互動性景觀在商業(yè)公共空間中的應(yīng)用研究

孫雯

（武漢大學(xué)）

一、互動性景觀在商業(yè)公共空間中的作用

（一）傳遞信息

城市商業(yè)區(qū)景觀可以充當一種社會信息的傳播媒介。作為視覺媒介，它以直觀的視覺形象給人們展現(xiàn)和記載有關(guān)商業(yè)區(qū)過去曾經(jīng)發(fā)生的、當前正在發(fā)生和將來可能發(fā)生的真實情況，從而獲得強烈的第一印象[1]。對已熟識的具有特殊印象的商業(yè)區(qū)景觀環(huán)境和活動場景，人們往往會形成對該地點的共同記憶和認知符號，使人們在認知上更容易被連接起來，并得以方便進行相互交流與溝通。除了構(gòu)成城市的經(jīng)濟基礎(chǔ)之外，商業(yè)景觀中的互動性還能夠成為人們評估城市形象的媒介。個體對于單個商業(yè)區(qū)的印象往往是分散的，將商業(yè)區(qū)整合起來構(gòu)造具有特色的商業(yè)形象并為大眾所接受，能夠在幫助提高消費力的同時，更好地體現(xiàn)該地區(qū)的文化內(nèi)涵。因此，特色的商業(yè)景觀可以充當傳遞、收集、交流和評估的媒介。

（二）創(chuàng)造品牌價值

互動性景觀在商業(yè)空間中的品牌效應(yīng)具有提升品牌吸引力、增強品牌凝聚力、擴大品牌輻射力的作用。吸引力是品牌效應(yīng)在城市商業(yè)景觀中最直接的反映，在景觀中運用新的技術(shù)手段，在設(shè)計中注入新概念，將符號融入與人的互動，能夠使商業(yè)空間在競爭激烈的環(huán)境中展現(xiàn)自己獨特的吸引力。好的城市商業(yè)景觀形象能起到鼓舞人心，給人以歸屬感、認同感的作用，能夠凝聚人的精神感受，向人們展現(xiàn)當?shù)氐奶厣幕?。輻射力是城市商業(yè)品牌效應(yīng)作用于城市商業(yè)區(qū)外部環(huán)境所形成的外向擴散力，能夠?qū)χ車赜蚩臻g的經(jīng)濟、社會活動產(chǎn)生強烈的輻射作用，并且對周邊地區(qū)的整體發(fā)展發(fā)揮積極的促進作用。城市商業(yè)品牌形象的內(nèi)涵越豐富，社會認同感越強，輻射作用的范圍越寬廣，輻射力的作用也就越強。

（三）表達人的情感

真實生活中的體驗常無形中伴隨著人的情感投入，使景觀更易在人們記憶中留下特殊印象，這些情感能夠影響人們對于這個商業(yè)環(huán)境的評價，影響著未來使用的頻繁程度。人們對于環(huán)境的依賴并不只源于心理效應(yīng)，更多的是對實地環(huán)境的考察與體驗，增加景觀當中的互動性行為能更好地幫助人們進行環(huán)境評估，利于人與人溝通過程中的資源共享，讓人們在食、住、行等各方面獲得全面的生活感受。如果要創(chuàng)造個性鮮明的商業(yè)景觀，得到社會公眾的贊美與認可，開創(chuàng)新型品牌形象，那就必須考慮社會各階層的使用效益，獲得公眾的信任感。例如，將城市歷史凝聚于商業(yè)形象能夠讓人們?yōu)檎宫F(xiàn)歷史文化感到自豪；運用風(fēng)情獨特的生活場景可以讓人共享地方特色甚至體驗習(xí)俗活動；制作精良的小品設(shè)施能夠讓人共享新技術(shù)發(fā)展的成果等。

二、商業(yè)公共空間互動性景觀的特點、設(shè)計原則和方法

（一）商業(yè)公共空間互動性景觀的特點

1.物質(zhì)性

商業(yè)景觀的基本功能是輔助建筑營造適合商業(yè)空間的公共環(huán)境，通過景觀設(shè)計讓消費者了解商業(yè)公共空間的功能和信息。一般性的商業(yè)空間通過景觀塑造環(huán)境特征，包括室外道路分布、休息設(shè)施設(shè)置、燈光設(shè)備布置、景觀植物觀賞性搭配等。互動性景觀在基礎(chǔ)性功能上增加了交互的功能，交互的根本目的在于幫助商業(yè)體增加消費，延長人們在商業(yè)環(huán)境的停留時間，通過互動的方式傳遞商品信息，拉動消費增長。

2.非物質(zhì)性

隨著現(xiàn)代社會和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人類社會已經(jīng)開始由物質(zhì)性社會轉(zhuǎn)變?yōu)榉俏镔|(zhì)性社會。從設(shè)計的角度來看，非物質(zhì)性社會更加注重意識與內(nèi)涵的設(shè)計，要求設(shè)計者不僅重視形式美，還要考慮形式所蘊含的意義。因此，想要保證公共商業(yè)空間中景觀的品質(zhì)，使之成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾d體，就必須從實際情況出發(fā)，從人的消費能力、地域文化特征、社會性等多方面考慮，使景觀能夠凸顯出富有當?shù)靥厣娘L(fēng)土人情。

3.感官體驗性

人的感官包括聽覺、視覺、嗅覺和觸覺。在視覺上利用顏色和形狀的變化來吸引消費者的“眼球”。在聽覺上，通過不同風(fēng)格的音樂和廣播使人在游覽的過程中更容易產(chǎn)生代入感，但要避免聲音過大或不合時宜所產(chǎn)生的負面影響；嗅覺主要體現(xiàn)在環(huán)境的植物香氣、食物和產(chǎn)品的氣味等方面，能夠有效地喚起人們對環(huán)境的記憶；觸覺上人們通過觸摸事物的質(zhì)感、溫度、厚度等認識不同事物的特點[2]。無障礙設(shè)計在公共空間中也是一個重要的環(huán)節(jié)，在打造景觀互動性的同時考慮特殊人群的需要。

（二）商業(yè)公共空間互動性景觀的設(shè)計原則

1.以人為本原則

在互動性景觀中，首先也是最重要的原則是以人為本，將人的需求、生活行為融入設(shè)計當中，從而滿足不同年齡、層次人群的需要?？梢詮?個方面營造景觀效果：一是創(chuàng)新，利用高新技術(shù)和創(chuàng)意引起人們的好奇心，聚集更多的人參與到景觀欣賞之中；二是體現(xiàn)價值觀，相同年齡與愛好的人更容易交往，在設(shè)計時了解不同人群的習(xí)慣是成功塑造景觀的關(guān)鍵；三是注重健康，園藝能夠療愈身心，即園藝療法，它能改善人的情緒、調(diào)節(jié)心率、減輕疼痛感，對特殊人群具有很大的幫助。

2.環(huán)境保護原則

生態(tài)環(huán)保是社會發(fā)展的大方向、大趨勢，任何類型的設(shè)計都需要考慮可持續(xù)原則，是否能改善目前的環(huán)境問題，如城市熱島效應(yīng)、空氣污染等。設(shè)計中要注重對環(huán)境的保護，選擇合適的材料，在實際建設(shè)時最大限度使廢材得以重復(fù)利用，減少不必要的污染，對作品加強保護，延長使用壽命。在新材料應(yīng)用于建設(shè)中時應(yīng)考慮材料使用的可持續(xù)性要求，打造以可持續(xù)發(fā)展為起點的整體氛圍，激發(fā)人們物盡其用的意識。

3.藝術(shù)性原則

英國規(guī)劃師戈登·卡倫認為景觀是一門“相互關(guān)系的藝術(shù)”，可以理解為建筑實體與其相關(guān)的空間構(gòu)成的相互關(guān)系。商業(yè)空間的景觀塑造也是一門“虛實相間”的空間造型藝術(shù)，與其他藝術(shù)設(shè)計一樣，其效果必須給人們視覺和心靈上以美的感受，營造時遵循藝術(shù)性的原則，創(chuàng)造能為大眾所接受的具有美感的造型[3]。景觀既要滿足植物與環(huán)境在生態(tài)適應(yīng)上的統(tǒng)一，又要通過藝術(shù)性的原理在構(gòu)圖、色彩上體現(xiàn)植物的個體與群聚的形式美，商業(yè)空間中與燈光、音樂、藝術(shù)裝置的結(jié)合打造人們置身于環(huán)境中的意境美。

（三）商業(yè)公共空間互動性景觀的設(shè)計方法

1.功能主導(dǎo)

商業(yè)空間中，目的活動表現(xiàn)為購物、辦公、服務(wù)等，交往活動表現(xiàn)為娛樂、親子、交流等。在公共空間的研究中，目的與交往活動可分為邊緣、混合、并置、交往主導(dǎo)4種模式。邊緣模式就是指人的交往活動處于目的性活動范圍的邊緣地帶，由于個人隱私性的要求而無法很好地實現(xiàn)互動性要求，是對公共環(huán)境限制最高的模式，如辦公樓；并置模式指人在建筑內(nèi)目的活動空間與對外交流的活動空間并置同行，能夠各自運行，并且在一定條件下實現(xiàn)內(nèi)外互動的作用；混合模式是目的交往活動混合在一起，能產(chǎn)生高水平的互動，如快餐店中的兒童樂園區(qū)；交往主導(dǎo)模式能夠最大限度反映環(huán)境公共性特征，如非營利性質(zhì)的服務(wù)空間。商業(yè)景觀互動性在這4種模式下呈遞增趨勢，因此，在設(shè)計時根據(jù)劃分不同區(qū)域的需要增加和減少互動性在景觀中的比例。

2.大眾參與

互動性體驗最基本的是要了解和建立大眾的需求。在不同商業(yè)景觀所針對的人群不同，這就需要設(shè)計師在設(shè)計之初調(diào)查走訪，了解實際情況，結(jié)合人文地理環(huán)境等多方面因素，設(shè)計出符合地方需求和有特色的互動體驗景觀?；有约捌潴w驗涉及許多方面，將互動性引入景觀設(shè)計中可以更好地滿足消費者的需求。首先，互動性體驗最重要的實現(xiàn)方法便是通過景觀布置提高大眾參與度，把人融入設(shè)計，滿足不同年齡和不同層次受眾的需求；其次，在不同的地區(qū)所呈現(xiàn)的文化風(fēng)俗習(xí)慣不同，這一點可以在景觀設(shè)計的審美性方面有所體現(xiàn)，除了運用生態(tài)美學(xué)等造景原理以外還要融入地方特色，盡量符合地方群眾的審美需求。

三、互動性景觀在商業(yè)公共空間中的應(yīng)用

（一）互動性景觀中的技術(shù)表現(xiàn)

商業(yè)公共空間景觀設(shè)計中的光影布置是提升藝術(shù)性的重要手段，設(shè)計時首先對光線角度合理布局，在展示性強的區(qū)域和入口處選擇合適的采光口；其次通過光影展現(xiàn)景觀外形和色彩，突出物體的輪廓；最后利用水面或鏡面進行鏡像反射，使小空間增大景深。仿生技術(shù)通過發(fā)掘商業(yè)景觀的主題，在景觀小品、裝飾上使用象征和隱喻的手法表現(xiàn)主題，如日本的Garden Walk用花朵造型打造都市花園；北京的水世界商城，用魚的造型打造龍宮般的環(huán)境。將新技術(shù)融入設(shè)計能夠打造獨特的商業(yè)景觀，依托設(shè)計對象所處的環(huán)境文化或者依據(jù)商業(yè)品牌有針對性的形象目的，形成具有強烈視覺體驗的景觀環(huán)境。

（二）互動性景觀中的服務(wù)設(shè)施

公共服務(wù)設(shè)施是為人們提供公共服務(wù)和活動空間的設(shè)施，它的互動性表現(xiàn)是多樣的，在城市生活系統(tǒng)中公共設(shè)施分為交通系統(tǒng)設(shè)施、綠化系統(tǒng)設(shè)施、指示系統(tǒng)設(shè)施、照明系統(tǒng)設(shè)施等。構(gòu)建互動性服務(wù)設(shè)施主要包括兩個方面，即“人與人”的互動和“人與物”的互動[4]。在構(gòu)建時，通過利用人們已有的生活以及互動習(xí)慣來強化商業(yè)公共空間的活力與氛圍，根據(jù)人們交往和活動目的的區(qū)別，按互動頻率的高低把服務(wù)設(shè)施分為高頻互動設(shè)施和低頻互動設(shè)施。

1.高頻互動設(shè)施

高頻互動設(shè)施大致表現(xiàn)為娛樂類以及休息類設(shè)施，在景觀設(shè)計中運用混合和交往主導(dǎo)的模式進行構(gòu)建，更容易滿足“人與人”之間的互動要求，特別是商業(yè)空間中的兒童服務(wù)性設(shè)施，兒童在活動空間中的互動更為頻繁，并且普遍使用道具來進行游戲和學(xué)習(xí)。將景觀小品和公眾參與度高的雕塑、日常用品結(jié)合有特色的亮點設(shè)計更容易拉近人與人之間的距離?；有栽O(shè)計在商業(yè)展示空間中表現(xiàn)為3個方面，即展示設(shè)施、展示商品以及展示空間的互動性，通過整體景觀設(shè)計傳遞信息，滿足“人與物”之間的互動要求。

2.低頻互動設(shè)施

低頻互動設(shè)施包括信息類、交通類、照明類等目的性較強的活動設(shè)施，它表現(xiàn)為廣告牌、指示標志、衛(wèi)生間等。由于生理上以及特定行為的需求，人們的交往活動在這些區(qū)域范圍內(nèi)往往更傾向于熟悉的朋友和家人，為了方便人們的使用，強化信息的識別性，使得互動性的應(yīng)用在這類服務(wù)設(shè)施中較低。但在進行景觀設(shè)計時，同樣可以用藝術(shù)化的設(shè)計手法加以引導(dǎo)，在有限的空間內(nèi)加強互動。

（三）互動性數(shù)字媒體與商業(yè)景觀的結(jié)合

數(shù)字媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒介相比，它的顯著特點就是“人機交互作用”。隨著計算機技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)的廣泛運用已經(jīng)成為人們生活中的一種習(xí)慣，它能通過最直觀高效的方式傳達景觀生態(tài)理念和商業(yè)空間中的消費信息，增加人們購物過程中與環(huán)境的互動。數(shù)字媒體可分為靜態(tài)媒體和連續(xù)媒體。靜態(tài)媒體是指內(nèi)容不會隨著時間與環(huán)境的變化而改變的數(shù)字媒體，如電子書、幻燈片等；連續(xù)媒體是指內(nèi)容會隨著時間變化而改變的數(shù)字媒體，如視頻、虛擬場景等。連續(xù)媒體在商業(yè)空間景觀設(shè)計中的應(yīng)用更為豐富，能夠彌補傳統(tǒng)空間的局限性。例如，美化商業(yè)廣場中的便捷導(dǎo)向觸摸屏，既可以使顧客最快搜尋到目的地，又能另該設(shè)計具有標志性特色的識別功能，強調(diào)人機一體化的系統(tǒng)設(shè)計能讓體驗更有邏輯感。每個商業(yè)廣場都是該區(qū)域的中心部分，設(shè)計時應(yīng)考慮數(shù)字媒體技術(shù)與區(qū)域文化特色、主題理念、消費者審美傾向等各方面的平衡問題。

（四）互動性景觀中的場景式體驗

場景式商業(yè)景觀就是通過設(shè)計產(chǎn)生的外在形象、主題理念、互動體驗等達到的一種藝術(shù)效果[5]。區(qū)別于其他類型的景觀，商業(yè)空間的功能作用決定了在景觀互動中更注重人的參與，消費者在不同環(huán)境下的參與程度可排列為：娛樂、觀光和休憩。首先，打造娛樂式的景觀體驗，通過聲、光技術(shù)給消費者以感官刺激，使消費者在環(huán)境中體驗游玩的樂趣，期間推廣適宜的消費產(chǎn)品；其次，通過景觀植物與裝置設(shè)計為消費者提供觀光的空間，對綠化、小品、照明、水體、鋪裝等進行藝術(shù)處理，豐富消費者的視覺審美；最后，營造供消費者休息的場景，其目的是打造舒適的環(huán)境，提供具有遮光避雨功能的裝置，注重顏色搭配和感官體驗，滿足消費者休憩的需要。針對不同人群的需求，商業(yè)空間的互動性景觀應(yīng)提供多種功能的場景式體驗，以幫助商業(yè)公共空間景觀提質(zhì)升級。

四、結(jié)語

互動性景觀在商業(yè)公共空間中可以充當傳遞、收集、交流和評估的媒介，有助于創(chuàng)造品牌價值，能夠表達人的情感，對景觀藝術(shù)的本體內(nèi)涵進行外延和擴張。商業(yè)空間中的互動性景觀具有物質(zhì)性、非物質(zhì)性、感官體驗性的特點，在設(shè)計時要遵循以人為本、環(huán)境保護、藝術(shù)性的原則，注重設(shè)計對象的功能作用，強調(diào)大眾參與。實際應(yīng)用時，應(yīng)通過技術(shù)手段使形象更生動具體，合理安排高頻與低頻互動設(shè)施，使功能更加完善化和人性化，設(shè)計中增加空間的場景式體驗，提升公共參與度以達到更好的互動效果。改變商業(yè)景觀的單一性能有效提高商業(yè)空間的利用率，通過人的感官感受、行為活動來打造因地制宜的互動性商業(yè)景觀，不僅能美化環(huán)境，還能凸顯區(qū)域設(shè)施的使用價值，是發(fā)展城市商業(yè)景觀的重要方向。