融媒體時代廣電新聞記者的轉(zhuǎn)型與能力提升

◎王蜜安

(泗洪縣融媒體中心，江蘇 宿遷 223900)

新聞記者需要完成的首要工作就是第一時間收集信息、報道新聞。新聞記者在媒體領(lǐng)域中一直扮演著主導(dǎo)者的角色，其就好比工作性質(zhì)決定了要做社會輿論的引路人，將輿論引導(dǎo)作用充分發(fā)揮出來，為政策信息的傳遞提供更有力的支持與保障。在融媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體的報道存在很大的弊端，收益也在不斷下降。因此，需要新聞記者在原有的工作基礎(chǔ)上學習全新的技術(shù)與知識，提升自身的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力，更加高效細致地完成所擔負的任務(wù)，為新聞媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展貢獻自己的一份力量。

一、融媒體的內(nèi)涵

融媒體是將報紙、電視、廣播以網(wǎng)絡(luò)新媒體的形式進行整合，在此基礎(chǔ)上達到“資源共享、內(nèi)容兼融、宣傳共融、利益互融”的新媒體形式。融媒體不僅僅代表著一個獨立的媒體，更是一個將網(wǎng)絡(luò)新媒體資源融合、使得媒體發(fā)揮自身的作用與價值的載體。因此，廣播新聞行業(yè)若將融媒體應(yīng)用到日常的傳播、宣傳工作中，既可以高效完成輿論引導(dǎo)工作，也能更加快速地傳遞信息與數(shù)據(jù)[1]。

在當前的融媒體時代，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新與發(fā)展，人們在獲取、瀏覽、查閱信息數(shù)據(jù)方面也逐漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變，并且對信息的內(nèi)容與獲取途徑是否便捷也提出了全新的要求與標準。同時，移動終端與網(wǎng)頁中的新聞平臺更加受到人們的喜愛與青睞。上述信息獲取模式可以讓人們更加快捷、高效地查閱自己想要知道的信息與數(shù)據(jù)，使他們可以根據(jù)自己的個人喜好選擇信息的內(nèi)容，也可以在任何的時間與地點隨時隨地觀看新聞信息。由此可見，傳統(tǒng)的新聞傳播模式已經(jīng)不再是人們獲取信息的唯一途徑?，F(xiàn)階段，信息時代正在影響著人們自身的觀念與行為，其更加偏向于使用自媒體傳播方式，如利用自己的微信朋友圈、公眾號、抖音、微博等傳播信息。這樣一來，不僅為人們提供了多種的選擇機會，而且也會使得傳統(tǒng)的廣電媒體受到了一定的沖擊。在這種情況下，新聞記者若還依舊使用固有、基礎(chǔ)的傳播與播報方式，就難以滿足現(xiàn)階段人們的需求。因此，廣電新聞記者需要快速適應(yīng)國家與社會的發(fā)展趨勢，尋找轉(zhuǎn)型的切入點，努力突破現(xiàn)階段廣電新聞行業(yè)的發(fā)展困境。

二、融媒體時代對于新聞記者的基本要求

(一)不斷增強新聞觀念與新聞意識

在當今社會，信息傳播速度較快，人們可以更加便捷地查詢資料，同時對于新聞的需求也在逐漸增加。因此，現(xiàn)階段的廣電新聞行業(yè)競爭較為激烈，很多企業(yè)想要在激烈的競爭中獲取更多的經(jīng)濟效益，以保證自身的正常運行，就需要新聞記者不斷增強新聞觀念與意識，這樣才能為企業(yè)后續(xù)的發(fā)展貢獻自己的一份力量[2]。

首先，作為一名新聞記者，其自身在播報信息的過程中，必須確保新聞的精準性，使受眾可以獲取優(yōu)質(zhì)的新聞信息與數(shù)據(jù)。其次，需要具備專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)，學會主動挖掘有價值、有看點的新聞與材料，這樣才能為企業(yè)帶來相應(yīng)的新聞效益。在人們的實際生活中，每一天都有新奇的事件發(fā)生，人們對于周邊甚至世界各國發(fā)生的事件都抱有好奇、求知的心理，所以新聞記者需要掌握新聞的傳播動向，第一時間為人們播報有看點的新聞。在之前常規(guī)的工作中，可能很多記者會接收到新聞宣傳的線索，然后深入新聞發(fā)生的地點進行周邊采訪、報道。但在現(xiàn)階段，需要記者自行去發(fā)掘存在日常生活中的大新聞。最后，作為一名新時代的新聞工作者，還要具有一定的探索精神，其自身必須深入到受眾中，獲取真實的數(shù)據(jù)與信息。因為群眾的眼睛是雪亮的，很多時刻記者并沒有真正看到新聞的發(fā)生，從而只能針對現(xiàn)場的群眾進行調(diào)查與分析，這樣才能真實、客觀地報道新聞。

(二)具備一定的創(chuàng)新精神

在當今時代，人們一直在接收全新的事物與知識，因此廣電新聞行業(yè)也需要創(chuàng)新自身的傳播、宣傳方式，在原有的基礎(chǔ)上針對內(nèi)容進行整合與匯總，這樣才能更加吸引受眾，以此增加企業(yè)的經(jīng)濟效益。在傳統(tǒng)媒體時代，人們借助廣播電臺或報紙獲取信息，但現(xiàn)階段紙質(zhì)媒體發(fā)展速度緩慢，已經(jīng)無法滿足當代年輕人的閱讀需求與個人需要。因此，在融媒體背景下的新聞記者需要制作出與社會發(fā)展需求相符合的新聞內(nèi)容，以此增加閱讀量，如今日頭條、新浪新聞等都是受到人們喜愛與青睞的新聞平臺。由此可見，作為新媒體時代的新聞記者，需要不斷學習全新的知識與技巧，才能成為一名合格的新聞工作者[3]。

三、廣電新聞記者完成轉(zhuǎn)型的具體策略

(一)正確看待自身的缺陷，學習全新的知識與技術(shù)

傳統(tǒng)媒體與融媒體之間還是存在著一定差距的，想要從根本上完成轉(zhuǎn)型，就需要提升自身的綜合能力。融媒體除了包含文字信息外，正在逐漸地向短視頻新聞、插圖新聞發(fā)展，這樣就需要記者學會使用音頻、視頻、編輯圖片等技能，不僅僅需要掌握報道的技能，而且也需要知曉該如何進行后期的制作和編輯，這樣才能成為專業(yè)化人才，使得新聞的形式更加豐富。在此基礎(chǔ)上，還需要認識到自身存在的缺陷與不足。如在生活中，很多新聞都是在相關(guān)網(wǎng)站上進行發(fā)布的，所以記者還需要學會利用移動設(shè)備播報新聞，通過媒體將相關(guān)信息和數(shù)據(jù)進行匯總和整合，使新聞內(nèi)容更加多元化。除此之外，作為一名新聞工作者，還需要與當下各大主流媒體進行密切的聯(lián)系與溝通，盡量拓寬自己的工作范圍，這樣才能鍛煉自己，促進廣電新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展[4]。

(二)調(diào)整自身的心態(tài)，加強對于時代精神的把控

想要高效地完成新聞采訪與編寫工作，廣電新聞記者需要積極踐行“為人民服務(wù)”的思想，并且嚴格遵守相應(yīng)的法律條文與規(guī)定，將上述內(nèi)容與道德規(guī)范相結(jié)合，以此約束、規(guī)范自身的行為。這樣才能為人們提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。在此基礎(chǔ)上，在開展工作的過程中，需要端正自身的心態(tài)，意識到自己所面臨的困難與問題，制定與之相對應(yīng)的解決策略，這樣才能有針對性地將難題一一解決。除此之外，新聞記者還需要針對本行業(yè)的發(fā)展趨勢、轉(zhuǎn)型方向進行關(guān)注，根據(jù)媒體與新聞內(nèi)容之間存在的聯(lián)系進行調(diào)整與優(yōu)化工作，構(gòu)建一個較為優(yōu)秀的品牌形象，進而為后續(xù)工作的開展創(chuàng)造良好的條件。

(三)創(chuàng)新傳播方式，提升新聞的靈敏程度

首先，記者需要提升自身的敬業(yè)精神和專業(yè)素養(yǎng)，而新聞記者想要提升自身的專業(yè)素養(yǎng)是需要長時間的累積和沉淀的，在面對一些情節(jié)較為復(fù)雜的新聞時，需要及時作出判斷與決策，找尋新聞背后存在的線索。其次，良好的新聞靈敏度對于他們而言，同樣也是其自身需要具備的一項技能，不僅僅需要具備敏感度，還需要提高對于新聞的反應(yīng)速度，這樣才能保證新聞的有效性。新聞的敏感度最為關(guān)鍵的一個作用就是可以將有價值的新聞挖掘出來，而不是針對熱點新聞進行分析，并且在挖掘的過程中提煉線索與關(guān)鍵信息。因此，想要達到上述效果，需要新聞記者針對新聞事件進行反復(fù)觀察和分析。在媒體融合時代，信息的傳播速度較快，并且新聞信息涉及到的內(nèi)容較多，所以新聞記者需要提高自身的反應(yīng)能力和敏捷程度，對于一些辨識度較低的新聞，需要第一時間發(fā)現(xiàn)其中存在的線索與重點信息，這樣才能第一時間將信息與數(shù)據(jù)進行整理，及時地發(fā)送出去。對于一些突發(fā)的新聞事件，新聞記者可以判斷其中存在的道理，或者在一些看似較為平常的新聞中發(fā)掘出有價值的線索。最后，新聞記者面對著不同的媒體形式，其自身的報道形式也存在著一定的差異，而且每一名新聞記者都有著特有的播報方式，所以在進行新聞傳播工作的時候，作為報道者，應(yīng)當選擇與人們生活緊密相連的新聞內(nèi)容，讓其產(chǎn)生共鳴，從而吸引受眾的注意力。例如，在收到新聞內(nèi)容后，首先要分析內(nèi)容的種類，并且根據(jù)種類確定閱讀的人群，按照受眾的接收方式，選擇合適的表達方法和傳播手段，整合年齡、信息、性別等因素，保證閱讀內(nèi)容的瀏覽量；還要加強與受眾群體之間的互動，通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)、回復(fù)等方式，知曉受眾的內(nèi)心感受與想法，這樣才能確定后續(xù)的播報形式與方向，以提升自身的工作價值，并對信息內(nèi)容進行審核，保證準確度和有效性，創(chuàng)新多種閱讀方式，不斷提高新聞內(nèi)容和稿件水平，保證在新時代背景下的發(fā)展方向[5]。

(四)獲取新鮮資訊，全面學習融媒體和互聯(lián)網(wǎng)思維

為實現(xiàn)廣電媒體的可持續(xù)發(fā)展，基層記者需要及時獲取新鮮資訊，全面學習融媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維，還需要對網(wǎng)絡(luò)資源和資訊信息保持靈敏度，確保各項新聞報道與社會主流發(fā)展趨勢的步調(diào)基本一致。廣電媒體中心的新聞記者，需要滿足時代和社會的多元化發(fā)展需求，對各項融媒體時代中的互聯(lián)網(wǎng)思維進行探究和深度學習，保持端正的學習態(tài)度，還需要定期突破自身業(yè)務(wù)瓶頸。在融媒體時代，廣電新聞記者需要具備謙卑心，才能夠從不同的崗位視角認知和理解互聯(lián)網(wǎng)思維的重要性，但是不能夠浮于表面，更需要深耕新型互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的核心驅(qū)動力和產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用優(yōu)勢，結(jié)合自身的業(yè)務(wù)知識，逐步提升對新鮮資訊的整合與篩選分類能力，對不同類型新聞信息資源均保持一定靈敏度和深度學習、處理意識。

(五)掌握新媒體傳播技巧，滿足不同需求

在新媒體時代，微博、微信、抖音、網(wǎng)站等各個媒介，都有著不同的受眾群體，不同年齡、不同階級、不同認知水平的人們，對于新聞報道的要求也存在著一定的差異。因此，作為新媒體時代的新聞記者，其自身需要掌握新聞發(fā)展的規(guī)律與動向，在此基礎(chǔ)上根據(jù)不同群眾的喜好，創(chuàng)作出不同的新聞作品，并且針對受眾群體喜歡的查閱方式進行調(diào)查與分析，選擇他們喜歡的方式將作品發(fā)布出去，這樣才能讓人們在第一時間就能獲取到相應(yīng)的信息與數(shù)據(jù)。發(fā)布新聞、撰寫新聞，需要記者具有一定的策劃、編輯、排版能力，在進行策劃、編輯、排版的時候，應(yīng)當選擇較為簡潔、新穎的內(nèi)容，能夠讓受眾快速地抓住新聞中的主題內(nèi)容，并且對重點和非重點的地方進行區(qū)分和總結(jié)，在基礎(chǔ)內(nèi)容上進行大膽的創(chuàng)新和改革，對事件的背景和內(nèi)容進行多個角度的挖掘和解讀，對不同的內(nèi)容進行版面上的創(chuàng)新和整合，滿足不同受眾的需求。例如，張家川廣播電視臺與張家川縣新聞網(wǎng)站在2019年聯(lián)合成立融媒體中心，采用“一次采集、多種方式、多元傳播”的方式，將同一條新聞在不同的網(wǎng)站上進行發(fā)布，并且以不同的形式進行發(fā)表與刊登，這樣一來不僅可以滿足不同群體的需要，而且擴大了新聞自身的覆蓋面，增加了新聞自身的播放量，提升了點擊率，以此占據(jù)新聞熱點榜單。

(六)轉(zhuǎn)變語言風格，提升新聞品質(zhì)

在融媒體的影響下，需要轉(zhuǎn)變新聞報道的語言風格，使得語言風格可以激發(fā)受眾強烈的共鳴，這樣才能讓其意識到新聞存在的價值。在此基礎(chǔ)上，需要盡量結(jié)合人們的生活實際，避免較為專業(yè)的詞匯、語言，這樣才能優(yōu)化新聞傳播的方式，與社會受眾的關(guān)系更加密切，并且針對受眾感興趣的新聞熱點與社會要點進行深入的研究與挖掘。但需要注意的是，不能盲目轉(zhuǎn)變自身的語言風格，需借助信息技術(shù)，調(diào)研用戶的建議、意見，選取與之相符合的傳播語言，這樣才能滿足受眾的需求。除此之外，還需要精準地把握每種語言的使用方式，讓社會受眾在聆聽，觀看的過程中可以快速地知曉傳播的內(nèi)容，以此推動媒體健康發(fā)展，鞏固媒體的受眾基礎(chǔ)。

(七)加強互動，提升語言溝通能力

當今社會中存在的新聞需要記者自行挖掘，因此只有與相關(guān)當事人密切聯(lián)系，才能從中獲取具有價值的新聞內(nèi)容。但是溝通與交流是部分新聞工作者自身的短板，并且對于以前的新聞記者而言，他們的本職工作是負責撰寫稿件，不存在相應(yīng)的競爭，他們已經(jīng)習慣于上述工作模式，很難適應(yīng)現(xiàn)代媒體行業(yè)的工作內(nèi)容。因此，新聞記者需要與相關(guān)當事人加強溝通，維持雙方的關(guān)系，這樣才能挖掘全新的素材與信息，為后續(xù)的新聞報道創(chuàng)造良好條件。

四、結(jié)語

在當今的融媒體時代，廣電新聞記者需要將自身的價值與優(yōu)勢發(fā)揮出來，努力完成一系列的轉(zhuǎn)型工作。需要緊跟國家與社會的發(fā)展趨勢，掌握市場中的動態(tài)信息，把握轉(zhuǎn)型方向。積極主動學習相關(guān)知識，提升自身的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力，有效提升采訪工作質(zhì)量，嚴格按照相應(yīng)的規(guī)章制度與政策播報新聞。在日常的工作中，規(guī)范自身的行為和舉止，在此基礎(chǔ)上主動搜集、整理、編輯新聞信息，從而為受眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為政策傳播和輿論引導(dǎo)工作提供有力的保障。