“國漫”為何成流量密碼？

文 鄭莉娜

打造一流歷史文化名城，保護與傳承是應(yīng)有之義，但更重要的是建設(shè)與創(chuàng)造，一方面要讓中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代大放異彩，一方面要在發(fā)展社會主義先進文化上爭創(chuàng)一流。

穿“國潮”賞“國漫”。11月底，中國國際動漫節(jié)的十八歲“成年禮”在杭州錢塘江畔精彩綻放，再一次在杭城強勢掀起動漫熱潮。

2005年至今，作為我國首個國家級、國際化的動漫專業(yè)節(jié)展，中國國際動漫節(jié)已經(jīng)在杭州連續(xù)舉辦18屆，舉辦時間歷經(jīng)了春、夏、秋、冬，主會場也從杭州城北轉(zhuǎn)戰(zhàn)到城南，但始終不變的是“動漫的盛會、人民的節(jié)日”的辦節(jié)宗旨。

時下，濃郁的“中國味道”正在成為文化作品的一種“流量密碼”，動漫節(jié)也不例外。本屆動漫節(jié)上，動漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇以“動漫里的中國”為主題進行深入探討，聲優(yōu)大賽首次設(shè)立“國漫挑戰(zhàn)賽”環(huán)節(jié)，引導參賽者為國漫作品配音。此外，上百位國風達人在現(xiàn)場進行唐、宋、明、現(xiàn)代國潮等服飾風格情景化演繹及走秀，在德壽宮上演動漫元素的國風快閃活動、結(jié)合產(chǎn)業(yè)博覽會推出“國漫自由行”征集和打卡活動等，通過動漫的語言講好中國故事。

這樣叫好又叫座的“國風”“國漫”文化，正是傳承與弘揚傳統(tǒng)文化的鮮明注腳。

作為民營經(jīng)濟大市，杭州發(fā)揮民營文化企業(yè)的主力軍作用，深耕原創(chuàng)動漫精品生產(chǎn)，取得了豐碩成果。比如，《鄭和下西洋》《大禹治水》獲全國“五個一工程”獎；宣傳片《虎年（年畫版冬奧會）》借助北京冬奧會向世界傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。要說成功，這些經(jīng)典作品除了精良的制作，關(guān)鍵還是勝在“新瓶裝舊酒”。這些故事能歷經(jīng)千百年流傳下來，說明本身就是經(jīng)得起考驗的IP，有超越時空的魅力。動漫將傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)造性改編，在融合傳統(tǒng)審美與時代趣味中，不斷返本開新，找到“破”與“立”的平衡點，將耳熟能詳?shù)墓适赂木幍眉扔行乱庥钟性⒁?。我們也看到了另一種可能：或許不需要另起爐灶，而是在千百年一次又一次講述的基礎(chǔ)上，找到具有中國文化內(nèi)核的驅(qū)動力。

當然，傳統(tǒng)魅力也需要當代表達。創(chuàng)作上，不能一味復古守舊，要在堅守藝術(shù)本體的前提下，符合當代審美趨勢與價值觀。傳播上，應(yīng)充分利用各種新媒體平臺和流行文化元素，用年輕人的“語言”與他們溝通。今年動漫節(jié)上，就推出了“云上國漫城”在線互動平臺，打造“國漫元宇宙”，線上參與者擁有國漫專屬數(shù)字形象，沉浸式體驗在線逛展、虛擬論壇、云上交易、線上直播、互動社交等豐富內(nèi)容。這些嘗試，運用了最流行的互聯(lián)網(wǎng)工具，形式多元，內(nèi)容活潑接地氣，快速拉近了與年輕人的距離，讓傳統(tǒng)優(yōu)秀文化與現(xiàn)代表達相融合，讓“國風”“國漫”獲得越來越多青年群體的青睞。

今天，“動漫”基因已深植杭州城市發(fā)展和市民生活，為這座歷史文化名城注入青春活力，成為一張獨特的城市文化標簽。我們要記得自己既在回收、運用著傳統(tǒng)文化，更在創(chuàng)造、積淀著新的文化傳統(tǒng)。對此，我們對“國漫”未來發(fā)展，理應(yīng)多一份精益求精與歷史自覺。