主流媒體短視頻新聞的創(chuàng)新研究
——以“疫”線Vlog為例

○艾迪娜·吾買爾 王紅纓

近年來，短視頻因短小精悍、內(nèi)容緊湊、能夠較好地滿足受眾利用碎片化時間觀看的需求，發(fā)展迅速。在媒體融合發(fā)展過程中，主流媒體積極探索新聞報道的新形式，主動把握發(fā)展機(jī)遇，短視頻新聞應(yīng)運(yùn)而生?！耙摺本€Vlog 便是2020年2月由人民日報推出的關(guān)于疫情的Vlog新聞，包括《“疫”線Vlog：人民日報記者探訪武漢隔離點(diǎn)》《“疫”線Vlog：人民日報記者采訪雷神山首批出院患者》《“疫”線Vlog：火神山醫(yī)院ICU硬核護(hù)士長》等等?！耙摺本€Vlog新聞是人民日報在新冠肺炎疫情暴發(fā)的特殊時期，積極順應(yīng)當(dāng)下傳播趨勢、以短視頻形式報道新聞、勇于創(chuàng)新輿論引導(dǎo)方式的重要嘗試。

一、內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新

在新冠肺炎疫情發(fā)生的緊急狀態(tài)下，人們迫切需要得知疫情的變化和社會現(xiàn)狀，以消除恐慌情緒，還原現(xiàn)場的Vlog 新聞成為重要的報道形式之一。主流媒體積極創(chuàng)新，通過將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及時傳播給受眾，達(dá)到緩解社會情緒的效果。

（一）生產(chǎn)主體擴(kuò)大：新聞記者與普通百姓相對接

以往的現(xiàn)場報道生產(chǎn)和播報，一般是由專業(yè)攝像、出鏡記者、新聞播報員三方完成。而在“疫”線Vlog系列新聞中，記者直接作為講述人在現(xiàn)場拍攝Vlog，成為生產(chǎn)者和傳播者，通過第一視角帶領(lǐng)觀眾親歷現(xiàn)場，敘述并呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，在具有專業(yè)性的同時，更增強(qiáng)了真實性。除了新聞記者外，Vlog 新聞還以親身經(jīng)歷者為傳播者，這些講述者是各行各業(yè)的普通老百姓，包括醫(yī)護(hù)人員、志愿者等等。以普通人作為傳播主體，使新聞更具有親和力。

（二）生產(chǎn)模式升級：“PGC”內(nèi)容和“UGC”內(nèi)容相結(jié)合

新媒體賦權(quán)使得傳播者和受傳者的邊界變得模糊，受眾也可以制作內(nèi)容成為傳播者。在“疫”線Vlog系列中，除了由人民日報記者通過專業(yè)的拍攝制作出“PGC”（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）視頻，還有由醫(yī)護(hù)人員、普通居民和一線工作人員拍攝的親身經(jīng)歷和自導(dǎo)自演的抗疫故事，這是“UGC”（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）視頻。例如，《一線夜班女醫(yī)生上班記》這類Vlog 新聞既沒有專業(yè)的拍攝設(shè)備和拍攝技巧，也沒有專業(yè)的技術(shù)剪輯，只是由普通人用手機(jī)制作完成。

在“疫”線Vlog 系列中，通過“PGC”內(nèi)容與“UGC”內(nèi)容相結(jié)合，在保證內(nèi)容質(zhì)量的同時，還可以使內(nèi)容更加豐富，并提升真實性和時效性。

（三）傳播理念革新：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與新形式相融合

在當(dāng)前快節(jié)奏、碎片化信息充斥的媒體環(huán)境下，為吸引受眾眼球、迎合受眾的口味、獲取更多流量，部分媒體過度關(guān)注熱搜，頻頻蹭熱度，摒棄“內(nèi)容為王”的理念。不管處于哪個時代，“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)是媒體需要遵循的準(zhǔn)則，只有做到內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。尤其是作為主流媒體，堅持“內(nèi)容為王”不僅是為了提升競爭力，還是承擔(dān)起所肩負(fù)社會責(zé)任的內(nèi)在要求，要引導(dǎo)受眾正確選擇、明辨是非以及學(xué)會獨(dú)立思考。因此不能一味地關(guān)注流量熱點(diǎn)，而要多生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、積極的內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾。堅持“內(nèi)容為王”準(zhǔn)則的同時，也要積極創(chuàng)新。比如在“疫”線Vlog當(dāng)中，人民日報以當(dāng)下流行的短視頻形式——Vlog 作為內(nèi)容傳播方式，首先就引起了受眾很高的關(guān)注度。在內(nèi)容方面，視角盯住受眾需求，關(guān)注民眾最關(guān)心的疫情相關(guān)社會民生問題，傳遞權(quán)威信息，緩解社會緊張情緒。通過將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新形式相結(jié)合，提高新聞輿論的傳播力和引導(dǎo)力。

主流媒體與時俱進(jìn)地創(chuàng)新和實踐新聞生產(chǎn)模式，不僅能提高新聞的傳播力，還能加強(qiáng)輿論引導(dǎo)力。受眾在哪里，輿論工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。因此，主流媒體在新聞創(chuàng)新時，要抓住互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的機(jī)遇，推進(jìn)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的結(jié)構(gòu)性改革，在轉(zhuǎn)型重塑中實現(xiàn)跨越發(fā)展，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)的核心位置。

二、新聞敘事方式創(chuàng)新

（一）“硬”新聞“軟”處理

硬新聞的概念源自西方新聞學(xué)，一般是指內(nèi)容比較嚴(yán)肅的，與社會、政治、經(jīng)濟(jì)等話題相關(guān)的新聞。包括黨和國家的重大方針政策、政務(wù)活動，科技發(fā)明等等。硬新聞的表述方式通常較為嚴(yán)肅、生硬，可讀性不強(qiáng)，但因其具有重大而獨(dú)特的價值，通過“軟處理”提升其傳播效果至關(guān)重要。疫情報道中，“疫”線Vlog 利用其內(nèi)容直觀、陳述親民等特點(diǎn)，將硬新聞“軟處理”，全景真實反映現(xiàn)場，大大加強(qiáng)了可觀性。不僅緩解了受眾的恐慌心理，提升了抗擊疫情的信心，還讓受眾看到了很多富有人情味的新聞故事，獲得了疫情防控的相關(guān)知識。例如，做核酸檢測的注意事項、如何正確購買和佩戴口罩等等。

除了“疫”線Vlog 新聞之外，主流媒體還嘗試了“Vlog+”報道形式。其一，“Vlog+時政報道”。例如，2019 年，Vlog 的廣泛應(yīng)用讓兩會報道變得更加生動接地氣；中央廣播電視總臺時政部在紀(jì)念澳門回歸祖國20 周年之際發(fā)布Vlog 報道；2019 年康輝出訪希臘的“大國外交最前線”Vlog 系列等等。其二，“Vlog+重大科技報道”。例如，央視新聞的獨(dú)家Vlog：長十一海上發(fā)射，記者48 小時全記錄。其三，“Vlog+VR 技術(shù)”。央視網(wǎng)嘗試將VR 技術(shù)與Vlog 相結(jié)合，推出了《VR Vlog 丨一分鐘速覽全國政協(xié)新聞發(fā)布會現(xiàn)場》，產(chǎn)生了很好的傳播效果。除了人民日報之外，央視也通過自媒體記錄的方式展示了疫情下的社會民生，抖音號《央視新聞》開辟了《戰(zhàn)疫Vlog》專欄等等。

“Vlog+”新聞報道模式，以短視頻呈現(xiàn)方式結(jié)合簡潔明了的語句解說，使內(nèi)容更加具體形象，便于受眾接受和解讀。而Vlog 新聞試圖以新聞來“講故事”，賦予了新聞生命力。此外，通過做好事物的細(xì)節(jié)描寫，可以讓受眾有置身其中的感覺，硬新聞變得更加具體平實、生動立體。

當(dāng)然，硬新聞軟處理也要講度，需要視具體報道類型和內(nèi)容而定。

（二）浸入式的視覺體驗

“疫”線Vlog 新聞以第一視角記錄現(xiàn)場，讓受眾有一種浸入式的視覺體驗，這與VR 技術(shù)呈現(xiàn)的虛擬現(xiàn)實不同，它是呈現(xiàn)真實的現(xiàn)實，讓受眾看到疫情前線最真實的樣子。Vlog 新聞還會呈現(xiàn)更多的新聞花絮和細(xì)節(jié)，對新聞內(nèi)容做有效的補(bǔ)充，使新聞更具有“溫度”，更加形象生動。在《記者親歷核酸檢測》Vlog報道中，疫情暴發(fā)初期，人們對核酸檢測的具體流程和做法不大了解，若是單憑文字解釋或口頭講解，過于晦澀。在這則報道中，記者通過親自嘗試核酸檢測，邊示范邊講解，更便于受眾理解和感受。

（三）超線性敘事方式

數(shù)字媒體的新聞敘事與傳統(tǒng)敘事方式不同，呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，其中一點(diǎn)便是超線性敘事。傳統(tǒng)新聞的敘事方式一般是按照時間順序進(jìn)行線性敘事，注重5W 要素的體現(xiàn)。而在“疫”線Vlog當(dāng)中，是以敘述者的現(xiàn)場經(jīng)歷為主線，由拍攝的現(xiàn)場、敘述者的自述、敘述者與他人的溝通或采訪等多元內(nèi)容組成，常采用超線性敘事方式。在《記者再訪武漢市紅會倉庫》Vlog新聞中，其敘事是按照記者出發(fā)、到達(dá)目的地以及在紅會倉庫參觀采訪的順序展開的。而在《火神山醫(yī)院ICU 硬核護(hù)士長》中，沒有按照時間順序進(jìn)行敘述，而是由許多片段合成，有拍攝記者的敘述、對護(hù)士長的采訪以及醫(yī)護(hù)人員的工作片段等等。與傳統(tǒng)的“說新聞”不同，超線性的敘事方式會更自然地把新聞呈現(xiàn)出來，是一種“講故事”的方式，更容易被受眾接受。

新聞敘事方式的創(chuàng)新為新聞報道提供一個新的視角，Vlog 新聞以“我”的所見、所聞、所感引導(dǎo)敘事，不僅可以增強(qiáng)新聞的真實性、使新聞事實更具體形象，還可以幫助受眾有效理解新聞事實。

三、新媒體矩陣布局創(chuàng)新

人民日報通過搭建融媒體矩陣，拓展新聞報道的傳播方式和渠道，提高新聞報道的互動性和用戶黏度，從而達(dá)到良好的傳播效果，提升自身的媒體競爭力。

（一）“兩微一端”聯(lián)合發(fā)布

“疫”線Vlog 新聞是以短視頻的方式呈現(xiàn)，能夠有效利用“兩微一端”等新媒體平臺進(jìn)行傳播?！耙摺本€Vlog 新聞通過人民日報微信公眾號、人民日報官方微博以及人民日報客戶端等平臺多渠道發(fā)布信息，能夠聚合不同平臺的用戶資源，提高閱讀量，提升傳播速度，從而達(dá)到“1+1>2”的傳播效果。

（二）借助短視頻平臺發(fā)力

Vlog 新聞的本質(zhì)是短視頻，其時長都在30分鐘以內(nèi)，而人民日報“疫”線Vlog系列視頻都沒有超過10 分鐘。短小精悍的Vlog 新聞，滿足了受眾利用碎片化時間快捷獲取信息的需求，短視頻的傳播優(yōu)勢可以充分顯現(xiàn)出來。借助短視頻平臺積極發(fā)力，可以達(dá)到良好的傳播效果。

（三）有效利用新媒體的社交屬性

“疫”線Vlog 新聞不僅滿足了受眾第一時間獲取疫情信息的需求,更滿足了他們參與互動的需求。這些Vlog 新聞可以在微信群、朋友圈分享，受眾還可以在視頻平臺通過評論、彈幕和轉(zhuǎn)發(fā)等方式表達(dá)自己的心情，與其他受眾一起討論，獲取更多信息。高互動性增加了用戶黏度，提升了主流媒體的競爭力。

主流媒體在新聞傳播渠道創(chuàng)新方面，在做到及時、可視化的同時，還要充分發(fā)揮新媒體平臺的互動性。同時，通過渠道整合，以新媒體矩陣布局方式傳播信息，提升媒體的競爭力，使主流媒體牢牢占據(jù)公眾獲取新聞信息的C位。

結(jié)語

Vlog 新聞作為短視頻新聞和Vlog 的結(jié)合體，有效結(jié)合了兩者的優(yōu)勢?！耙摺本€Vlog 系列新聞是主流媒體人民日報在特殊時期面對多元復(fù)雜的輿論環(huán)境，主動順應(yīng)新的傳播趨勢、勇于創(chuàng)新輿論引導(dǎo)方式的重要嘗試。作為一次成功的“Vlog+新聞”創(chuàng)新實踐，為其他主流媒體提供了實踐示范。當(dāng)然，如何更好地實現(xiàn)短視頻新聞的創(chuàng)新發(fā)展，使Vlog 新聞成為主流媒體進(jìn)行新聞報道的有效方式，并解決發(fā)展過程中存在的問題，還需要各媒體在不斷的實踐中探索解決方法?！?/p>