探析地級市黨報新媒體對重大主題報道的創(chuàng)意挖掘研究

羅吉華

【摘 要】新媒體時代，地市黨媒突破傳統(tǒng)思維做強做大重大主題宣傳報道，可以提升其傳播力和影響力。文章以左江日報社新媒體的具體實踐為例，提出通過強化策劃創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、創(chuàng)意互動，提升重大主題宣傳報道的活力、傳播力和影響力的策略。

【關鍵詞】重大主題;宣傳報道;創(chuàng)新創(chuàng)意;新媒體實踐

做好重大主題宣傳報道，是地市黨媒的重要職責，也是黨媒提升傳播力、影響力、公信力，正面引導輿論的重要途徑。進入新媒體時代，讀者的閱讀習慣發(fā)生了巨大變化，呈現(xiàn)快餐化、碎片化、標題化、視頻化等特征。如何利用新媒體手段，提升重大主題宣傳報道的活力、傳播力和影響力，營造濃厚的正面輿論氛圍，成為地市黨媒面臨的一個重要課題。

近年來，《左江日報》在堅持正確政治方向的基礎上，將新媒體思維融入重大主題宣傳報道中，不斷強化創(chuàng)新創(chuàng)意思維，堅持移動優(yōu)先，通過不斷強化策劃創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新和創(chuàng)意互動，提升重大主題宣傳報道的活力、傳播力和影響力，讓重大主題宣傳報道“活”起來。

一、強化策劃創(chuàng)新，打造宣傳報道多元化、立體化、組合拳式傳播矩陣

一個富有創(chuàng)新性的策劃是做好重大主題宣傳報道的前提。打破以往以紙媒、電視媒體報道為主的傳統(tǒng)思維，堅持移動優(yōu)先，努力構建立體化、多元化、全媒體覆蓋的宣傳矩陣，能大大提升重大主題宣傳報道的傳播力和影響力。左江日報社一直以來高度重視重大主題宣傳報道的策劃創(chuàng)新，堅持移動優(yōu)先，圍繞主題推出創(chuàng)意短視頻、海報、長圖、融媒體推文、H5、直播等形式多樣的作品，形成宣傳報道組合拳，力求重大主題宣傳報道達到最好的傳播效果。

（一）堅持移動優(yōu)先

以往，重大主題的宣傳報道主要通過傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)。而今，讀者的閱讀習慣發(fā)生了變化，新媒體平臺成為讀者獲取信息的重要渠道。新媒體平臺具有受眾廣、傳播快、互動性強、傳播力大的優(yōu)勢。左江日報社新媒體中心在重大主題宣傳報道策劃中，突破以傳統(tǒng)媒體平臺為主的思維，堅持移動優(yōu)先，統(tǒng)籌資源，將人、財、物重點向新媒體平臺傾斜。在策劃方案時融入平臺思維，根據(jù)不同平臺的傳播規(guī)律制訂報道主題和提綱，組織精干力量制作推出符合平臺傳播規(guī)律的作品，確保重大主題宣傳報道有流量、出成效。

2021年1月5日至8日，崇左市全市經(jīng)濟工作會議召開，會議采取走會考察和召開大會的方式進行。為了做好這一重大主題的宣傳報道，凝心聚力，營造積極向上、比拼趕超的濃厚氛圍，左江日報社堅持移動優(yōu)先，經(jīng)過精心策劃，連續(xù)在《左江日報》微信公眾號推出5篇“圖文+短視頻”的融媒體報道：《信心倍增！崇左市經(jīng)濟工作會議首日考察10大項目，發(fā)展動力十足》《崇左市經(jīng)濟工作會議走會最后一天，多個項目令人驚艷》《振奮！2020年崇左市經(jīng)濟成績單滿滿！加油崇左！未來可期》。該組報道一經(jīng)推出反響熱烈，為全市經(jīng)濟社會發(fā)展營造了良好輿論氛圍。

（二）構建立體化、多元化、全媒體覆蓋的宣傳矩陣

重大會議如何做好宣傳報道？抓住會前、會中、會后這三個時間點做好策劃是關鍵。會前利用海報、融媒體推文、短視頻等為會議召開預熱，營造氛圍，會中利用直播充分報道會議盛況，會后總結提煉亮點提振人心。三個階段，多個作品、多種角度，全媒體平臺發(fā)布，環(huán)環(huán)相扣，形成合力，會起到意想不到的宣傳效果。

2019年10月30日至11月1日，全國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃實施培訓班暨現(xiàn)場會在崇左市舉行，為了做好這一重大主題宣傳報道，左江日報社新媒體中心創(chuàng)新策劃，制定詳細的會前、會中、會后報道方案，推出一系列富有創(chuàng)新創(chuàng)意的內(nèi)容精品。會前，左江日報社新媒體中心組織編輯記者穿著壯族服裝到崇左市鄉(xiāng)村振興示范點進行外拍，精心制作推出《網(wǎng)紅打卡，14張絕美鄉(xiāng)村海報為崇左鄉(xiāng)村振興打Call》《這是崇左醉美村莊！網(wǎng)友：給我來一打》兩篇原創(chuàng)微信頭條推文;此外，還推出一組原創(chuàng)抖音短視頻和一組體驗崇左鄉(xiāng)村旅游的VLOG，用新視角宣傳展示崇左推進鄉(xiāng)村振興取得的成績?；顒忧耙惶?，在《左江日報》微信公眾號頭條推出一篇推薦崇左城市形象的創(chuàng)意融媒體原創(chuàng)推文《等一個人，陪我去崇左》，讓與會嘉賓充分認識和了解崇左。會中，推出一場“圖文+短視頻”的現(xiàn)場云直播，實時報道會議的精彩內(nèi)容。會后，還推出《驕傲！全國目光聚焦崇左！》《全國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略現(xiàn)場會在崇左舉行》兩篇集“圖文+短視頻”為一體的融媒體報道。該重大主題宣傳報道策劃跳出傳統(tǒng)的宣傳報道思維，采用新媒體思維、新媒體視角和新媒體手段，所推出的一系列創(chuàng)新創(chuàng)意作品層層遞進、環(huán)環(huán)相扣，形成報道組合拳，構建起多元化、立體式、全媒體覆蓋的宣傳矩陣，效果明顯。崇左市江州區(qū)委宣傳部領導反饋，該組報道推出后，很多游客慕名自駕前往參觀旅游，直接引爆江州區(qū)鄉(xiāng)村振興示范點的鄉(xiāng)村旅游。

（三）分工明確，團隊協(xié)作

在對“時度效”要求非常嚴格的新媒體時代，要做好重大主題宣傳報道，不能靠單打獨斗，需要強有力的團隊協(xié)作。在策劃階段，根據(jù)團隊中各個崗位的性質(zhì)和每個人的特長，確定每個人的工作任務，分工明確，確保策劃落實到位。此外，還要預留一組機動人員，確保遇到突發(fā)情況時能夠第一時間進行統(tǒng)籌調(diào)配。左江日報社新媒體中心組建有視頻制作團隊、美工設計團隊、網(wǎng)絡技術團隊、新聞采編團隊，每一次重大主題宣傳報道，都充分調(diào)動整個部門的力量，統(tǒng)籌調(diào)動視頻制作、美工設計、新聞采編、網(wǎng)絡技術等多個崗位的人員參與，大家分工明確，相互配合，形成合力。如在每年的崇左市兩會的宣傳報道工作中，左江日報社新媒體中心各個崗位密切配合，合力推出短視頻、訪談、現(xiàn)場直播、海報、H5、融媒體報道等一系列新媒體產(chǎn)品，大大提升崇左市兩會報道的傳播力和影響力。

二、強化內(nèi)容創(chuàng)新，提高宣傳報道的傳播力和影響力

（一）強化內(nèi)容形式創(chuàng)新

新媒體時代，信息量大，每天都有海量的信息可供讀者選擇。而且信息的形式越來越新，更新速度越來越快。重大主題宣傳報道要在海量的信息中脫穎而出，吸引讀者眼球，必須在內(nèi)容形式上有所創(chuàng)新，與時俱進。

一是強化視覺創(chuàng)新設計。充分發(fā)揮美工設計的作用，制作創(chuàng)意海報、長圖、漫畫等視覺化作品，吸引讀者，提高重大主題宣傳報道的吸引力。2020年，在實施崇左市“立屯精神”和“最美公務員黎明華”這兩個重大主題的宣傳報道中，左江日報社新媒體沒有采用以往的以長篇通訊報道為主的形式，而是創(chuàng)新內(nèi)容形式，將崇左市“立屯精神”和“最美公務員黎明華”最感人的故事提煉出來，制作成長圖新聞漫畫故事《漫畫故事！崇左有一種精神，叫新時代“立屯精神”》和《〈漫說黎明華〉935厘米長圖帶你走進“最美公務員”的感人世界》，分別在《左江日報》微信公眾號頭條推出，取得良好的宣傳效果。這兩件作品也分別被評為2020年度廣西新聞獎新聞漫畫類二等獎和三等獎。

二是注重媒體融合報道。新媒體平臺的新聞傳播是融合了文字、圖片、廣播、視頻等為一體的多媒體、融媒體傳播形態(tài)，具有很強的現(xiàn)場感和代入感，它能滿足讀者多元化、立體化的閱讀體驗。左江日報社新媒體在開展重大主題宣傳報道中，充分采用“文章+圖+短視頻”的融媒體報道形式，文章盡量精練，多用吸引人的帶有視覺沖擊力的圖片，并嵌入1—3個短視頻，通過微信公眾號頭條發(fā)布。這樣的報道形式，比起單獨的文字報道，能帶給讀者更直觀的感受，也更能吸引讀者。2019年11月1日，左江日報社新媒體推出題為《驕傲！全國目光聚焦崇左！》的媒體融合報道，報道全國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃實施培訓班暨現(xiàn)場會在崇左市舉行的盛況。該推文開頭部分嵌入3篇會前預熱報道的超鏈接《網(wǎng)紅打卡，14張絕美鄉(xiāng)村海報為崇左鄉(xiāng)村振興打call！》《這就是崇左最美村莊！網(wǎng)友：給我來一打！》《等一個人，陪我去崇左》，讀者點擊超鏈接就可以進入相應的推文，了解崇左鄉(xiāng)村振興的成果，以及崇左的基本情況。推文的文字部分簡要報道現(xiàn)場會的基本情況，并將與會嘉賓參觀考察路線中的亮點內(nèi)容用圖文方式呈現(xiàn)給讀者。推文中加入了3個視頻，第一個視頻41秒，報道與會嘉賓現(xiàn)場考察的情況;第二個視頻10分37秒，深入報道崇左市推進鄉(xiāng)村振興工作取得的成果;第三個視頻只有16秒，呈現(xiàn)崇左鄉(xiāng)村振興示范點的最美鄉(xiāng)村景色。這樣的媒體融合報道，不僅包含巨大的信息量，還有很強的吸引力，能起到良好的宣傳效果。

三是善于利用現(xiàn)場直播?，F(xiàn)場直播能讓讀者第一時間獲取來自新聞現(xiàn)場的信息。在開展重大主題宣傳報道工作中，左江日報社新媒體充分利用現(xiàn)場直播這一手段，提升報道的影響力。由于視頻現(xiàn)場直播具有一定的風險，且需要很復雜的技術支撐，在戶外開展的重大活動、重大突發(fā)性事件，左江日報社新媒體多采用“圖文+短視頻”方式的現(xiàn)場云直播。2019年11月25日，廣西百色靖西市發(fā)生5.2級地震，大新縣也受影響，并且出現(xiàn)了人員傷亡。左江日報社新媒體中心立即以“崇左市積極開展地震救援”為主題開通現(xiàn)場云直播，同時抽調(diào)精干力量奔赴災區(qū)一線，通過圖文和短視頻的方式快速報道一線的災情，值班人員快速編輯、快速審核，將一線的動態(tài)消息迅速通過直播頁面?zhèn)鞑ソo讀者，直播頁面閱讀量迅速突破10萬+，起到良好的正面輿論引導效果。

（二）強化標題創(chuàng)新

移動互聯(lián)網(wǎng)，無論是新聞網(wǎng)站、新聞客戶端，還是微信公眾號，都是以標題列表的方式將新聞報道推薦給讀者。讀者最先看到的是標題，只有點擊標題打開鏈接，才能進入閱讀內(nèi)文。如果新聞報道的標題不吸引人，讀者就不會點擊進入閱讀，更不會轉發(fā)分享，新聞報道就不會有傳播力和影響力。在這樣的閱讀習慣下，一篇新聞報道想要快速吸引讀者，標題成為關鍵。

左江日報社新媒體在牢牢把握正確政治方向的基礎上，大力提升重大主題宣傳報道標題的創(chuàng)新制作能力。2018年10月24日，廣西壯族自治區(qū)第十四屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會在崇左市開幕。為了做好此次運動會的預熱報道，為運動會營造濃厚的正面輿論氛圍，2018年10月20日，《左江日報》微信公眾號推出《對不起！我要去崇左了！》融媒體創(chuàng)新作品。該作品標題創(chuàng)新性強，沒有直接宣傳此次運動會，而是以第一人稱要去崇左市的原因，側面引出廣西壯族自治區(qū)第十四屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會，并從第一人稱的視角對崇左市的文化旅游、生態(tài)環(huán)境、美食進行全方位的推薦。作品發(fā)布后，引起強烈反響，閱讀量迅速突破10萬+，成為爆款作品。

在重大主題宣傳報道的新媒體標題制作過程中，要站在讀者的角度審視標題，力求做到標題通俗化、接地氣、走心入腦。2020年初，全國新冠肺炎疫情嚴峻，崇左市是廣西唯一新冠肺炎“零確診”的設區(qū)市。為了做好疫情防控的宣傳報道，傳播正能量，傳遞戰(zhàn)勝疫情的信心和決心，引導廣大市民科學開展防控工作，2020年2月14日，《左江日報》微信公眾號推出《崇左，廣西目前無確診病例的城市！疫情過后，我想去看看！》融媒體報道，對崇左市的疫情防控工作和崇左市的城市形象進行全面的宣傳報道。該作品發(fā)布后，傳遞滿滿正能量，一周閱讀量突破8萬+，正能量留言363條，網(wǎng)友紛紛轉發(fā)留言，為崇左市疫情防控工作加油鼓勁。

（三）狠抓創(chuàng)意短視頻制作

短視頻具有很強的傳播力和影響力，采用短視頻手段做重大主題宣傳報道，容易出亮點。左江日報社一直以來都高度重視短視頻在重大主題宣傳報道中的運用，每次遇到重大主題宣傳報道，都專門安排一組人員制作創(chuàng)意短視頻，起到良好的傳播效果。如開展新冠肺炎疫情防控以來，左江日報社新媒體中心重點通過制作創(chuàng)意短視頻開展疫情防控網(wǎng)絡宣傳，引導市民科學開展疫情防控。據(jù)統(tǒng)計，2020年1月23日至5月6日，《左江日報》抖音號發(fā)布涉疫情防控相關短視頻242條，播放量突破1.2億人次，為崇左市疫情防控工作營造良好的網(wǎng)絡輿論氛圍。在崇左市黨代會和崇左市人大、政協(xié)會議等重大會議的宣傳報道中，左江日報社新媒體中心也高度重視創(chuàng)意短視頻的制作，會前制作創(chuàng)意短視頻為會議營造正面輿論氛圍，會中捕捉會議的亮點制作成短視頻，在短視頻平臺傳播、宣傳會議精神，提升會議的正面影響力。2021年9月，崇左市第五次黨代會期間，《左江日報》抖音號推出短視頻《何良軍：崇左市委市政府砸鍋賣鐵也要多建學校，建好學?！?，單條短視頻播放量突破62萬+。2021年10月，崇左市五屆人民代表大會第一次會議期間，《左江日報》抖音號推出短視頻《崇左市委書記何良軍：崇左市是目前廣西唯一，全國少數(shù)新冠肺炎本土零確診的設區(qū)市》，單條視頻點贊量突破1.1萬+，播放量突破53.6萬+。

三、強化創(chuàng)意互動，提升重大主題宣傳報道的活力和感染力

在很多人的印象中，重大主題宣傳報道是非常嚴肅且枯燥的。其實，通過提升作品的創(chuàng)意互動效果，強化和讀者的互動性，能有效提升重大主題宣傳報道的活力和感染力。

強化重大主題宣傳報道的創(chuàng)意互動性，一是要平視讀者，甚至要站在讀者的角度來思考問題。高高在上說教會令讀者反感，官話套話會讓讀者敬而遠之。平視讀者，站在讀者的角度，把自己視為第一個讀者，用這樣的視角做創(chuàng)意互動，重大主題宣傳報道的感染力和吸引力會更強。二是要有一盤棋思維。要將創(chuàng)意互動思維融入整個重大主題宣傳報道的全過程，從報道前的策劃，到采訪，再到具體作品的創(chuàng)作，每一個環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，渾然一體，才能打造出更具影響力的作品。

2020年4月17日，崇左市第二批、第三批支援湖北醫(yī)療隊凱旋，崇左市以最高規(guī)格迎接英雄歸來。為了做好這一重大主題宣傳報道，4月16日晚，《左江日報》微信公眾號推出原創(chuàng)作品《今晚，我們一起點亮魅力崇左，迎接英雄凱旋！（含迎接路線圖）》。該作品互動性很強，讀者進入推文后，只要一點擊圖片，原本黑白的圖片就會緩緩變成彩色，有很強的代入感和體驗感。該作品從標題到內(nèi)文，再到圖片的技術處理，都融入創(chuàng)意互動思維，與讀者形成深度互動，大大激發(fā)讀者的情感共鳴，提升作品的傳播效果。作品一發(fā)出，迅速刷屏朋友圈，網(wǎng)友紛紛轉發(fā)留言。不少網(wǎng)友還組織全家人一起點亮推文中的照片，以獨特的方式迎接英雄回家。

強化重大主題宣傳報道的創(chuàng)意互動，除了在作品上做文章，還要重視與讀者的留言互動。文章推出后，反響好的作品會有讀者留言，要及時將讀者的留言精選到文章頁面，并及時準確回復讀者，與讀者形成二次互動。這不僅能增強讀者的黏性，還能豐富作品的內(nèi)容，提升作品的傳播力和影響力。比如，《今晚，我們一起點亮魅力崇左，迎接英雄凱旋！（含迎接路線圖）》發(fā)出后，大量網(wǎng)友留言。為了增強互動性，左江日報社新媒體中心及時組織編輯從后臺將正能量的讀者留言精選推薦到文章頁面。由于文章頁面只能放出100條精選留言，編輯創(chuàng)新互動方式，將后臺正能量的留言聚合編輯成多條內(nèi)容，并重新上傳，聚合式呈現(xiàn)給讀者，讓所有的精彩留言都能呈現(xiàn)出來，使其成為文章的一部分內(nèi)容，形成二次互動，推動了二次傳播，進一步提升了作品的傳播力和影響力。

四、結語

新媒體時代，要提升重大主題宣傳報道的傳播力和影響力，讓重大主題宣傳報道煥發(fā)活力，需要強化創(chuàng)新創(chuàng)意思維。左江日報社新媒體與時俱進，主動創(chuàng)新，通過一次次實踐，積極探索利用新媒體手段做好重大主題宣傳報道的方式方法，打破原有的以紙媒為主的傳統(tǒng)報道思維，強化創(chuàng)新創(chuàng)意思維，堅持移動優(yōu)先，從策劃創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、創(chuàng)意互動等方面謀求突破，提升重大主題宣傳報道的傳播力和影響力，提升報道的活力。

（責任編輯：黃康溫）

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