體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展邏輯與潛力研究

韓 松

(四川大學(xué)體育學(xué)院，四川 成都 610065)

自國(guó)辦發(fā)〔2014〕46號(hào)文首次提出“推動(dòng)體育與養(yǎng)老服務(wù)融合”[1]至今，根據(jù)積極應(yīng)對(duì)人口老齡化的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)和國(guó)家戰(zhàn)略，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)日益凸顯。實(shí)踐表明，隨著近年來“體育+旅游、文化、健康、養(yǎng)老”的“幸福產(chǎn)業(yè)”之間市場(chǎng)跨界行動(dòng)不斷升級(jí)，馬拉松旅游、冰雪旅游、運(yùn)動(dòng)文創(chuàng)、運(yùn)動(dòng)康復(fù)等體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)逐漸涌現(xiàn)，探討體育與相關(guān)行業(yè)融合發(fā)展成為新時(shí)代我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)研究關(guān)注的重點(diǎn)，而關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合的議題，亦成為重點(diǎn)中的熱點(diǎn)。目前學(xué)術(shù)界對(duì)“體育+養(yǎng)老”的研究處于探索性階段，相關(guān)文獻(xiàn)主要聚焦于兩產(chǎn)業(yè)融合度、融合機(jī)制、融合路徑及其對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響[2-7]等內(nèi)容，雖然這有助于提高人們對(duì)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)向的認(rèn)識(shí)，但既有研究對(duì)“體育+養(yǎng)老”的融合可能性和可行性論證仍有待進(jìn)一步拓深?；诖耍疚膶⒔Y(jié)合規(guī)范分析與實(shí)證分析的方法，對(duì)“體育+養(yǎng)老”的融合基礎(chǔ)與融合前景進(jìn)行研究，力圖為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)向的經(jīng)濟(jì)社會(huì)決策提供更多參考：(1)結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展表征，揭示兩產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟(jì)邏輯；(2)運(yùn)用定量測(cè)算模型，預(yù)判兩產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

1 體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合的理論依據(jù)

產(chǎn)業(yè)融合源于20世紀(jì)中后期的電子信息技術(shù)革命，由于技術(shù)滲透和擴(kuò)散在當(dāng)時(shí)引發(fā)計(jì)算機(jī)行業(yè)、通信行業(yè)和媒體行業(yè)之間的產(chǎn)品服務(wù)、組織機(jī)構(gòu)、市場(chǎng)業(yè)務(wù)的交互融通，其行業(yè)邊界不斷模糊甚至消失，從而形成產(chǎn)業(yè)間融合發(fā)展的格局[8]。隨著世界各國(guó)產(chǎn)業(yè)規(guī)制政策的不斷完善、企業(yè)商業(yè)模式的不斷演進(jìn)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的泛在化應(yīng)用，如今產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為影響全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象其實(shí)并不是理論意義上的產(chǎn)業(yè)邊界發(fā)生改變導(dǎo)致的，而是在各行各業(yè)的界限既定的情況下，現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)了某一產(chǎn)業(yè)既定的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)跨產(chǎn)業(yè)存在的現(xiàn)象，以至于難以將這種具有雙重產(chǎn)業(yè)屬性的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)組織歸入現(xiàn)有的某一產(chǎn)業(yè)[9]；產(chǎn)業(yè)融合意味著有不同產(chǎn)業(yè)的企業(yè)圍繞消費(fèi)者需求進(jìn)行資源的跨產(chǎn)業(yè)配置和利用，展開跨產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與合作，從根本上重塑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，構(gòu)建跨產(chǎn)業(yè)的分工協(xié)作體系，產(chǎn)生巨大的復(fù)合經(jīng)濟(jì)效應(yīng)[10]；產(chǎn)業(yè)融合的過程是指不同類型的生產(chǎn)要素通過新的載體進(jìn)行整合，產(chǎn)業(yè)融合的結(jié)果是形成能夠滿足人們新的需要的新興產(chǎn)業(yè)。

體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是指體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間互相打破產(chǎn)業(yè)邊界，通過各自產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的滲透、延伸和重組，以體育本體產(chǎn)業(yè)資源為依托，以相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素為載體，經(jīng)過技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合和市場(chǎng)融合逐步融合發(fā)展形成的以體育本體資源為核心，兼具相關(guān)產(chǎn)業(yè)特性的新型體育業(yè)態(tài)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過程[11]。由于不同產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)軌跡決定了不同產(chǎn)業(yè)之間融合發(fā)展趨勢(shì)的分野，體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合動(dòng)向既會(huì)體現(xiàn)體育與相關(guān)行業(yè)融合發(fā)展的共性，又展現(xiàn)出其特殊性，所以把我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)在成長(zhǎng)階段的發(fā)展表征作為研究切入點(diǎn)，這有利于更好地解釋兩產(chǎn)業(yè)融合在新時(shí)代的經(jīng)濟(jì)邏輯。

2 體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟(jì)邏輯起點(diǎn)

體育產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)和提供體育、運(yùn)動(dòng)服務(wù)或勞務(wù)產(chǎn)品的企業(yè)集合，或稱以勞動(dòng)形式向全社會(huì)提供各類體育服務(wù)的行業(yè)總和[12]。在我國(guó)的產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)體系中，雖然體育產(chǎn)業(yè)按照生產(chǎn)活動(dòng)特點(diǎn)劃分為體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)、體育場(chǎng)地設(shè)施建筑業(yè)和體育服務(wù)業(yè)三大類，但是由于近年來體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，體育服務(wù)業(yè)比重穩(wěn)步增長(zhǎng)，并且隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的崛起，制造業(yè)服務(wù)化已經(jīng)成為新時(shí)代中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要手段和現(xiàn)實(shí)選擇[13]，因而體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的根本意義在于通過促進(jìn)體育服務(wù)消費(fèi)新業(yè)態(tài)的繁榮發(fā)展來助推體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。為此，下文重點(diǎn)從體育服務(wù)業(yè)的視角來分析我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表征，從而準(zhǔn)確定位體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟(jì)邏輯起點(diǎn)。

根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)和中國(guó)特色，雖然目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)駛?cè)肓恕翱燔嚨馈?，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模、產(chǎn)值結(jié)構(gòu)較過去有了極大的提升和改善，特別是居民體育消費(fèi)活動(dòng)已經(jīng)完全從“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的單位集體行為”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)下的社會(huì)個(gè)體行為”，但是體育商品的總供給仍然無法有效滿足人們多樣化、差異化和個(gè)性化的體育消費(fèi)需求，在一定程度上這是因?yàn)轶w育競(jìng)賽表演、健身休閑、教育培訓(xùn)等體育服務(wù)業(yè)態(tài)的服務(wù)生產(chǎn)要素和服務(wù)交易效率的外生約束變化。近年來許多趁勢(shì)進(jìn)軍體育市場(chǎng)的淘金者急于追求項(xiàng)目變現(xiàn)的“短平快”，卻忽視在具體垂直服務(wù)領(lǐng)域的長(zhǎng)期專注發(fā)展，從而造成如今國(guó)內(nèi)體育服務(wù)產(chǎn)品總體數(shù)量增加但平均質(zhì)量不高的尷尬局面，即有關(guān)專家所言“中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展將很有可能出現(xiàn)激勵(lì)倍增和矛盾疊加并存”[14]。從某種意義上講，現(xiàn)階段我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的理性預(yù)期失靈，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者應(yīng)當(dāng)奉行“小步慢跑、漸進(jìn)突破”的理念，培育體育服務(wù)消費(fèi)新業(yè)態(tài)需要市場(chǎng)主體給予耐心、信心和恒心，在此基礎(chǔ)上才能使消費(fèi)者福利有效增進(jìn)。

第一，我國(guó)的物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)力長(zhǎng)期落后，“綁架”資源于居民基礎(chǔ)需求的工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域，在某種層面上“拖累”了體育及相關(guān)“樂消費(fèi)”[15]服務(wù)市場(chǎng)要素在各類新興服務(wù)業(yè)態(tài)中的開發(fā)，使體育與相關(guān)行業(yè)融合發(fā)展的實(shí)踐基礎(chǔ)相對(duì)薄弱。第二，我國(guó)地域遼闊且城鎮(zhèn)化水平偏低，相比東部發(fā)達(dá)地區(qū)及城鎮(zhèn)居民，中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)及廣大農(nóng)村地區(qū)居民的人均體育消費(fèi)能力依然有限，部分區(qū)域因缺少形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)的營(yíng)商氛圍而難以出現(xiàn)體育服務(wù)市場(chǎng)供給布點(diǎn)的地理集聚。第三，我國(guó)勞動(dòng)密集型行業(yè)的人力成本普遍較低，無法像發(fā)達(dá)國(guó)家形成鮑莫爾“成本病”那樣的服務(wù)業(yè)高價(jià)格效應(yīng)[16]，影響了消費(fèi)性服務(wù)業(yè)向高附加值產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型速度，導(dǎo)致大部分中小微型民營(yíng)體育企業(yè)很難在較短的經(jīng)營(yíng)周期內(nèi)實(shí)現(xiàn)邊際成本的減少和規(guī)模收益的增加，長(zhǎng)此以往則有可能動(dòng)搖相關(guān)廠商在新興體育服務(wù)領(lǐng)域精耕細(xì)作的決心。第四，體育服務(wù)消費(fèi)的經(jīng)驗(yàn)性特征和信任性特征突出，產(chǎn)品口碑的建立和品牌打造通常要經(jīng)歷長(zhǎng)期的積淀才能體現(xiàn)溢價(jià)優(yōu)勢(shì)。第五，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步晚、起點(diǎn)低，為了在提高發(fā)展速度的同時(shí)保障發(fā)展質(zhì)量，體育產(chǎn)業(yè)政策、市場(chǎng)營(yíng)商環(huán)境、企業(yè)社會(huì)責(zé)任、用戶消費(fèi)理念等影響產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的核心變量必將被持續(xù)“修正更新”。

3 體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟(jì)邏輯主線

養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)是以老齡人口作為供給對(duì)象、以養(yǎng)老服務(wù)為主要內(nèi)容、以市場(chǎng)交易方式向老齡人口提供所需，主要體現(xiàn)為準(zhǔn)公共產(chǎn)品性質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)的跨行業(yè)產(chǎn)業(yè)體系[17]。我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立與完善的背景下伴隨社會(huì)養(yǎng)老服務(wù)供給主體演變而逐漸起步的，旨在形成涉及老年人衣、食、住、行、用、醫(yī)、娛等生活性服務(wù)活動(dòng)的綜合性業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)。養(yǎng)老服務(wù)業(yè)作為我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的主干，其近年來的成長(zhǎng)初顯市場(chǎng)輪廓，擁有了越來越多的專門為老齡人口服務(wù)的各類所有制養(yǎng)老機(jī)構(gòu)及實(shí)體組織，因而其專業(yè)化經(jīng)濟(jì)程度要優(yōu)于養(yǎng)老用品制造業(yè)、養(yǎng)老住宅建筑業(yè)等。所以下文將重點(diǎn)透過養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的視角來分析我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表征，從而進(jìn)一步厘清體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟(jì)邏輯主線。

2018年末，我國(guó)60歲以上老年人口數(shù)達(dá)到2.49億，其中60至69歲的低齡老人大約有1.4億，預(yù)計(jì)到2030年60歲以上老年人口數(shù)將達(dá)到3.5億，其中低齡老人將占2.1億；未來10年左右，我國(guó)老齡化社會(huì)還是以低齡老人為主[18]。根據(jù)我國(guó)老齡化進(jìn)程的人口經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)和中國(guó)健康與養(yǎng)老追蹤調(diào)查(CHARLS)的最新數(shù)據(jù)，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)所提供的適老用品和為老服務(wù)雖然具備廣泛、長(zhǎng)遠(yuǎn)的社會(huì)需求基礎(chǔ)，而且老齡產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展壯大將助力社會(huì)養(yǎng)老服務(wù)體系的建設(shè)并催生大量新的就業(yè)機(jī)會(huì)，但卻具有先天的弱質(zhì)特征[19]。加之我國(guó)由于經(jīng)濟(jì)條件所限，目前不可能全面大力發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域[20]，進(jìn)而在一定程度上拉低了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的資本積累能力和擴(kuò)大再生產(chǎn)能力，導(dǎo)致如今國(guó)內(nèi)養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)品的整體結(jié)構(gòu)失衡且普遍乏善可陳。一方面，產(chǎn)品構(gòu)成以日常照料、專業(yè)護(hù)理、醫(yī)療康復(fù)、家政輔助、精神關(guān)懷等改善老年人基本生活水平的養(yǎng)老基礎(chǔ)服務(wù)為主，而金融支持、社交互助、養(yǎng)生旅居、文體休閑、再就業(yè)咨詢等提高老年人生活滿意度的養(yǎng)老配套服務(wù)匱乏；另一方面，養(yǎng)老服務(wù)的總體專業(yè)性偏弱，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象明顯、行業(yè)定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范，而且低齡老人消費(fèi)市場(chǎng)缺口很大。從某種意義上講，現(xiàn)階段我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力不足，也就是說發(fā)展養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)“雪中送炭”與“錦上添花”并重，特別是培育養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)新業(yè)態(tài)更加需要讓老年人感受到產(chǎn)品的精致度、成熟度和溫暖度，在此基礎(chǔ)上才能使生產(chǎn)者剩余有效增加。

第一，相比中青年齡段的個(gè)人或群體，老年人的消費(fèi)觀念通常較為保守，人均實(shí)際購買力偏低，我國(guó)老齡人口數(shù)量的增長(zhǎng)和總消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大并不等于養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng)有效需求的恒量增加，同時(shí)消費(fèi)對(duì)象的特殊性表明市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)更高。第二，養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng)供需雙方的交易信息不對(duì)稱問題長(zhǎng)期存在，并且市場(chǎng)布局以重資產(chǎn)運(yùn)作項(xiàng)目居多，制約細(xì)分領(lǐng)域的精準(zhǔn)化開發(fā)和規(guī)?；?jīng)營(yíng)。第三，養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng)基層從業(yè)人員的年齡普遍偏大、薪資較低、穩(wěn)定性差，而且職業(yè)的社會(huì)認(rèn)可度不高、人才培養(yǎng)體系不健全，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)的人力資源優(yōu)勢(shì)缺失。第四，養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)品往往以生產(chǎn)成本作為定價(jià)基礎(chǔ)，其附加值微薄、利潤(rùn)空間小，要素投入量大、回報(bào)見效慢，造成行業(yè)整體盈利水平偏低和市場(chǎng)微利性突出。第五，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)起步與成長(zhǎng)依托社會(huì)福利事業(yè)的“派生性”與“互補(bǔ)性”，養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)機(jī)制尚未建成，產(chǎn)業(yè)發(fā)展在一定時(shí)期內(nèi)還具有較強(qiáng)的路徑依賴慣性。

4 體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟(jì)邏輯內(nèi)核

生活消費(fèi)屬于最終需求，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展最可靠的持續(xù)動(dòng)力[21]。近年來，以體育、養(yǎng)老等行業(yè)為代表的生活性服務(wù)業(yè)快速發(fā)展，在增強(qiáng)人們生活幸福感的同時(shí)拉動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)、促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、培育了發(fā)展新動(dòng)能，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)[22]。由于體育服務(wù)是提升養(yǎng)老品質(zhì)的重要方式，屬于養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)服務(wù)領(lǐng)域，養(yǎng)老服務(wù)作為拓展體育經(jīng)營(yíng)的新渠道，屬于體育產(chǎn)業(yè)的垂直市場(chǎng)服務(wù)領(lǐng)域，因而老年體育市場(chǎng)作為體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)共有、共建、共享的服務(wù)領(lǐng)域，構(gòu)成體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合的基本載體，兩大生活性服務(wù)行業(yè)之間的交融互通將合力帶動(dòng)國(guó)內(nèi)老年體育市場(chǎng)的興起。老年體育市場(chǎng)雖然是一個(gè)專門提供老年人所需體育用品和服務(wù)的具有持續(xù)增值空間的老年消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)[23]，但是體育產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的理性預(yù)期偏差與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力弱化共同導(dǎo)致老年體育市場(chǎng)在過去并不被“看好”。專門經(jīng)營(yíng)老年體育業(yè)務(wù)的體育企業(yè)很少，而且大多數(shù)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)通常也不會(huì)把體育服務(wù)納入主營(yíng)業(yè)務(wù)范圍，造成國(guó)內(nèi)老年體育領(lǐng)域的市場(chǎng)化一直停滯不前，并存在著老年體育產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模小、商業(yè)化程度低、專業(yè)供應(yīng)商長(zhǎng)期缺位等問題，難以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者福利和生產(chǎn)者剩余的帕累托改進(jìn)。

國(guó)家體育總局與國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃(2019—2020年)》指出，積極實(shí)施“體育+”工程，推進(jìn)體育與文化、旅游、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)?？梢?，我國(guó)老年消費(fèi)集多元性、變化性與公共性于一體，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎和社會(huì)進(jìn)步的新動(dòng)力[24]。在政策持續(xù)加碼體育產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合將依托老年體育市場(chǎng)開拓老年運(yùn)動(dòng)康樂消費(fèi)新業(yè)態(tài)，包括老年體育用品租售服務(wù)、老年運(yùn)動(dòng)康復(fù)理療服務(wù)、老年健身養(yǎng)生照護(hù)服務(wù)、老年賽事樂游組織服務(wù)等精細(xì)化消費(fèi)內(nèi)容形式。具體而言，根據(jù)產(chǎn)業(yè)融合的成因和機(jī)理，在體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合的過程中，市場(chǎng)主體采用股權(quán)并購、資產(chǎn)重組、資本聯(lián)營(yíng)等機(jī)構(gòu)融合方式，以及文體結(jié)合、體醫(yī)結(jié)合、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合等業(yè)務(wù)融合方式，使體育產(chǎn)業(yè)鏈與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值活動(dòng)單元重構(gòu)集成新的老年體育市場(chǎng)價(jià)值創(chuàng)造空間。

根據(jù)分析結(jié)果，構(gòu)建我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合的市場(chǎng)模型，如圖1所示?；诖四Ｐ?，兩產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟(jì)邏輯可以歸納為：在體育產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的理性約束和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的內(nèi)生激勵(lì)作用下，以促進(jìn)消費(fèi)者福利和生產(chǎn)者剩余的整體改善目標(biāo)為導(dǎo)向，老年體育市場(chǎng)主體積極探索老年運(yùn)動(dòng)康樂消費(fèi)新業(yè)態(tài)的集成創(chuàng)新過程。

圖1 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合的市場(chǎng)模型

5 體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展?jié)摿?/h2>

隨著新時(shí)代我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步回歸理性預(yù)期以及養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力不斷增強(qiáng)，許多市場(chǎng)主體已經(jīng)參與體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)踐。如專注文體娛樂養(yǎng)老生活服務(wù)的北京兆伽文化有限公司、專注老年運(yùn)動(dòng)康復(fù)治療服務(wù)的熠騰健康管理咨詢(上海)有限公司、專注老年健身休閑服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的尚體健康科技(上海)股份有限公司、專注樂齡地壺球賽事組織推廣服務(wù)的廣州至道投資管理咨詢有限公司等等。為了進(jìn)一步分析和判斷我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展?jié)摿?，本文將?duì)兩產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度以及老年體育市場(chǎng)的消費(fèi)空間進(jìn)行評(píng)測(cè)。

5.1 體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度評(píng)價(jià)

5.1.1 評(píng)價(jià)方法

源于物理學(xué)的耦合概念描述了系統(tǒng)相互作用的強(qiáng)弱程度，后逐步用于地理、經(jīng)濟(jì)和旅游等研究領(lǐng)域[25]，并加入?yún)f(xié)調(diào)度分析用于評(píng)定多個(gè)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)由于密切關(guān)聯(lián)、彼此影響形成的協(xié)同關(guān)系。體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟(jì)邏輯隱含了耦合原理：體育是養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的支撐條件，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)需求等要素將對(duì)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)產(chǎn)生影響，而養(yǎng)老則為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新的強(qiáng)大動(dòng)力，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)需求等要素也會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)起到反饋?zhàn)饔?。根?jù)耦合理論中容量耦合的概念與框架以及關(guān)于“納含定性的定量”[26]的分析思路，通過體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)測(cè)度來剖析兩產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)。為此，把體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)設(shè)定為兩個(gè)相互耦合的系統(tǒng)，建立耦合協(xié)調(diào)度測(cè)算模型如下：

D=(C×T)0.5

(1)

C=[A1×A2/(A1+A2)2]0.5

(2)

T=αA1+βA2

(3)

(4)

A2=ωij×Yij

(5)

式(1)中，D為耦合協(xié)調(diào)度，C為體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)之間的耦合度，T為體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的綜合協(xié)調(diào)指數(shù)，反映了產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平對(duì)協(xié)調(diào)度的貢獻(xiàn)。式(2)中，A1、A2分別為體育產(chǎn)業(yè)子系統(tǒng)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)子系統(tǒng)的綜合評(píng)價(jià)指數(shù)。式(3)中，α、β為待定系數(shù)，考慮到體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)對(duì)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有同等的重要性，故借鑒通行的做法，均取值為0.5。式(4)中，λij為體育產(chǎn)業(yè)子系統(tǒng)的指標(biāo)權(quán)重，Xij為體育產(chǎn)業(yè)子系統(tǒng)第i年第j個(gè)指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化值。式(5)中，ωij為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)子系統(tǒng)的指標(biāo)權(quán)重，Yij為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)子系統(tǒng)第i年第j個(gè)指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化值。參照相關(guān)文獻(xiàn)設(shè)定D∈[0,1]的取值區(qū)間，把耦合協(xié)調(diào)度的劃分標(biāo)準(zhǔn)確立為10個(gè)耦合協(xié)調(diào)等級(jí)[27]。

5.1.2 數(shù)據(jù)處理

為了保證數(shù)據(jù)的可獲取性和統(tǒng)一性，根據(jù)產(chǎn)業(yè)指標(biāo)頻度統(tǒng)計(jì)原則，體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度評(píng)價(jià)指標(biāo)選取主要以兩產(chǎn)業(yè)的相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料為基礎(chǔ)，首先分別初選出15項(xiàng)指標(biāo)，再經(jīng)過因子分析篩選和專家打分最終分別得到10項(xiàng)指標(biāo)(表1)?？紤]到2013年被業(yè)界公認(rèn)為“養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策元年”[28]，以及體育消費(fèi)自2014年開始強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的事實(shí)，通過《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》《社會(huì)服務(wù)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》《中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》以及國(guó)家體育總局、財(cái)政部等政府部門公布的資料信息，采集整理了體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)在2013—2017年的測(cè)度指標(biāo)數(shù)據(jù)。

表1 2013—2017年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)測(cè)度指標(biāo)數(shù)據(jù)

5.1.3 指標(biāo)權(quán)重

表2 體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的耦合系統(tǒng)指標(biāo)權(quán)重

5.1.4 結(jié)果分析

把指標(biāo)數(shù)據(jù)和權(quán)重代入耦合協(xié)調(diào)度測(cè)算模型，求得2013—2017年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度(表3)。數(shù)值結(jié)果顯示：第一，A1、A2和C在2013—2017年間呈總體增長(zhǎng)趨勢(shì)，A1年均增幅達(dá)到57%，A2年均增幅達(dá)到30%，C的年均增幅僅有0.5%，說明體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平雖然有了顯著提高，但產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)之間相互作用的耦合度在5年間變化極??；第二，2013—2016年期間A1T，即養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平對(duì)兩產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)協(xié)調(diào)度的貢獻(xiàn)較大，說明比起養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的影響，后者對(duì)前者的作用更??；第三，2017年A1>T、A2

表3 2013—2017我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度

5.2 老年體育市場(chǎng)的消費(fèi)空間預(yù)測(cè)

5.2.1 方法設(shè)計(jì)

由于老年體育市場(chǎng)的服務(wù)對(duì)象具有獨(dú)特性的特點(diǎn)，市場(chǎng)消費(fèi)空間大小除了受到城鄉(xiāng)老齡人口規(guī)模、老年人改善性支出的消費(fèi)傾向[29]、老年用戶購買體育商品的人均支付能力以及產(chǎn)品有效供給水平等因素的影響之外，其根本上取決于老年人的經(jīng)濟(jì)收入，因?yàn)閭€(gè)人收入對(duì)個(gè)人改善性支出占個(gè)人消費(fèi)總支出的比重具有正向的刺激作用[30]，這體現(xiàn)出老年運(yùn)動(dòng)康樂消費(fèi)新業(yè)態(tài)的增長(zhǎng)潛質(zhì)，因而可以通過預(yù)測(cè)老年體育市場(chǎng)的消費(fèi)空間變化來研判兩產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展遠(yuǎn)景。實(shí)際上，在日常生活中，老年人的經(jīng)濟(jì)收入構(gòu)成不僅有退休工資或養(yǎng)老保險(xiǎn)金，通常還有來自家庭贍養(yǎng)、資產(chǎn)儲(chǔ)蓄或社會(huì)支持(如財(cái)政補(bǔ)貼、最低生活保障收入等)等費(fèi)用。為此，基于老年人經(jīng)濟(jì)收入的數(shù)據(jù)可獲得性和真實(shí)性考慮，把城鎮(zhèn)老年人均可支配收入視作對(duì)老年體育市場(chǎng)消費(fèi)空間的度量代理指標(biāo)。本文根據(jù)灰色系統(tǒng)的基本原理，利用灰色預(yù)測(cè)模型GM(1,1)能在“貧信息”的不確定系統(tǒng)進(jìn)行相對(duì)科學(xué)預(yù)測(cè)的優(yōu)點(diǎn)[31]，選取我國(guó)2008—2017年城鎮(zhèn)老年人均可支配收入數(shù)據(jù)對(duì)2018—2025年相應(yīng)數(shù)值進(jìn)行推測(cè)。

5.2.2 建模步驟

5.2.3 預(yù)測(cè)過程

首先，通過《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》獲取2008—2017年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入數(shù)據(jù)，并借鑒胡乃軍等學(xué)者(2014)提出的“標(biāo)準(zhǔn)收入人口”概念，參考“未成年人口(0～14歲)∶勞動(dòng)人口(15～64歲)∶老齡人口(65歲及以上)=0∶1∶0.88”的標(biāo)準(zhǔn)可支配收入系數(shù)[33]，計(jì)算獲得2008—2017年城鎮(zhèn)老年人人均可支配收入數(shù)據(jù)(表4)，即構(gòu)成GM(1,1)模型的原始序列。

表4 2008—2017年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及老年人人均可支配收入數(shù)據(jù)(單位：元)

其次，經(jīng)過級(jí)比檢驗(yàn)“σ(0)(k)=σ(0)(k-1)/σ(0)(k),k=2,3,…,10”發(fā)現(xiàn)σ(0)=(0.902 9,0.877 9,0.858 0,0.858 9,0.900 0,0.879 9,0.891 5,0.896 8,0.863 7)T，由于“n=10,σ(0)(k)∈[0.833 752 918,1.199 396 102]”[34]，故2008—2017年城鎮(zhèn)老年人人均可支配收入數(shù)據(jù)構(gòu)成的原始序列符合GM(1,1)建模條件。

表5 2018—2025年城鎮(zhèn)老年人人均可支配收入的灰色預(yù)測(cè)數(shù)值(單位：元)

最后，(1)通過殘差檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)模型原始值與模擬值的平均相對(duì)誤差為1.045 1 %(ɑ<0.05)、精度等級(jí)為二級(jí)，表明模型預(yù)測(cè)結(jié)果比較準(zhǔn)確；(2)通過關(guān)聯(lián)度檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)模型的原始序列與模擬序列的灰色關(guān)聯(lián)度為0.999 6(ε0>0.9)、精度等級(jí)為一級(jí)，進(jìn)一步說明模型的預(yù)測(cè)準(zhǔn)確度很高；(3)通過后驗(yàn)差檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)模型的原始序列與殘差序列的均方差比值為0.04(C0<0.35)、小誤差概率為1(p0>0.95)，兩項(xiàng)指標(biāo)均表明精度等級(jí)為一級(jí)，再次驗(yàn)證了模型預(yù)測(cè)結(jié)果具有較高的可信度。

5.2.4 結(jié)果分析

2018—2025年城鎮(zhèn)老年人人均可支配收入的灰色預(yù)測(cè)數(shù)值結(jié)果顯示：第一，隨著我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的歷年遞增，未來我國(guó)城鎮(zhèn)老年人人均可支配收入呈現(xiàn)同步增長(zhǎng)趨勢(shì)，2025年預(yù)測(cè)終期將達(dá)到2008年預(yù)測(cè)基期水平的8.5倍，該預(yù)測(cè)結(jié)果與陳俊華等提出的“全國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將快速增長(zhǎng)”[35]的推論一致，說明在“十四五”期間精心培育、科學(xué)開發(fā)、合理發(fā)展老年體育市場(chǎng)，老年運(yùn)動(dòng)康樂消費(fèi)新業(yè)態(tài)將生機(jī)勃發(fā)；第二，預(yù)測(cè)期數(shù)值的年均增幅比基期低0.1個(gè)百分點(diǎn)，未來我國(guó)城鎮(zhèn)老年人人均可支配收入增速將略微減緩，說明老年體育市場(chǎng)的消費(fèi)空間擴(kuò)大升級(jí)無法一蹴而就，打造老年運(yùn)動(dòng)康樂消費(fèi)新業(yè)態(tài)是一場(chǎng)長(zhǎng)期的“持久戰(zhàn)”。綜合分析表明，未來我國(guó)老年體育市場(chǎng)的消費(fèi)空間雖然將伴隨城鎮(zhèn)老年人人均可支配收入增長(zhǎng)而持續(xù)拓展，但總體上的增勢(shì)放緩，兩產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展預(yù)期向好并且任務(wù)仍然艱巨。

6 結(jié)語

我國(guó)正在“跑步”進(jìn)入深度老齡化社會(huì)，同時(shí)國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也在“破舊立新”。為順應(yīng)居民消費(fèi)需求個(gè)性化、多元化發(fā)展的大趨勢(shì)，在“體育消費(fèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁、養(yǎng)老消費(fèi)全面提升”[36]的新時(shí)代背景下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新發(fā)展方向日漸明晰。研究發(fā)現(xiàn)：兩產(chǎn)業(yè)融合是在體育產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的理性約束和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的內(nèi)生激勵(lì)作用下，以促進(jìn)消費(fèi)者福利和生產(chǎn)者剩余的整體改善目標(biāo)為導(dǎo)向，老年體育市場(chǎng)主體積極探索老年運(yùn)動(dòng)康樂消費(fèi)新業(yè)態(tài)的集成創(chuàng)新過程；體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度雖然逐年提升，但整體還未達(dá)到均衡水平，兩產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存；未來我國(guó)老年體育市場(chǎng)的消費(fèi)空間雖然將伴隨城鎮(zhèn)老年人人均可支配收入增長(zhǎng)而持續(xù)拓展，但總體上的增勢(shì)放緩，兩產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展預(yù)期向好并且任務(wù)仍然艱巨。基于此，提出加快推進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合的建議如下：

(1)著力激發(fā)老年體育市場(chǎng)主體活力。第一，出臺(tái)促進(jìn)“體育+養(yǎng)老”的專項(xiàng)政策及相應(yīng)配套實(shí)施辦法，引導(dǎo)建立統(tǒng)一規(guī)范的老年體育服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)信用體系；第二，構(gòu)建老年體育市場(chǎng)營(yíng)商環(huán)境動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)長(zhǎng)效機(jī)制，鼓勵(lì)和支持民營(yíng)老年體育企業(yè)發(fā)展；第三，補(bǔ)齊老年體育公共服務(wù)領(lǐng)域的基礎(chǔ)設(shè)施短板，提供老年體育市場(chǎng)建設(shè)的基本軟硬件條件保障；第四，發(fā)揮老年體育協(xié)會(huì)、老年體育企業(yè)聯(lián)盟等商事組織參與行業(yè)治理的中心作用，加強(qiáng)集團(tuán)型、骨干型老年體育企業(yè)的示范效應(yīng)和帶動(dòng)效應(yīng)，培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)型、小微型老年體育企業(yè)的自我造血功能和長(zhǎng)期適應(yīng)能力。

(2)穩(wěn)步提高老年人的體育消費(fèi)支付能力。第一，擴(kuò)大城鄉(xiāng)居民基本養(yǎng)老保險(xiǎn)的覆蓋面，完善基本養(yǎng)老金的待遇確定及繳費(fèi)調(diào)整機(jī)制，提高老年居民基本經(jīng)濟(jì)收入水平；第二，加快養(yǎng)老金金融改革，建立健全多層次多支柱的養(yǎng)老保障體系，大力發(fā)展老年體育商業(yè)保險(xiǎn)產(chǎn)品及相關(guān)養(yǎng)老基金服務(wù)，多渠道為老年人的體育消費(fèi)活動(dòng)提供支持；第三，加強(qiáng)老年體育公共服務(wù)體系與老年體育市場(chǎng)交易機(jī)制有機(jī)銜接，推動(dòng)建立政府部門、社會(huì)組織和企業(yè)相協(xié)動(dòng)的老年體育產(chǎn)品供給制度，降低商業(yè)性老年體育服務(wù)成本和價(jià)格，解決不同老年消費(fèi)群體的體育服務(wù)需求。

(3)務(wù)實(shí)開展嵌入全民健身的人口老齡化國(guó)情教育。第一，建立制度化、常態(tài)化、特色化的人口老齡化國(guó)情教育宣講機(jī)制，在全民健身活動(dòng)推廣中因地制宜、因時(shí)制宜地融入積極應(yīng)對(duì)人口老齡化的國(guó)情教育知識(shí)，在人口老齡化國(guó)情教育普及中有針對(duì)性地融入全民健身知識(shí)的宣傳，營(yíng)造適宜老年體育市場(chǎng)發(fā)展的社會(huì)文化氛圍；第二，促進(jìn)體育學(xué)、醫(yī)學(xué)、管理學(xué)、人口學(xué)等多學(xué)科的專業(yè)交叉融合，在有條件的普通高校、職業(yè)院校等教育機(jī)構(gòu)開設(shè)針對(duì)老年運(yùn)動(dòng)健康管理的相關(guān)課程或開辦老年體育專業(yè)，培養(yǎng)高素質(zhì)、專業(yè)化的老年體育服務(wù)人才。