論電子音像的主題出版創(chuàng)新

【摘 要】在數(shù)字出版融合發(fā)展轉(zhuǎn)型過程中，電子音像出版具有 “親數(shù)字”的天然優(yōu)勢，其靈活多樣的內(nèi)容表達和產(chǎn)品形態(tài)有助于豐富主題出版的表達方式和傳播渠道。安徽教育出版社電子音像出版項目“大別山上”在在線營銷、產(chǎn)品形態(tài)、與新技術(shù)融合等方面積極創(chuàng)新，探索出一條電子音像主題出版融合創(chuàng)新的新路。

【關(guān)? 鍵? 詞】電子音像;“大別山上”;主題出版;融合發(fā)展

【作者單位】費世平，安徽教育出版社。

【中圖分類號】G239.21 【文獻標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.02.008

主題出版是弘揚主旋律、傳播正能量、滿足人民日益增長的精神文化需求的重要板塊，但由于主題出版的內(nèi)容往往較為宏大，存在大眾接受度不高、宣傳效果不理想等問題。相對紙質(zhì)出版而言，電子音像出版在主題出版方面具有天然優(yōu)勢——不管是內(nèi)容還是傳播，電子音像出版都有著明顯的“親數(shù)字”特征。電子音像出版以音頻、視頻、動畫等多媒體內(nèi)容為主，近年來，隨著技術(shù)的發(fā)展，H5、VR、AR、大數(shù)據(jù)等技術(shù)促進了富媒體互動電子書和數(shù)據(jù)庫等產(chǎn)品的開發(fā)，豐富多樣的內(nèi)容表達和產(chǎn)品形態(tài)極大豐富了電子音像主題出版的表達方式和傳播渠道。

一、電子音像出版的 “親數(shù)字”優(yōu)勢

以光盤、磁盤為主要載體的電子音像出版物是一種簡單的數(shù)字出版形式，其本身就處于超越印刷出版和面向數(shù)字出版的 “半數(shù)字狀態(tài)”，先天具有數(shù)字出版的優(yōu)勢[1]。我國電子音像出版業(yè)起步于20世紀(jì)七八十年代，經(jīng)過短期繁榮之后，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，免費的音視頻、電子書海量傳播甚至可隨意下載，使電子音像出版業(yè)受到巨大沖擊。

近年來，隨著版權(quán)意識的加強，以音視頻為主要形態(tài)的有聲讀物、短視頻、知識付費產(chǎn)品通過移動互聯(lián)網(wǎng)平臺廣泛傳播，通過知識付費的方式形成了內(nèi)容運營、發(fā)展的新生態(tài)，以音視頻為主要內(nèi)容的電子音像出版呈現(xiàn)回暖趨勢。對比《2016年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》和《2019年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》，2019年音像制品出版和電子出版物出版營收比2016年增加了5.22億元[2-3]，這與電子音像出版的 “親數(shù)字”特征密不可分。

1.內(nèi)容形式直觀化、大眾化

李子柒以短視頻的方式記錄中國鄉(xiāng)村生活，用鏡頭展示中國文化的獨特魅力，如今她的視頻在海內(nèi)外主流社交媒體訂閱量已超千萬，成為中華文化 “走出去”的成功范例。越來越多的成功案例證明，主題出版只要找準(zhǔn)切入口和表達方式，就可以獲得社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。近年來，隨著VR、AR等新技術(shù)的不斷發(fā)展成熟，電子音像出版有了更加豐富多樣的內(nèi)容表現(xiàn)形式。相對于傳統(tǒng)媒體，電子音像產(chǎn)品的視聽感受、沉浸式體驗效果更佳，更易于被大眾接受。

2.傳播渠道多樣性、普及性

新媒體時代，同一種內(nèi)容可借助電腦、手機等多終端，通過社交平臺、電子郵件等多渠道進行網(wǎng)絡(luò)傳播，在拓展文化傳播渠道上具有更多優(yōu)勢。一方面，可借助二維碼、APP包裝成融媒體產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的傳播力度;另一方面，可以專輯等形式投放到流媒體、有聲書和社交媒體平臺。電子音像產(chǎn)品在傳播形式上更加靈活多樣，滿足了網(wǎng)絡(luò)時代讀者的個性化、多樣化和多場景閱讀需求，有助于構(gòu)建主題出版的立體傳播格局。而“親數(shù)字”特征能讓電子音像出版快速地與H5、AR等技術(shù)融合，摒棄傳統(tǒng)出版單一的傳播思路，積極創(chuàng)新內(nèi)容資源的傳播形式，拓寬產(chǎn)品傳播渠道。

二、與信息網(wǎng)絡(luò)融合的創(chuàng)新思路

網(wǎng)絡(luò)時代，要發(fā)揮電子音像出版的“親數(shù)字”優(yōu)勢，實現(xiàn)出版創(chuàng)新，與信息技術(shù)手段融合是必然選擇。融合創(chuàng)新不是傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的簡單融合，而是出版理念和新技術(shù)的深度融合。在移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，知識的選擇、獲取更加便捷，知識表現(xiàn)形式更加豐富，閱讀場景更加多樣。

1.閱讀方式、傳播方式的改變

隨著個人移動終端的普及，讀者對內(nèi)容的需求和消費習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了改變，相對于紙質(zhì)閱讀，移動有聲閱讀更能滿足讀者隨時隨地的閱讀需求。信息技術(shù)的發(fā)展為互動閱讀提供了條件。傳統(tǒng)出版環(huán)境下，知識文化傳播以單向的方式進行，讀者主要是接受知識。而多向互動的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，讀者已經(jīng)不再滿足于單向的閱讀體驗，互動式、沉浸式的閱讀體驗成為主導(dǎo)。

2.重視數(shù)據(jù)的收集和分析

網(wǎng)絡(luò)為出版單位、作者和用戶提供了直接溝通交流的渠道，出版單位通過數(shù)據(jù)收集和分析可以精準(zhǔn)描摹用戶畫像，直觀地了解和滿足用戶的個性化需求，提高用戶體驗度。出版單位只有充分認(rèn)識并重視這種變化，積極調(diào)整角色定位，重新審視與讀者的關(guān)系，加強與讀者的互動和溝通，從讀者的閱讀興趣、習(xí)慣角度重新梳理產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和發(fā)展思路，才能實現(xiàn)從內(nèi)容提供向以讀者為中心的知識服務(wù)轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)出版創(chuàng)新。

3.實現(xiàn)內(nèi)容的多元化延伸

5G時代，網(wǎng)絡(luò)傳播更高速，給人們帶來超低時延的通信體驗。短視頻憑借直觀新穎的內(nèi)容形式、豐富的傳播載體異軍突起，成為大眾喜聞樂見的傳播方式，滿足了人們通過碎片化時間獲取知識信息的需求。

近年來，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模持續(xù)增長，2020年超過萬億元。新冠肺炎疫情使得電子書、在線課程、視頻內(nèi)容、有聲書需求大漲，國民視聽習(xí)慣進一步養(yǎng)成，獲取知識的途徑也更加偏向多媒體。一方面，出版單位應(yīng)根據(jù)大眾閱讀習(xí)慣的改變，借助新媒介和新技術(shù)推動內(nèi)容創(chuàng)新與資源整合，豐富內(nèi)容的表現(xiàn)形式;加強與讀者互動溝通，為讀者提供多元化的知識內(nèi)容服務(wù)。另一方面，出版單位應(yīng)充分發(fā)揮電子音像出版的優(yōu)勢，精心制作視頻、動畫、H5等可視化數(shù)字產(chǎn)品，實現(xiàn)紙電聲視一體化，滿足讀者的多種需求，發(fā)揮新媒體在內(nèi)容延伸、提升傳播效果中的作用。

三、多角度的融合創(chuàng)新途徑

在為讀者提供知識服務(wù)的融合出版創(chuàng)新思路指導(dǎo)下，有聲書《大別山追夢人》和富媒體電子書《百年逐夢大別山》及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的推出，為讀者提供了“圖文+視頻+音頻”的全媒體閱讀體驗，不僅對大別山老區(qū)宣傳起到較好的推廣作用，而且打通了讀者購買大別山區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的渠道，以出版助力精準(zhǔn)扶貧。

1.與在線營銷的融合

電子音像出版可以利用數(shù)字化手段整合紙質(zhì)出版無法承載的多媒體資源和增值內(nèi)容，通過線上直播、短視頻、社交媒體推廣等方式觸達更多的讀者。有聲書《大別山追夢人》通過多種方式擴大內(nèi)容的傳播范圍，為讀者提供多樣化的閱讀方式，滿足了當(dāng)下讀者的多元化閱讀需求?！洞髣e山追夢人》時長18個小時，為方便讀者利用碎片化時間閱讀，技術(shù)團隊將整個作品分成10章134個小節(jié)，每個音頻長約10分鐘。為達到良好的聽覺效果和用戶體驗，技術(shù)團隊在后期制作中采用“音效+背景音樂”的方式進行精心打磨。每個音頻內(nèi)容既相互關(guān)聯(lián)又各自獨立，不僅滿足了讀者的碎片化閱讀需求，還將整個故事內(nèi)容串聯(lián)起來，達到深度閱讀的效果，由此獲得了廣泛的好評。此外，技術(shù)團隊還將《大別山追夢人》打造成在線專輯，開發(fā)了聽書小程序，拓展了作品在微信等社交媒體中的傳播方式，并利用二維碼將音頻文件植入《大別山上》紙質(zhì)書中，讀者通過手機掃碼即可收聽。

富媒體電子書《百年逐夢大別山》以“電子出版+衍生品”的形式打造文化創(chuàng)意產(chǎn)品，利用出版助力精準(zhǔn)扶貧。在介紹大別山地區(qū)特色農(nóng)副產(chǎn)品的章節(jié)中，技術(shù)團隊將收集到的大別山特色產(chǎn)品區(qū)域分布圖嵌入店鋪購買網(wǎng)址，以超鏈接的形式把特產(chǎn)店鋪直接推送給終端用戶，用戶點擊即可購買。這種做法不僅滿足了讀者的消費需求，還能幫助當(dāng)?shù)仉娚啼N售農(nóng)產(chǎn)品，助農(nóng)增收，對特產(chǎn)在線營銷的帶動效果十分明顯。技術(shù)團隊還通過大數(shù)據(jù)分析用戶的消費喜好，打造爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，幫助店鋪擴大品牌知名度。出版單位營銷人員可利用線上直播、短視頻等方式推廣有聲書、電子書及介紹當(dāng)?shù)鼐G色農(nóng)副產(chǎn)品，助力鄉(xiāng)村振興。

“大別山上”系列出版物整合線上線下營銷，形成“富媒體電子書+有聲書+短視頻”的融媒體傳播矩陣，在服務(wù)營銷一體化轉(zhuǎn)型上進行了有益的嘗試。

2.與電子產(chǎn)品的融合

網(wǎng)絡(luò)的普及促使出版物的媒介、載體趨向多元化。我國網(wǎng)民數(shù)量每年大幅度增加，促進了智能手機、U盤、移動硬盤、手持閱讀器等個人移動終端載體的廣泛使用，以及文化內(nèi)容與電子產(chǎn)品的深度融合。人們的閱讀場景不再受時空的限制，獲取信息也更加方便。富媒體電子書《百年逐夢大別山》在開發(fā)過程中采用自適應(yīng)技術(shù)，內(nèi)容顯示可自動與閱讀終端顯示屏幕尺寸相適應(yīng)，滿足讀者在不同終端的閱讀需求。有聲書《大別山逐夢人》、富媒體電子書《百年逐夢大別山》在出版載體上均選擇精心設(shè)計的定制化U盤作為存儲載體，讀者可隨身攜帶，連接設(shè)備即可閱讀電子書和聽書，十分方便。

3.與新技術(shù)的融合

新媒體技術(shù)的進步為出版內(nèi)容表現(xiàn)形式提供了更多可能，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、AR、VR、H5等新技術(shù)與出版的深度結(jié)合，推動了出版內(nèi)容呈現(xiàn)形式和產(chǎn)品形態(tài)的持續(xù)創(chuàng)新。富媒體電子書《百年逐夢大別山》采用H5技術(shù)進行全媒體開發(fā)，圖文并茂、聲畫結(jié)合，將安徽金寨8大精準(zhǔn)扶貧措施、20位人物故事、80余張照片和6個短視頻融入書中，把區(qū)域脫貧攻堅歷程以文字、照片、視頻、音樂、音頻相結(jié)合的多媒體互動形式展現(xiàn)在讀者面前。

為了使電子書更加智能化，適用于多種閱讀載體，《百年逐夢大別山》在開發(fā)制作過程中還增加了自動播放、自動翻頁和電子相冊等功能，以用戶體驗為中心，以技術(shù)手段提高頁面響應(yīng)速度，保證閱讀流暢，給讀者帶來顛覆性的閱讀體驗。在傳播過程中，《百年逐夢大別山》充分展示了可聽、可看、互動性強的特點，達到了較好的宣傳效果。

四、關(guān)于融合出版實施的思考

隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，電子音像出版成為傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版深度融合發(fā)展的試驗田，機遇與挑戰(zhàn)并存?！按髣e山上”出版項目是安徽教育出版社在電子音像主題出版創(chuàng)新方面的一次成功嘗試，在產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)、轉(zhuǎn)變編輯工作模式、新媒體技術(shù)應(yīng)用等方面均有一定的借鑒意義。

1.堅持正確的政治方向，在出版領(lǐng)域精耕細(xì)作

做好主題出版工作，是時代賦予出版工作者的崇高使命。黨的十九大以來，安徽教育出版社深刻領(lǐng)會習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要思想和全國宣傳思想工作會議精神，堅持正確的政治方向，始終把社會效益放在首位，主動為黨和國家發(fā)展大局服務(wù);從政治性、思想性、科學(xué)性等維度判斷內(nèi)容質(zhì)量，整體把握內(nèi)容的政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向，以高度的專業(yè)精神做好電子音像的主題出版工作。

2.轉(zhuǎn)變編輯工作模式，打造融合出版精品

移動互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)出版造成的沖擊前所未有，作者可以直接在自媒體等內(nèi)容平臺上發(fā)表作品、表達思想，降低了對傳統(tǒng)出版單位的依賴;內(nèi)容呈現(xiàn)也不再是以文字為主，而是增加了音頻、視頻、音樂、動畫等多媒體素材。讀者需求的多元開放，直接推動出版朝著以質(zhì)為先、以創(chuàng)意創(chuàng)新為主的方向發(fā)展。

在“大別山上”出版項目實施中，編輯的工作模式從簡單的案頭工作轉(zhuǎn)向創(chuàng)意性工作，不再局限于單一的紙質(zhì)出版領(lǐng)域，同時兼顧拍攝、音視頻剪輯、產(chǎn)品營銷、視覺設(shè)計等工作，需協(xié)調(diào)好每個環(huán)節(jié)。雖然編輯工作模式發(fā)生了變化，但不變的是對產(chǎn)品內(nèi)容的打磨和錘煉。因此，編輯要善于借助多種出版形態(tài)，形成不同出版形式之間的互補。電子音像內(nèi)容制作應(yīng)統(tǒng)籌考慮內(nèi)容不同的表現(xiàn)形式、傳播效果和閱讀體驗，從多個維度提升內(nèi)容質(zhì)量和傳播價值，集圖文聲像于一體，提升產(chǎn)品的競爭力。

3.以新技術(shù)推動出版高質(zhì)量發(fā)展

當(dāng)下，出版與技術(shù)的聯(lián)系變得越來越緊密，出版產(chǎn)品不再是單純的紙質(zhì)圖書、電子書和數(shù)據(jù)庫等，還涌現(xiàn)了各種利用新媒體技術(shù)開發(fā)的融合產(chǎn)品。富媒體電子書《百年逐夢大別山》應(yīng)用當(dāng)下流行的H5技術(shù)，將圖文、音視頻、音樂、動畫、商鋪鏈接融入書中，豐富的交互體驗和視聽感受受到眾多讀者青睞。同時，《百年逐夢大別山》借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)收集消費數(shù)據(jù)，分析、找準(zhǔn)消費熱點，有效觸達消費需求。

新興技術(shù)的應(yīng)用使出版業(yè)的發(fā)展環(huán)境發(fā)生了根本性的變革，電子音像主題出版創(chuàng)新將以更加靈活生動的表現(xiàn)形式、更多有趣的視角打造滿足大眾需求的主題出版精品。

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