新聞評論中的“網(wǎng)感”表達
——以《主播說聯(lián)播》為例

四川傳媒學院：盧之倩

近年來，隨著全球化趨勢的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時代隨著社會現(xiàn)代化進程不斷深入，當代網(wǎng)絡媒體正蓬勃發(fā)展，其中互聯(lián)網(wǎng)就以用戶基數(shù)大、信息傳播快、互動功能強等為主要特征。為此，主流媒體應加強網(wǎng)絡空間的輿論引導，同時貼近互聯(lián)網(wǎng)傳播中的“網(wǎng)感”元素，也就是不斷增強對網(wǎng)絡內(nèi)容的敏感度，滿足受眾興趣需求的同時，更好地為生產(chǎn)內(nèi)容提供質(zhì)量保證。

1.互聯(lián)網(wǎng)視閾下，網(wǎng)感表達的時代內(nèi)涵

1.1 當下性，“網(wǎng)感”具有時代基因

從社會發(fā)展看來，我國在不斷建設數(shù)字社會、數(shù)字中國，越來越多的人接入網(wǎng)絡，成為互聯(lián)網(wǎng)用戶，“據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心官網(wǎng)消息，2月25日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（以下簡稱：《報告》)?！秷蟾妗凤@示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.32億，較2020年2月增長4296萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達73.0%。”越來越多的人都在花費大量的時間用來收聽、收看或者是閱讀不同的媒介，尤其是短視頻平臺?？偱_央視新聞也在2019年進行了新媒體節(jié)目形式改版，全新推出《主播說聯(lián)播》這一新聞評論節(jié)目，在節(jié)目中，我們不難看出主流媒體的話語樣態(tài)不斷改變，緊貼時代潮流，網(wǎng)感”也在不斷增強?！吨鞑フf聯(lián)播》的內(nèi)容不僅會挑選聯(lián)播中的重大事件和熱點新聞，而且將官民聲音相融合，多措并舉讓《主播說聯(lián)播》成為一個更接地氣更加擁有網(wǎng)絡受眾群體的成功典范。

1.2 契合性，“網(wǎng)感”打破受眾壁壘

年輕化和個性化是《主播說聯(lián)播》的一大亮點，“我國十億網(wǎng)民中，即時通信、網(wǎng)絡視頻、短視頻用戶使用率分別為97.5%、94.5%和90.5%，用戶規(guī)模分別達10.07億、9.75億和9.34億?！蓖ㄟ^這組數(shù)據(jù)可以看出，把握住了互聯(lián)網(wǎng)平臺，就把握住了主流媒體的輿論導向。而在傳統(tǒng)的新聞聯(lián)播受眾以外，《主播說聯(lián)播》的新型受眾群體更多的打破了受眾和傳統(tǒng)媒體的壁壘，不斷吸引年輕人，與時代共振。在《主播說聯(lián)播》推出以來，聯(lián)播的主播也并沒有從前在傳統(tǒng)演播室中“高高在上”的距離感，通過革新也看到了總臺播音員“接地氣”的另一面，與受眾共同評論身邊的大小事、熱點事、國際事，更加拉近與受眾的距離。

《主播說聯(lián)播》在短視頻平臺使用豎屏播放習慣，順應受眾的信息獲取習慣。通過“多短句少長句”“硬新聞軟表達”等形式來順應受眾興趣點，發(fā)揮主流媒體正確引導社會價值觀念形成的作用。此外，主播還會通過一些網(wǎng)絡用語、小動作和語氣詞的加持，增強主流媒體在短視頻平臺傳播的互動性和親和力。

1.3 傳播性，“網(wǎng)感”迭新把關意識

主流媒體的把關人意識在不斷加強，《群體生活的渠道》是盧因首次提出“把關人”理論，盧因認為信息傳播網(wǎng)絡中布滿了把關人，在如今的大眾傳播中來說，主流媒體就是國家意識形態(tài)的把關人。我們不乏看到一些劣跡藝人和主播被封殺，反之傳揚正能量和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的媒體人會獲得流量扶持，在《主播說聯(lián)播》中的傳播和表達，不僅充分體現(xiàn)了講好中國故事中的“敢講”“會講”“能講”；而且充分運用了網(wǎng)絡平臺的優(yōu)勢，塑造出了我國官方媒體可愛、可信、可敬的形象，讓網(wǎng)友直呼：“還得是國家隊！”

2.有聲語言創(chuàng)作中，網(wǎng)感表達的當代體現(xiàn)

2.1 構筑生活化語境

2.1.1 突破演播室局限

如今，播音員主持人很少真正走到人民中去。《主播說聯(lián)播》不僅從節(jié)目形式上進行改版，更是從受眾的用戶思維角度推出了“敢說、敢走、敢創(chuàng)新”的實踐應用，深受觀眾們的喜愛。

大型演播廳和演播室是播音員主持人約定俗成的工作主戰(zhàn)線，但是在《主播說聯(lián)播》中，主播不僅走出了演播室，還有一個新鮮變革就是會根據(jù)不同評論文稿內(nèi)容選擇不同的配樂以及情緒音效，既增強了觀眾的聽感，又突破了演播室內(nèi)新聞評論節(jié)目的傳統(tǒng)形式。在去年的“初雪”篇中，寶曉峰老師伴隨著《雪落下的聲音》的bgm出現(xiàn)在了初雪覆蓋的公園里，走出了演播室。在這場初雪中，主播與現(xiàn)場的雪景緊密的聯(lián)合了起來，通過歌詞和古詩詞生動詮釋了網(wǎng)友對于初雪的喜悅，并且通過天氣數(shù)據(jù)，提醒各位觀眾要注意保暖，更是讓受眾感受到了天氣是冷的，可心卻是暖暖的。

2.1.2 活用互聯(lián)網(wǎng)話語

聯(lián)播并沒有全盤肯定網(wǎng)絡用語，而是靈活選用。在“2019年7月25日，《主播說聯(lián)播》版塊稱美國行為‘荒唐得令人噴飯’，觀眾和網(wǎng)民對這樣的直接表態(tài)直呼過癮，奉為金句，并登上微博熱搜榜。隨后，康輝評論美國以‘怨婦心態(tài)’‘滿嘴跑火車’‘羨慕嫉妒恨’‘遮羞布’等金句頻頻出現(xiàn)。一改往日聯(lián)播的嚴肅形象，用幽默詼諧的話語來播報點評國際形勢，網(wǎng)友表示：不追劇，改追聯(lián)播。”通過形象的形容詞匯，不僅順應了受眾在信息爆炸的時代對獲取信息的便利性，同時也充分體現(xiàn)了主流媒體的大國擔當和主流價值觀念，引起強烈反響。

2.1.3 助推平等性交流

在2022年1月7日《主播說聯(lián)播》“北京冬奧會開幕式獨家劇透”中，海霞老師以歌唱主題曲的方式出場，在以往的評論性節(jié)目中也非常少見，通過大家耳熟能詳?shù)摹拔覀兌夹枰獝郏蠹野咽侄紶科饋怼钡母柙~，帶動大家哼唱起來，打破冷冰冰的屏幕限制，打破主播與受眾的壁壘，增強了和大家的互動交流，通過講述二十四節(jié)氣的設計，增強主播和受眾之間的平等性交流，更是向全世界展示了我們的文化自信。

2.2 創(chuàng)造特色化風格

2.2.1 傳播路徑的豐富性

《主播說聯(lián)播》先后開通了官抖、官博、官微等平臺賬號，積極利用各種新型信息傳播技術，建造“兩微一抖一端一站”的全媒體傳播矩陣。并且針對不同的平臺設計出不同的logo，不同平臺評論齊發(fā)，為官方媒體的話語權增強傳播效果。通過傳播路徑的豐富也可以看出《主播說聯(lián)播》不僅是傳播業(yè)態(tài)的新型轉(zhuǎn)變，更是主流媒體入局深度媒體融合的新型轉(zhuǎn)變。

2.2.2 說播結合的靈活性

在《主播說聯(lián)播》中，我們不難看出主播的話語樣態(tài)不再是單一的談話式或者播講式，而是多使用說播結合、播評結合的方式進行表達，豐富語言形式以及靈活運用方言等形式加入其中，足以看出《主播說聯(lián)播》在語言表達中的豐富性。

在2022年6月6日“主播開麥，說說‘麥’”中，就多次使用了河南方言來介紹河南小麥，通過海霞和郭嘉寧的談話式交談，中間多次使用相聲的形式來交談，舒服自然，也讓很多河南老鄉(xiāng)有著強烈的共鳴，并且通過河南方言來為受眾科普介紹麥子從“收麥”“割麥”到“曬麥”“買麥”。通俗易懂的用方言介紹麥子收獲方式從舊到新的顯著變化，也讓許多網(wǎng)友一起分享我國第一農(nóng)業(yè)大省豐收的喜悅，河南真“中”不僅增強了農(nóng)業(yè)大國方面的民族自豪感，更是向受眾普及了河南主要農(nóng)業(yè)生產(chǎn)量給全國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所帶來的卓越貢獻。

2.2.3 主播形象的創(chuàng)新性

主播形象的創(chuàng)新性體現(xiàn)在主播的傳播形式中。在2022年8月8日的全民健身日，李梓萌以一襲運動裝在運動中活力出鏡，“主播說聯(lián)播，今天我們跑著說。”傳統(tǒng)節(jié)目中極少出現(xiàn)邊跑邊播的播音員，給觀眾帶來了極大的新鮮感和現(xiàn)場感，親身分享來帶動觀眾健身運動的積極性。通過主播和公園的健身運動群體的鏡頭，也能夠增加讓觀眾更有運動的心理，結尾的“今天你運動了嗎？不要說下次一定哦”讓觀眾更有代入感，具有面對面的話語傳播效果。

主播形象的創(chuàng)新性體現(xiàn)在主播的出鏡形式中。又如2021年7月21日當天的《主播說聯(lián)播》講述河南鄭州“721特大暴雨災害”時，海霞老師就以素顏出鏡，眼噙淚花為家鄉(xiāng)河南加油，這一全新的主播出鏡形象更是讓許多網(wǎng)友為之動容。素顏出鏡是主播形象的一次全新的改變，在災害面前，不施粉黛，更是體現(xiàn)出對于災情的重視，也通過副語言表達出了主播的揪心，更能夠打動屏幕前的觀眾。在災害面前，不僅要全體部門聯(lián)防聯(lián)控，更要全體人員共克時艱，這一時期暴雨災害一直在突破歷史極值，甚至沖壞了許多建筑和農(nóng)田，傷亡人數(shù)也時刻揪心，形勢極其嚴峻。主播通過素顏出鏡不僅傳達出自己對家鄉(xiāng)的急切關心，并且也表達出國家官方的高度重視，一度沖上熱搜，獲得一系列好評，讓許多正在遭受暴雨侵害的家庭吃了一顆定心丸。

2.2.4 有聲語言的時代感

在播音主持的語言特點三性三感中就有關于時代感的闡釋，正如《中國播音學》中所說：“所謂時代感，是一種時代精神和時代氛圍的心理把握?！币蟛ヒ魡T主持人要主動感受和把握時代特點及要求，與時俱進。在當今社會播報越發(fā)講究親切自然。在武漢疫情期間，每天新增的確診病例都在牽動著網(wǎng)友們的心，《主播說聯(lián)播》不僅親切的喊出“熱干面加油！”，而且通過“各地美食援助為武漢熱干面加油”，用講解式的語言樣式為受眾帶來正能量的流行詞。在疫情期間，聯(lián)播的主播們更是用真切關心的話語給全國觀眾帶來了溫暖的資訊動態(tài)，讓受眾真切感受到，用充滿時代特色的語言表達出疫情期間全國共同抗疫的堅定信心和決心。在當今社會有聲語言的表達也要隨著時代的發(fā)展而發(fā)展，具有網(wǎng)感的同時，不失官媒的立場，更要親切自然。

2.3 注入主流性審美

2.3.1 強化主流媒體輿論引導

《播音主持行業(yè)喜迎二十大倡議書》說道“播音主持行業(yè)是黨的宣傳思想文化事業(yè)的重要力量，承擔著引導輿論方向、傳播先進文化、倡領文明風尚的重要使命。”這也要求播音員主持人必須站穩(wěn)政治立場，傳播黨的聲音，在網(wǎng)絡平臺中，擔當輿論引導大任的非主流平臺莫屬，在節(jié)目制作中，“網(wǎng)感”也具有極強的必要性。除此之外，更要堅持正確的“政治方向、輿論導向、價值取向、審美趣向”。要主動適應媒體融合的發(fā)展大勢，只有符合互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展潮流，才更容易被受眾認可，不能故步自封。

2.3.2 倒逼主流媒體迭新改革

網(wǎng)生一代流量為王，短視頻異軍突起，主流媒體正確引導主流價值觀念十分重要。抖音快手等短視頻平臺不斷涌起審丑文化和浮躁拜金主義現(xiàn)象，一些青少年深受其侵蝕，如果一直沉浸在負面信息繭房中，就會逐漸形成輿論場的負效應，不同網(wǎng)民的意見集聚為一體，促使網(wǎng)民形成趨同心理。面對新媒體平臺所引發(fā)的一系列問題，主流媒體不斷優(yōu)化輿論主體意識，優(yōu)化網(wǎng)絡環(huán)境，提升節(jié)目質(zhì)量，創(chuàng)造出了一系列新媒體平臺的優(yōu)秀案例，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和主流媒體新媒體節(jié)目中的“意識網(wǎng)感”“內(nèi)容網(wǎng)感”“技術網(wǎng)感”深入融合發(fā)展。

2.3.3 提升主流媒體節(jié)目網(wǎng)感

在網(wǎng)絡平臺中“唯流量論”成為了評判內(nèi)容質(zhì)量的唯一標準，內(nèi)容是否優(yōu)秀已經(jīng)不再重要，只要數(shù)據(jù)好、指標高，就是具有競爭力的產(chǎn)品；長此以往網(wǎng)絡環(huán)境越來越在乎“流量”不在乎“內(nèi)容”就會形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的負面效應，網(wǎng)絡上就會流通更多淺薄、低俗的創(chuàng)作內(nèi)容。在此環(huán)境下，主流媒體不斷迭新改革，占領主流意識形態(tài)市場更是責無旁貸，在互聯(lián)網(wǎng)語境中不斷創(chuàng)新形式，貼合市場網(wǎng)感才能更好的凈化、引導、塑造正能量網(wǎng)絡空間。

3.深度媒介化視野中，網(wǎng)感表達的傳播效果

3.1 傳播場域的創(chuàng)新改造

“打通兩個輿論場，就是線上線下緊密互動使用新媒體的語言，用輿情分析的方式，找到兩個輿論場之間的契合點，并主動設置議題。線上線下緊密互動，拉近與網(wǎng)民之間的距離，達到凝聚共識的效果，打通兩個輿論場。”除此之外，融合媒體時代下，更是要求主持人要提升“腦力、腳力、眼力、筆力”，提升四力的關鍵在于“腳踏實地”，打破傳統(tǒng)思維定式，正確引導大屏小屏、線上線下的輿論場。

3.2 傳播方式的不斷創(chuàng)新

首先，從傳播方式來說，如今是“線性傳播”到“大眾傳播”的創(chuàng)新性發(fā)展，就要求我們要擁有用戶思維，以用戶思維來打造全新網(wǎng)感式新媒體節(jié)目；其次，從傳播效果來說，在尋找選題時就要有“網(wǎng)感意識”，在我們創(chuàng)作中更要思考如何捕捉“網(wǎng)感”中的“新聞敏感性”，面對網(wǎng)感要有對于新聞的敏感性，才能更好的達到傳播效果；最后，從傳播內(nèi)容來說，“使命感”與“網(wǎng)感”交織疊加，才能創(chuàng)作出更多符合大眾審美的優(yōu)秀作品。并且在一些科普性節(jié)目中，更要擁有“網(wǎng)感”，不僅使用通俗易懂的語言，也要加入一些網(wǎng)絡用語元素，讓受眾能夠通過這些元素真正看懂和理解，才能達到我們理想的傳播效果。并且在創(chuàng)作過程當中也要順應時代的發(fā)展，

4.結語

習近平總書記指出：“網(wǎng)絡已是當前意識形態(tài)斗爭的最前沿。掌握網(wǎng)絡意識形態(tài)主導權，就是守護國家的主權和政權。”這就告誡廣大的創(chuàng)作者們，只有不斷創(chuàng)作出人民大眾喜愛的優(yōu)秀作品，才能夠把主流媒體和網(wǎng)絡正能量所組成的紅色地帶守牢守緊，而創(chuàng)作出優(yōu)秀作品的前提是：首先，媒體從業(yè)者的使命感要不斷加強，對于民生問題要予以充分重視，面對國際問題要附以大國態(tài)度；其次，創(chuàng)作出優(yōu)秀作品同樣需要“網(wǎng)感”加持，面對網(wǎng)感要有面對新聞選題時的敏感性，迎合熱點事件，及時公正給出主流媒體的輿論導向，要關心人民所要關心的，要把國家大事落到實處；最后，注重傳播方式從“線性傳播”到“大眾傳播”的巨大轉(zhuǎn)變，不斷守正創(chuàng)新、推陳出新，主動適應媒體融合的發(fā)展大勢。