普通科技期刊“數(shù)字化”發(fā)展對(duì)策探析

邱媛媛，李帛珊，孫燕萍

(新疆維吾爾自治區(qū)地震局 新疆烏魯木齊 830011)

2019年，中國科協(xié)、中宣部、教育部、科技部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于深化改革 培育世界一流科技期刊的意見》(以下簡稱為《意見》)，《意見》指出要建設(shè)數(shù)字化知識(shí)服務(wù)出版平臺(tái)，探索論文網(wǎng)絡(luò)首發(fā)、增強(qiáng)數(shù)字出版、數(shù)據(jù)出版、全媒體一體化出版等新型出版模式，提供高效精準(zhǔn)知識(shí)服務(wù)，推動(dòng)科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)[1]。在這樣的政策背景下，眾多實(shí)力強(qiáng)勁的出版單位“聞風(fēng)而動(dòng)”，紛紛建立了獨(dú)具特色的期刊官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、微博，并利用直播平臺(tái)對(duì)科研內(nèi)容“二次加工”，探索科研與科普互補(bǔ)的期刊“數(shù)字化”傳播模式。如中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社提出了以學(xué)術(shù)質(zhì)量為基礎(chǔ)、平臺(tái)建設(shè)為抓手、數(shù)字化建設(shè)為重點(diǎn)、集約化出版為方向的發(fā)展策略，實(shí)現(xiàn)了期刊管理、內(nèi)容采編、生產(chǎn)數(shù)字化，內(nèi)容數(shù)據(jù)化，期刊傳播數(shù)字化[2]。而與之相對(duì)應(yīng)的普通科技期刊(相對(duì)于核心期刊而言)則因投入有限、載文量小、管理方式保守、期刊編輯成長通道狹窄等因素，在“數(shù)字化”轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路上舉步維艱、困步不前。

1 普通科技期刊發(fā)展現(xiàn)狀

《中國科技期刊發(fā)展藍(lán)皮書(2020)》顯示，截至2019年底，我國科技期刊總量為4 958種，共有 3 083個(gè)第一主辦單位，平均每家辦刊1.61種，共有4288個(gè)出版單位，平均每家出版1.16種期刊，出版 1種期刊的單位占95.80%[3]。由此可見，我國科技期刊總量雖大，但多數(shù)個(gè)刊仍處在小、散、弱的階段，主辦單位多將辦刊作為輔助科研成果轉(zhuǎn)化的渠道，扶持力度有限，管理方式各自為政，未形成立體多元的傳播矩陣。目前國內(nèi)關(guān)于科技期刊的數(shù)字化、品牌化運(yùn)營及建設(shè)的學(xué)術(shù)討論較多，較少關(guān)注載文量小且正處于普刊階段的科技期刊，但這類期刊是科研人員成長通道上不可或缺的一環(huán)，辦好該類期刊有著“強(qiáng)基礎(chǔ)、育人才”的深遠(yuǎn)意義。

我國現(xiàn)有的普通科技期刊多數(shù)由高校及省級(jí)以上事業(yè)單位主辦，不具有獨(dú)立法人資格，運(yùn)轉(zhuǎn)經(jīng)費(fèi)依靠主辦單位，無經(jīng)營性質(zhì)的創(chuàng)收，以編輯部的形式存在，在學(xué)術(shù)期刊市場(chǎng)中競(jìng)爭力不強(qiáng)。當(dāng)數(shù)字出版浪潮襲來時(shí)這類普刊的發(fā)展往往岌岌可危，如何利用現(xiàn)有資源尋求一條提高自身學(xué)術(shù)傳播力和影響力的可持續(xù)發(fā)展道路關(guān)乎生死存亡。

這類期刊創(chuàng)刊之初定位于服務(wù)某一特定行業(yè)領(lǐng)域的科研工作者，旨在為一線科研工作者提供學(xué)術(shù)研討、技術(shù)交流的平臺(tái)和學(xué)術(shù)成果產(chǎn)出的通道，在加速培育特定行業(yè)科研工作者、緩解科研人才斷檔方面起到了積極作用。其中一批扶持力度較大、發(fā)展較好的期刊通過科研院所合作、壯大編委會(huì)力量、引進(jìn)全媒體數(shù)字化采編系統(tǒng)、構(gòu)建數(shù)字化傳播矩陣等方式穩(wěn)居中文核心期刊行列。與此同時(shí)，相當(dāng)一部分期刊以科研輔助的身份運(yùn)轉(zhuǎn)，原地踏步等于退步，不僅失去了科技核心的資格，也因資質(zhì)平庸、主辦單位扶持力度有限，無財(cái)力、能力搭建自身數(shù)字化出版?zhèn)鞑テ脚_(tái)，陷入了稿源質(zhì)量下降、影響因子提升難的惡性循環(huán)中。隨著全媒體時(shí)代的到來和期刊影響力評(píng)價(jià)的影響，這類期刊若想吸引優(yōu)質(zhì)稿源就要追求影響因子的不斷提升，若要保證影響因子就要嚴(yán)把審稿關(guān)，如此便要舍棄部分基層科研人員的工作實(shí)務(wù)類的稿源。眾所周知，一線科研人員研究能力有限，正處在科研的入門及爬坡階段，論文質(zhì)量及影響力均處劣勢(shì)，創(chuàng)新性更是欠佳，如若一味追求影響因子，就會(huì)影響一線科研人員的進(jìn)步，進(jìn)而打擊科研熱情，這無異于飲鴆止渴。唯有明確定位、堅(jiān)守辦刊初心，對(duì)內(nèi)加強(qiáng)管理、提高編校質(zhì)量，對(duì)外結(jié)合刊物實(shí)際、趕乘“數(shù)字化”東風(fēng)，借助平臺(tái)和刊群化的力量，全流程提升稿件質(zhì)量，提高刊物影響力，才能在激烈的全媒體競(jìng)爭環(huán)境中“守得云開見月明”。

2 普刊面臨的“數(shù)字化”困局

2.1 期刊定位不準(zhǔn)，缺乏差異化品牌運(yùn)營能力

數(shù)字化時(shí)代海量的資訊及其多元化的提供者強(qiáng)化了有深度的資訊需求，但是伴隨著市場(chǎng)競(jìng)爭的加劇，普刊仍困于創(chuàng)刊之初的發(fā)展模式，來稿范疇廣、無所不包，既無亮點(diǎn)也無特色。期刊作為有深度內(nèi)容的提供者，應(yīng)該承擔(dān)起肩負(fù)的社會(huì)職能，努力提升品牌影響，增強(qiáng)自己的競(jìng)爭力。但多數(shù)普刊因刊小勢(shì)弱就放棄品牌運(yùn)營、刊物定位不清、稿源質(zhì)量參差不齊、受眾群體不明確，缺乏精準(zhǔn)把握讀者需求的能力和差異化品牌運(yùn)營的能力。同類期刊的定位、風(fēng)格、內(nèi)容、欄目設(shè)計(jì)多有重疊，內(nèi)容同質(zhì)化、方法類似是很多普刊的通病。

2.2 管理方式落后，尚未構(gòu)建“數(shù)字化”傳播方陣

部分學(xué)科狹窄的普刊因管理方式保守、辦刊經(jīng)費(fèi)有限、缺乏對(duì)科技期刊傳播規(guī)律的了解和學(xué)習(xí)，尚未建立符合自身刊物定位和特色的數(shù)字化傳播方陣。目前國內(nèi)已開發(fā)出幾款較為成熟的全流程數(shù)字化出版平臺(tái)，如知網(wǎng)騰云、瑪格泰克、勤云等較成熟的專業(yè)期刊采編系統(tǒng)。這些系統(tǒng)在優(yōu)化編校流程、提升期刊“數(shù)字化”傳播影響力方面卓有成效，但售價(jià)較高，且每年都需投入平臺(tái)運(yùn)營維護(hù)經(jīng)費(fèi)，這令許多載文量小、辦刊經(jīng)費(fèi)緊張的普刊望洋興嘆。這類期刊目前面臨的“數(shù)字化”平臺(tái)構(gòu)建困難概括來說就是既無獨(dú)立研發(fā)能力，又無購買第三方全流程數(shù)字化平臺(tái)的財(cái)力。在全媒體時(shí)代，閉門辦刊，仍延用紙本時(shí)代的“收—審—編—校—出版”的編輯方式，“數(shù)字化”傳播方式止步于期刊進(jìn)數(shù)據(jù)庫、PDF版進(jìn)作者群、上主辦單位官網(wǎng)的初級(jí)階段，影響力難以提升。

2.3 出版周期長，載文量少，無“數(shù)字化”投入

《中國科技期刊發(fā)展藍(lán)皮書(2020)》顯示，我國科技期刊出版周期以雙月刊和月刊為主，占總量的3/4[3]，其余1/4是季刊或半年刊。有研究表明，在稿源質(zhì)量有保障的情況下，縮短刊期，適當(dāng)增加載文量，對(duì)提升期刊傳播力和影響力有積極作用[4]。若結(jié)合在線優(yōu)先出版、網(wǎng)絡(luò)首發(fā)等渠道進(jìn)一步縮短論文發(fā)表時(shí)滯，可確保學(xué)術(shù)成果的首發(fā)權(quán)與快速傳播，將有效提高期刊的傳播力和學(xué)術(shù)影響力。但是普刊出版周期長，以季刊為主，年載文量少，小于100篇，學(xué)科面較窄，稿源受限。即便一些個(gè)刊辦刊經(jīng)費(fèi)充裕，投資建設(shè)了數(shù)字一體化編輯平臺(tái)和網(wǎng)頁、網(wǎng)刊、微信公眾號(hào)互動(dòng)平臺(tái)，但因體量小、更新慢、內(nèi)容面窄，對(duì)影響力的提升也是有限的。以《內(nèi)陸地震》為例，該刊物創(chuàng)刊于1987年，季刊，年平均載文52篇，年收稿量在100篇左右，2019—2020年平均退稿率28%，在不降低審稿標(biāo)準(zhǔn)的前提下，若沒有擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)稿源的渠道，盲目縮短刊期，改為雙月刊，則會(huì)面臨稿源緊張的危險(xiǎn)局面?；趯?duì)以上因素的考量，很多普刊因“數(shù)字化”投資大、見效慢、難成氣候而放棄“數(shù)字化”投入。

2.4 精品內(nèi)容供給不足，個(gè)刊“數(shù)字化”吸引力低

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)傳播是知識(shí)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的重要支撐系統(tǒng)，是知識(shí)創(chuàng)新的源泉，科技期刊無論基于哪一學(xué)科領(lǐng)域，都擔(dān)負(fù)著傳承知識(shí)、培育人才、啟迪創(chuàng)新的歷史使命，求真、求實(shí)、求新應(yīng)該是科技期刊始終秉持的辦刊原則。普刊因自身定位和發(fā)展階段的限制，雖然所有刊用稿件均經(jīng)過同行專家評(píng)議，按照科技期刊編輯規(guī)范編校后呈現(xiàn)，但因作者多為中級(jí)職稱及以下科研人員，精品內(nèi)容有效供給不足。由于內(nèi)容的低水平重復(fù)，研究方向和方法缺乏創(chuàng)新性，其下載率和被引率的提升空間都是有限的。此外，編輯因?qū)ν鉁贤ń涣鲗W(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)較少，閉門辦刊，辦刊思路窄，方法少，個(gè)刊“數(shù)字化”的呈現(xiàn)方式吸引力較低，影響面較窄。

3 科技普刊“數(shù)字化”發(fā)展對(duì)策探析

3.1 明確期刊定位，提升“數(shù)字化”品牌影響力

期刊品牌不僅傳遞著期刊的定位、特色、風(fēng)格等信息，還體現(xiàn)了辦刊人的理念、品位和境界。期刊的內(nèi)涵體現(xiàn)在稿源的選擇和稿源的內(nèi)容呈現(xiàn)方面，面面俱到則處處平庸。只有精細(xì)化定位、明確服務(wù)群體、走特色發(fā)展之路，且堅(jiān)持對(duì)于既定風(fēng)格的代際傳承和接續(xù)，輔之以專題欄目的策劃和組織，才能在競(jìng)爭中脫穎而出，繼而培育出自身的品牌特色。所謂差異化品牌運(yùn)營也就是期刊特色化建設(shè)，就是在明確定位的前提下，從期刊的風(fēng)格定位、內(nèi)在質(zhì)量到選題策劃、欄目設(shè)計(jì)均進(jìn)行差異化的設(shè)計(jì)和組織的過程。應(yīng)充分利用現(xiàn)代信息傳播工具做好推廣，完善內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制，積極開展對(duì)外合作，走上品牌建設(shè)之路。無論是品牌建設(shè)還是尋找“數(shù)字化”抓手，在新媒體環(huán)境下，若想提高傳播的廣度，一個(gè)行之有效的辦法就是盡可能多地增加期刊的展示窗口，提高刊物的曝光度，借助技術(shù)手段創(chuàng)新內(nèi)容形式，全方位強(qiáng)化出版流程建設(shè)，進(jìn)而提高品牌影響力，促進(jìn)刊物良性運(yùn)轉(zhuǎn)。對(duì)于普刊來說，數(shù)字化傳播方陣構(gòu)建不在于大而全，而在于小而準(zhǔn)，做可為之事，將可為之事做精。資金有限的編輯部應(yīng)充分運(yùn)用平臺(tái)的力量，可借助主辦單位的官方網(wǎng)站、微信、微博、公眾號(hào)平臺(tái)，在已有的流量基礎(chǔ)上開發(fā)設(shè)計(jì)二級(jí)欄目，推送期刊最新研究成果、約稿信息、優(yōu)秀論文評(píng)選活動(dòng)等；結(jié)合辦刊單位經(jīng)費(fèi)情況，引入或開發(fā)適合自身實(shí)際的數(shù)字出版系統(tǒng)平臺(tái)。若經(jīng)費(fèi)不足可選擇協(xié)辦單位或合辦刊物共同購買使用編輯出版采編系統(tǒng)，以降低成本壓力、提升全媒體傳播效果；充分利用免費(fèi)或成本較低的傳播平臺(tái)，如為期刊論文注冊(cè)DOI，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)鏈接，以提高期刊的顯示度和可獲取性。加入OSID開放科學(xué)計(jì)劃[6]，使論文成果更加立體化展現(xiàn)，提高論文質(zhì)量，提升論文的閱讀量、下載量和引用率，擴(kuò)大論文和作者的影響力。

3.2 優(yōu)先數(shù)字出版和全媒體發(fā)布，縮短發(fā)表時(shí)差

新媒體時(shí)代，科技期刊論文只有在數(shù)字出版后才能被有效傳播、檢索、發(fā)現(xiàn)和引用。有研究表明，排除稿件質(zhì)量的差異，同等條件下，期刊數(shù)字化發(fā)展程度高的期刊，被引頻次就高。因此，優(yōu)先數(shù)字出版是縮短發(fā)表時(shí)滯、提高期刊學(xué)術(shù)影響力的一條必由之路。只有解決期刊的數(shù)字化斷層問題，盡快實(shí)現(xiàn)在線優(yōu)先數(shù)字出版，縮短發(fā)表時(shí)滯、保證論文“新鮮”出爐，提高“曝光率”，才能提高論文下載率和引用率，才能最終實(shí)現(xiàn)提高期刊整體影響力的戰(zhàn)略目標(biāo)?？萍计湛诮鉀Q期刊數(shù)字化出版平臺(tái)的問題后便可將編務(wù)和編輯從繁瑣的流程化工作中解放出來，將精力投入到學(xué)習(xí)編輯制作多種形態(tài)的數(shù)字化傳播媒介和產(chǎn)品上來(網(wǎng)站、網(wǎng)刊、微信公眾號(hào)、抖音短視頻)，通過“數(shù)字化”傳播渠道大幅縮短發(fā)表等待期和提高論文曝光率。對(duì)于高質(zhì)量、具有創(chuàng)新點(diǎn)的論文，可開通綠色通道，快審快編，優(yōu)先引入編輯加工環(huán)節(jié)，在終審?fù)ㄟ^后就進(jìn)入數(shù)字出版程序，提前在已構(gòu)建的全媒體傳播平臺(tái)發(fā)布，紙質(zhì)版在刊物封面、頭篇曝光，充分利用有限的創(chuàng)新稿、高質(zhì)量稿彌補(bǔ)年載文量較小的劣勢(shì)，最大限度地抓取關(guān)注度，提高刊物影響力。

3.3 借助期刊融合發(fā)展契機(jī)，打破個(gè)刊孤立局面

目前國內(nèi)大多數(shù)科技普刊一方面無法成為主管、主辦單位的業(yè)務(wù)核心，另一方面因辦刊自主權(quán)等體制原因缺乏交流的渠道與途徑，長期處于管理方式固化、閉門辦刊的狀態(tài)，與期刊融合發(fā)展的大勢(shì)格格不入。因此，科技普刊要想獲得持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力，必須“走出去”，創(chuàng)新思路，重視交流、合作與競(jìng)爭機(jī)制的建構(gòu)，以有效打破落后局面。以地震科技期刊為例，在中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫按照出版來源搜索“地震”顯示，共有28個(gè)學(xué)術(shù)期刊的主辦單位均是中國地震局各研究所和地方省局，復(fù)核影響因子低于0.5的有12本期刊，目前實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的僅4本期刊，較多期刊存在定位不明確、缺少特色、期刊數(shù)字化進(jìn)程遲緩、內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性等問題。局級(jí)主辦的個(gè)刊無論是搭建采編一體化平臺(tái)還是全媒體傳播方陣，均存在投入過大、影響力過小、投入產(chǎn)出不成正比的問題。若加強(qiáng)地方各局之間的溝通，打破各刊孤立運(yùn)營的現(xiàn)狀，整合系統(tǒng)內(nèi)期刊資源并構(gòu)建、共享編輯出版一體化平臺(tái)，整合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，變“散點(diǎn)出擊”為整合發(fā)力，打造契合新媒體環(huán)境的多元化傳播方陣，借助期刊融合發(fā)展契機(jī)，便可有力促進(jìn)我國地震科技期刊的持續(xù)健康發(fā)展。

3.4 堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，借助“數(shù)字化”提升活力

無論時(shí)代如何變遷，內(nèi)容始終是期刊建設(shè)的主體，質(zhì)量始終是維系期刊持續(xù)健康發(fā)展的動(dòng)脈?？萍计诳鬓k單位應(yīng)明確刊物定位，加大投入，扶持編輯部搭建“數(shù)字化”平臺(tái)，立體化考核科技期刊，不能僅僅以“影響因子”論成敗?？萍计诳庉嫅?yīng)時(shí)刻保持對(duì)本領(lǐng)域?qū)W術(shù)的靈敏嗅覺，分析前沿動(dòng)態(tài)，善于捕捉學(xué)科、學(xué)術(shù)熱點(diǎn)，精于選題策劃，創(chuàng)新欄目設(shè)計(jì)，專注挖掘、吸納有影響力的論文及作者群。應(yīng)充分利用期刊數(shù)字化出版平臺(tái)的交互性、公開性與參與性優(yōu)勢(shì)汲取可行性建議，通過優(yōu)化出版流程，提升服務(wù)作者和審稿專家的能力，致力于打造并維護(hù)穩(wěn)定的作者群、專家群。通過做強(qiáng)內(nèi)容、創(chuàng)新表現(xiàn)形式、提升服務(wù)水平以吸引優(yōu)質(zhì)稿源，并提升期刊活力和影響力。

4 結(jié) 語

科技期刊擔(dān)負(fù)著記錄、傳播創(chuàng)新科技成果和引領(lǐng)、推動(dòng)科技進(jìn)步的使命，單靠紙本傳播模式已無法適應(yīng)當(dāng)前媒體融合時(shí)代的受眾需求，普通科技期刊應(yīng)革新辦刊理念，明確自身定位，找準(zhǔn)“數(shù)字化”抓手，守住辦刊初心，盡快打破孤立“數(shù)字化”困局，借助期刊融合發(fā)展契機(jī)，堅(jiān)持質(zhì)量辦刊，不斷提升期刊發(fā)展活力。