淺析融媒體時代如何提高電視新聞播音主持的核心競爭力

◎張?jiān)娪?/p>

(中國傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院，北京 100024)

隨著中國電視技術(shù)的發(fā)展，電視新聞播音主持行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。作為電視傳播中的一個重要環(huán)節(jié)，在電視新聞播音中，主持人將準(zhǔn)備好的新聞稿件用有聲語言的形式表達(dá)出來，并以電視作為媒介實(shí)現(xiàn)對受眾的傳播。與報(bào)紙、廣播等其他傳統(tǒng)媒介不同，電視新聞播音這種面對面的傳播方式，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，既可以是播音主持人的消息播報(bào)，又可以對現(xiàn)場嘉賓進(jìn)行訪談，還可以通過場外連線采訪向受眾傳遞信息。其中消息播報(bào)因，具有的權(quán)威性和公信力，更容易讓受眾信服，現(xiàn)場訪談和場外連線這種口語化的交流方式，讓受眾更有參與感、親切感，拉近了與受眾的距離。

一、融媒體概述

融媒體是媒體的多元性融合，是以媒介為載體，原有的傳統(tǒng)媒體和新興的媒體通過融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)在資源上、內(nèi)容上、宣傳上、利益上共融的媒體平臺。

在融媒體時代，傳播方式和傳播渠道具有多元化特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體固有的傳播方式和傳播渠道，已經(jīng)不能滿足現(xiàn)階段受眾對新聞傳播的需求，為了在市場競爭中保持原有的主導(dǎo)地位和行業(yè)優(yōu)勢，電視新聞播音主持行業(yè)需要緊跟時代發(fā)展的步伐，拓寬新的發(fā)展思路，才能不斷提升自身的核心競爭力。

二、融媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)的電視新聞中，播音主持都是通過廣播電視媒介，以視頻或者音頻的形式向受眾傳遞新聞內(nèi)容，表達(dá)的形式和傳播的渠道單一，電視新聞播音主持人給受眾的感覺往往很神秘、很有距離感。在融媒體時代，隨著抖音、微博、微信公眾號、移動客戶端的發(fā)展，電視新聞播音主持人向受眾傳遞信息的渠道增多，受眾接收新聞信息的時間和空間的范圍更廣，而且主持的形式也可以變得更加豐富，受眾在哪里，新聞的觸角就延伸到哪里。在媒體深度融合的過程中，以電視新聞播音主持為代表的傳統(tǒng)媒體人，在發(fā)展空間上獲得更多可能性的同時，也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)不僅來自于多媒體、新媒體的沖擊，也來自于傳統(tǒng)媒體自身的局限。

(一)時間和空間的限制給電視新聞播音主持帶來的挑戰(zhàn)

1.時效性相對較差

傳統(tǒng)的電視新聞，具有輿論導(dǎo)向作用，單一的信息傳播方式，也保證了傳統(tǒng)電視新聞較高的主導(dǎo)地位，在業(yè)內(nèi)具有很好的口碑，也有著相對穩(wěn)定的受眾群體和收視率。在融媒體時代，新媒體的發(fā)展不斷突破廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的局限，受眾可以通過多種渠道更快地獲得即時性信息，而且網(wǎng)絡(luò)平臺的新聞可以隨時隨地通過智能手機(jī)回看，新聞事件發(fā)生的第一時間即可通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞，具有較強(qiáng)的時效性。相較于隨時隨地接收信息的新媒體，傳統(tǒng)的電視新聞需要經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鳝h(huán)節(jié)，各環(huán)節(jié)都有嚴(yán)格的工作流程，完成各環(huán)節(jié)工作需要大量時間。因此，傳播新聞的效率相對不高，而且節(jié)目僅能在固定時間播出，這些都無法保證在新聞發(fā)生的第一時間與受眾見面，從而降低了時效性。

2.地域性相對明顯

除了時效性的挑戰(zhàn)，電視新聞播音主持的空間限制，也使其自身的發(fā)展受到局限。在融媒體背景下，騰訊視頻等各種視頻平臺，抖音、快手等短視頻軟件及喜馬拉雅FM、聽聽FM 等音頻軟件快速崛起，受眾可以通過諸多渠道了解國內(nèi)外的新聞信息，足不出戶，盡知天下事，新媒體平臺在短期內(nèi)收獲了大量的受眾群體。相比之下，傳統(tǒng)的電視新聞，特別是地方臺的新聞節(jié)目，帶有濃厚的地域性，滿足不了受眾獲取信息的全面性要求。

(二)內(nèi)容和形式的固化給電視新聞播音主持帶來的挑戰(zhàn)

1.內(nèi)容單一，話語權(quán)弱化

在播出內(nèi)容上，傳統(tǒng)的電視新聞播音主持尤其是消息播報(bào)類的播音員，都是在演播室內(nèi)以近景出圖像，姿態(tài)比較端莊、自信，按官方的稿件進(jìn)行播報(bào)，不需要對受眾進(jìn)行解讀。在融媒體時代，受眾普遍對播音員主持人的播音技巧要求不高，注重追求新聞信息的時代特點(diǎn)。在各種新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，受眾可以根據(jù)自己的喜好去搜索需要了解的新聞信息，大數(shù)據(jù)也可以根據(jù)受眾的喜好去推送相關(guān)資訊。

③多年調(diào)節(jié)和年調(diào)節(jié)水庫可以先蓄，季調(diào)節(jié)水庫后蓄。多年調(diào)節(jié)和年調(diào)節(jié)水庫興利庫容占河流年徑流量比例大，蓄水需要的時間比較長，而且這樣的水庫大多數(shù)分布在二、三級支流上，可以考慮先蓄水。

2.形式單一，受眾分流

在播出形式上，個性化的新聞播出形式和欄目的設(shè)計(jì)更容易引起受眾的關(guān)注。在融媒體時代，傳播形式多元化，傳播速度更快、范圍更廣，受眾對自我獲取新聞信息的定位也發(fā)生了變化，不再喜歡被動接收新聞信息，而是希望自己對接收新聞信息的內(nèi)容和接收方式的選擇更有主動權(quán)，信息傳遞的雙方是雙向互動的。如抖音、快手、微博、微信公眾號等網(wǎng)絡(luò)平臺的新聞消息，受眾可以通過在線留言的方式參與交流、討論和評價，讓受眾有作為參與者的體驗(yàn)。電視新聞尤其是消息播報(bào)類的播音主持，缺乏與受眾的即時互動，而新媒體平臺的受眾參與度更高，因此，造成受眾分流。在此背景下，電視新聞播音主持更應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持創(chuàng)新，以融合發(fā)展模式迎接受眾群體分流帶來的挑戰(zhàn)，避免電視新聞受眾群體流失過度[1]。

(三)觀念和知識的更新給電視新聞播音主持帶來的挑戰(zhàn)

1.創(chuàng)新能力還有待進(jìn)一步提高

融媒體的發(fā)展，為傳媒行業(yè)的生存和發(fā)展帶來了肥沃的土壤，各種新媒體如雨后春筍般應(yīng)運(yùn)而生。在融媒體的帶動下，信息已不再局限于單向傳播這一種形式，而是逐漸發(fā)展為雙向互動式傳播，電視新聞節(jié)目發(fā)展也將以此為方向[2]。作為行業(yè)從業(yè)人員，需要盡快適應(yīng)新環(huán)境，迎合融媒體發(fā)展環(huán)境的需求，同時深入了解廣大受眾群體的實(shí)際需求[3]。在新形勢下，電視新聞播音主持需要在不斷創(chuàng)新中尋求生存和發(fā)展之道。

2.知識結(jié)構(gòu)還有待進(jìn)一步更新

隨著科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)已廣泛應(yīng)用到傳媒領(lǐng)域?，F(xiàn)有的電視新聞播音主持人，要將專業(yè)的優(yōu)勢與新的信息技術(shù)有效結(jié)合起來，最大化發(fā)揮業(yè)務(wù)專長，同時不斷更新自身知識結(jié)構(gòu)。

三、融媒體時代電視新聞播音主持核心競爭力的構(gòu)建

在融媒體時代，傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)面臨著來自內(nèi)在和外在的雙重挑戰(zhàn)，要想在市場競爭中生存和發(fā)展，就要緊跟時代潮流，保持固有本色，積極創(chuàng)新，增強(qiáng)核心競爭力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

(一)融媒體時代電視新聞播音主持要不斷加強(qiáng)內(nèi)涵建設(shè)

1.強(qiáng)化政治素養(yǎng)，堅(jiān)守社會責(zé)任

融媒體時代是信息泛濫的時代，各種各樣的新聞和信息充斥在人們的生活中。紛雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，在媒體融合正向發(fā)展的同時，也有一些不和諧的雜音，很容易誤導(dǎo)人，甚至讓一些人對自身的定位產(chǎn)生錯誤的認(rèn)識。例如，為了片面追求首發(fā)、獨(dú)家，為了博得受眾的關(guān)注，總會時不時地出現(xiàn)一些虛假新聞，甚至?xí)霈F(xiàn)一些錯誤的言論，這些虛假新聞和錯誤言論，嚴(yán)重干擾了受眾的判斷能力，影響了社會中正能量的傳播效果。在融媒體時代，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，及時、客觀、全面、準(zhǔn)確地向社會受眾傳播新聞信息，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，促進(jìn)社會和諧與進(jìn)步，仍然是作為黨和人民喉舌的電視新聞主流媒體不變的社會責(zé)任。要堅(jiān)守社會責(zé)任，電視新聞播音主持除了要有扎實(shí)的基本功底外，還應(yīng)該有以事實(shí)為依據(jù)、堅(jiān)守事實(shí)真相的職業(yè)操守。電視新聞播音主持人應(yīng)該注重自身的學(xué)習(xí)，尤其要注重提高自身的政治修養(yǎng)，準(zhǔn)確把握政治方向，站穩(wěn)政治立場，才能指導(dǎo)受眾踐行社會主義核心價值觀，成為引領(lǐng)廣大受眾的正向標(biāo)桿，從而有效地強(qiáng)化電視新聞節(jié)目的主導(dǎo)地位。

2.提升專業(yè)能力，加強(qiáng)知識儲備

電視新聞節(jié)目主持相對于全媒體的主播而言，專業(yè)能力更強(qiáng)，綜合素質(zhì)相對更高，要保持對新聞的敏感度，不斷提高用語言去表述新聞的能力和用文字去提煉新聞關(guān)鍵詞的能力，這樣才能正確理解稿件內(nèi)容，準(zhǔn)確把握稿件的精神實(shí)質(zhì)；在新聞播音語言樣態(tài)的基礎(chǔ)上，要重視“形聲和諧，注重交流，聲畫以應(yīng)，整體統(tǒng)一”的表達(dá)樣態(tài)的要求。在電視新聞播音的創(chuàng)作樣態(tài)上，要注意以下兩點(diǎn)：一是以明確傳播目的為入點(diǎn)。簡單來說，就是通過電視新聞播音主持人的傳達(dá)，讓受眾理解其內(nèi)容以及背后的精神內(nèi)涵。明確播音目的有助于含義傳達(dá)，凸顯人文關(guān)懷。二是以把握內(nèi)容基調(diào)為靈魂。電視新聞播音主持人對基調(diào)的把控，是建立在洞悉傳播內(nèi)容與傳播目的基礎(chǔ)上的，換言之，“理解”是確定基調(diào)的先決條件。完成理解過程后，電視新聞播音主持人應(yīng)該著重分析由目的引發(fā)的主觀情感。例如，節(jié)日新聞的總體基調(diào)是喜慶，災(zāi)難新聞的總體基調(diào)是沉重，法制新聞的總體基調(diào)是嚴(yán)肅等等。此外，電視新聞播音主持人應(yīng)該多讀書、讀好書，全方位地汲取知識，豐富自身文化內(nèi)涵，提高駕馭節(jié)目的能力，增強(qiáng)自身競爭力。

3.塑造良好形象，增強(qiáng)受眾意識

電視新聞的播出，是由多工種的專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)共同完成的，這其中播音主持人的形象塑造是很重要的一環(huán)。電視新聞播音主持人的屏幕形象分為視覺形象和聽覺形象兩個維度，在塑造良好形象上，需要考慮以下四個方面。一是著裝要適應(yīng)演播室背景的要求，與節(jié)目背景相協(xié)調(diào)，與特殊場合和特別時節(jié)對著裝的要求相契合，從款式和色調(diào)上還要考慮搭檔的著裝；二是化妝造型要樸實(shí)大方，符合節(jié)目定位，以讓受眾感到舒服和自然為好。三是演播室的光線造型，需要根據(jù)節(jié)目播出當(dāng)日新聞播音主持人的個體形象、著裝風(fēng)格、妝發(fā)特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)節(jié)；四是與調(diào)控音響系統(tǒng)的錄音師配合好，將話筒調(diào)試到最佳狀態(tài)，確保播音主持人的聲音不失真。

電視新聞播音主持良好的個人形象，可以給受眾以舒服的觀感，在提升播音主持人個人魅力的同時，也可以收獲固定的粉絲群體。此外，電視新聞播音主持人在社交平臺注冊自己的賬號，可以通過加強(qiáng)互動，拉近主持人與受眾之間的心理距離，提高節(jié)目與受眾的黏合度，也可以有效提升電視新聞節(jié)目的播出效果。

(二)融媒體時代電視新聞播音主持要不斷追求創(chuàng)新發(fā)展

1.更新思維觀念，增強(qiáng)服務(wù)意識

傳統(tǒng)的電視新聞播音主持，其新聞信息傳播的形式比較單一。在融媒體時代，信息已不再局限于單向傳播的形式，而是逐漸發(fā)展為雙向互動式傳播。受眾獲取信息的需求相比而言發(fā)生了一些新的變化，他們更為關(guān)注與播音主持人的互動以及節(jié)目的趣味性。面對受眾新的需求，電視新聞播音主持人要能夠深入受眾的生活，站在受眾的立場上思考，了解受眾所關(guān)注的問題，進(jìn)而展開新聞報(bào)道[4]。同時，在傳播形式上加強(qiáng)與受眾的有效互動，改變單一的信息發(fā)布形式，增強(qiáng)受眾的參與感，也可以使電視新聞節(jié)目變得更加多元化。

2.創(chuàng)新主持風(fēng)格，打造品牌優(yōu)勢

新聞播音是播音主持專業(yè)最具代表性、最重要的語言樣態(tài)，隨著電視新聞節(jié)目的改革發(fā)展，如今的電視新聞節(jié)目播音主持在語言樣態(tài)上也發(fā)生了一些變化，從字正腔圓地“播新聞”到講評結(jié)合地“說新聞”，再到輕松自然地“聊新聞”，逐漸呈現(xiàn)出口語化的特征，更加具有親和力[5]。如果在電視新聞節(jié)目中，播音主持人能有自己獨(dú)特的主持風(fēng)格，就會吸引更多受眾關(guān)注主持人繼而關(guān)注節(jié)目，也有利于新聞信息的傳播。例如，央視新聞頻道主持人朱廣權(quán)，在進(jìn)行新聞播報(bào)時，結(jié)合節(jié)目特點(diǎn)，運(yùn)用雅俗共賞、詼諧押韻的播音語言，打造了獨(dú)特的主持風(fēng)格，其押韻語句的運(yùn)用，讀起來朗朗上口，聽起來妙趣橫生，創(chuàng)新了受眾的觀看體驗(yàn)，這種主持風(fēng)格深受受眾的青睞。

在媒體融合時代，要想在激烈的媒體競爭中脫穎而出，還要樹立品牌觀念。首先，要加強(qiáng)播音主持人專業(yè)基本功與語言技巧的訓(xùn)練，主持風(fēng)格要體現(xiàn)生活化與個性化；其次，要與電視媒介的權(quán)威優(yōu)勢相結(jié)合、與新聞節(jié)目的特點(diǎn)相結(jié)合，貼近百姓生活，迎合百姓需求；再次，新聞播音主持要博覽群書，豐富自身的文化底蘊(yùn)，增強(qiáng)新聞傳播的藝術(shù)性。

3.掌握融媒技術(shù)，豐富創(chuàng)作樣態(tài)

互聯(lián)網(wǎng)已廣泛應(yīng)用于傳媒領(lǐng)域，電視新聞節(jié)目播音主持要樹立融媒理念，主動更新知識體系，熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將先進(jìn)的信息技術(shù)與新聞播音主持的專業(yè)有機(jī)結(jié)合起來。在新媒體技術(shù)時代下，電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展應(yīng)注重創(chuàng)新，提升內(nèi)容的創(chuàng)作寬度和廣度[6]，創(chuàng)作出集圖文、視頻、音頻于一體的作品，增加電視新聞播音主持人的曝光度，強(qiáng)化電視新聞節(jié)目的整體效果。

2019年8月23日注冊的“央視新聞官方抖音號”，就是一個融媒體時代主流媒體創(chuàng)新發(fā)展、成功轉(zhuǎn)型的典范，開通僅一天，就受到了1 300 多萬粉絲的關(guān)注。截至2022年11月20日，擁有1.5 億+的粉絲，發(fā)表作品7 031 個，獲贊73.8 億次，相繼推出“中國UP、康輝Vlog、揭秘航天員太空生活、真理的味道、醫(yī)問到底、一禹道兩會、巖松有話說”7 個合集，以“康輝Vlog”為例，兩分鐘以內(nèi)的10 個視頻，以第一視角、在第一時間，圍觀大國外交最前線，觀眾累計(jì)播放5.5 億次，達(dá)到了吸引更多受眾、提高節(jié)目影響力的效果。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，促進(jìn)了融媒體時代傳媒領(lǐng)域的發(fā)展，但對傳統(tǒng)的電視新聞播音主持行業(yè)也產(chǎn)生了極大的沖擊，面對前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，電視新聞播音主持人既要加強(qiáng)內(nèi)涵建設(shè)，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，又要適應(yīng)市場需求，在堅(jiān)守中創(chuàng)新，在不斷創(chuàng)新中尋求新的發(fā)展。只有這樣，才能開創(chuàng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體互補(bǔ)、共同發(fā)展的新局面，不斷增強(qiáng)電視新聞播音主持的核心競爭力。