2021年第三季度“橫店指數(shù)”報(bào)告發(fā)布

張崇輝 邵鵬

橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是全國影視市場的重要構(gòu)成，為健全影視產(chǎn)業(yè)動態(tài)評價(jià)體系，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)管理委員會、清華大學(xué)、浙江工商大學(xué)三方聯(lián)合研發(fā)編制了“橫店指數(shù)”，下設(shè)18個(gè)一級指標(biāo)、52個(gè)二級指標(biāo)，對橫店影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行觀察和研究，并從2021年起每季度發(fā)布相關(guān)報(bào)告，試圖通過“橫店指數(shù)”這種方式更直觀、清晰地反映影視文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

伴隨政策環(huán)境、技術(shù)形態(tài)、消費(fèi)趨勢的深刻變化，2021年第三季度中國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境愈發(fā)復(fù)雜。局部地區(qū)疫情致使上半年有所回暖的影視市場遭遇沖擊，影視行業(yè)紛紛謀求疫情困境下的創(chuàng)新模式，在業(yè)務(wù)布局、題材細(xì)分、內(nèi)容側(cè)重、技術(shù)應(yīng)用等方面主動求變，從以量取勝的粗放式路線向以質(zhì)取勝的精品化路線轉(zhuǎn)型。

2021年第三季度橫店指數(shù)報(bào)告顯示，本季度橫店影視文化產(chǎn)業(yè)部分指數(shù)下滑，但綜合指數(shù)狀態(tài)平穩(wěn)，疫情之下更顯堅(jiān)韌。第一，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級，規(guī)模優(yōu)勢與國際影響力不斷增強(qiáng)。發(fā)展環(huán)境指數(shù)、影響力指數(shù)、國際化指數(shù)分別增長1.31%、2.48%、1.47%，展現(xiàn)出橫店影視文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁的生產(chǎn)力與堅(jiān)韌的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。第二，集聚區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)持續(xù)完善，優(yōu)質(zhì)資源不斷涌入，第三季度集聚區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施指數(shù)環(huán)比增速7.59%。完備的基建與良好的集聚環(huán)境是吸引企業(yè)入駐、人才涌入的必要條件，數(shù)據(jù)顯示，三季度集聚區(qū)企業(yè)數(shù)量、“橫漂”數(shù)量均實(shí)現(xiàn)增長，人才規(guī)模指數(shù)環(huán)比增速0.99%。第三，產(chǎn)業(yè)發(fā)展韌性十足，催動居民釋放消費(fèi)潛力。雖然局部地區(qū)疫情引致影院歇業(yè)，但指數(shù)顯示第三季度橫店影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境指數(shù)環(huán)比增速1.31%，社會環(huán)境指數(shù)環(huán)比增速10.98%，居民文娛消費(fèi)意愿的增長大幅度提升了社會環(huán)境指數(shù)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢依舊向好。第四，創(chuàng)新驅(qū)動蓄力明顯，文化傳播持續(xù)發(fā)力。企業(yè)研發(fā)費(fèi)用、版權(quán)擁有量、專利擁有量的增加帶動第三季度影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性指數(shù)提升，第三季度橫店影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性指數(shù)、影視劇影響力指數(shù)、文化產(chǎn)業(yè)國際化指數(shù)分別上漲0.49%、2.53%、2.74%。橫店正在為影視作品出海，暢通影視產(chǎn)業(yè)國際循環(huán)，增強(qiáng)文化自信打造可期路徑。第五，產(chǎn)業(yè)景氣持續(xù)擴(kuò)張，未來發(fā)展前景樂觀。第三季度景氣總指數(shù)環(huán)比下跌2.11%，集聚區(qū)影視企業(yè)對下一階段企業(yè)的市場需求、效益狀況和總體判斷的信心均有所下降，但整體來看景氣仍處于擴(kuò)張狀態(tài)，總體發(fā)展情況依然樂觀。在影視文化產(chǎn)業(yè)中，雖集聚區(qū)企業(yè)對電影、動漫的發(fā)展信心有所減弱，但電視劇產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢增長，景氣指數(shù)環(huán)比增長2.73%。可見，隨著媒體技術(shù)平臺的擴(kuò)展與用戶視頻消費(fèi)意愿的增加，集聚區(qū)影視企業(yè)對電視劇發(fā)展有著較強(qiáng)預(yù)期。

基于橫店指數(shù)分析，結(jié)合質(zhì)化訪談，橫店指數(shù)課題組認(rèn)為：2021年第三季度，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)雖處行業(yè)發(fā)展“冷靜期”，但集聚區(qū)以創(chuàng)新主旋律作品、推動數(shù)字化變革、布局細(xì)分賽道為突破點(diǎn)，正在尋求疫情之下的突圍路徑。

一是把握契機(jī)強(qiáng)化服務(wù)，引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)作主旋律精品力作。橫店通過開發(fā)“夢外灘”、“廣州街別墅府邸”革命題材場景、成立獻(xiàn)禮片特別服務(wù)小組、建立優(yōu)秀作品激勵(lì)機(jī)制等模式服務(wù)紅色作品拍攝，引導(dǎo)影視企業(yè)加強(qiáng)優(yōu)秀作品的創(chuàng)作與傳播，《1921》、《革命者》、《光榮與夢想》、《功勛》等主旋律作品應(yīng)運(yùn)而生。

二是打造國內(nèi)首個(gè)影視文化大腦，以“1+8+N”的系統(tǒng)框架推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化改革?！?”指以產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)資源中心為核心，“8”指產(chǎn)業(yè)綜合智治、人才綜合服務(wù)管理、企業(yè)服務(wù)管理、劇組綜合服務(wù)管理、服化道供應(yīng)鏈、影視制作云、版權(quán)區(qū)塊鏈交易、衍生品交易八大系統(tǒng)，“N”為產(chǎn)業(yè)構(gòu)建的相關(guān)理論體系和制度規(guī)范體系，三者組合形成橫店影視全產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。截至第三季度，橫店已完成影視文化大腦數(shù)字駕駛艙功能架構(gòu)及人才、劇組兩大綜合服務(wù)管理系統(tǒng)先期版本的設(shè)計(jì)開發(fā)，橫店影視產(chǎn)業(yè)園首批高科技影棚也已投入使用。

三是試水劇本殺，為新時(shí)代影視產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)新路徑。一方面，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)利用場地、人才、服化道等優(yōu)質(zhì)資源為劇本殺用戶提供高質(zhì)量沉浸式體驗(yàn)，并通過資源供給提高集聚區(qū)的營業(yè)收入，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，另一方面集聚區(qū)開發(fā)了紅色黨建、電信詐騙等多種題材的劇本，以創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)正能量劇本，正向引導(dǎo)劇本殺主題。

下一步，橫店指數(shù)課題組將進(jìn)一步觀測橫店指數(shù)的動態(tài)變化，剖析數(shù)據(jù)背后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與規(guī)律，為國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供借鑒，也為疫情防控常態(tài)化下影視產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、發(fā)展、轉(zhuǎn)型尋求可行路徑。

作者張崇輝系浙江工商大學(xué)統(tǒng)計(jì)與數(shù)學(xué)學(xué)院經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)系主任、教授

邵鵬系浙江工業(yè)大學(xué)教授

【編輯：郭文昕】

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