產(chǎn)品色彩基因的構(gòu)建研究

祝琳

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品設(shè)計;色彩;基因;色彩遺傳

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2022）02-0076-03

產(chǎn)品色彩基因作為設(shè)計的一個重要環(huán)節(jié)，向消費者展示了產(chǎn)品的部分特性。色彩基因讓產(chǎn)品與消費者之間產(chǎn)生某種聯(lián)系，產(chǎn)品在滿足消費者的使用需求之余，也滿足了消費者對于美觀的視覺需求，引導(dǎo)消費者對其進行關(guān)注。產(chǎn)品顏色基因的進化主要包括遺傳和變異。遺傳就像生物基因一樣，品牌產(chǎn)品因其自身的色彩特點而有別于其他產(chǎn)品。這一特征影響了消費者對品牌的感知，并且逐漸確立了自己的彩色圖像特征。產(chǎn)品家族系列產(chǎn)品之間會存在差異，不僅僅是同一時期不同類型產(chǎn)品的差異，隨著時間的變化，經(jīng)典產(chǎn)品的色彩形象也會有一些變化。這需要對色彩進行有目的的色彩基因研究，使其與產(chǎn)品的其他基因因素相互融合，以確立產(chǎn)品色彩基因遺傳為產(chǎn)品設(shè)計的核心體系，促進產(chǎn)品的多元化發(fā)展。

1色彩基因概述

現(xiàn)代生物學認為，基因是具有重組、突變、轉(zhuǎn)錄，以及調(diào)控作用的核苷酸序列，基因在生物發(fā)育順序里起決定性作用，并對生物生長發(fā)育過程起到控制作用。得益于基因工程的形成與更深層次的探索，人類對生命本質(zhì)有了更為深邃的認知。隨著智能設(shè)計、并行設(shè)計、進化設(shè)計等一系列新穎的設(shè)計理念發(fā)展，“產(chǎn)品色彩基因”這一奇特概念得以形成并不斷得到完善。生物基因是產(chǎn)品色彩基因概念模型的基礎(chǔ)，產(chǎn)品色彩設(shè)計融合了基因的特性，并經(jīng)過數(shù)代產(chǎn)品配色的更迭與傳承，形成了該品牌特有的、具備某些特殊共同屬性的色彩體系。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，色彩基因是一種具有映射關(guān)系的色彩空間結(jié)構(gòu)，它是由產(chǎn)品色彩基因中的各知識單元經(jīng)過重組形成的，而外部條件確定了各色彩單元的組織結(jié)構(gòu)。由此可知，色彩基因作為非常重要的系列產(chǎn)品設(shè)計因素，其作用就在于突顯產(chǎn)品色彩形象的根本屬性，并進行定位。

2產(chǎn)品色彩基因的構(gòu)建意義

產(chǎn)品設(shè)計的視覺形象經(jīng)過高度抽象與凝練得到色彩基因，色彩基因的建立有助于形成品牌文化，使產(chǎn)品得到更持久且深遠的傳承發(fā)展動力。色彩基因讓產(chǎn)品得以延續(xù)，品牌產(chǎn)品依據(jù)其特殊的色彩基因使產(chǎn)品本質(zhì)和形象在色彩設(shè)計中突顯出來。消費者通過色彩基因與產(chǎn)品產(chǎn)生交流，使產(chǎn)品在滿足使用者使用需求之余也符合使用者的視覺審美需求，在心理層面上與消費者進行交流，從而不斷地充實產(chǎn)品的系列。為此，在品牌產(chǎn)品各個系列中，都可以找到相應(yīng)的色彩。產(chǎn)品的色彩基因可以為產(chǎn)品系列化保持延續(xù)，表現(xiàn)產(chǎn)品色彩形象的本質(zhì)，也對定位產(chǎn)品外在視覺形象起到一定作用。

3產(chǎn)品色彩基因的構(gòu)建原則

3.1自然法原則

產(chǎn)品是生活中的必需品，要想產(chǎn)品在設(shè)計上能夠與消費者達到有效的溝通，它的色彩顯示需要符合自然規(guī)律和消費者的審美，從而達到產(chǎn)品和人的溝通。產(chǎn)品顏色基因的選擇應(yīng)符合產(chǎn)品本身的色彩自然規(guī)律和消費者所能接受的心理規(guī)律。例如，“藍”色的中國建設(shè)銀行、“紅”色的可口可樂、“綠”色的中國郵政等。這些自然性的色彩讓人們能夠更快速的找尋產(chǎn)品，使消費者在接受產(chǎn)品之時，符合自然的選擇，而不是通過誘導(dǎo)或者說服喜歡其產(chǎn)品的色彩。

3.2穩(wěn)定性原則

每一個產(chǎn)品設(shè)計在色彩的構(gòu)建設(shè)計上都要遵循穩(wěn)定的原則，與其他元素保持統(tǒng)一的關(guān)系。產(chǎn)品的彩色基因是產(chǎn)品與人進行交流的“媒介”。這種“媒介”必須是一致和統(tǒng)一的，這樣人們才能理解產(chǎn)品的定位、屬性和性格。如果產(chǎn)品的色彩基因設(shè)計不能給人方向性指引，那么人們在使用和識別這個產(chǎn)品時就會對即便熟悉的產(chǎn)品也會覺得陌生?；诋a(chǎn)品色彩基因的規(guī)則，色彩基因能夠持續(xù)性的對基本色彩方向進行延申且不產(chǎn)生偏移，在某個位置或者功能色彩上進行改變，實現(xiàn)產(chǎn)品色彩既熟悉又有新鮮感。例如，LV、GUCCI、APPLE等此類品牌通過產(chǎn)品色彩形象傳承，穩(wěn)定性原則能夠從各種角度迅速吸引消費者的注意。通過對這些經(jīng)典案例進行總結(jié)與歸納，設(shè)計師將產(chǎn)品視覺研究的重點放在了產(chǎn)品色彩基因上。消費者通常會被穩(wěn)定的色彩基因所吸引，并從中找到歸屬感。由此可知，每個產(chǎn)品都具備獨特的色彩基因，并形成獨特的影響效果，產(chǎn)品色彩的傳承需要根據(jù)品牌、產(chǎn)品及其影響因素進行分析。

3.3特色性原則

產(chǎn)品色彩基因構(gòu)建是在統(tǒng)一的前提下有自己獨特的一面，以適應(yīng)一定目標人群和場所環(huán)境。在特色性原則上，保證產(chǎn)品的彩色基因?qū)傩栽谕惼渌a(chǎn)品脫穎而出，而存在差異性的新鮮感，又使其產(chǎn)品的彩色基因在同一系列產(chǎn)品中，讓消費者能夠快速識別而保持一定的親切感。特色性原則是確保產(chǎn)品在突出一系列產(chǎn)品的前提下，不失去原有的色彩，而又具備通過色彩基因進行塑造產(chǎn)品一定準確的定位、個性化色彩、人情化的品牌。

3.4標準化原則

標準化是指色彩基因的定位需要符合產(chǎn)品的形象定位，色彩基因的遺傳需要符合產(chǎn)品基因。如果能夠在設(shè)計上更為精準的突顯色彩基因，消費者就越發(fā)會被這系列產(chǎn)品所吸引。標準化原則的特點是在標準色彩基因定位的基礎(chǔ)上，加大產(chǎn)品其他橫向色彩的力度，使產(chǎn)品在選擇色彩時適合不同的消費者。例如，為達到標準化，產(chǎn)品色彩通常在傳承中會被主色和輔色影響，提取產(chǎn)品色彩基因的過程不僅需要對產(chǎn)品色彩形象進行詳盡分析，也需要對現(xiàn)有產(chǎn)品的主色和輔色進行提煉。產(chǎn)品色彩形象的傳承由產(chǎn)品的主色調(diào)所決定，它作為色彩基因由品牌的系列產(chǎn)品一代代傳承延續(xù)。由同類色調(diào)、不同色調(diào)或中性色調(diào)等組成的輔色調(diào)則對產(chǎn)品色彩形象展示提供了借鑒。在進行產(chǎn)品設(shè)計時，初始階段通過色彩基因的標準化提取和色彩調(diào)和，確定產(chǎn)品的基因調(diào)性。

基于標準化原則的色彩基因遺傳需要遵循設(shè)計的簡約化、序列化、廣泛化、多樣和統(tǒng)一化，以便實現(xiàn)標準化。

4產(chǎn)品色彩基因的構(gòu)建策略

對于產(chǎn)品設(shè)計而言，通過一些因素的綜合信息可以傳達給使用者，產(chǎn)品的設(shè)計語言具有基因元素的傳承，能體現(xiàn)出產(chǎn)品的一貫風格。因此，在策略構(gòu)架上要形成產(chǎn)品設(shè)計因素和色彩基因間的設(shè)計關(guān)聯(lián)性。

4.1基于產(chǎn)品設(shè)計的影響因素構(gòu)建產(chǎn)品色彩基因

產(chǎn)品設(shè)計的影響因素和色彩基因密不可分，其作用就在于對色彩基因的傳承產(chǎn)生影響。消費者的選擇傾向、材質(zhì)、適用場所、審美潮流等因素都會對色彩基因傳承產(chǎn)生影響。品牌內(nèi)涵由產(chǎn)品色彩進行表達，其重要組成部分就是色彩基因。每個品牌在產(chǎn)品設(shè)計中都有一個基本的色彩構(gòu)成系統(tǒng)，這個系統(tǒng)的基礎(chǔ)是產(chǎn)品色彩基因的傳承，相對固定的色彩元素構(gòu)成了品牌的基本風格，在不斷的色彩研究和應(yīng)用中，獲得了完整的品牌色彩系列產(chǎn)品。產(chǎn)品通過色彩基因的傳承和再設(shè)計形成了企業(yè)獨特的文化特色。消費者是品牌產(chǎn)品的目標人群，其色彩喜好和色彩傾向是產(chǎn)品色彩基因獲得遺傳的決定因素。通過色彩基因傳承，為目標人群傳達出穩(wěn)定的品牌產(chǎn)品色彩形象，最終在目標人群中樹立恒久的品牌形象。在這一過程中，色彩基因的傳承會受到材料、環(huán)境、流行等因素的影響，并使得品牌產(chǎn)品色彩基因在遺傳和變異中進行緩慢的演變。

4.1.1基于使用者因素構(gòu)建產(chǎn)品色彩基因

產(chǎn)品與人的關(guān)系是密切的，在激烈的競爭中，無論是人際之間抑或是事物之間的交流互動，大家都期望能夠產(chǎn)生一些特殊的回應(yīng)。設(shè)計師需要抓住這種特殊的心靈交匯感受，為產(chǎn)品的發(fā)展做出指引。因此，設(shè)計師定位產(chǎn)品色彩的設(shè)計方向時應(yīng)該切實考慮消費者的使用需求與心理需求，以保證能夠被不同類型的消費人群所接受。在如今以市場作為主導(dǎo)場的商品時代中，消費者對產(chǎn)品設(shè)計水平的追求逐漸提高，每個品牌都對自己的產(chǎn)品劃定了產(chǎn)品定位，因此每個消費者都形成了自己的產(chǎn)品選購傾向。但是，如今的品牌琳瑯滿目令人眼花繚亂，消費者在各品牌色彩形象的影響下行成了對特定品牌的偏好。設(shè)計師只有遵循以人為本的設(shè)計原則仔細考量、反復(fù)調(diào)研消費者的心理需求，才能掌握產(chǎn)品色彩的定位，設(shè)計出符合消費者各方面需求的產(chǎn)品。

如今，人們不再一味追求產(chǎn)品的外在形象，而是更傾向于適合自己產(chǎn)品的定位偏好。產(chǎn)品色彩與使用者相關(guān)聯(lián)，而情感又與判斷有關(guān)，判斷又與人有關(guān)。這種層層遞進的關(guān)系，使得產(chǎn)品的色彩形象更容易讓使用者接受，消費者可以通過自己的判斷在同類產(chǎn)品中選擇屬于自己能接受的色彩基因”。產(chǎn)品設(shè)計為了滿足不同層次消費者的需求，在產(chǎn)品的色彩基因定位中，既要有原來五彩斑斕的色彩形象，又要有單純的、大膽的、令人震驚的、符合使用者情感的色彩基因因素。如華為手機在現(xiàn)在的數(shù)碼產(chǎn)品市場中采用了罕見的白色基因色彩體系。可以看出對同一產(chǎn)品不同顏色的形象分析是基于對品牌基本定位的了解及對顏色基因的遺傳，然后再對相同產(chǎn)品的色相進行分析，對產(chǎn)品的顏色遺傳方法進行初步歸納。通過分析品牌定位及其影響因素，分析適合同～產(chǎn)品的產(chǎn)品色相變化規(guī)律，如圖1的華為手機配色方案。因此，在產(chǎn)品設(shè)計時，在設(shè)計定位后，可以根據(jù)不同的群體來規(guī)劃色彩形象，尋求產(chǎn)品所繼承的色彩基因，賦予產(chǎn)品不同的色彩語言。建立產(chǎn)品與用戶之間的情感，而產(chǎn)品的色彩基因是情感規(guī)劃的一部分。只有為合適的人選擇合適的顏色，才能給產(chǎn)品帶來長期的效果。因此，在產(chǎn)品色彩與人的關(guān)系中，要充分考慮色彩為人們帶來的心理感受。

4.1.2基于產(chǎn)品材料因素構(gòu)建產(chǎn)品色彩基因

材料的篩選在整個產(chǎn)品設(shè)計中不可或缺，它在很大程度上能夠?qū)ι试O(shè)計產(chǎn)生影響。材質(zhì)與顏色有著密不可分的關(guān)聯(lián)，每種材料都有它獨特的固有色彩，相同色彩在不同材質(zhì)上有著不同的視覺效果。消費者往往能夠從產(chǎn)品中采用的材料來進行顏色感知?；谏驶蜓芯浚a(chǎn)品材質(zhì)的篩選會對色彩視覺效果產(chǎn)生直觀的影響。常見的產(chǎn)品材料通常會選用陶瓷、玻璃、塑料、布革、木材等。材料本身就具有特殊的物理特性，產(chǎn)品形象需要設(shè)計師將色彩與材料合理的組織起來才能向消費者進行闡述。由此可知，產(chǎn)品顏色基因的探索需要解析材料對于顏色的影響，消費者對于產(chǎn)品色彩的印象也應(yīng)依靠材料進行感知。相同顏色的基因存在于不同的物質(zhì)中，人們的感覺也不一樣。如圖2材質(zhì)的基因圖譜，其是瑞典品牌的產(chǎn)品，因為它來自瑞典，因此它的設(shè)計元素帶有歐洲的氣息，在色彩上材料的選擇充分考慮了其文化影響。在秉承企業(yè)文化，制定了產(chǎn)品材料的配色方案，在不改變基因的情況下，可以通過控制材料等研究，在色彩色調(diào)和色調(diào)變化上等量，使其具有一定的規(guī)律。

4.2基于產(chǎn)品定位相關(guān)要素構(gòu)建色彩基因

人類將自己對于外界的認知抽象為符號存儲在記憶當中。品牌就是人們理解、記憶、區(qū)分公司及公司產(chǎn)品的符號之一。這正是產(chǎn)品所需要的色彩基因符號，產(chǎn)品通過這些色彩基因符號與消費者進行心理層面的交流。為此，不同色彩基因的形象是基于品牌的定位。

4.2.1基于材料因素構(gòu)建色彩基因

色彩更多程度上是語言內(nèi)涵的表現(xiàn)形式，它不能替代材質(zhì)成為產(chǎn)品最基本的意義。材料的選擇在產(chǎn)品設(shè)計中至關(guān)重要，不同的材料在不同的產(chǎn)品中能夠向消費者傳遞出產(chǎn)品功能等基礎(chǔ)信息，而對于同樣的產(chǎn)品，不同的材料在表達使用功能之外也起到了適應(yīng)環(huán)境的作用，使消費者求同存異的個性化心理需求得到滿足。將產(chǎn)品設(shè)計色彩的定位作為色彩基因的基礎(chǔ)，通過產(chǎn)品對于不同的材料的選用來體現(xiàn)這種變化。宜家的產(chǎn)品就是色彩與材料都有篩選與變化的典型設(shè)計。延續(xù)了同系列產(chǎn)品的色彩遺傳基因，通過不同材料來展現(xiàn)產(chǎn)品變化，以此將產(chǎn)品色彩形象進行傳承。在對比分析色調(diào)圖、色彩印象尺度圖后，可以得出宜家產(chǎn)品色彩具有傳承特性這一結(jié)論。宜家產(chǎn)品根據(jù)色彩基因一代代傳承后，在不同材質(zhì)中行成了一系列與之相應(yīng)的色彩形象體系。通過對宜家家具的材料因素木質(zhì)、塑料、金屬、布藝、皮質(zhì)材質(zhì)等方面的分析，得到產(chǎn)品材質(zhì)印象。在原有材質(zhì)的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)了宜家家具的特性，使宜家的家具產(chǎn)品色彩基因在各個材質(zhì)中有所表現(xiàn)。如圖3宜家的沙發(fā)椅色彩設(shè)計，其通過對材料因素的分析，在其上面賦予產(chǎn)品不同的色彩體現(xiàn)同一產(chǎn)品不同色彩的色相，以滿足不同的消費人群。同樣，在不同的材質(zhì)中運用相同的色彩，介于品牌產(chǎn)品色彩傳承的基礎(chǔ)上進行整合，以達到產(chǎn)品的家族化。

4.2.2基于產(chǎn)品環(huán)境因素構(gòu)建色彩基因

產(chǎn)品色彩設(shè)計也會受環(huán)境的影響，消費者在不同的環(huán)境下對于產(chǎn)品的選擇傾向也有一定的偏差。消費者依據(jù)空間的特質(zhì)來選擇產(chǎn)品的使用。環(huán)境有室內(nèi)環(huán)境與室外環(huán)境，而產(chǎn)品在環(huán)境當中也起到了一定的美化作用。環(huán)境通常能夠?qū)ι十a(chǎn)生影響，將消費者在不同環(huán)境下對產(chǎn)品的使用偏好選擇進行分析，在色調(diào)與色彩上進行相應(yīng)的調(diào)整。在室內(nèi)環(huán)境中由于環(huán)境光與室內(nèi)設(shè)計的影響，消費者在各種室內(nèi)色彩環(huán)境下均有著不同的產(chǎn)品色彩需求。室外環(huán)境被自然環(huán)境與季節(jié)交替所影響，消費者對產(chǎn)品的色彩感覺需求也會做出相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。

環(huán)境的色調(diào)范圍區(qū)域化，經(jīng)過對色調(diào)和印象尺度的探究可以歸納出不同環(huán)境的區(qū)域范圍，這將作為設(shè)計產(chǎn)品色彩形象的基礎(chǔ)。將環(huán)境光當作原點，橫軸代表顏色的清晰度，縱軸代表顏色的明暗度。產(chǎn)品顏色會根據(jù)不同的環(huán)境變化產(chǎn)生一定程度的偏差，形成風格迥異的室內(nèi)環(huán)境風格。因此，產(chǎn)品只有從所處環(huán)境的色彩印象尺度中提取出能夠?qū)Ξa(chǎn)品色彩形象作出定位的色彩區(qū)域，才能以此滿足所處環(huán)境的需要。經(jīng)過大量數(shù)據(jù)對比分析所得，在產(chǎn)品色彩設(shè)計中，符合春天色彩形象的區(qū)域是清晰、明亮，符合夏天色彩形象的區(qū)域是清涼、柔和，符合秋天色彩形象的區(qū)域是田園、古典等，符合冬天色彩形象的區(qū)域是灰暗的色彩范圍。

5結(jié)論

文章從產(chǎn)品設(shè)計的角度對色彩基因因素下的設(shè)計特征及應(yīng)用方法進行分析，通過對產(chǎn)品設(shè)計基因因素的分析，對用色定位、范圍及色彩特征傳達進行總結(jié)歸納，并在理論分析的基礎(chǔ)上，通過強化產(chǎn)品形象的整體設(shè)計效果，提高產(chǎn)品設(shè)計色彩形象的可識別特征。

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