潮玩 新風(fēng)尚

曹巍嵩

對(duì)于收藏，不同人有著不同的理解。

有人喜歡把弄古玩，也有人熱衷追逐潮玩。

尤其是對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，潮玩已成為一種新風(fēng)尚。

而盲盒的走紅又如星星之火，

點(diǎn)燃了大眾對(duì)潮玩的熱情，帶動(dòng)中國(guó)潮玩

消費(fèi)市場(chǎng)不斷突破。特別是泡泡瑪特的上市，

讓資本也開(kāi)始涌入潮玩。

就在2021年快要結(jié)束的時(shí)候，上海迪士尼沖上熱搜：5000名游客，凌晨3點(diǎn)排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)玲娜貝兒。在很多人都不知道玲娜貝兒是什么的時(shí)候，已經(jīng)有眾多粉絲熬夜排隊(duì)搶購(gòu)了。可見(jiàn)，這兩年潮玩在國(guó)內(nèi)已經(jīng)成為一種消費(fèi)新風(fēng)尚。

潮玩的興起

提起潮玩，相信很多人都既熟悉又陌生，一方面不知道到底什么是潮玩，另一方面又在各大商場(chǎng)幾乎都能看到一家潮玩店或是一個(gè)盲盒機(jī)柜。很多人路過(guò)潮玩店，看著店里擺放著各種各樣的玩偶、手辦等商品，也許會(huì)發(fā)出“都是小孩子玩的”的評(píng)價(jià)。

然而，即使如此，以泡泡瑪特為代表的潮玩企業(yè)，已經(jīng)贏得眾多資本的青睞。而在消費(fèi)端，財(cái)報(bào)顯示，泡泡瑪特2020年全年?duì)I收25.1億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)5.9億元，一共賣(mài)出了超過(guò)5000萬(wàn)只潮流玩具。

讓不少年輕人熱衷的潮玩，到底有著怎樣的吸引力？

潮玩，是潮流玩具的簡(jiǎn)稱(chēng)，英文是art toy、designer toy。從字面上來(lái)看，潮玩是由藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師創(chuàng)造的玩具和可收藏的玩具。在西方被認(rèn)定為是一種藝術(shù)玩具。不同于小孩的玩具，它融入了藝術(shù)、潮流等元素，具有限量性和收藏價(jià)值，能彰顯收藏者個(gè)人的興趣和品位。

例如，限量版的IP定制手辦，是粉絲和愛(ài)好者趨之若鶩的收藏品。再如，限量款鞋子，成為很多收藏家收藏和炒作的對(duì)象。

因此，與小孩的玩具不同，潮玩先是擁有粉絲和圈子，然后才成為大家把玩的收藏品。也正是基于這個(gè)原因，潮玩起初只是流行在固定的圈子里。大眾對(duì)它的認(rèn)知很少或者僅僅停留在“玩具”等表面理解。

然而，隨著2020年12月泡泡瑪特正式登陸港交所，成功掛牌上市，人們才突然發(fā)現(xiàn)，“大孩子”的玩具竟然成功地叩開(kāi)了港股的大門(mén)。一時(shí)間，以盲盒形式推出的系列玩偶，成為年輕人的心頭好。這些盲盒，以盒為單位，里面裝著不同樣式的玩偶手辦，外包裝上不顯示玩偶外觀(guān)，消費(fèi)者在拆封前永遠(yuǎn)不知道里面是什么，何時(shí)能集齊全套全憑運(yùn)氣。因此，拆盲盒讓人喜悅、刺激，甚至讓人上癮。這種方式迅速俘獲了大量年輕人的心，從而成為一種潮流。

于是，泡泡瑪特的出現(xiàn)，迅速掀起盲盒文化，同時(shí)將“潮流玩具”“潮玩”等詞語(yǔ)推到了大眾面前。在小紅書(shū)、B站等網(wǎng)站上，搜索“潮玩”，結(jié)果大多是各種讓人眼花繚亂的盲盒開(kāi)箱。

Z世代玩家

由于潮玩最初的IP源自日本、歐美等國(guó)的漫畫(huà)，而這些漫畫(huà)的觀(guān)眾大多是年輕人，因此，年輕人就順其自然地成為潮玩的最主要群體。他們以喜歡的角色或者IP為基礎(chǔ)，形成自己的圈子，并在圈層里自?shī)首詷?lè)，收藏和互換自己收藏的IP。

這些最初的年輕玩家，大多數(shù)出生于20世紀(jì)90年代中后期-21世紀(jì)10年代初期（具體年份尚未有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的劃分）。他們身處網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受到互聯(lián)網(wǎng)、即時(shí)通信、MP3、智能手機(jī)和平板電腦等科技產(chǎn)物影響很大，屬于Z世代年輕一代。

特別是對(duì)于許多00后、95后而言，潮玩是他們的第一件“收藏品”。

潮玩成為Z世代年輕人熱捧的新式收藏玩物，破次元地沖進(jìn)大眾視野。作為以藝術(shù)創(chuàng)意為核心的文化產(chǎn)品，潮玩抓住了年輕消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)審美的需求。

尤其是盲盒出現(xiàn)以后，“集齊龍珠召喚神龍”的喜悅與拆盲盒的刺激，讓年輕人沉浸其中。不僅如此，他們更是不惜花費(fèi)重金去購(gòu)買(mǎi)自己心儀的玩偶。

例如，天貓2019年8月發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》顯示，95后最“燒錢(qián)”的愛(ài)好中，潮玩手辦排名第一。同時(shí)，盲盒收藏成為硬核玩家數(shù)量增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。單是在天貓上，就有近20萬(wàn)消費(fèi)者每年花費(fèi)2萬(wàn)余元收集盲盒，購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的消費(fèi)者一年購(gòu)買(mǎi)盲盒甚至耗資百萬(wàn)，其中95后占了大多數(shù)。

可以說(shuō)，潮玩已經(jīng)成為年輕人的社交及消費(fèi)觀(guān)。

國(guó)潮新風(fēng)尚

鄭州的王芳從大學(xué)時(shí)期就開(kāi)始癡迷動(dòng)漫，并在各地參加漫展、購(gòu)買(mǎi)手辦。作為重度手辦愛(ài)好者，她家里的柜子里擺滿(mǎn)了各個(gè)角色，海賊王、輕音少女、dc貓女、歐比旺、saber……各式日本、歐美人物角色，只要是喜歡的，價(jià)格合宜，她都會(huì)買(mǎi)下來(lái)，拍一些漂亮的圖，然后放進(jìn)專(zhuān)門(mén)的陳列柜里，放不下了，就留在包裝盒里，甚至不拆也行。平時(shí)逛街時(shí)，也會(huì)到專(zhuān)門(mén)的潮玩店探尋喜歡的手辦或者購(gòu)買(mǎi)盲盒

事實(shí)上，大多數(shù)潮玩玩家，都像王芳一樣，先從動(dòng)漫開(kāi)始，然后到購(gòu)買(mǎi)手辦，最后成為收藏者。

這些玩偶，有日本動(dòng)漫IP，也有歐美動(dòng)漫IP。例如，上海迪士尼系列的IP，是很多女性玩家喜歡收藏的一種。

如果說(shuō)前幾年潮玩的藏品主要是源于美國(guó)、日本等國(guó)家的經(jīng)典動(dòng)漫和藝術(shù)形象，那么近幾年備受關(guān)注的則是國(guó)潮IP的持續(xù)發(fā)力。

例如，《哪吒之魔童降世》出圈后，哪吒手辦成為市場(chǎng)上熱門(mén)的收藏品。

除此之外，國(guó)風(fēng)潮中的拼酷，利用銅飾拼接制作手工版的嫁衣、鳳冠、花轎、宮燈等，小巧精致;穿著漢服的可兒娃娃，以及各博物館推出的IP產(chǎn)品，都深受潮玩玩家們的喜歡。

不過(guò)，與日本依托動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、美國(guó)依托電影產(chǎn)業(yè)壯大的成熟IP泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)比較，中國(guó)還處于牙牙學(xué)語(yǔ)的快速發(fā)展階段，國(guó)內(nèi)的潮玩或IP類(lèi)消費(fèi)品市場(chǎng)仍有很大的市場(chǎng)。

除此之外，潮玩收藏的東西不僅限于玩偶，只要是具有藝術(shù)審美的、符合人們興趣取向的，都可能成為潮玩的對(duì)象。例如，鞋子、球衣等。

潮玩市場(chǎng)潛力有多大

單品60元的產(chǎn)品，一個(gè)系列下來(lái)，可能要1200元。這樣的價(jià)格，在潮玩領(lǐng)域已經(jīng)算是便宜的了。但是對(duì)于愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，集齊一套仍然是很多人的終極目標(biāo)。

在這種興趣愛(ài)好的帶動(dòng)下，潮玩不僅是愛(ài)好者的自?shī)首詷?lè)，更是帶動(dòng)潮玩行業(yè)走向一個(gè)新方向。

尤其是被盲盒點(diǎn)亮的潮玩行業(yè)，成為資本新的流向。

2020潮玩行業(yè)深度報(bào)告預(yù)測(cè)，以日本2020年滲透率為基準(zhǔn)，測(cè)算15-39歲核心受眾圈層的空間，預(yù)計(jì)2020年、2025年、2030年中國(guó)衍生零售市場(chǎng)規(guī)模為363億元、659億元、1171億元，衍生零售加上改編娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模為639億元、1021億元、1938億元。

另一份數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)潮玩零售市場(chǎng)規(guī)模約300億元，預(yù)計(jì)2024年將增至763億元。

然而，資本市場(chǎng)對(duì)潮玩市場(chǎng)的想象空間更是提前被打開(kāi)。從泡泡瑪特，到52TOYS、IP小站、IPSTAR潮玩星球等品牌，紛紛獲得了資本的青睞。

可以說(shuō)，風(fēng)口之上的潮玩賽道依然打開(kāi)了大門(mén)，更廣闊的市場(chǎng)空間正在等待開(kāi)發(fā)。（作者單位：中共河南省委黨校）