文旅融合下美術(shù)館開(kāi)展群眾文化活動(dòng)策略分析

王聰（四川美術(shù)館）

隨著社會(huì)的迅速發(fā)展，人民對(duì)物質(zhì)的要求得到了很大程度的提高，對(duì)高質(zhì)量的精神生活也提出了新的要求。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的精神和物質(zhì)文化越來(lái)越多，廣播、電影、網(wǎng)絡(luò)、電子等都在極大地提升著人們的精神和文化水平，現(xiàn)在的移動(dòng)設(shè)備，就是人們滿足精神文化的必備工具，通過(guò)移動(dòng)設(shè)備，人們就能在不需要聚集的情況下，滿足精神文化的需求。為此，必須結(jié)合我國(guó)國(guó)情，進(jìn)行科學(xué)、合理的文化建設(shè)。

一、文旅融合

文旅融合就是將文化與旅游相結(jié)合，將文化作為旅游的根本，以其最好的方式呈現(xiàn)。文旅融合就是要根據(jù)新的發(fā)展時(shí)期，因地制宜，堅(jiān)持文化遺產(chǎn)和旅游發(fā)展的基本原則，把生態(tài)旅游和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合起來(lái)，以文化促進(jìn)旅游、以旅游表現(xiàn)文化，實(shí)現(xiàn)雙向發(fā)展的目的。旅游和文化的結(jié)合和發(fā)展將為游客創(chuàng)造更加便利和舒適的旅游生活。旅游是一項(xiàng)大的產(chǎn)業(yè)，也是一項(xiàng)大的民生，所以要大力開(kāi)發(fā)和發(fā)展各類(lèi)旅游產(chǎn)品，包括休閑旅游、鄉(xiāng)村旅游、全域旅游等，保證旅游的綜合素質(zhì)和質(zhì)量，推動(dòng)旅游的便利、舒適、個(gè)性化。

二、群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容與組織形式

在美術(shù)館的宣傳意義不斷加強(qiáng)的今天，要充分利用美術(shù)館的功能與價(jià)值，必須加強(qiáng)對(duì)美術(shù)館的投資，讓群眾真正享受到文化紅利。在此基礎(chǔ)上，美術(shù)館必須通過(guò)文化宣傳的方式，讓民眾更好的認(rèn)識(shí)和掌握本地的風(fēng)土人情、文化等，使不同地區(qū)的民眾從中獲益。其內(nèi)容與組織方式有以下幾點(diǎn)。第一，它是一種面向大眾的、有益于人們社會(huì)的文化運(yùn)動(dòng)，它可以豐富和拓展人們的精神和物質(zhì)世界，對(duì)社會(huì)發(fā)展有著重要的影響。第二，美術(shù)館要建設(shè)一支具有文化傳播的隊(duì)伍，提升整體的素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)化，讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)能深刻感受到新的文化理念，把優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明相融合，并綜合運(yùn)用各種方式，增強(qiáng)廣大人民群眾對(duì)新文化和傳統(tǒng)文化的興趣。第三，作為美術(shù)館，它的主要功能就是文藝作品的創(chuàng)造，它必須深入生活，扎根人民，創(chuàng)造大眾喜愛(ài)的文藝作品。第四，文化具有可傳播性的特點(diǎn)，美術(shù)館的重要特征是與美術(shù)媒體融合，以美術(shù)的形式來(lái)傳遞優(yōu)秀的美術(shù)作品，大眾可以從美術(shù)館的信息平臺(tái)上全方位地認(rèn)識(shí)和把握優(yōu)秀的文化，并提出新的建議和意見(jiàn)。在這樣的大環(huán)境下，為優(yōu)秀的文化帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，在弘揚(yáng)精品文化的同時(shí)，采用一種新的方法，來(lái)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的文化交流模式，將本地的優(yōu)秀文化傳播出去。

三、美術(shù)館在群眾文化活動(dòng)中的影響

美術(shù)館是國(guó)家基礎(chǔ)文化的一個(gè)重要組成部分，而美術(shù)館的宗旨是發(fā)揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)，并把它作為文化的核心內(nèi)容。可見(jiàn)，美術(shù)館在大眾文化中的地位，有三個(gè)方面的原因。首先，引導(dǎo)作用。許多大眾的文化活動(dòng)都帶有民眾自發(fā)的特征，但如果只依賴大眾，就會(huì)導(dǎo)致大眾的行為變得庸俗化，甚至?xí)蛊涫テ鋺?yīng)有的價(jià)值和意義。所以，美術(shù)館應(yīng)積極介入，在積極的宣傳和引導(dǎo)中起到積極的引領(lǐng)和推動(dòng)作用，以促進(jìn)大眾傳播中國(guó)傳統(tǒng)的方式，取得良好的大眾活動(dòng)成效。其次，策劃作用。與大眾相比，美術(shù)館里有許多具有豐富的活動(dòng)規(guī)劃和實(shí)踐技能的專(zhuān)業(yè)工作人員。工作人員按照年齡和群體進(jìn)行調(diào)查，并按照大眾的喜好來(lái)組織展覽和策劃，這樣才能更好地把公眾聚集起來(lái)，增加公眾的參與性，進(jìn)而提升整體效果，為順利進(jìn)行群眾文化活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。

四、群眾文化互動(dòng)存在的一些問(wèn)題

（1）創(chuàng)新程度低、類(lèi)型單一。群眾文化活動(dòng)需要社會(huì)各界的參與，包括美術(shù)館、專(zhuān)業(yè)人士和廣大群眾的參與。然而，由于各種原因的制約和影響，使得群眾的文化生活呈現(xiàn)出單一、創(chuàng)新性不足的特點(diǎn)，比如畫(huà)廊舉辦的展覽無(wú)法引起人們的興趣，或者說(shuō)，他們所創(chuàng)造的美術(shù)品無(wú)法引起人們的共鳴。從藝術(shù)的形態(tài)上講，必須立足于群眾生活，開(kāi)展群眾文化活動(dòng)，但是，許多群眾文化與人民的日常生活相分離。特別是某些優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化缺乏與當(dāng)代新文化的融合，不被青年人所喜愛(ài)，久而久之，老一代的藝術(shù)家相繼去世，使得民族文化中出現(xiàn)了“斷層”現(xiàn)象，而接班人的缺失則更加突出。（2）對(duì)群眾文化缺乏適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)。隨著人民物質(zhì)條件的顯著改善，對(duì)文化的需求越來(lái)越大，大眾的精神文化活動(dòng)也越來(lái)越多。然而，對(duì)于不同地區(qū)來(lái)說(shuō)，缺乏對(duì)群眾文化活動(dòng)的正確指導(dǎo)，使得這項(xiàng)工作的開(kāi)展變得十分困難。例如，美術(shù)館在進(jìn)行美術(shù)展示的時(shí)候，如果沒(méi)有進(jìn)行有效、及時(shí)的組織和管理，就會(huì)導(dǎo)致群眾文化活動(dòng)的某些小細(xì)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，從而給群眾文化活動(dòng)帶來(lái)負(fù)面的效果。（3）美術(shù)館員工的素質(zhì)還需要進(jìn)一步提高。美術(shù)館的工作人員雖然專(zhuān)業(yè)知識(shí)豐富，技術(shù)水平高，但對(duì)大眾的文化生活卻缺乏深入的了解，缺少相應(yīng)的實(shí)踐，無(wú)法通過(guò)美術(shù)作品很好地表達(dá)出這一題材。技術(shù)、修養(yǎng)、日常研究工作，都無(wú)法把群眾文化活動(dòng)做好。（4）文化設(shè)施不足。在美術(shù)展覽舉辦活動(dòng)中，通常都要依賴于對(duì)傳統(tǒng)的文化活動(dòng)設(shè)施的維持與支撐。當(dāng)前，由于經(jīng)費(fèi)有限、維護(hù)保養(yǎng)不力等諸多因素，部分美術(shù)館的文化展示設(shè)施還不夠完善，無(wú)法適應(yīng)廣大人民群眾的現(xiàn)實(shí)需求。而有部分美術(shù)館，則會(huì)組織各種美術(shù)相關(guān)內(nèi)容的展示會(huì)和各種活動(dòng)，這不但要求大量的傳統(tǒng)美術(shù)左偏，而且還要求對(duì)美術(shù)品的安全和保養(yǎng)。此外，在美術(shù)會(huì)展的組織與管理方面，還存在著缺乏必要的安全與保養(yǎng)設(shè)備，致使其在組織與開(kāi)展中呈現(xiàn)出一種混亂的狀態(tài)，從而對(duì)傳統(tǒng)美術(shù)盛會(huì)的舉辦造成很大的阻礙。由于文化設(shè)施的不足，將會(huì)導(dǎo)致相關(guān)無(wú)法進(jìn)一步感受美術(shù)的魅力，無(wú)法感受到藝術(shù)的滋養(yǎng)。

五、文旅融合下美術(shù)館開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的策略

（1）基層文化團(tuán)的構(gòu)建。對(duì)于公共服務(wù)來(lái)說(shuō)，它的目標(biāo)和中心就是基層，在文化方面也是一樣。一些群眾的文化活動(dòng)，需要將其專(zhuān)業(yè)化程度降低，對(duì)民眾的要求也會(huì)相應(yīng)地降低，從而逐步減少門(mén)檻，增強(qiáng)群眾的參與積極性和熱情。文旅融合下，必須建立起一個(gè)基層的文化團(tuán)體，讓熱愛(ài)文化的人們聚集在一起，給他們一個(gè)討論和分享經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，讓他們交換自己的創(chuàng)意觀點(diǎn)，互相學(xué)習(xí)和交流。一方面，它能喚起大眾的美學(xué)自覺(jué)，提高大眾的審美觀；另一方面，營(yíng)造一個(gè)良好的文化和藝術(shù)環(huán)境，保證文化的進(jìn)一步推廣。在基層文化團(tuán)體中，根據(jù)參加人員的興趣愛(ài)好進(jìn)行小組活動(dòng)，方便統(tǒng)一的管理。小組可以自主確定團(tuán)體名稱(chēng)及形式，并不時(shí)舉行各種文化交流，以表達(dá)各自的創(chuàng)作意蘊(yùn)，并互相交流經(jīng)驗(yàn)。最后，各小組成員的關(guān)系會(huì)越來(lái)越好，對(duì)各種專(zhuān)業(yè)的認(rèn)識(shí)和理解也會(huì)越來(lái)越多，視野也會(huì)越來(lái)越寬廣。

（2）完善群眾文化的管理體系。完善的管理體制是一切活動(dòng)開(kāi)展的基礎(chǔ)和先決條件，而美術(shù)館的群眾文化活動(dòng)也必須依賴于管理體制。在文旅融合下，許多民眾自發(fā)組織的群眾文化，因?yàn)槿狈γ鞔_的規(guī)定，缺少專(zhuān)業(yè)性，需要以這一點(diǎn)為基礎(chǔ)，建立起一套科學(xué)的系統(tǒng)，對(duì)活動(dòng)行為進(jìn)行正確指導(dǎo)。同時(shí)，在美術(shù)館的群眾文化工作中，文化工作者扮演著一個(gè)很重要的角色，它的價(jià)值在于提高人們的文化素質(zhì)，這就需要群眾文化活動(dòng)的工作人員在一定的內(nèi)容下將自己的責(zé)任履行好，為順利開(kāi)展群眾文化活動(dòng)提供保障。在進(jìn)行這種文化活動(dòng)的同時(shí)，還要充分體現(xiàn)出美術(shù)館的服務(wù)職能。

（3）強(qiáng)化高素質(zhì)的人才培訓(xùn)。隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，需要大批優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員，美術(shù)館要提升人們的文化素養(yǎng)，就需要高質(zhì)量的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員來(lái)支持和保證。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的思想觀念發(fā)生了巨大的變化，對(duì)目前美術(shù)館的活動(dòng)需要，傳統(tǒng)的大眾文化活動(dòng)組織形式已無(wú)法很好地適應(yīng)。文旅融合下，社會(huì)上越來(lái)越多的是以教育為目的的娛樂(lè)活動(dòng)，所以美術(shù)館的管理者要具備一定的組織性，使其與娛樂(lè)活動(dòng)的形式相融合，從而促進(jìn)大眾對(duì)文化活動(dòng)的熱愛(ài)。這就需要美術(shù)館的工作人員既要具備很高的職業(yè)素養(yǎng)，又要保持嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的工作作風(fēng)，才能更好地為群眾提供優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品。

（4）營(yíng)造群眾文化條件。文旅融合下要想成功舉辦群眾文化活動(dòng)，必須依靠組織者、策劃內(nèi)容、器材、場(chǎng)地等，而這是保證美術(shù)館進(jìn)行群眾文化活動(dòng)的基本因素。美術(shù)館的工作人員，其首要工作任務(wù)就是向大眾宣傳文化，并運(yùn)用大眾所喜愛(ài)的方式和方法，讓人們更熱愛(ài)生活。在完成建設(shè)場(chǎng)地的準(zhǔn)備工作后，還要決定采取何種形式向民眾進(jìn)行宣傳，所以，要制訂好活動(dòng)方案，在有了一個(gè)合適的方案之后，就可以根據(jù)預(yù)定的日期進(jìn)行工作，這樣工作人員才能更好地控制和執(zhí)行假期互動(dòng)計(jì)劃，在開(kāi)展實(shí)踐工作的時(shí)候，工作人員必須全面把控現(xiàn)場(chǎng)，確保順利開(kāi)展文化活動(dòng)。

（5）加強(qiáng)對(duì)教育的宣傳力度。文旅融合下在開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的過(guò)程中，要充分認(rèn)識(shí)和把握美術(shù)的各種文化形態(tài)，把美術(shù)的特點(diǎn)融合到群眾文化的各個(gè)領(lǐng)域，如剪紙、刺繡、繪畫(huà)等，以及組織大眾的文藝表演等。也可以從民間收集一些美術(shù)的獨(dú)特形態(tài)，包括美術(shù)裝飾、美術(shù)元素等，并積極地發(fā)動(dòng)民眾進(jìn)行各種美術(shù)的創(chuàng)意與展覽。在這次展出前，要廣泛宣傳群眾文化，可以組織一些講座，讓大眾對(duì)美術(shù)作品有一個(gè)更好地了解。展覽活動(dòng)要求與美術(shù)輔導(dǎo)、游街等活動(dòng)相結(jié)合，從而最大限度地利用宣傳和教育的功能。在平時(shí)的工作中，可以在企業(yè)、小區(qū)、街道上張貼有關(guān)的宣傳招貼畫(huà)，或者向廣大市民派送，加強(qiáng)對(duì)群眾文化的宣傳。

（6）加強(qiáng)群眾文化的活動(dòng)形式。我國(guó)有著許多優(yōu)良的傳統(tǒng)文化，其美術(shù)形式也非常的豐富多彩，除了繪畫(huà)之外，還有剪紙、陶藝、雕刻、草編、篆刻、書(shū)法等。有些青年人會(huì)有誤解，認(rèn)為它們是陳舊的，與此相反，他們偏愛(ài)當(dāng)下的流行文化。要使這些傳統(tǒng)的美術(shù)形式在年輕人中得到更好的繼承，就需要立足于地方特點(diǎn)，將通俗文化科學(xué)合理的融合起來(lái)。這樣才能激發(fā)年輕人積極參加群眾文化活動(dòng)的興趣。各地的美術(shù)館都迫切需要構(gòu)建相應(yīng)的平臺(tái)，從而進(jìn)行趣味的藝術(shù)交流。

（7）提高群眾參與的積極性。要想激發(fā)群眾參加活動(dòng)的熱情，美術(shù)館工作人員要積極引導(dǎo)群眾去觀察、親身感受，在休閑娛樂(lè)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)造?；顒?dòng)的范圍不限，包括社區(qū)生活、社會(huì)變遷、家庭故事等。抓住這一工作的重心，根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)，使個(gè)性化的藝術(shù)活動(dòng)得以實(shí)現(xiàn)。文旅融合下為了讓民眾感受到風(fēng)俗和文化氣息，還可以通過(guò)美術(shù)創(chuàng)作大賽，設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)的方式。另外，要多組織一些適合群眾參與、聯(lián)系群眾生活的文化項(xiàng)目，如服裝美術(shù)、裝飾美術(shù)等。通過(guò)這種方式，人們可以更好地感受到生活中的美術(shù)，并使群眾的參與性得到提升。

（8）營(yíng)造良好的藝術(shù)氛圍。隨著社會(huì)的迅速發(fā)展，我國(guó)越來(lái)越重視人們的生活質(zhì)量，為人們的文化建設(shè)創(chuàng)造了有利的環(huán)境。文旅融合下，美術(shù)館的基本建設(shè)仍需不斷改善，不但要加強(qiáng)與社會(huì)的交往，更要營(yíng)造一個(gè)良好的美術(shù)環(huán)境，為民眾帶來(lái)舒適安逸的生活，讓群眾體會(huì)交流溝通中主動(dòng)學(xué)習(xí)、學(xué)術(shù)性、接地氣的氛圍，使大眾在相互學(xué)習(xí)中的審美能力得到大幅度提高。因此，群眾文化活動(dòng)要想得到全面發(fā)展，就必須要贏得民眾的信賴和認(rèn)同。

（9）送文化與種文化。送戲下鄉(xiāng)活動(dòng)既能充實(shí)群眾的文化生活，又能解決群眾臨時(shí)性的需要。在藝人離去以后，也會(huì)加大群眾對(duì)未來(lái)的期望，但其成本較高。此外，送書(shū)、送電影、送文化下鄉(xiāng)等都無(wú)法持久，目前農(nóng)民的文化需要無(wú)法通過(guò)送文化下鄉(xiāng)來(lái)實(shí)現(xiàn)，再加上鄉(xiāng)村文化的落后，使得鄉(xiāng)村文化的發(fā)展嚴(yán)重滯后。從這里可以看出，種文化是非常關(guān)鍵的。要拓寬群眾文化的覆蓋面，就需要把扶貧、扶智、扶志有機(jī)結(jié)合起來(lái)，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

六、結(jié)束語(yǔ)

總之，文旅融合下美術(shù)館在為群眾提供文化服務(wù)的同時(shí)，也在傳播著正確的價(jià)值觀念，為人們的發(fā)展和生活做出了巨大的貢獻(xiàn)。因此，美術(shù)館應(yīng)采取切實(shí)的舉措，積極地開(kāi)展群眾文化活動(dòng)，以保證今后社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。毫無(wú)疑問(wèn)，美術(shù)館在整個(gè)社會(huì)文明的發(fā)展過(guò)程中扮演著舉足輕重的角色，所以必須引起有關(guān)方面的關(guān)注，以保證群眾文化活動(dòng)的正常開(kāi)展，從而為我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。