“國(guó)潮熱”彰顯中國(guó)制造魅力

鄒力行

國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行研究院原副院長(zhǎng)

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站近日刊文稱(chēng)，中國(guó)一家珠寶零售商最近表示，現(xiàn)在年輕一代更愿意購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨，對(duì)帶有龍鳳等中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)的“國(guó)潮”珠寶需求強(qiáng)勁，在很大程度上推動(dòng)了疫情期間的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。根據(jù)該公司提供的數(shù)據(jù)，2021年4月至9月，“95后”及千禧一代消費(fèi)者貢獻(xiàn)了該公司“傳承系列”產(chǎn)品銷(xiāo)售額的56%以上。

法國(guó)《新工廠(chǎng)》周刊網(wǎng)站近日刊文指出，中國(guó)消費(fèi)者正在轉(zhuǎn)向本土品牌，化妝品市場(chǎng)的演變證明了這一點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示，過(guò)去3年，中國(guó)本土品牌銷(xiāo)量呈爆炸式增長(zhǎng)。中國(guó)本土品牌善于運(yùn)用數(shù)字化手段，微信、抖音等社交媒體的營(yíng)銷(xiāo)作用越來(lái)越大。

從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”

近年來(lái)，“中國(guó)制造”和“中國(guó)創(chuàng)造”好評(píng)不斷，“國(guó)潮”一詞應(yīng)運(yùn)而生。中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌呈現(xiàn)出一些重要特征：一方面，國(guó)產(chǎn)品牌將鄉(xiāng)土化、小眾化的設(shè)計(jì)理念融入產(chǎn)品中。從中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化中獲取靈感，結(jié)合當(dāng)下人們的審美加以創(chuàng)新，通過(guò)具有東方魅力的商品滿(mǎn)足消費(fèi)者含蓄、自信、沉穩(wěn)等個(gè)性化需求。另一方面，國(guó)產(chǎn)品牌注重展現(xiàn)全球化、數(shù)字化、綠色化的設(shè)計(jì)思路。用國(guó)際視野審視市場(chǎng)需求，運(yùn)用國(guó)際前沿的數(shù)字技術(shù)和環(huán)保材料，打造出獨(dú)特、智能、生態(tài)的潮流商品。

“國(guó)潮國(guó)風(fēng)”彰顯民族文化自信

新冠肺炎疫情暴發(fā)后，國(guó)際貿(mào)易受到?jīng)_擊，進(jìn)口商品供應(yīng)相對(duì)不足，增加了中國(guó)消費(fèi)者選購(gòu)國(guó)貨的幾率，使得一批優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)品牌被更多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)并得到認(rèn)可。從更長(zhǎng)的時(shí)間線(xiàn)來(lái)看，近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌受到更多消費(fèi)者青睞，主要基于以下原因：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，中國(guó)不斷拓展改革開(kāi)放的廣度和深度，國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品工藝、設(shè)計(jì)及質(zhì)量得到大幅度提升，品牌定制和售后服務(wù)保障能力不斷提高，同時(shí)具有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，從而吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。“國(guó)潮國(guó)風(fēng)”的興起，不僅彰顯著中國(guó)綜合國(guó)力、中國(guó)制造水平的提升，更體現(xiàn)出中國(guó)人的民族文化自信日益增強(qiáng)。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌蘊(yùn)含的色彩偏好、生活習(xí)慣、文化修養(yǎng)及裝飾搭配越來(lái)越認(rèn)可。

當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正撲面而來(lái)，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工格局加快重塑，新理念、新技術(shù)、新方式創(chuàng)造出更多市場(chǎng)空間，尤其是數(shù)字信息技術(shù)推動(dòng)新型制造業(yè)加快發(fā)展。新賽道提供了新的起跑線(xiàn)，為中國(guó)制造業(yè)大展身手、實(shí)現(xiàn)趕超發(fā)展提供了新契機(jī)。同時(shí)必須注意到的是，中國(guó)制造業(yè)還面臨諸多挑戰(zhàn)：一是與發(fā)達(dá)國(guó)家高端制造業(yè)仍有不小的差距;二是其他發(fā)展中國(guó)家能以更低的勞動(dòng)成本承接勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，搶占中低端制造業(yè);三是中國(guó)制造業(yè)內(nèi)部困境有待進(jìn)一步破解，如自主創(chuàng)新能力、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展水平、資源利用率和品牌塑造能力等不高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理等。

如何實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌新跨越

品牌是一種生產(chǎn)力，是人類(lèi)文明的重要體現(xiàn)。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌越來(lái)越受消費(fèi)者青睞，說(shuō)明“中國(guó)制造”的生命力越來(lái)越旺盛。未來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展?jié)摿薮?，?yīng)繼續(xù)堅(jiān)持自主創(chuàng)新之路，走向更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。

其一，要妥善處理多樣性與一致性關(guān)系、傳統(tǒng)與現(xiàn)代關(guān)系、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)關(guān)系，將品牌制造納入國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的整體布局中，置于世界產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的鏈條上，在增長(zhǎng)中尋找結(jié)構(gòu)優(yōu)化和資源整合的平衡點(diǎn)。

其二，要堅(jiān)持繼承與創(chuàng)新相結(jié)合，發(fā)揮國(guó)企與民企兩個(gè)積極性，大力培育核心品牌，加快發(fā)展國(guó)家品牌產(chǎn)業(yè)和民生品牌工程，擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

其三，要從要素驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新驅(qū)動(dòng)，從低成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量效益競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從資源消耗大、污染物排放多的粗放制造轉(zhuǎn)變?yōu)榫G色制造，從生產(chǎn)型制造轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)型制造。

其四，要以加快新一代信息技術(shù)與制造業(yè)融合為主線(xiàn)，以提質(zhì)增效為中心，以滿(mǎn)足經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需求為目標(biāo)，以開(kāi)放合作為手段，強(qiáng)化工業(yè)基礎(chǔ)能力，提高綜合集成水平，完善多層次人才體系，促進(jìn)品牌產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育有中國(guó)特色的品牌文化，實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌新跨越。

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