興趣電商成為農(nóng)民增產(chǎn)增收“新農(nóng)具”

2022年9月15日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心與抖音電商共同舉辦“2022豐收節(jié)電商助力鄉(xiāng)村發(fā)展論壇”。論壇邀請了多位專家學者、電商企業(yè)代表及地方新農(nóng)人，從不同角度解讀、分享興趣電商作為“新農(nóng)具”為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來的新動力。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心主任金文成表示，興趣電商以內(nèi)容平臺為載體，通過短視頻、直播等方式多維度展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工流通全過程，有效樹立起農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。金文成指出，興趣電商異軍突起，成為農(nóng)產(chǎn)品電商的新興力量，也帶動和培養(yǎng)了大量的鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)人才，讓更多農(nóng)民收獲了長期事業(yè)，實現(xiàn)了收入增長，也為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的技術手段。

興趣電商企業(yè)代表、抖音電商“山貨上頭條”負責人殷皓程稱，抖音電商平臺上的新農(nóng)人正在通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和平臺技術，鏈接需要看到的農(nóng)特產(chǎn)地區(qū)和擁有潛在購物需求的消費者，“讓優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品跳進千里之外的消費者購物車”。

興趣電商助力地標農(nóng)產(chǎn)品上行

興趣電商已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品上行，讓各地特色農(nóng)產(chǎn)品從田間直達全國消費者餐桌，幫助農(nóng)民增產(chǎn)增收的“新農(nóng)具”。

中國社會科學院農(nóng)村發(fā)展研究所副所長杜志雄表示，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)市場格局正在發(fā)生重大變化，進入供大于求的買方市場，這就使得鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展需要聚攏“人氣”，擴大農(nóng)產(chǎn)品與服務的流通半徑去觸達更廣泛的消費者，并提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，增加產(chǎn)品市場的競爭力，適應消費者心理需求的變化。在這個趨勢變化下，興趣電商幫助農(nóng)民向更廣泛的城市消費者展示生產(chǎn)過程，傳達有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品價值，成了農(nóng)民“放不下，賣得出”的新農(nóng)具。

通過電商平臺展現(xiàn)鄉(xiāng)村風物多元價值

湖北省黃岡市羅田縣的新農(nóng)人徐志新，講述了通過抖音直播幫助家鄉(xiāng)走出疫情影響，將家鄉(xiāng)特色產(chǎn)品板栗、小黃姜賣到天南海北，并摸索出一套農(nóng)產(chǎn)品包裝、售后供應鏈保障的故事。他用對農(nóng)產(chǎn)品的了解、真誠的內(nèi)容和產(chǎn)品的信用打動了消費者。電商助農(nóng)不僅盤活了農(nóng)產(chǎn)品，還留住了人，讓農(nóng)民在家門口賺到了錢。

中國農(nóng)業(yè)大學國家農(nóng)業(yè)市場研究中心主任韓一軍認為，興趣電商可以體現(xiàn)出鄉(xiāng)村的好山好水好人好土等獨特資源，幫助農(nóng)民用“真”打動消費者，助力全面推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

中國人民大學農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學院教授陳衛(wèi)平提出，不同于傳統(tǒng)電商以需求為觸點，興趣電商以幫助消費者了解農(nóng)產(chǎn)品的鄉(xiāng)土文化、品牌故事為觸點，來創(chuàng)造消費需求。生產(chǎn)者與消費者之間的互動了解，也在農(nóng)產(chǎn)品和消費者之間建立了信任機制，使農(nóng)產(chǎn)品消費不僅具有功能價值，還兼有情感價值、享樂價值和社會價值等多重內(nèi)涵。

推動農(nóng)產(chǎn)品品牌形成與煥新

農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的關鍵舉措。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心二級研究員張照新發(fā)言稱，中國農(nóng)業(yè)要轉型發(fā)展，提高質(zhì)量、效益和競爭力，打造品牌是“必由之路”。抖音等興趣電商通過短視頻、直播的方式，展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品背后的生態(tài)和歷史文化，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的多維價值，為農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造插上了科技的翅膀。

在具體實施路徑上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化專家委員會委員汪向東提出，興趣電商響應了農(nóng)產(chǎn)品消費升級和品牌營銷兩種需求，為農(nóng)產(chǎn)品品牌化提供了“雙驅”動力。在品牌化過程中，興趣電商幫助農(nóng)產(chǎn)品在市場銷售端產(chǎn)生“前驅”動力，生產(chǎn)經(jīng)營者可以觸達、吸引更大市場半徑的消費者，實現(xiàn)產(chǎn)銷對接。興趣電商在幫助許多農(nóng)產(chǎn)品走出周邊賣向全國后，也倒逼了農(nóng)產(chǎn)品背后產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈配置的完善，從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)走向產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，產(chǎn)生保障農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量的“后驅”動力。