文化軟實(shí)力與城市品質(zhì)建設(shè)的關(guān)系研究*
——以河北省為例

河北金融學(xué)院 郄醒加

一、品質(zhì)的打造與精神文明的契合

“品質(zhì)之城”的概念承載了太多城市發(fā)展的內(nèi)容，居民生活幸福指數(shù)，居民人均收入水平，居民人均可支配收入，居民受教育程度及下一代受教育問(wèn)題是否得以妥善解決等，以上許多方面都是從城市品質(zhì)提升過(guò)程中或者提升之后的居民角度來(lái)分析述說(shuō)。從城市名片的角度來(lái)理解品質(zhì)之城，或許可以從：城市IP的發(fā)掘與打造、城市的包裝、城市的文旅業(yè)發(fā)展、城市的康養(yǎng)項(xiàng)目與水平、城市的友好關(guān)系城市群，等方面來(lái)理解。除了以上兩個(gè)不同維度的理解層面，還有許多對(duì)于“品質(zhì)之城”的理解。但是終歸不能離開(kāi)人民幸福指數(shù)的提升。品質(zhì)帶來(lái)的顯著優(yōu)勢(shì)折射到居民身上，就是居民的幸福指數(shù)問(wèn)題。幸福與宜居，是品質(zhì)打造的目標(biāo)，也是在打造一座完美的品質(zhì)之城過(guò)程中不可忽視，需要萬(wàn)分關(guān)注的重要問(wèn)題。

以上提到城市品質(zhì)的打造離不開(kāi)文旅建設(shè)的發(fā)展，目前河北省文旅項(xiàng)目的發(fā)展不斷崛起，但是知名的品牌與IP還是較少。河北省文化產(chǎn)業(yè)目前停留在“手工小作坊式”的形式較多，沒(méi)有支撐起文旅產(chǎn)業(yè)的排頭兵作為主要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展載體。知名IP數(shù)量較少，缺乏IP品牌化是目前文旅行業(yè)發(fā)展的問(wèn)題之一。隨著精神文明生活的進(jìn)步，大眾對(duì)于豐富多彩的業(yè)余文化生活有了更多的追求與向往，但是就河北省來(lái)說(shuō)，尚未發(fā)展形成有較大影響力的新鮮IP作為文旅行業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿，來(lái)緩解大眾日益提升的物質(zhì)文化生活需求。在區(qū)域范圍內(nèi)，目前各地級(jí)市有著不錯(cuò)的文化休閑活動(dòng)的開(kāi)展，當(dāng)?shù)鼐用裼辛溯^之前更多的可以放松身心，讓孩子接受文化教育熏陶的地方，但是就產(chǎn)業(yè)化，形成產(chǎn)業(yè)鏈持之以恒發(fā)展的角度來(lái)講，仍有許多進(jìn)步的空間，在這個(gè)方向上各地級(jí)市的文旅IP需要進(jìn)一步努力。為貫徹落實(shí)《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》、國(guó)家“十四五”文化改革發(fā)展規(guī)劃以及《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，加快健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，編制的“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，提出了許多改革方向與具體文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，給未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向，也道明了未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)、新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的人才需求。規(guī)劃中提出：到2025年，文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系將更加健全，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局不斷優(yōu)化，文化供給質(zhì)量明顯提升，文化消費(fèi)更加活躍，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重進(jìn)一步提高，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合效益顯著提升，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支撐和帶動(dòng)作用得到充分發(fā)揮。

就目前河北省的文旅項(xiàng)目來(lái)看，在家門(mén)口就能感受到文化氛圍的活動(dòng)與市集越來(lái)越多。這從很大程度上體現(xiàn)出了目前省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度與質(zhì)量都較高，但是沒(méi)有集群化與大批量產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)象產(chǎn)生是需要關(guān)注的問(wèn)題，可能目前的文旅行業(yè)剛剛進(jìn)入快速道，還沒(méi)有充足的時(shí)間來(lái)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，只能停留在小范圍受眾，或者是“家門(mén)口受眾”，但是從另一方面也看出目前文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要更多更適合的方式與手段，從而更快的加速文旅產(chǎn)業(yè)知名IP化與品牌化的進(jìn)程。

二、文化產(chǎn)業(yè)與城市品質(zhì)發(fā)展的重要作用

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在由傳統(tǒng)的高速發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的代表之一，需要從數(shù)量型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量型增長(zhǎng)，文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展下的必然趨勢(shì)。文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展集中表現(xiàn)在催生新業(yè)態(tài)、培育新動(dòng)能、激發(fā)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力,進(jìn)而增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。2020年河北省內(nèi)各市和省屬?lài)?guó)有文化企業(yè)按照河北省文化體制改革和發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組《河北省“十大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目”推薦認(rèn)定辦法》（冀文發(fā)〔2018〕8號(hào)）和《關(guān)于開(kāi)展2020年度河北省“十大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目”推薦認(rèn)定工作的通知》要求，進(jìn)行了文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的申報(bào)，經(jīng)核查和評(píng)審之后，初步確定了2020年度河北省“十大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目”，分別為：承德隆承國(guó)際大馬戲度假區(qū)、新奧文化產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營(yíng)有限公司“只有紅樓夢(mèng)”戲劇幻城、石家莊龍泉古鎮(zhèn)項(xiàng)目一期、廊坊市美印信息科技有限公司年產(chǎn)500萬(wàn)冊(cè)移動(dòng)端數(shù)字影像個(gè)性定制產(chǎn)品項(xiàng)目、河北精英動(dòng)漫文化傳播股份有限公司精靈夢(mèng)葉羅麗動(dòng)畫(huà)片系列、張家口大境門(mén)文化旅游綜合改造項(xiàng)目、唐山培仁歷史文化街區(qū)項(xiàng)目、承德鼎盛文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司鼎盛·梅園、中國(guó)·唐山皮影主題樂(lè)園續(xù)建項(xiàng)目、衡水旺明游樂(lè)設(shè)備有限公司水上游樂(lè)設(shè)施生產(chǎn)項(xiàng)目。保定市文化產(chǎn)業(yè)資源豐富程度同發(fā)展規(guī)模水平尚未形成等對(duì)關(guān)系，單從保定市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上看，在文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力、資本運(yùn)營(yíng)，發(fā)展規(guī)模上稍處于弱勢(shì)，企業(yè)支撐主要是以中小企業(yè)和個(gè)體為主，對(duì)本土文化資源的開(kāi)發(fā)整合尚不足，對(duì)優(yōu)秀資源挖掘程度也需要進(jìn)一步地加深。新型文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域建設(shè)人才和資金兩方面是短板，協(xié)同創(chuàng)新條件較有欠缺，而保定作為一座擁有深厚歷史底蘊(yùn)的城市，尚可開(kāi)發(fā)利用的資源稟賦有許多，適宜的文旅發(fā)展會(huì)使這些精神文明傳播與弘揚(yáng)的同時(shí)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

城市品質(zhì)的提升作為近年來(lái)高頻熱度詞，已經(jīng)潛移默化的被大眾所熟知。城市品質(zhì)的居民認(rèn)同度高與低，從側(cè)面可以反映出城市品質(zhì)發(fā)展的水平、規(guī)模與速度。消費(fèi)與需求是經(jīng)濟(jì)學(xué)的入門(mén)知識(shí)點(diǎn)，城市居民對(duì)于城市品質(zhì)文化內(nèi)容的需求將會(huì)拉動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)更多精神文明方面的內(nèi)容物的出現(xiàn)，以及經(jīng)濟(jì)價(jià)值上的提升。城市品質(zhì)包含的范圍并不僅只有文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更多的方面也包含在其中，城市的基礎(chǔ)建設(shè)，城市的綠色環(huán)保、低碳建設(shè)，這些內(nèi)容都是城市品質(zhì)提升中的組成部分。文化產(chǎn)業(yè)與城市品質(zhì)發(fā)展的作用黏度高，效應(yīng)大，影響力的覆蓋面也較寬。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以從多方面對(duì)城市品牌的營(yíng)銷(xiāo)以及城市品質(zhì)的發(fā)展進(jìn)行促進(jìn)與拉動(dòng)。多元空間概念下的品質(zhì)城市的發(fā)展，需要拉動(dòng)居民對(duì)于更多精神文明內(nèi)容物的需求，需求促進(jìn)發(fā)展，發(fā)展促進(jìn)消費(fèi)，消費(fèi)又反作用于全方位發(fā)展速度的提升，由此形成的良性生態(tài)，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)狀態(tài)。城市品質(zhì)的提升不僅提升的是生活工作環(huán)境，更提升的是生活與工作的狀態(tài)。積極與消極態(tài)度在心理學(xué)領(lǐng)域會(huì)對(duì)居民的生活與工作等日常生活產(chǎn)生非常大的影響。良好的心態(tài)，有助于個(gè)人的發(fā)展，居民生活的和諧，也有助于整體的城市生態(tài)發(fā)展與完善，形成良好的生態(tài)圈，這也是城市品質(zhì)的巨大作用之一。

三、文化產(chǎn)業(yè)化與城市品質(zhì)化

文化產(chǎn)業(yè)化相較于城市品質(zhì)化對(duì)于民眾來(lái)講是比較熟悉的一個(gè)詞。經(jīng)常會(huì)有相關(guān)的內(nèi)容涉及文化產(chǎn)業(yè)化，但是文化產(chǎn)業(yè)化在城市范圍內(nèi)的發(fā)展進(jìn)程是如何的，沒(méi)有一個(gè)特別明朗的狀態(tài)。文化的資源稟賦在悠悠歷史古城，在每一座中華的土地上從來(lái)不缺少，但是往往停留在了小范圍的文化共享之上，缺少了一些文化產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)容。從故宮文創(chuàng)就可以看出，歷史文化中的資源稟賦可以帶來(lái)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)撃苁蔷薮蟮模蕦m文創(chuàng)著手于故宮這個(gè)巨大的IP，從故宮IP入手，不斷發(fā)掘故宮博物院內(nèi)的文化元素，不論是大眾熟知的內(nèi)容還是小眾的歷史內(nèi)容，只要有相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)都會(huì)有很好的銷(xiāo)售情況，時(shí)常處于斷貨的狀態(tài)，需要搶位與預(yù)定，區(qū)別于一些品牌的饑餓營(yíng)銷(xiāo)，這是實(shí)實(shí)在在的被大眾喜愛(ài)，供不應(yīng)求，這就是文化IP的力量。故宮文創(chuàng)僅在2019年一年就創(chuàng)造了巨的銷(xiāo)售額。故宮文創(chuàng)的發(fā)展喚醒了國(guó)內(nèi)上上下下的景點(diǎn)、博物館、展館對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)知，以及對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)化的認(rèn)同，紛紛開(kāi)啟了對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)之路。優(yōu)秀的文化是大眾最喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，也是在日常生活之中最為能夠體現(xiàn)當(dāng)下人文精神的內(nèi)容。社會(huì)的進(jìn)步是優(yōu)秀文化的不斷發(fā)掘、傳播與提升，同時(shí)社會(huì)的進(jìn)步也需要經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作為精神文明發(fā)展的物質(zhì)依托，文化產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程是精神文明與經(jīng)濟(jì)發(fā)展齊頭并進(jìn)，共同發(fā)展的過(guò)程，終將會(huì)提升大眾的幸福指數(shù)。

城市品質(zhì)化，隨著大眾生活水平不斷地提高，社會(huì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，品質(zhì)化這個(gè)名詞概念進(jìn)入到了大眾的視野中?！捌焚|(zhì)”是對(duì)生活條件提升，社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的高度贊美，只有在解決了溫飽問(wèn)題，解決了基礎(chǔ)的生活所需的問(wèn)題之下，才會(huì)討論生活品質(zhì)化的問(wèn)題。與“生活品質(zhì)化”的概念直接相對(duì)應(yīng)，也離大眾最近的一個(gè)詞是“城市品質(zhì)化”，城市品質(zhì)的提升，會(huì)使整個(gè)城市的內(nèi)涵與精神得到發(fā)展與進(jìn)步，在深入挖掘內(nèi)在歷史與過(guò)往內(nèi)涵的同時(shí)向前看追求未來(lái)城市幸福指數(shù)的提升。城市幸福指數(shù)的提高與每一個(gè)城市居民的生活息息相關(guān)，也直接折射出城市品質(zhì)化進(jìn)程中存在的問(wèn)題，需要解決的問(wèn)題，以及已經(jīng)解決的問(wèn)題。品質(zhì)與幸福指數(shù)、城市品牌、城市IP等專(zhuān)業(yè)名詞的聯(lián)系十分緊密。由此也就聯(lián)系到了城市文旅發(fā)展與城市品質(zhì)化的發(fā)展內(nèi)核間的關(guān)系。通過(guò)實(shí)地走訪與調(diào)研，得到了下列數(shù)據(jù)，能夠反映出目前保定市區(qū)內(nèi)的人口幸福指數(shù)走勢(shì)，數(shù)據(jù)分析了近三年來(lái)的城市品質(zhì)化與居民幸福指數(shù)間的關(guān)系，由此來(lái)論證城市品質(zhì)化與居民幸福指數(shù)間的關(guān)系，以及文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中涉及的居民幸福感提升等內(nèi)容間的密切聯(lián)系。

通過(guò)調(diào)研數(shù)據(jù)分析，在2019年，2020年，2021年過(guò)去的三年中，保定市區(qū)人口的幸福指數(shù)呈逐年上升的趨勢(shì)，雖然疫情的陰霾對(duì)大眾的幸福感體驗(yàn)等會(huì)有影響，但是除去不穩(wěn)定因素外等相關(guān)內(nèi)容，仍然呈現(xiàn)一個(gè)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。因?yàn)樵诔闃诱{(diào)查的問(wèn)卷中涉及的問(wèn)題與文旅行業(yè)在本市的發(fā)展等內(nèi)容相關(guān)，所以在文旅行業(yè)發(fā)展加速的背景下是可以得出其與居民幸福指數(shù)的走勢(shì)間的關(guān)系比較積極正向的結(jié)論。從數(shù)據(jù)中可以分析得到，在2019年大眾對(duì)于保定市內(nèi)文旅小鎮(zhèn)、文旅產(chǎn)業(yè)的相關(guān)內(nèi)容，基本處于較為空白的狀態(tài)，在2020年有了比較大的突破，而且數(shù)據(jù)顯示居民十分熱衷參與各種文旅活動(dòng)，說(shuō)明一直對(duì)文化精神生活的追求處于需求比較大的狀態(tài)，需要一個(gè)出口，需要有文化內(nèi)容的活動(dòng)或地點(diǎn)作為載體。在2021年更是有了較大的一個(gè)提升。數(shù)據(jù)顯示，保定市內(nèi)居民每年外出旅游，感受異地文化，參與文化活動(dòng)的次數(shù)比例較高，從側(cè)面也體現(xiàn)出可能市內(nèi)的相關(guān)活動(dòng)未能滿(mǎn)足大眾需求，但是也不排除居民喜愛(ài)外出旅游，喜歡參與某些特定的文化IP活動(dòng)的情況。由此也可以反觀目前保定市內(nèi)的文化IP相對(duì)來(lái)說(shuō)還是處于較少的一個(gè)狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)象并不是十分明顯。未來(lái)可以多做一些多方聯(lián)動(dòng)，在景區(qū)聯(lián)名、博物館聯(lián)名等內(nèi)容的多方互動(dòng)下，或許可以交叉出一些火花，讓民眾有更多的需求去探索發(fā)現(xiàn)本地的風(fēng)土人情。即使是“土著”居民也能夠?qū)Ρ臼械奈幕倏床粎挕賳?wèn)不煩，這就是文化打造的成功。用好故事講述富有底蘊(yùn)的歷史，用好的聲音將地級(jí)市的文化帶到更遠(yuǎn)的地方。文旅發(fā)展與品質(zhì)化的建設(shè)不能分開(kāi)討論，文旅與品質(zhì)是兩個(gè)正相關(guān)的因素。此外，在保定市品質(zhì)化發(fā)展態(tài)勢(shì)，保定市文化生活充實(shí)度，工作生活環(huán)境是否良好，城市建設(shè)是否與文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)緊密相連的問(wèn)題中，數(shù)據(jù)都有大幅度的提升，正向提升的比率均高于百分二十。

城市品質(zhì)化要找準(zhǔn)品質(zhì)化的內(nèi)核。品質(zhì)作為一個(gè)名詞，如何將其賦予實(shí)際的本土化意義等一系列問(wèn)題，需要更多的調(diào)研與研究，從而找到合適的解決方式。品質(zhì)的內(nèi)核包含哪些因素這個(gè)問(wèn)題，在實(shí)際調(diào)研的問(wèn)卷中也有提到，例如：您如何理解城市品質(zhì)化，品質(zhì)的提升到底是哪些內(nèi)容的進(jìn)步與發(fā)展？這一問(wèn)題得到了問(wèn)卷被試者的積極回答。其中回答的答案主要集中在以下幾個(gè)層面：品質(zhì)即生活的質(zhì)量有了更高、更好的生活；文化生活逐步發(fā)展起來(lái)，有了更多的文娛活動(dòng)，使得精神文明生活更加的富足；品質(zhì)是城市的名片，這張名片的影響力，決定了當(dāng)?shù)鼐用竦男腋５讱?。大致有以上三個(gè)層面的關(guān)于“何為品質(zhì)”的回答可以作為參考。從三個(gè)層面具體分析可以得到大眾居民眼中的城市品質(zhì)化內(nèi)核，即：優(yōu)質(zhì)的生活，富足的精神文化，城市品牌、城市IP的打造與建立。那么這也就是未來(lái)城市品質(zhì)化可能會(huì)去發(fā)展的方向，在發(fā)展過(guò)程中，不斷滿(mǎn)足與提升大眾對(duì)于品質(zhì)化的理解與期望。

四、結(jié)語(yǔ)

文化軟實(shí)力的提升與品質(zhì)之城的打造相輔相成，精神文明的普及與再提升，優(yōu)秀文化的提煉與弘揚(yáng)宣傳以及文化產(chǎn)業(yè)的品牌化、IP化，產(chǎn)業(yè)鏈化發(fā)展，促使文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的精神文明、物質(zhì)文化需求，為城鎮(zhèn)居民的文娛生活找到出口。地級(jí)市的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展與地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及政策的導(dǎo)向有著十分緊密的聯(lián)系，相信在未來(lái)河北省內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)會(huì)越來(lái)越規(guī)?；懈嗟挠凶R(shí)別度的IP相繼出現(xiàn)。文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也會(huì)較之前的各行業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)能占比有較大的突破。未來(lái)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是多元化的，各行業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)間的黏度會(huì)提高，綜合發(fā)展，共同提升是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向與趨勢(shì)。融合地方特色，各地級(jí)市找到文旅的標(biāo)桿產(chǎn)業(yè)，將其IP化，是打造城市品牌，塑造城市文化形象的重要一步。河北省在未來(lái)的幾年中將會(huì)涌現(xiàn)出大量的、有代表性的城市IP，并且其一定會(huì)產(chǎn)業(yè)化，發(fā)展為產(chǎn)業(yè)鏈，為河北省的經(jīng)濟(jì)與文化建設(shè)做出貢獻(xiàn)。