工業(yè)裝備的產(chǎn)品識別系統(tǒng)設(shè)計研究――以駿威機(jī)電液壓機(jī)產(chǎn)品為例

在過去的幾十年里，裝備制造企業(yè)一直將主要精力放在產(chǎn)品功能的實現(xiàn)上，在產(chǎn)品識別系統(tǒng)設(shè)計方面的劣勢明顯，既沒有規(guī)劃企業(yè)與產(chǎn)品形象，也缺少規(guī)范的設(shè)計方法。同時期國內(nèi)外較為知名的制造企業(yè)，例如德國舒勒、日本小松、高密高鍛等都塑造了完善的產(chǎn)品識別系統(tǒng)（PIS，Products Identity System），使產(chǎn)品精準(zhǔn)耐用的品質(zhì)具象化，更加深入人心。面對當(dāng)下競爭激烈的國內(nèi)市場，僅僅注重產(chǎn)品功能的研發(fā)已經(jīng)不能為企業(yè)提供競爭優(yōu)勢，需要創(chuàng)造出一種能夠識別產(chǎn)品特征的體系，來強(qiáng)化消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)知。文章將從國內(nèi)外產(chǎn)品識別系統(tǒng)發(fā)展現(xiàn)狀入手，探討適合目前國內(nèi)裝備制造企業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品識別系統(tǒng)設(shè)計方法，并結(jié)合揚(yáng)州駿威機(jī)電制造有限公司的產(chǎn)品進(jìn)行實際操作，構(gòu)建適用于中小型裝備制造企業(yè)的產(chǎn)品識別系統(tǒng)，并驗證該系統(tǒng)構(gòu)建方法的可行性。

奉獻(xiàn)精神是鞭策我們牢記立黨為公、執(zhí)政為民本質(zhì)要求和全心全意為人民服務(wù)根本宗旨的強(qiáng)大道德力量?！八奢d舟，亦可覆舟”。奉獻(xiàn)精神昭示我們，只有堅持以人民為中心，始終保持同人民群眾的血肉聯(lián)系，我們黨才能保持其根本性質(zhì)、恪守根本宗旨、牢記根本使命、鞏固執(zhí)政地位。

1 國內(nèi)外產(chǎn)品識別系統(tǒng)研究現(xiàn)狀

1.1 國外產(chǎn)品識別系統(tǒng)研究現(xiàn)狀

國外產(chǎn)品識別系統(tǒng)的研究目前偏向于科學(xué)應(yīng)用范疇，例如將產(chǎn)品識別系統(tǒng)與計算機(jī)技術(shù)相結(jié)合，Hsin-His Lai 等人構(gòu)建了一個基于灰關(guān)聯(lián)度分析的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型，借助該模型可以完成產(chǎn)品識別系統(tǒng)設(shè)計中產(chǎn)品元素的匹配工作

。Warell 對產(chǎn)品識別系統(tǒng)進(jìn)行了概念上的確定，產(chǎn)品形象識別是一種建立在用戶審美觀和使用經(jīng)驗上的現(xiàn)象。文章同時劃分出了在產(chǎn)品識別系統(tǒng)中視覺識別作用的六種方式，即印象、理解、情感、認(rèn)同、領(lǐng)悟以及聯(lián)想，作者通過對多行業(yè)的代表性產(chǎn)品進(jìn)行分析研究，證明了該作用方式的可行性，并提出了構(gòu)建產(chǎn)品形象的原始框架，為后續(xù)的研究提供了參考

。Peng 等人完成了以咖啡制造行業(yè)為樣本的研究，探討了視覺系統(tǒng)、品牌理念和企業(yè)價值之間的關(guān)系

。Balmer 對產(chǎn)品識別系統(tǒng)如何在企業(yè)的內(nèi)部運(yùn)作和傳承進(jìn)行了研究

。

1.2 國內(nèi)產(chǎn)品識別系統(tǒng)研究現(xiàn)狀

相較于國外，國內(nèi)學(xué)者對于產(chǎn)品識別系統(tǒng)的認(rèn)識研究起步較晚，開始于二十世紀(jì)八十年代，隨著研究的慢慢深入，融合產(chǎn)品識別系統(tǒng)的交叉學(xué)科研究開始變得流行。楊穎基于感性工學(xué)和認(rèn)知心理學(xué)出發(fā)，通過設(shè)計實驗對比使用者和設(shè)計師在認(rèn)知深度和廣度上的不同，最終得出用戶與產(chǎn)品識別系統(tǒng)特征的關(guān)聯(lián)

。近年來，產(chǎn)品識別系統(tǒng)研究的熱點(diǎn)轉(zhuǎn)移至分化產(chǎn)品識別系統(tǒng)的構(gòu)成要素和提取產(chǎn)品DNA 兩個方向。黃薇研究了產(chǎn)品識別系統(tǒng)中的行為識別部分，通過研究用戶和產(chǎn)品之間雙向的交互方式，歸納兩者之間的構(gòu)成要素和條件

。在實踐案例的應(yīng)用上，王沈策對產(chǎn)品識別系統(tǒng)中的色彩識別模塊進(jìn)行了研究，采用用戶訪談等數(shù)據(jù)收集方法對礦山機(jī)械的色彩運(yùn)用元素進(jìn)行了整理，并以此為依據(jù)建立了礦山機(jī)械的色彩識別系統(tǒng)模型

。

屬于“紅領(lǐng)巾”的盛會當(dāng)然不只有市級少代會，學(xué)校的少代會離我們更近。2018年11月18日，安慶市太湖縣新城小學(xué)首屆少先隊代表大會在新區(qū)報告廳舉行，太湖團(tuán)縣委書記郝瑩和縣少先隊總輔導(dǎo)員姜晗彥以及學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)參加了大會。

2 工業(yè)裝備的產(chǎn)品識別系統(tǒng)設(shè)計流程

建立產(chǎn)品識別系統(tǒng)的主要目的是為了聚焦產(chǎn)品的發(fā)展方向，減少不必要的多樣性出現(xiàn)。為了完成這樣的目標(biāo)，需要對識別系統(tǒng)內(nèi)部的多個子系統(tǒng)進(jìn)行框定。從產(chǎn)品識別系統(tǒng)理論的發(fā)展歷程來看，最先出現(xiàn)的是企業(yè)識別（CI，Corporate-Identify），隨著時間的推移，CI 開始慢慢分化為三個重要組成部分：理念識別（MI，Mind-Identify）、視覺識別（VI，Visual-Identify）和行為識別（BI，Behavior-Identify）。

2.1 確定目標(biāo)企業(yè)的理念

具有詳細(xì)清晰的產(chǎn)品理念是每個公司開發(fā)產(chǎn)品的基礎(chǔ)，產(chǎn)品理念涵蓋了企業(yè)理念中的很多元素，在企業(yè)發(fā)展的過程中不斷地指引著正確的方向。如很多知名企業(yè)都為自己的產(chǎn)品設(shè)立了具有特色的理念。一些企業(yè)雖然未曾清晰呈現(xiàn)出企業(yè)文化，但創(chuàng)始人在參與產(chǎn)品設(shè)計與生產(chǎn)時所展現(xiàn)出來的個人經(jīng)歷和心得，將會潛移默化地成為指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展的方針。此外，企業(yè)也需要結(jié)合本身產(chǎn)品的特點(diǎn)，融合產(chǎn)品的自身屬性來制定產(chǎn)品的理念，以機(jī)床產(chǎn)品為例，在產(chǎn)品理念中可以融入堅固、可靠等元素。在此指導(dǎo)下的產(chǎn)品設(shè)計會反哺企業(yè)理念，形成良性循環(huán)。

2.2 構(gòu)建目標(biāo)企業(yè)的產(chǎn)品視覺特征

產(chǎn)品視覺特征是一種能夠在短時間內(nèi)形成并能有效提升企業(yè)形象的手段。機(jī)床等工業(yè)產(chǎn)品，依舊遵循產(chǎn)品理念通過產(chǎn)品視覺特征進(jìn)行傳播的規(guī)律。當(dāng)用戶第一次接觸到產(chǎn)品的實物時，會下意識地對產(chǎn)品上辨識度特征高的部分進(jìn)行觀察，這將成為產(chǎn)品在用戶心中的最初印象，接下來通過反復(fù)且大量地出現(xiàn)這些高辨識度的特征，強(qiáng)化產(chǎn)品在消費(fèi)者腦海中的形象，最終達(dá)成形成產(chǎn)品視覺特征的目標(biāo)。通過研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)一個造型特征連續(xù)出現(xiàn)在三個產(chǎn)品上時，就可以把該特征劃分為產(chǎn)品視覺特征，從產(chǎn)品識別系統(tǒng)角度來看，當(dāng)處于這個系統(tǒng)內(nèi)的產(chǎn)品，共用三個或三個以上的產(chǎn)品視覺特征時，才能構(gòu)成有效的產(chǎn)品視覺識別系統(tǒng)

。產(chǎn)品視覺特征可以細(xì)分為：主體形態(tài)特征、產(chǎn)品細(xì)節(jié)特征、產(chǎn)品色彩運(yùn)用和輔助元素。

公允地說，現(xiàn)在的中學(xué)教材比幾十年前好多了，既有傳統(tǒng)文化，也有現(xiàn)代思潮；既有新聞實事，也有美妙暢想；既有鐵肩道義，也有小我溫情，可謂中西合璧，古今交融，兼收并蓄。教材內(nèi)有人生選擇，有風(fēng)格個性，也有生命狀態(tài)；有文學(xué)原典，有歷史煙云，更有哲學(xué)思辨，幾乎包含了整個人文世界。因此，相較于其他學(xué)段，中學(xué)應(yīng)該更關(guān)注對教材“人文性”的挖掘。

揚(yáng)州駿威機(jī)電制造有限公司（以下簡稱駿威機(jī)電）是一家坐落于江蘇省的裝備制造企業(yè)，公司以生產(chǎn)鍛壓機(jī)床、熱水鍋爐為主，公司的文化理念是“依造科技、崇尚完美”。

輔助識別元素對產(chǎn)品視覺識別也有一些幫助，包含了產(chǎn)品標(biāo)識、企業(yè)標(biāo)志、警示燈、表面處理工藝等，這些輔助元素雖然占的比例較小，但在提升產(chǎn)品質(zhì)感方面能夠起到一定的作用。

產(chǎn)品細(xì)節(jié)特征也是視覺識別特征的一部分。同類產(chǎn)品由于結(jié)構(gòu)原理的不可變更，會出現(xiàn)一些同類的部件，對于這種通用部件進(jìn)行特殊設(shè)計可以使產(chǎn)品具有鮮明的個性，如寶馬汽車具有代表性的雙腎進(jìn)氣格柵。

產(chǎn)品色彩運(yùn)用主要分為主色和輔助色，主色是指用于大面積噴涂的顏色，一般機(jī)床類產(chǎn)品在噴涂主色時會選取一到兩種無色彩顏色搭配一種彩色顏色。無色彩噴涂為產(chǎn)品提供了簡約、沉穩(wěn)的內(nèi)涵，但也會帶來呆板、笨重的負(fù)面印象，需要通過選用彩色噴涂來進(jìn)行點(diǎn)綴，彌補(bǔ)無色彩導(dǎo)致的意象單一。

主體形態(tài)特征的差異化是產(chǎn)品識別的關(guān)鍵

，機(jī)床產(chǎn)品受制于結(jié)構(gòu)和成本的考慮，主要采用鈑金加工工藝，產(chǎn)品主體造型大體上可分為直角、倒角和圓角三種，如表1 所示。相比圓角造型，直角和倒角工藝簡單、成本較低，是國內(nèi)機(jī)床制造公司的常用造型，通過對直角和倒角造型的混合使用，也能設(shè)計出較為獨(dú)特的主體形態(tài)。

2.3 構(gòu)建產(chǎn)品行為識別特征

產(chǎn)品行為識別是指用戶在使用產(chǎn)品時所發(fā)生的必要行為，用戶在長時間的使用過程中會建立起一種使用習(xí)慣，通過有意識地引導(dǎo)用戶的使用習(xí)慣，能夠培養(yǎng)用戶的忠誠度。當(dāng)然合理方便的操作行為也非常重要，設(shè)計師需要了解使用者的操作行為和產(chǎn)品的相關(guān)功能才能進(jìn)行合理的設(shè)計，創(chuàng)造出企業(yè)特有的產(chǎn)品行為識別特征。

他，就是哈斯巴彥爾。自2003年以來一直從事食品安全監(jiān)管工作，辦理食品違法案件600余起。2014年隨著食品藥品機(jī)構(gòu)改革，他從質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督系統(tǒng)選調(diào)到自治區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局食品藥品稽查局（總隊）承擔(dān)食品稽查工作。他始終以蒙古族人特有的剛毅、果敢和堅韌，以“拼命三郎”的精神，奮戰(zhàn)在內(nèi)蒙古食品安全監(jiān)管的第一線。近3年來，他帶領(lǐng)食品稽查隊伍，辦理多起涉案貨值上千萬元的大案，成為食品稽查辦案領(lǐng)域的“行家里手”和“領(lǐng)軍人物”，得到各級領(lǐng)導(dǎo)和同志們的一致好評。多次獲得先進(jìn)工作者和優(yōu)秀共產(chǎn)黨員榮譽(yù)。

3 駿威機(jī)電液壓機(jī)產(chǎn)品識別系統(tǒng)設(shè)計

2.4 LDH水平與子宮內(nèi)膜癌臨床特征的聯(lián)系 107例病理確診子宮內(nèi)膜癌組患者年齡(57.17±12.86)歲,血清LDH水平(154.38±39.85)U/L，血清LDH水平與子宮內(nèi)膜子宮內(nèi)膜癌的臨床分期、細(xì)胞分化程度、腫瘤浸潤肌層深度及ER受體表達(dá)有相關(guān)性，與年齡差異(≥50歲)、淋巴結(jié)轉(zhuǎn)移及PR受體表達(dá)無相關(guān)性。手術(shù)病理分期越高、分化程度越低、浸潤深度越大及ER受體陰性表達(dá)則LDH越高。淋巴結(jié)轉(zhuǎn)移陽性、PR受體表達(dá)陽性則LDH無顯著差異。見表1。

3.1 駿威機(jī)電產(chǎn)品識別系統(tǒng)現(xiàn)狀

駿威機(jī)電的價值觀是圍繞“科技”“完美”兩個核心建立的，這兩個理念放之四海而皆準(zhǔn)，并不能作為企業(yè)獨(dú)有的特點(diǎn)，對產(chǎn)品識別系統(tǒng)的建立沒有實際的指導(dǎo)價值。

就行為識別而言，公司的壓力機(jī)產(chǎn)品在操作方式上較為統(tǒng)一，壓力機(jī)產(chǎn)品的電源控制面板放置在機(jī)身右側(cè)，主要操作面板放置在工作臺正前方，如圖2 所示。接下來的設(shè)計中要注意保留標(biāo)志性的操作位置。

3.2.2 視覺識別

4.2 施足底肥：每畝施入農(nóng)家肥10噸，油渣300千克?；实氖┤肓棵慨€為：尿素10千克，磷酸二銨10千克，過磷酸鈣50～100千克，硫酸鉀7千克，施入后深翻耙平。

駿威機(jī)電的產(chǎn)品主要分為液壓機(jī)床和熱水設(shè)備兩大類，其中壓力機(jī)是公司的主力產(chǎn)品。通過調(diào)查梳理，產(chǎn)品在顏色運(yùn)用上較為混亂，如圖1 所展示的壓力機(jī)產(chǎn)品線色彩統(tǒng)計分析，共采用了六種不同的顏色，分別是綠色、淺灰色、橙色、藍(lán)色、黃色和青色，其中綠色部分明度和飽和度都較低，在工廠等使用場景中不夠醒目，且容易給使用者帶來負(fù)面情緒，青色部分則明度和飽和度過高，長期使用會產(chǎn)生視覺疲勞，這些色彩的使用都將給產(chǎn)品帶來負(fù)面影響。在輔助特征元素的使用上，僅使用公司標(biāo)志作為裝飾元素，且位置并不固定。

綜上，各因素的綜合導(dǎo)致了產(chǎn)品視覺識別缺乏統(tǒng)一感，優(yōu)勢產(chǎn)品的特征不明顯，也未體現(xiàn)出公司“科技、完美”的文化理念。

3.2 駿威機(jī)電液壓機(jī)產(chǎn)品識別系統(tǒng)設(shè)計

3.2.1 理念識別

產(chǎn)品的視覺輔助特征元素如圖5 所示，壓力機(jī)產(chǎn)品最重要的參數(shù)是壓力噸數(shù)，所以將壓力機(jī)噸數(shù)以及產(chǎn)品型號符號化，該設(shè)備的壓力噸數(shù)為63T，選擇直線較多的字體并傾斜處理，作為產(chǎn)品的輔助特征元素，在使用中將該元素與產(chǎn)品倒角做平行放置處理，能夠強(qiáng)化倒角元素，將公司logo 中的獨(dú)角獸標(biāo)志單獨(dú)提煉出來作為符號使用。對公司標(biāo)志的使用也做了新的規(guī)定，公司標(biāo)志將統(tǒng)一出現(xiàn)在機(jī)器上半部的左上角，與壓力表呈對角線布局。

在此理念識別的基礎(chǔ)上對公司標(biāo)志進(jìn)行修改。原有標(biāo)志基于公司名稱的首字母設(shè)計而來，較為普通且并無理念識別內(nèi)涵。新標(biāo)志獨(dú)角獸在中西方文化中都有著勇氣、美好等積極含義，與公司理念吻合，通過明暗對比勾勒了獨(dú)角獸頭部和角的形狀，將鬃毛簡化為線條排列在標(biāo)志下部，構(gòu)建了國際象棋中“馬”的形象，預(yù)示著開拓市場的決心，標(biāo)志的線條棱角分明，給人巖石雕刻的感覺，能夠代表理念識別中的堅毅，在顏色選取上采用了灰色，營造出科技氛圍。

在產(chǎn)品形態(tài)上，產(chǎn)品主要采用大面積的直面，部分結(jié)構(gòu)部件采用倒角的處理方法，產(chǎn)品造型主要為結(jié)構(gòu)服務(wù)，這樣能夠降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，但視覺識別的辨識度不高。

文章將選擇駿威機(jī)電的主要產(chǎn)品JW96DY 快速壓力機(jī)作為設(shè)計代表，如圖3 所示。JW96DY 快速壓力機(jī)是公司的主要產(chǎn)品，從該產(chǎn)品著手能夠奠定整個產(chǎn)品線的形象基礎(chǔ)。整體形態(tài)上將以直角為主，輔以倒角細(xì)節(jié)，詳細(xì)設(shè)計方案如圖4 所示。機(jī)器正面的倒角從上至下連續(xù)，強(qiáng)化倒角元素的使用，增強(qiáng)其整體性。在液壓區(qū)域增加了防止飛濺的防護(hù)罩，將原本暴露的機(jī)械結(jié)構(gòu)做了物理防護(hù)，能夠增強(qiáng)產(chǎn)品的親和力和科技感，該防護(hù)罩也將會作為產(chǎn)品細(xì)節(jié)特征繼承下來，能夠與同類產(chǎn)品產(chǎn)生明顯區(qū)分，給用戶留下深刻印象。對固定腳和吊裝孔做了加固保護(hù)，增大的底座面積，將原本鏤空的下部填充完整，整體造型更加完整。機(jī)器右側(cè)控制箱做了倒角處理，降低了使用者的受傷風(fēng)險。集中排布了機(jī)器的管路線纜，增加了線纜的保護(hù)殼，方便后期清理和檢修。與修改之前的產(chǎn)品相比，產(chǎn)品的穩(wěn)固、科技特征更加明晰。

在色彩規(guī)劃方面，選取了淺灰色作為主色調(diào)，可以突出產(chǎn)品科技之感，增強(qiáng)機(jī)床產(chǎn)品的可靠感。另外選擇了熒光綠色和深灰色作為產(chǎn)品的輔助色調(diào)，熒光綠色體現(xiàn)了產(chǎn)品意象中開拓向上的活力，同時可以為壓力機(jī)的危險部件提供警示作用，深灰色則可以營造可靠穩(wěn)重的感覺。完成后的色彩規(guī)劃對產(chǎn)品進(jìn)行了動、靜區(qū)域劃分，其中運(yùn)動部件包含了沖壓機(jī)構(gòu)、管線包覆部分，這是在正常使用過程中運(yùn)動頻率較高的部件，將沖壓機(jī)構(gòu)、管線包覆部分涂裝熒光綠色，能夠起到警示作用，也能與工件在色彩上產(chǎn)生對比，減少用戶在使用沖壓機(jī)構(gòu)時產(chǎn)生誤判的幾率。吊裝和固定部分由于功能特殊，也需要進(jìn)行彩色涂裝。其他部分運(yùn)動頻率較低，涂裝淺灰色。底座、電機(jī)、控制箱和液壓散熱部分涂裝深灰色，能夠給人以力量感。

從駿威機(jī)電的公司名可以看出，公司寄托了如駿馬一般勇往無前、朝氣蓬勃的愿景，公司產(chǎn)品以壓力機(jī)為主，功能是通過液壓系統(tǒng)改變工件的形狀，蘊(yùn)含著開拓進(jìn)取的意味和堅毅之感。接下來解構(gòu)“開拓”“堅毅”這兩個詞，“開拓”代表著對未來的憧憬和無畏，“堅毅”則代表著對信念的堅守和肯定，可以將理念識別的關(guān)鍵詞選為“開拓”“堅毅”，這兩個詞從新的角度補(bǔ)充了公司理念，增添了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

用兩個易拉罐做成簡易裝置。將一個直徑較小的易拉罐罐口的部位徹底去掉，然后倒過來，罐底在上方，用剪刀在罐體三分之一處剪出一個三角形空缺。將另一個易拉罐底部突出部分以內(nèi)全部剪去，周圍盡量不留明顯突起，然后將兩個易拉罐套在一起，中間填充泡沫（包裝材料中可找到，也是簡單易尋找的）連接處用膠帶在外面鞏固好。取一片點(diǎn)燃花生子葉，用解剖針垂直扎入其中，重復(fù)至少三次測量取平均值，記作D組。

3.2.3 行為識別

行為識別特征保留了原產(chǎn)品的操作習(xí)慣，右側(cè)是控制電源和機(jī)器信息顯示區(qū)，用戶在使用時首先打開控制電源，接下來在中置操作區(qū)前進(jìn)行操作，中置操作區(qū)域布置了壓力調(diào)節(jié)旋鈕、沖壓執(zhí)行按鈕和急停按鈕。

經(jīng)過了從理念到行為的一系列特征識別設(shè)計，并結(jié)合企業(yè)建議，產(chǎn)品的最終效果圖如圖6、圖7 所示。

4 結(jié)論

產(chǎn)品識別系統(tǒng)設(shè)計可以有效規(guī)范企業(yè)形象和產(chǎn)品方向，提高產(chǎn)品的附加值。中小型裝備制造商已逐漸認(rèn)識到了產(chǎn)品識別系統(tǒng)的重要性，不過目前缺乏理論性指導(dǎo)。文章通過理論研究和設(shè)計實踐，為裝備制造企業(yè)建立了一套產(chǎn)品識別系統(tǒng)設(shè)計流程，并借助該流程完成了產(chǎn)品識別系統(tǒng)的搭建，探索了裝備制造業(yè)發(fā)展的新方向。隨著未來產(chǎn)品識別系統(tǒng)研究的繼續(xù)深入，我國裝備制造業(yè)將更具競爭力。

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