福建省入境旅游客源市場分析

唐森 劉煥慶

摘要：文章從福建省國際旅游客源市場結(jié)構(gòu)特征及空間變化角度，運(yùn)用旅游市場競態(tài)模型，對2009～2018年福建省入境旅游相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析。結(jié)果顯示，福建省入境旅游具有較好的海外市場及發(fā)展空間，且福建省入境旅游空間結(jié)構(gòu)相對成熟，旅游中心地區(qū)與邊緣地區(qū)入境旅游人次與收入相差較大，由此針對目前福建省入境旅游市場營銷策略與福建省旅游空間布局提出相關(guān)建議，為福建省省內(nèi)旅游的全面發(fā)展提供相應(yīng)參考。

關(guān)鍵詞：旅游市場競態(tài)模型;入境旅游;福建省

福建省地處我國東部沿海，在國際旅游上具有一定的區(qū)位優(yōu)勢。但隨著周邊國家及國內(nèi)其他省市對國際旅游市場的重視，福建省國際旅游市場競爭加劇。為此，福建省需要在分析其入境旅游市場特征和發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，制定具有針對性的入境旅游策略才能更充分發(fā)揮其優(yōu)勢，促進(jìn)福建省國際旅游的可持續(xù)發(fā)展。

目前國際旅游研究，主要分為宏觀和微觀的研究，其中宏觀研究集中于國際需求的影響因素探究，而微觀研究則集中于國家或地區(qū)國際旅游市場的空間機(jī)構(gòu)變化、細(xì)分市場、市場規(guī)模及發(fā)展趨勢分析方面。國內(nèi)針對特定省份客源市場變化研究相對較少。基于福建省入境旅游市場的重要性及目前國內(nèi)入境旅游市場研究的不足，本文擬運(yùn)用旅游市場競態(tài)模型對福建省入境旅游市場進(jìn)行研究，探究福建省入境旅游的空間結(jié)構(gòu)特征，以期為福建省制定更具針對性的入境旅游政策及省內(nèi)旅游的全面發(fā)展提供相應(yīng)參考。

一、研究綜述

國內(nèi)學(xué)者對于入境旅游市場的研究主要集中于影響因素、入境旅游市場結(jié)構(gòu)、時空特征等;研究方法包括流量-流質(zhì)模型、季節(jié)性指數(shù)，旅游市場競態(tài)模型等，其中旅游市場競態(tài)模型主要運(yùn)用于旅游市場結(jié)構(gòu)研究;目前學(xué)者們主要針對云南省、上海市、吉林省、甘肅省等省進(jìn)行探究，而針對福建省入境旅游市場研究相對較少，且集中于時空結(jié)構(gòu)變化、影響因素，采用IPA等定性方法進(jìn)行探究，缺乏定量分析。由此可見，國內(nèi)學(xué)者對入境旅游市場結(jié)構(gòu)及空間結(jié)構(gòu)研究相對成熟，但是福建省入境旅游市場結(jié)構(gòu)及空間結(jié)構(gòu)特征研究相對較少，且研究方法偏定性，本研究主要針對福建省入境旅游市場結(jié)構(gòu)及空間特征進(jìn)行探究。

旅游市場競態(tài)模型目前廣泛運(yùn)用于入境旅游客源市場的結(jié)構(gòu)和競爭態(tài)勢分析，最早由國內(nèi)學(xué)者李景宜基于波士頓矩陣的理論提出的。波士頓矩陣模型目前廣泛運(yùn)用于市場營銷、戰(zhàn)略管理和人力資源等多個領(lǐng)域。波士頓矩陣認(rèn)為市場引力與企業(yè)實(shí)力是決定產(chǎn)品質(zhì)量的重要因素，通過兩個因素的共同作用，將產(chǎn)品劃分為瘦狗產(chǎn)品、明星產(chǎn)品、幼童產(chǎn)品、金牛產(chǎn)品等四種類型。旅游市場競態(tài)模型則是旅游領(lǐng)域?qū)Σㄊ款D矩陣模型的改良與運(yùn)用，通過運(yùn)用銷售增長率和市場占有率對旅游市場進(jìn)行競爭態(tài)勢進(jìn)行衡量，記為Ωi=（αi，βi）

其中，αi表示市場占有率，反映旅游市場競爭實(shí)力;βi表示銷售增長率，反映旅游市場潛力;Xi表示第i年的旅游客源流量。

若以α=m，β=n為界對旅游市場進(jìn)行劃分，則將其劃分為明星市場（α>m，β>n）、瘦狗市場（αm，βn）。旅游市場競態(tài)模型可以更好把把握入境旅游客源市場整體結(jié)構(gòu)及不同旅游客源市場需求層次，并確定入境旅游需求的開發(fā)與規(guī)劃順序。由此，本文為運(yùn)用該模型分析福建省入境旅游客源市場，以期為福建省省內(nèi)旅游提供參考。

二、福建省入境旅游市場競態(tài)分析

福建省入境旅游市場的總體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢。2009年，福建省的入境人次快速增長;2012年，入境游客數(shù)量達(dá)493萬多人次;2012～2015年，福建省的入境旅游人次增長緩慢;2015年后，福建省的入境游客人次快速增長，2019年，達(dá)900多萬人次。此外，中國臺灣游客和國外游客相對較多，而港澳游客相對較少。福建省是臺灣的僑鄉(xiāng)，中國臺灣游客多以探親為目的進(jìn)行訪問，且客源市場相對穩(wěn)定，由此對國外游客客源市場研究更具現(xiàn)實(shí)意義。

本文運(yùn)用福建省2009～2018年入境旅游相關(guān)數(shù)據(jù)，以2014年為界，劃分了兩個時間段，計算市場平均占有率及平均增長率，判定福建省入境旅游市場競爭態(tài)勢。2009～2013年，美國、日本和新加坡等國家為厚利市場。馬來西亞為明星市場。而加拿大、菲律賓、泰國、英國和意大利等國為瘦狗市場。此外，法國、印度尼西亞、澳大利亞、新西蘭、俄羅斯及非洲等為新興市場。同時，對比2014～2018年福建省入境旅游客源市場可知，新加坡由厚利市場轉(zhuǎn)向明星市場;印度尼西亞、法國等國的市場增長前景不佳，轉(zhuǎn)為瘦狗市場;菲律賓、非洲等國開始轉(zhuǎn)變?yōu)樾屡d市場（見圖1）。

由此可知，2009～2018年，福建省已經(jīng)形成相對穩(wěn)定的入境旅游市場結(jié)構(gòu)，但歐洲市場及中亞市場相對薄弱。究其原因，福建省地處東南沿海地區(qū)，對東南亞游客而言，具有較好的交通優(yōu)勢;此外，文化相似性是吸引東南亞及日本游客的重要因素，而文化差異是吸引美國游客的重要因素。

三、福建省入境旅游者空間結(jié)構(gòu)分析

由表1可知，2009年、2018年，福建省各市的入境旅游空間結(jié)構(gòu)已經(jīng)形成了以廈門為主要旅游中心，福州、泉州為次要旅游中心的多中心輻射性旅游空間結(jié)構(gòu)，且并沒有明顯的空間結(jié)構(gòu)變化，但是其他地區(qū)的入境旅游人次與國際旅游收入占比較低。究其原因，廈門、福州和泉州的海外知名度高，并且福州、泉州是海外游客旅游的重要中轉(zhuǎn)站。此外，福建省的福建省各地市的旅游資源存在同質(zhì)性，導(dǎo)致周邊地區(qū)旅游業(yè)得不到有效發(fā)展。

四、結(jié)論與發(fā)展意見

本文運(yùn)用旅游市場競態(tài)模型等方法對福建省入境旅游市場構(gòu)成及福建省入境旅游空間結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，結(jié)論如下：首先，福建省入境旅游市場呈快速增長趨勢，且福建省入境旅游市場結(jié)構(gòu)相對成熟。由此，福建省應(yīng)根據(jù)不同旅游市場特點(diǎn)及前景，制定相關(guān)的營銷及推廣策略。在確保厚利市場的紅利下，積極發(fā)展明星市場和新興市場，及時舍棄瘦狗市場，以確保入境旅游收入的效益最大化和可持續(xù)發(fā)展。此外，福建省入境旅游多中心輻射空間結(jié)構(gòu)，但是輻射中心與周邊地區(qū)入境游客數(shù)量及旅游收入相差較大。由此，福建省需要以入境旅游中心城市為核心，強(qiáng)化省內(nèi)各地區(qū)的旅游合作，以提升入境旅游對經(jīng)濟(jì)的帶動作用。最后，結(jié)合全域旅游發(fā)展的“旅游+”發(fā)展戰(zhàn)略，福建省需要積極開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，延長入境游客的停留時間，促進(jìn)福建省入境旅游的高質(zhì)量發(fā)展。

由于受研究目的限制，本研究在分析過程中主要針對境外旅游市場進(jìn)行相應(yīng)探究，為考慮中國臺灣及港澳市場，同時在橫向比較方面也存在一定不足。因此，未來相關(guān)研究可從上述方面進(jìn)行更為深入的探究。

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（作者單位：延邊大學(xué)經(jīng)管學(xué)院。劉煥慶為通訊作者）

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