基于媒體融合對(duì)新聞創(chuàng)新路徑研究

沈一秀

【摘要】隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人員不懈努力鉆研中，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)已經(jīng)逐漸完善成數(shù)字化信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)等等模式，這些信息技術(shù)相互融合、不斷創(chuàng)新，為媒體提供了一個(gè)宣傳的媒介。作為一個(gè)信息傳遞的橋梁，將媒體報(bào)道信息更快、更多的向大眾傳遞。隨著互新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，慢慢改變新媒體新聞報(bào)道方式以及群眾閱讀形式。本文主要從新媒體技術(shù)在新聞傳播過(guò)程中，遇到的問(wèn)題以及后續(xù)發(fā)展過(guò)程中創(chuàng)新方式進(jìn)行分析研究。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;新聞;創(chuàng)新;研究

中圖分類號(hào)：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.01.036

1. 媒體融合與當(dāng)前報(bào)道方式的現(xiàn)狀與問(wèn)題

近些年來(lái)，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與媒體產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，這種新興媒體報(bào)道方式逐漸走進(jìn)大眾視野，被越來(lái)越多的群眾所關(guān)注。新媒體報(bào)道新聞的方式，不僅可以有效的提高新聞報(bào)道的時(shí)效性，還可以具有快速傳播功能。但是這種新興媒體報(bào)道方式仍存在著許多問(wèn)題，具體問(wèn)題如下分析：

1.1 新舊媒體技術(shù)融合背景

媒體融合技術(shù)是指媒體技術(shù)人員在實(shí)踐過(guò)程中，通過(guò)將傳統(tǒng)媒體報(bào)道新聞的方式與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)媒體報(bào)道新聞的方式相結(jié)合，從而可以有效的提高群眾的閱讀興趣和閱讀量。這種媒體融合技術(shù)在實(shí)踐過(guò)程中，不僅可以將兩種媒體報(bào)道新聞的方式相結(jié)合，還可以將兩組媒體技術(shù)和理念相結(jié)合，從而真正實(shí)現(xiàn)媒體融合技術(shù)。媒體融合技術(shù)不僅可以提高新聞報(bào)道效率以及傳播率，還可以利用媒體融合技術(shù)對(duì)一些新聞事件進(jìn)行宣傳。

1.2 傳統(tǒng)媒體報(bào)道方式存在的問(wèn)題

傳統(tǒng)媒體報(bào)道吸引力較低。傳統(tǒng)媒體報(bào)道方式較為傳統(tǒng)、保守，還是通過(guò)圖文結(jié)合的方式，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，從而無(wú)法做到吸引群眾的眼球的效果。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞報(bào)道的形式也隨之發(fā)生了改變，媒體技術(shù)人員將視頻技術(shù)應(yīng)用到新聞報(bào)道中，大眾通過(guò)收看視頻后，可以第一時(shí)間對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行了解，視頻技術(shù)效果為大眾所帶來(lái)的沖擊遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)圖文報(bào)道方式，視頻報(bào)道方式，與傳統(tǒng)圖文報(bào)道方式更吸引群眾眼球。

傳統(tǒng)媒體報(bào)道機(jī)制具有一定的局限性。由于傳統(tǒng)媒體報(bào)道形式在報(bào)道一些新聞內(nèi)容時(shí)，受到相關(guān)組織機(jī)構(gòu)的約束、限制，當(dāng)傳統(tǒng)媒體報(bào)道一些新聞內(nèi)容時(shí)，較為死板，沒有新媒體信息技術(shù)報(bào)道內(nèi)容靈活，從而導(dǎo)致整體新聞報(bào)道內(nèi)容較為僵硬。另外，由于傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道時(shí)，需要通過(guò)層層審批，主編將這些新聞內(nèi)容進(jìn)行審核、排版、整理，從而進(jìn)行印刷，新聞報(bào)道內(nèi)容經(jīng)過(guò)層層修改之后，無(wú)法滿足大眾的閱讀需求，甚至有些大眾不理解所報(bào)道新聞內(nèi)容。

新聞報(bào)道渠道的轉(zhuǎn)移。由于傳統(tǒng)新聞報(bào)道閱讀量的降低、新聞報(bào)道閱讀成本的提高以及閱讀渠道的增設(shè)，從而導(dǎo)致媒體人不得不通過(guò)改革創(chuàng)新的方式，不斷完善傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式。媒體人將傳統(tǒng)新聞報(bào)道技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)相結(jié)合，通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，降低了新聞制作成本，提高了網(wǎng)絡(luò)閱讀量，吸引了大量的網(wǎng)民來(lái)閱讀新聞。另外，利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，網(wǎng)民們可以通過(guò)利用自身的碎片時(shí)間，來(lái)閱讀新聞，合理利用自己時(shí)間，滿足不同閱讀者的需求。

2. 媒體融合背景下電視新聞媒體的發(fā)展路徑分析

2.1 增強(qiáng)新聞傳播速度，創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式

在新媒體融合技術(shù)背景下，越來(lái)越多的大眾已經(jīng)不滿足傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式，因此，新聞媒體技術(shù)人員需要對(duì)報(bào)道新聞方式不斷改革創(chuàng)新，吸引大眾的眼球，從而將新聞內(nèi)容可以更好的展示給大眾。因此，新聞媒體技術(shù)人員需要將新聞?lì)惞?jié)目不斷改進(jìn)，吸取一些成功的節(jié)目經(jīng)驗(yàn)，與新聞節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行結(jié)合，從而有效的提高新聞?lì)惞?jié)目收視率。我國(guó)傳統(tǒng)新聞?lì)惞?jié)目在播放過(guò)程中，都只重視畫面效果，從而忽略了文字講解，這將會(huì)大大的降低新聞節(jié)目?jī)?nèi)容傳播效率。因此，新聞節(jié)目導(dǎo)播需要借鑒互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，采用媒體融合方式，對(duì)新聞節(jié)目重新編排，在確保新聞畫面的前提下，加強(qiáng)了文字講解內(nèi)容。例如：《雜志天下》節(jié)目主要就是將新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)技術(shù)相結(jié)合，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳播的同時(shí)，還結(jié)合紙質(zhì)版媒體傳播，這檔節(jié)目就是典型的將報(bào)紙、電視兩種媒體傳播方式相結(jié)合的典例。媒體融合技術(shù)既保留了紙質(zhì)版媒體的文字內(nèi)容，又結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)媒體的畫面內(nèi)容，從而使整個(gè)新聞內(nèi)容更具有靈活性、形象性。

2.2 利用媒介平臺(tái)，創(chuàng)新新聞傳播手段

為了有效的提高新聞內(nèi)容傳播率，媒體人通過(guò)利用媒介融合的方式，通過(guò)利用電視、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行一個(gè)傳播。在傳播過(guò)程中，通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)個(gè)性化、多元化的特點(diǎn)，對(duì)報(bào)道新聞內(nèi)容形式進(jìn)行一個(gè)改革創(chuàng)新，將新聞與大眾所連接，加強(qiáng)大眾與新聞之間的關(guān)系，從而吸引大眾眼球，提高新聞點(diǎn)擊率。另外，媒體技術(shù)人員還可以通過(guò)利用電子數(shù)碼設(shè)備收集更多與新聞內(nèi)容相關(guān)的資料，從而可以豐富整篇新聞內(nèi)容的報(bào)道。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體技術(shù)人員不僅可以將新聞內(nèi)容通過(guò)電視的形式播放，還可以借助微信、微博、QQ、短視頻APP的形式將新聞內(nèi)容進(jìn)行宣傳，從而可以有效的提高新聞傳播速度，已經(jīng)逐漸慢慢代替電視新聞報(bào)道形式。

2.3 增強(qiáng)互動(dòng)，提升電視新聞直播影響力

現(xiàn)如今，直播是一種新興的電視新聞傳播方式，現(xiàn)場(chǎng)直播新聞不僅可以滿足大眾對(duì)新聞的求知欲望，還可以提高現(xiàn)場(chǎng)與群眾之間互動(dòng)性。由此可以看出，新聞直播更具有一定的人性化，在直播過(guò)程中可以直接了解大眾對(duì)該條新聞的看解，關(guān)注大眾輿論走勢(shì)。另外，當(dāng)電視新聞直播與微博、微信、QQ、報(bào)紙、廣播等不同類型的媒體技術(shù)相結(jié)合，將新聞傳播方式進(jìn)行改革創(chuàng)新，讓更多大眾了解到新聞內(nèi)容，從而全面提高新聞直播的影響力。尤其是近些年，我國(guó)各大選秀節(jié)目不斷開展，節(jié)目主辦方通過(guò)利用現(xiàn)場(chǎng)直播的方式，讓現(xiàn)場(chǎng)和場(chǎng)外的觀眾為自己喜歡的選手投票，這種方式可以有效的拉近大眾與選手之間的距離，不僅提高了選手的名氣還提高了選秀節(jié)目的熱度和收視率。

3. 媒體融合報(bào)道方式創(chuàng)新的具體思路

3.1 新聞報(bào)道內(nèi)容逐漸專業(yè)化、權(quán)威化

傳統(tǒng)新聞媒體在報(bào)道新聞內(nèi)容時(shí)，由于新聞報(bào)道過(guò)程中用詞過(guò)于專業(yè)化、權(quán)威化，從而導(dǎo)致大眾對(duì)一些專業(yè)術(shù)語(yǔ)不了解，整體報(bào)道過(guò)程中過(guò)于枯燥、乏味。因此，新媒體技術(shù)人員在不影響新聞內(nèi)容專業(yè)權(quán)威基礎(chǔ)上，結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，通過(guò)一些耳熟能詳?shù)脑~語(yǔ)讓大眾更好的了解新聞內(nèi)所提及到的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，不僅可以對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行宣傳，還普遍提高大眾綜合水平。例如：前幾年，新聞經(jīng)常報(bào)道城市建設(shè)相關(guān)內(nèi)容，新聞報(bào)道人員不僅需要將城市建設(shè)相關(guān)新聞內(nèi)容報(bào)道出來(lái)，還需要對(duì)大眾普及“城市建設(shè)的意義及內(nèi)涵”，城市建設(shè)不僅僅是靠當(dāng)?shù)卣M(jìn)行改造，還需要每位生活在這座城市的居民一起努力，從身邊小事做起，做好垃圾分類、不隨手丟棄垃圾等等都屬于城市建設(shè)一部分。新聞媒體報(bào)道時(shí)，在不影響新聞內(nèi)容的前提下，通過(guò)對(duì)大眾普及一些相關(guān)知識(shí)，可以有效的提高新聞傳播率。

3.2 采編渠道進(jìn)一步市場(chǎng)化

隨著媒體融合技術(shù)的不斷發(fā)展完善，互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)新聞報(bào)道方式逐漸趨于市場(chǎng)化。傳統(tǒng)媒體在收集相關(guān)新聞內(nèi)容時(shí)，需要對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行考察、拜訪相關(guān)人員等等方式，而新媒體技術(shù)在借助傳統(tǒng)媒體技術(shù)收集方式外，還可以通過(guò)利用微博、微信、QQ、公眾號(hào)、節(jié)目評(píng)論等等方式，來(lái)收集大眾給予的反饋和意見，媒體技術(shù)人員通過(guò)將這些反饋歸納、整理，從而構(gòu)建完善的新聞報(bào)道內(nèi)容，通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將大眾與媒體構(gòu)建一個(gè)橋梁，使媒體第一時(shí)間了解到大眾的反饋。

3.3 報(bào)道形式進(jìn)一步靈活化

傳統(tǒng)媒體在報(bào)道新聞過(guò)程中，由于報(bào)道形式過(guò)于死板不靈活，從而無(wú)法第一時(shí)間內(nèi)吸引大眾的注意。傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)相結(jié)合后，代替了報(bào)紙傳遞新聞信息的方式，通過(guò)在手機(jī)、電腦、電視等等電子設(shè)備上，收看相關(guān)新聞報(bào)道，從而確保大眾可以隨時(shí)隨地查閱相關(guān)新聞，新聞收看形式更加靈活化。媒體報(bào)道融合技術(shù)不僅可以改善傳統(tǒng)媒體報(bào)道不及時(shí)的問(wèn)題，還可以有效提高新聞傳播速度。隨著電視新聞?lì)惞?jié)目層出不窮的播放，大眾對(duì)新聞?lì)惞?jié)目?jī)?nèi)容出現(xiàn)了厭惡、反感等心理，若電視新聞?lì)惞?jié)目不改變傳統(tǒng)報(bào)道方式，將會(huì)無(wú)法提高電視收視率，吸引群眾收看該類型節(jié)目。由于電視新聞節(jié)目的特殊性，節(jié)目所播放的內(nèi)容是真實(shí)、客觀的，因此，電視新聞主持人在報(bào)道相關(guān)新聞時(shí)，需要在多個(gè)角度來(lái)對(duì)問(wèn)題進(jìn)行分析，使電視新聞報(bào)道內(nèi)容具有多面性和立體性。另外，電視前觀眾在收看新聞?lì)惞?jié)目時(shí)，不僅想要了解新聞所表述的事件內(nèi)容，還想要了解新聞事件發(fā)生的原因，因此，電視新聞主持人在報(bào)道相關(guān)新聞內(nèi)容時(shí)，需要提供相關(guān)事件背景資料，并對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明，從而可以有效的提高新聞內(nèi)容傳播效果，調(diào)動(dòng)觀眾的興趣，從而實(shí)現(xiàn)新聞宣傳效果。最后，電視新聞主持人需要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深化報(bào)道，從而提高新聞內(nèi)容整體價(jià)值，借助電視聲像結(jié)合的特點(diǎn)，將新聞事件報(bào)道處理，從而有效的提高電視新聞報(bào)道價(jià)值和宣傳力度。

4. 結(jié)束語(yǔ)

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，媒體行業(yè)為了更好的宣傳推廣相關(guān)新聞、政策，通過(guò)采取媒體融合技術(shù)，將傳統(tǒng)媒體技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)相結(jié)合，采用揚(yáng)長(zhǎng)避短的方式，保留傳統(tǒng)媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，適當(dāng)?shù)慕Y(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從而可以更好的推廣相關(guān)新聞內(nèi)容，使更多的大眾了解相關(guān)資訊信息。這種新媒體改革創(chuàng)新的方式，不僅開拓了新聞內(nèi)容傳播方式，還可以有效的提高新聞傳播效率，有利于打造一個(gè)全新的新聞媒體傳播媒介，加大新聞媒體傳播速度和影響力，為我國(guó)新聞媒體傳播事業(yè)發(fā)展打下基礎(chǔ)，有助于電視新聞事業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展。

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