基于中國動漫產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的路徑探尋

尹雨晴

近年來，伴隨著科技的進步，國產(chǎn)動漫也加快了融合發(fā)展進程，通過與多個領(lǐng)域的有機融合，打造出了很多優(yōu)質(zhì)IP，為觀眾帶來了一些經(jīng)典的動漫作品。從世界動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，我國動漫的整體水平還不高，上升空間還很大，繼續(xù)加強融合創(chuàng)新是重要出路。

一、動漫產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)涵及特征

從宏觀結(jié)構(gòu)來看，動漫產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展主要包含三方面內(nèi)容：一是傳統(tǒng)動漫的融合，也就是動畫和漫畫的結(jié)合；二是動漫主流行業(yè)之間的深度融合；三是動漫和周邊行業(yè)的跨界融合，諸如教育、文化旅游、游戲及體育等各個領(lǐng)域。全面融合后的“大動漫”具有非常鮮明的特征。

（一）更好的包容性

全面融合的“大動漫”是一個豐富的綜合體，它既有核心層次的動畫與漫畫藝術(shù)形式，也涉及以動漫為主打的產(chǎn)業(yè)類型，還涵蓋了基于動漫創(chuàng)意和動漫技術(shù)的各種周邊行業(yè)。其中創(chuàng)意是對動漫內(nèi)涵的拓展和應(yīng)用領(lǐng)域的延伸，由此衍生出來多種新型產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)結(jié)合多個行業(yè)特質(zhì)逐步跨出原有的概念邊界，使得動漫的原始形態(tài)已經(jīng)不是非常明顯了。

（二）更強的實用性

傳統(tǒng)動漫主要以滿足精神上的需求為主，所開發(fā)的相關(guān)動漫產(chǎn)品具有明顯的娛樂性，實體方面的利用并不多，造成了動漫資源的浪費。多元融合后的動漫納入了應(yīng)用素養(yǎng)，具有明顯的實用性，比如基于創(chuàng)意理念的深入推動，動漫開始從單純的藝術(shù)變?yōu)閵蕵凡⑥D(zhuǎn)向與生活和生產(chǎn)緊密相關(guān)的實用產(chǎn)品。同時，動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈也由追求“以量取勝”轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴凹夹g(shù)+內(nèi)容創(chuàng)新”的高質(zhì)量、高標準發(fā)展目標，它與多個不同行業(yè)的深度融合，將動漫產(chǎn)業(yè)推向更寬泛、更具有實體價值的發(fā)展方向。

（三）更緊密的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性

媒體融合背景下，動漫產(chǎn)業(yè)也走上了從傳統(tǒng)、單一到現(xiàn)代多元的變革之路，尤其是跨界融合進一步拓寬了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間?？缃缡腔诒井a(chǎn)業(yè)屬性和發(fā)展需求，探尋與其他產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的合作發(fā)展路徑，可以是兩兩融合也可能是多個不同行業(yè)的混合，屬于彼此之間的優(yōu)勢互補［1］?？缃缛诤虾髣勇a(chǎn)業(yè)帶有動漫和其他行業(yè)的共同特征，它將動漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)聯(lián)及外聯(lián)產(chǎn)業(yè)納整合為一個完整產(chǎn)業(yè)鏈條，其中任何產(chǎn)業(yè)方面的調(diào)整和變化都會引發(fā)整個產(chǎn)業(yè)鏈的同步更新，同時實現(xiàn)多種效益，促進動漫與多個產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

二、動漫產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的重大價值

如果說融合發(fā)展是動漫行業(yè)得以延續(xù)和發(fā)展下去的必由出路，那么跨界探索就是動漫產(chǎn)業(yè)開辟出的“康莊大道”?？缃绫旧硎且环N挑戰(zhàn)，是從自身所熟悉領(lǐng)域向其他未知或陌生領(lǐng)域的二次開發(fā)，跨界融合的過程就是對現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、形式及發(fā)展戰(zhàn)略的全面優(yōu)化革新，要以包容的姿態(tài)來有效承載和容納其他資源要素，同時經(jīng)過彼此間的整合、協(xié)調(diào)生成一種新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)模式，這對動漫產(chǎn)業(yè)及相關(guān)行業(yè)而言都具有極大價值。

（一）有助于不斷延長動漫產(chǎn)業(yè)鏈

創(chuàng)意是動漫的靈魂，也是整個產(chǎn)業(yè)鏈延續(xù)、更新的基本支撐。創(chuàng)意可以產(chǎn)生強大的帶動能力，提高動漫產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量、傳播影響力、品牌價值等，為動漫產(chǎn)業(yè)鏈的延展和不斷深化提供核心支撐。當(dāng)今，我國動漫產(chǎn)業(yè)雖然獲得了快速發(fā)展，但市場上有影響力的優(yōu)質(zhì)動漫作品并不多見，主要原因就是欠缺原創(chuàng)能力和跨界合作能力，這使得我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈無法良好延展。強化動漫產(chǎn)業(yè)的跨界融合，積極推動傳統(tǒng)動漫的結(jié)構(gòu)調(diào)整，積極與多個產(chǎn)業(yè)和行業(yè)建立合作發(fā)展戰(zhàn)略關(guān)系，不僅以內(nèi)容和形象為紐帶，還注意引入多種新技術(shù)、新模式，可以進一步完善和優(yōu)化我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈條結(jié)構(gòu)，為廣泛和深度發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

（二）有助于探尋動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式

就目前我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀而言，不僅資本實力和技術(shù)實力與美國、日本等發(fā)達國家存在較大差距，而且動漫文化的基礎(chǔ)方面也相對薄弱。這也是阻礙我國動漫產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個主要因素。大力推進跨界融合是改變我國動漫發(fā)展現(xiàn)狀的關(guān)鍵出路?；诖耍环矫婵梢岳^續(xù)以動漫形象為中心進行發(fā)展上的深化探索，就是塑造出更多形象鮮明，具有影響力的動漫人物形象，并以此為依托形成動漫產(chǎn)業(yè)鏈；另一方面，可以結(jié)合多個行業(yè)特點將動漫元素融合其中，衍生開發(fā)出多種相關(guān)產(chǎn)品，從而不斷豐富動漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟載體。這兩條發(fā)展思路，都有助于促進我國動漫產(chǎn)業(yè)的良性、優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

（三）有助于增強動漫行業(yè)服務(wù)功能

跨界融合發(fā)展可以進一步拓展動漫企業(yè)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，可以培育出更多的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推動動漫企業(yè)及相關(guān)行業(yè)的綜合發(fā)展。同時，隨著動漫業(yè)務(wù)范圍的不斷擴大，產(chǎn)業(yè)形態(tài)的日益豐富，也可以為動漫人才提供充足的就業(yè)機會，尤其是以動漫資源為依托的影視產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲以及玩具和服飾等產(chǎn)業(yè)都對動漫人才都有很大的需求性，從而有效解決動漫人才與崗位需求之間的現(xiàn)實矛盾。

三、中國動漫產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的主要趨勢

近年來，在市場需求大環(huán)境和政府政策引導(dǎo)的雙重作用下，中國動漫產(chǎn)業(yè)已逐步從片面追求規(guī)模增長轉(zhuǎn)變?yōu)橐源蛟靸?yōu)質(zhì)動漫產(chǎn)品為主的發(fā)展方向上來。在這個過程中，跨界融合成為主要手段，呈現(xiàn)出如下發(fā)展趨勢：

（一）科技與藝術(shù)的融合越來越充分

信息化時代，以大數(shù)據(jù)、AI、物聯(lián)網(wǎng)、云計算為代表的先進科技在各行各業(yè)得到了廣泛應(yīng)用，也促使人們的生活方式和閱讀習(xí)慣作出重大改變。在此背景下，傳統(tǒng)的紙質(zhì)漫畫也通過與新媒體、數(shù)字化技術(shù)等融合推出電子漫畫、動畫視頻等新產(chǎn)品。同時，科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展也催生出更豐富的動漫藝術(shù)形式，以計算機為工具產(chǎn)生了CG （原畫）、影視特效、二維及三維動畫模型等；數(shù)碼手繪板的出現(xiàn)也讓漫畫家得以進行虛擬創(chuàng)作，帶給了創(chuàng)作者和觀眾更好的視覺體驗；AR、VR、5G等先進技術(shù)的出現(xiàn)，也讓動漫與網(wǎng)絡(luò)游戲、直播等領(lǐng)域的聯(lián)系更加緊密?？傊?，傳統(tǒng)動漫行業(yè)依托新技術(shù)可以實現(xiàn)更加精細的生產(chǎn)、運作，不僅可以豐富動漫產(chǎn)品類型，也可以增強其傳播力和表現(xiàn)力，并使得動漫產(chǎn)業(yè)的跨界融合變得更加簡單可行。

（二）更傾向于滿足受眾的消費需求

動漫產(chǎn)品在更多的時候是作為一種娛樂產(chǎn)品出現(xiàn)，用戶的認可和消費需求是其存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)化背景下，動漫愛好者能夠從多種途徑獲得喜愛的動漫產(chǎn)品和服務(wù)，個性化需求也越來越強烈。在此情況下以電視、電影為載體的動漫體驗方式就顯得比較單一。數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，為動漫的差異化服務(wù)供給提供了可能性，目前已有不少動漫企業(yè)通過與網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺等深度融合，結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)收集、分析受眾需求信息，及時調(diào)整和優(yōu)化動漫產(chǎn)品內(nèi)容和傳播形式，以此實現(xiàn)精準服務(wù)供給，收獲一大批忠實的動漫粉絲［2］。比如，近年來先后出現(xiàn)的《魁拔》《大圣歸來》《大魚海棠》及《哪吒》等都是對動漫受眾的精準畫像，獲得了很高的市場認可。目前，這種貼近受眾需求的動漫融合發(fā)展思路已經(jīng)成為一種主流模式，并且越來越趨向于更加精細的受眾領(lǐng)域。

（三）動漫跨界傳播渠道更加多元

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、媒介融合為動漫產(chǎn)業(yè)的跨界融合創(chuàng)造了重要條件，也加速了動漫的商業(yè)化發(fā)展進程。當(dāng)今社會，動漫已經(jīng)不再局限于電視、繪本、雜志等傳統(tǒng)傳播形式，通過網(wǎng)絡(luò)及移動終端進行動漫傳播成為主要形式，可以更好地滿足不同類型觀眾的需求。良好的市場形勢，吸引了越來越多的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的紛紛加入，進一步推進了動漫與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，這對構(gòu)建基于動漫IP的跨界融合市場格局意義重大。

（四）動漫與周邊領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)共生發(fā)展

泛娛樂化時代，動漫產(chǎn)業(yè)開始逐步向其周邊領(lǐng)域延伸拓展，傳統(tǒng)動漫受眾與亞文化受眾也逐漸走向需求上的統(tǒng)一，這些都有利于動漫IP生態(tài)鏈的構(gòu)建。融合發(fā)展要求下，動畫、漫畫開始與電子游戲、網(wǎng)絡(luò)小說、影視音樂、二次元文化、動漫手辦和玩具、服飾及教育教學(xué)等全面接觸，同時實現(xiàn)了多種多樣的產(chǎn)品再造，極大地滿足了動漫群體的需求，也營造出一個動漫與多行業(yè)之間的共生發(fā)展商業(yè)大環(huán)境。并且這種融合發(fā)展的范圍和深度仍在繼續(xù)提升，未來將有更多的行業(yè)和領(lǐng)域與動漫產(chǎn)業(yè)找到融合路徑。

綜上可知，隨著科技和市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國動漫產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展在廣度和深度方面將大幅提升，“大動漫”產(chǎn)業(yè)格局也將加快建成并獲得更高質(zhì)量的發(fā)展。

四、中國動漫產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的有效路徑

當(dāng)前市場環(huán)境及媒介融合形勢下，中國動漫應(yīng)該把握好IP核心，從多個層面搭建動漫與其他領(lǐng)域的融合發(fā)展平臺。筆者認為可以從以下方面來考慮：

（一）深挖傳統(tǒng)文化資源，豐富動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵

近些年，我國動漫產(chǎn)業(yè)雖然獲得了快速發(fā)展，但仍然存在一些突出問題，其中文化內(nèi)涵缺失，產(chǎn)品創(chuàng)新度不強，不少國漫存在內(nèi)容上的同質(zhì)化現(xiàn)象，優(yōu)質(zhì)動漫作品數(shù)量較少，沒有形成自身的品牌。為改善這種現(xiàn)狀，動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)深入挖掘我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，同時結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)將其中的傳統(tǒng)文化元素以一種更加新穎的形式整合到動漫產(chǎn)品中去，讓動漫與傳統(tǒng)文化領(lǐng)域融合得更加深入［3］。以此實現(xiàn)以傳統(tǒng)文化為深厚底蘊的動漫產(chǎn)業(yè)品牌化、優(yōu)質(zhì)化發(fā)展，催生出更大的產(chǎn)業(yè)價值。在這個方面，國漫《畫江湖系列》《秦時明月》和《天行九歌》等以中國歷史為背景，內(nèi)涵深厚的思想、政治及地域文化要素，使得作品的敘事性和表現(xiàn)力更強，內(nèi)涵也更加豐富，易于引發(fā)觀眾的共鳴。

（二）充分依托媒介融合，挖掘培育潛在群體

媒介融合為動漫產(chǎn)業(yè)的多維融合與發(fā)展創(chuàng)造了良好條件，融媒體背景下，觀眾對傳統(tǒng)動畫文化和二次元文化都有很好的接受度和認可度，也更容易接受一些新穎的動漫產(chǎn)品。動漫人要樹立融合發(fā)展思維，立足于最大化滿足不同受眾的個性需要，巧妙融合和開發(fā)富有創(chuàng)新性、“特色化”的動漫產(chǎn)品［4］。

首先，年輕人群是動漫產(chǎn)品的最大受眾，他們具有更好的接受度和需求性，動漫企業(yè)要依托融媒體平臺的傳播優(yōu)勢，創(chuàng)作符合年輕人的興趣偏向的且具有普遍認可度的優(yōu)質(zhì)動漫產(chǎn)作品，擴大動漫知名度和市場認可度。除了與文化產(chǎn)業(yè)融合制作優(yōu)質(zhì)動漫影視作品外，還應(yīng)該與服飾、體育運動及娛樂休閑等領(lǐng)域進行融合，推出具有動漫色彩的潮流服飾品牌，體育活動項目及流行生活方式等，以此最大化滿足年輕一代對動漫的需要。其次，要深入挖掘潛在的動漫群體。比如針對中年和老年人也可以結(jié)合其行業(yè)性質(zhì)和職業(yè)身份來開發(fā)各種動漫禮品、裝飾品，也可以舉辦諸如親子教育、休閑康養(yǎng)等主題產(chǎn)品和項目。比如北京冬奧會的吉祥物“冰墩墩”不僅深受青少年的喜愛，也讓眾多中年和老年朋友愛不釋手，動漫產(chǎn)業(yè)可以借機與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進行融合，聯(lián)合開發(fā)“全齡化”動畫產(chǎn)品。

（三）深化IP資源開發(fā)，構(gòu)筑動漫閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈

基于動漫優(yōu)質(zhì)IP可以衍生出諸多的產(chǎn)品類型，如影視作品、電子游戲、音樂及文學(xué)作品等，形成一個完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。動漫產(chǎn)業(yè)的多領(lǐng)域、多媒介融合與共生不僅以利于擴大目標受眾，還可以提升IP熱度增加IP價值。國內(nèi)動漫企業(yè)應(yīng)該緊緊圍繞動漫這個核心來創(chuàng)作更多更高質(zhì)量的IP資源，并通過影視、游戲等進行價值變現(xiàn)和價值增量，從而促進動漫產(chǎn)業(yè)全鏈條各環(huán)節(jié)的有效互動，創(chuàng)造一個動漫產(chǎn)業(yè)閉環(huán)體系［5］。在這個融合發(fā)展過程中，要注意對動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作靈感源頭的把握，應(yīng)當(dāng)重視漫畫作品和文學(xué)作品等原創(chuàng)資源的重要價值。以動漫為題材的電視電影和網(wǎng)絡(luò)游戲等是整個閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈中產(chǎn)業(yè)價值的傳統(tǒng)變現(xiàn)形式。但這個方面仍有很大延伸開發(fā)空間，動漫產(chǎn)業(yè)要進一步探析其下游產(chǎn)業(yè)。以國漫代表作《秦時明月》系列為例，借助動漫濃郁的古樸之風(fēng)，豐富的歷史文化內(nèi)涵，可以向古裝服飾、歷史文學(xué)作品、傳統(tǒng)禮儀及主題酒店、民居和餐飲、武術(shù)運動等各個周邊領(lǐng)域進行延伸，借助“品牌+IP”的創(chuàng)新模式推進動漫與更多產(chǎn)業(yè)的跨界融合。

五、結(jié)語

推進中國動漫產(chǎn)業(yè)的全面跨界和深度融合發(fā)展是當(dāng)前我國動漫行業(yè)的重要責(zé)任和使命。媒介融合和需求多樣性大環(huán)境下，動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)加大對用戶體驗的關(guān)注，應(yīng)結(jié)合多種資源加強與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的有機聯(lián)系和融合，不斷衍生產(chǎn)品類型，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，構(gòu)建完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)持續(xù)性跨界融合發(fā)展。