進而分析中國游客熱衷于泰國游的原因，同時為國內(nèi)同類地區(qū)提出借鑒。

關(guān)鍵詞：中國游客;泰國;原因

改革開放以來，中國經(jīng)濟持續(xù)向好，人們的物質(zhì)生活水平得到了極大的改善，物質(zhì)生活的富裕促進了人們對于精神生活的追求，近些年來，境外游蓬勃發(fā)展，業(yè)已成為相當一部分中國人熱衷的娛樂休閑方式。20世紀末期至今，中國游客往泰國游玩的人數(shù)基本呈快速上升的趨勢，特別是近幾年來，泰國游人數(shù)出現(xiàn)了井噴且口碑良好。

一、泰國概況

泰國國土約51.4萬平方公里，地處亞洲中南半島中南部，東南臨太平洋，西南瀕印度洋，西和西北與緬甸接壤，東北與老撾交界，東南與柬埔寨為鄰，疆域沿克拉地峽向南延伸至馬來半島，與馬來西亞相接，其狹窄部分居印度洋與太平洋之間。泰國屬熱帶季風氣候，全年分為熱、雨、旱三季，四季如夏，年均氣溫24～30℃，其氣候類似于海南島三亞市。泰國是一個多民族國家，佛教是泰國的國教，90%以上的居民信仰佛教。幾百年來，泰國的風俗習慣、文學、藝術(shù)和建筑等幾乎都和佛教有著密切關(guān)系。泰國處處可見身披黃色袈裟的僧侶，以及富麗堂皇的寺院，因此，泰國又有“黃袍佛國”的美名。佛教為泰國人塑造了道德標準，使之形成了崇尚忍讓、安寧和愛好和平的精神風范。旅游業(yè)是泰國經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，每年全世界有數(shù)千萬人到泰國旅游，其中中國游客占據(jù)相當大的比例。泰國位于中國的西南方向，近年來，中國內(nèi)地游客赴泰國游玩的人數(shù)逐年大幅度增加。

二、中國游客赴泰國旅游的規(guī)模

20世紀末期，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，人民物質(zhì)生活水平有很大改善，國內(nèi)接受教育的人越來越多，經(jīng)濟和教育等多方面的提升，人們迫切地想走出去了解外面的世界尋找不一樣的體驗。泰國有得天獨厚的地理和氣候優(yōu)勢，是東南亞地區(qū)在旅游業(yè)發(fā)展方面較為快速的一個地方，泰國與中國相鄰，很快便成為一部分經(jīng)濟能力較強的中國游客的熱門旅游目的地之一。中國往泰國的游客數(shù)量一直都在穩(wěn)步增加，年平均增長率達到15.24%。

進入21世紀以來，中泰游可分為兩個階段。從數(shù)據(jù)梳理可將其分為溫和期和蓬勃發(fā)展期。第一階段從2002年到2008年，赴泰游人數(shù)僅在100萬以下。第二階段從2011年至2019年，人數(shù)從100萬突破1000萬，人數(shù)呈現(xiàn)驚人的變化。

如表1所示，2002年，人數(shù)為80萬，2003年國內(nèi)受SARS的影響，中國游客被限制出行，赴泰游客從近80萬跌到約60余萬，人數(shù)明顯下降，降幅達到24%。疫情之后的三年，出游人數(shù)出現(xiàn)快速反彈，2004年增長率達到20.31%，2005年增幅為6.43%，到2006年，出游人數(shù)暴增至95萬，但仍未突破100萬，增長率升至22.18%。2007年、2008年泰國游熱度有小幅的下降，原因是世界范圍金融危機，全球經(jīng)濟放緩，世界各國經(jīng)濟情況不明朗，以及泰國當時國內(nèi)政局不穩(wěn)定，對泰國旅游業(yè)有一定影響，國內(nèi)汶川大地震和奧運會的舉行，中國游客人數(shù)在2007年下降了4.43%，2008年下降8.9%，但總體向好。

從2009年開始，尤其是最近幾年，赴泰國的中國游客出現(xiàn)井噴，完全呈現(xiàn)出絕對性的正態(tài)分布趨勢。2011年，赴泰游客人數(shù)170萬，尚不足200萬人次，從2012年開始人數(shù)每年都以驚人的速度上升，2012年270萬，比2011年增加了整整100萬。2013年470萬，增幅達68%;2014年530萬，尤其是2015年793萬，增幅達91.62%，之后的幾年人數(shù)依然可喜，2016年877萬，2017年980萬，到2018年1035萬，2019年1098萬，國內(nèi)出游人數(shù)創(chuàng)歷史新高，泰國游的這種游客暴增趨勢讓國內(nèi)嘆為觀止，泰國成為最受中國人歡迎的旅游目的地，據(jù)統(tǒng)計，除初次出游的游客外，其中不乏回頭客。

三、中國游客赴泰國旅游增長的原因分析

泰國是世界上旅游的熱門國家之一。2018年，根據(jù)泰國旅游與體育部長公開旅游業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，入境泰國的外國游客再創(chuàng)歷史新高，達到前所未有的3800萬人次，而中國大陸游客人數(shù)同比2017年上升7.44%，占總?cè)刖硵?shù)比27.52%，超1/4。2019年，赴泰國旅游的國際游客人數(shù)已從2018年的3800萬人次提升到3900萬人次，再創(chuàng)歷史新高，相當于泰國人口的一半以上，而當年，中國赴泰人數(shù)約1100萬人次，同比增長4.2%。泰國旅游市場人氣高漲，中國游客人次位列入境泰國游之首，為泰國帶去巨額的經(jīng)濟收益，導致國內(nèi)游客的選擇有以下多個主客觀因素。

（一）旅游資源、地理位置和氣候的優(yōu)勢

泰國地處熱帶，旅游資源種類多樣，不論是自然資源還是人文資源都十分豐富。首先，其自然資源。泰國的熱帶島嶼特色，其濱海資源豐富并在世界上享有盛名，擁有令人心馳神往的碧海藍天，銀色沙灘，婆娑椰林，熱帶水果及豐富的海洋資源;優(yōu)質(zhì)的自然生態(tài)，擁有賞心悅目的山川叢林，溫泉瀑布，交錯河流，綿延山巒;眾多的鳥類等野生動物資源以及植物資源，泰國的植物資源超過了30萬，其中包括很多珍貴林木及熱帶植物，這一切是大自然賦予泰國的寶貴財富。其次，其人文資源。泰國的人文資源優(yōu)勢頗為明顯，泰國是佛教國家，寺廟眾多，全國90%以上的人信仰佛教，首都曼谷是全國政治、經(jīng)濟、文化中心，是現(xiàn)代與傳統(tǒng)相交融的大都市。該城市保留的標志輝煌傳統(tǒng)的名勝古跡，如金碧輝煌的大王宮、鏤金鑲玉的玉佛寺、莊嚴肅穆的金佛寺和四面佛等吸引了國內(nèi)大批游客前往觀光，其宏偉的建筑及蘊含的歷史文化使游人流連忘返。

優(yōu)越的地理位置。泰國位于東南亞的中心地帶，與周邊多個國家接壤，距離我國相對較近，兩國邊境直線僅距離240公里。出行便利，航線較為豐富。

氣候優(yōu)勢。泰國有適宜全年旅游的溫暖氣候，每年分為不同的季節(jié)，有熱季，雨季和涼季，這樣的氣候和景觀與國內(nèi)北方大部分地區(qū)的氣候和景觀都不一樣，對游客頗具吸引力，游客可根據(jù)自己不同的需求，選擇自己喜歡的出行時間。

泰國旅游資源的豐富和多樣性，為中國游客探索體驗泰國風情提供了更多選擇。

（二）政府助推和較為成熟的旅游市場

泰國旅游的火爆，其中一個主要原因是政府重視和政策的收放自如。泰國經(jīng)常會有免費簽證的優(yōu)惠，泰國落地簽政策方便，且實行階段性的免費簽證，雖然費用不是很高，但也會迎合一部分的心理并形成一種良性循環(huán)。為了吸引游客、給游客提供更為方便的出行，泰國推出網(wǎng)絡(luò)電子簽證的新政策，游客在家上網(wǎng)就可完成簽證，節(jié)省時間和繁瑣的手續(xù)。旅游業(yè)是泰國經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，占其經(jīng)濟總量約20%，從20世紀60年代以來，泰國政府助推旅游業(yè)，把旅游業(yè)作為一個重要產(chǎn)業(yè)，撥?？畎l(fā)展旅游業(yè)，從旅游總局到各府分別制定旅游發(fā)展規(guī)劃，所以整體上看，泰國旅游開始得早，開發(fā)比較成熟，規(guī)劃比較全面，總體旅游地區(qū)的發(fā)展程度較高，市場認知度高，能夠保證游客享有不錯的生活條件和基礎(chǔ)設(shè)施，酒店餐飲等配套設(shè)施非常完善。另外泰國國家旅游局大力拓展中國游客赴泰旅游市場，加大在中國的宣傳的力度，與國內(nèi)電視臺有很多的旅游節(jié)目合作，各城市基本上都有辦事處，落實各種宣傳。2018年，泰國政府規(guī)定2018年為泰國旅游年，而2018年，中國赴泰游客突破1000萬大關(guān)。2019年是泰國“開啟新色彩”的旅游主題年。泰國國家旅游局針對中國市場高速發(fā)展的特征，將資源劃分不同主題，拓寬市場的基礎(chǔ)上，加深對旅行品質(zhì)的打造和推廣，并推出了針對奢華、蜜月、家庭、體育和美食等在內(nèi)的主題旅行產(chǎn)品，滿足日益變化的市場需求。

（三）文化方面的因素

泰國與中國文化有類似，其受西方影響較小。如，泰國的宗教信仰，絕大部分泰國人信仰佛教，泰國廟宇達3萬多座，這與絕大部分中國游客喜歡見廟就拜的習俗一樣，有共鳴點。而佛教對中國文化的影響非常大，佛教講求的是無欲無求、包容平和，傳統(tǒng)、開放、包容，這種類似性吸引著大量的中國游客前往體驗。

另外，泰國華人多，無語言障礙也是國內(nèi)游客選擇泰國游玩的原因。泰國在歷史上有很多廣東潮州、福建漳州、廈門、福州一帶的人遷入泰國，所以泰國口音與潮汕話很相仿，泰國所有公立學校都已經(jīng)把中文列為必修課。中泰是鄰邦，兩國關(guān)系較好，也是原因之一。中國目前是泰國最大的貿(mào)易伙伴、出口市場和最大游客來源國，兩國貿(mào)易不斷拓寬，平穩(wěn)發(fā)展，互惠合作。中泰兩國發(fā)展戰(zhàn)略實現(xiàn)對接，為雙方經(jīng)貿(mào)投資合作提供強大的驅(qū)動力。中國“一帶一路”符合泰國的發(fā)展需求，作為中國連接陸上東盟與海上東盟的重要交匯點，泰國正在積極推進國內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，努力提升其樞紐地位。泰國尤其是北部地區(qū)充分享受到“一帶一路”建設(shè)所帶來的利益。中泰鐵路合作項目，將進一步提升運行速度和旅客體驗，促進地區(qū)共同發(fā)展和人民福祉，也會促進國內(nèi)游客人數(shù)進一步上升。

有趣的文化習俗和生活習慣。泰國雖然面積不大，人口不多，但能將傳統(tǒng)文化發(fā)揮到極致，泰國人受佛教文化的深刻影響，性情樸實溫和，熱情善良，樂于助人，泰國人日常生活中的見面打招呼等一言一行都滲透著濃郁的佛教色彩，這種品質(zhì)令人向往。而現(xiàn)實也正是如此，無論是泰式建筑，還是泰式微笑，或者是泰式服務(wù)，給人尊重與友好的感覺，讓人們精神愉悅，能夠給人舒適的體驗，這是泰國能吸引中國回頭客的很重要的一個原因。泰國民族風情濃郁，貫穿于生活的方方面面，游客能在吃喝行游住娛中體會到濃濃的民族風情，之所以泰國一向被譽為“亞洲最具異國風情的國家”，每年吸引著來自世界各地的游客。

（四）價格、服務(wù)優(yōu)勢和良好的口碑

泰國旅游熱度一直持續(xù)的原因，除了以上所述之外，旅行成本低是主要因素。泰國旅游給中國游客一種很深的印象，就是低廉的物價和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。泰國是發(fā)展中國家，經(jīng)濟發(fā)展水平與中國比有一定的差距，其物價水平與國內(nèi)同質(zhì)的島嶼游（如海南島）相比有著巨大的價格優(yōu)勢，泰國游性價比更高。而同時，泰國人熱情好客及其成熟的旅游市場能給游客提供良好的服務(wù)，游客能獲得滿意的體驗，從而形成了良好的口碑。

四、結(jié)語

出境游的逐年攀升還是源于國家的富裕和穩(wěn)定，人民生活水平的提高，語言的不同，文化、習俗的差異，食物的差別做法，這些都是旅游的吸引點。中國游客選擇泰國游的最為主要的原因還是出行便利和性價比高，泰國相對較近的距離、較為成熟的旅游業(yè)、低廉的物價、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等都頗具吸引力，另外口碑相傳也是促使旅游人數(shù)節(jié)節(jié)攀升的原因。

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（作者單位：三亞學院）

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