淺析短視頻自媒體內(nèi)容生產(chǎn)與版權(quán)保護

◎李馨雅

(南京體育學(xué)院，江蘇 南京 210014)

在傳統(tǒng)媒體時代，報紙宣傳和電視廣告宣傳是當(dāng)時的產(chǎn)品銷售主要信息來源。隨著全網(wǎng)營銷時代的到來，傳統(tǒng)媒體的宣傳傳播效果已經(jīng)受新媒體強烈沖擊，效果大不如前，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模9.89億，其中，短視頻用戶規(guī)模8.73億，占整體網(wǎng)民的88.3%。早在2017年，馬云就預(yù)測未來90%以上的產(chǎn)品將依靠短視頻銷售。事實也印證了馬云的提法。不同于十年前以文字圖片為主要產(chǎn)品的推銷方式，2017、2018年，我國以天貓、淘寶、京東為代表的電商平臺已經(jīng)顯現(xiàn)出傾向于短視頻的宣傳推廣方式。而在新媒體傳播快速發(fā)展的今天，短視頻的發(fā)展尤為亮眼。短視頻產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，到如今已不僅浮于大眾日常生活中使用抖音等短視頻平臺接收碎片信息、娛樂生活的表象，更成為被各路資本緊盯的產(chǎn)業(yè)。也正是因為短視頻具有獨特的生產(chǎn)和運營模式以及資本的裹挾，自媒體內(nèi)容生產(chǎn)版權(quán)的體系有別于傳統(tǒng)著作。如今，越來越多的自媒體在短視頻平臺發(fā)布自己的創(chuàng)意視頻并引起廣泛反響，“熱度”很高。部分自媒體用戶注意到這些頗具熱度的視頻，就開始了對這些視頻的模仿拍攝。一些自媒體在模仿后也收獲大量關(guān)注度，甚至高于原作者，往往在這時矛盾糾紛便會出現(xiàn)。12426版權(quán)監(jiān)測中心公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年1月至2020年10月，12426版權(quán)監(jiān)測中心接受權(quán)利人及監(jiān)管部門委托，對原創(chuàng)短視頻、國家版權(quán)局重點作品版權(quán)保護預(yù)警名單作品及重點影視綜作品的片段進行監(jiān)測，覆蓋作品量超過1 000萬件，累計監(jiān)測到3 009.52萬條疑似侵權(quán)短視頻，受委托已成功“通知—刪除”1 276.92萬條侵權(quán)鏈接，涉及點擊量高達2.72萬億次，監(jiān)測結(jié)果顯示，獨家原創(chuàng)作者被侵權(quán)率高達92.9%，維權(quán)成功率超過95%，非獨家作者疑似被侵權(quán)率為65.7%。[1]完善的制度保障和法律法規(guī)是支持原創(chuàng)自媒體不斷創(chuàng)新生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的動力，更是短視頻行業(yè)平穩(wěn)可持續(xù)發(fā)展的重要基石。然而當(dāng)前如何界定侵權(quán)且有效保護自媒體原創(chuàng)成果成為亟待解決的問題。本文將從自媒體內(nèi)容創(chuàng)作手法(即表達手法)出發(fā)，分析如何判定自媒體創(chuàng)作手法的獨創(chuàng)性以及當(dāng)下自媒體內(nèi)容生產(chǎn)侵權(quán)治理的困境，并針對此提出適當(dāng)應(yīng)對策略。

一、自媒體創(chuàng)作手法的獨創(chuàng)性判定

(一)獨創(chuàng)性的認(rèn)定

2020年新修改的《中華人民共和國著作權(quán)法》(以下簡稱《著作權(quán)法》)將有獨創(chuàng)性的短視頻納入視聽作品的保護體系之中。盡管獨創(chuàng)性標(biāo)準(zhǔn)在著作權(quán)法中的地位是基礎(chǔ)性和前提性的，但在《著作權(quán)法》和《著作權(quán)法實施條例》中均未有具體明確的規(guī)定，大多數(shù)情況下由司法機關(guān)結(jié)合實際情況具體把控、掌握司法的尺度。而在司法機關(guān)審理此類案件時，對于自媒體生產(chǎn)內(nèi)容是否構(gòu)成侵權(quán)的判定上，主要參照模型或過往案例，過往案例多為影視劇視頻或是廣告視頻，因為短視頻和這二者同屬視聽作品且受眾廣泛，相比于其他傳播形式更具借鑒意義。然而短視頻無論在前期資本、智慧投入還是在后期再次挖掘上，與影視作品均存在巨大差距；同樣地，短視頻對比廣告，在受眾的興趣程度、服務(wù)對象等方面都有極大差別，因此，內(nèi)容生產(chǎn)的獨創(chuàng)性成為了定性一起侵權(quán)糾紛案的關(guān)鍵因素。

如今學(xué)術(shù)界對短視頻獨創(chuàng)性的判定有著較大爭議：支持放寬短視頻創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)與必須達到一定創(chuàng)作高度。前者認(rèn)為，創(chuàng)作者在原創(chuàng)視頻中有個性化表達的體現(xiàn)就可以被認(rèn)為具有獨創(chuàng)性。后者則認(rèn)為，自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)必須達到一定創(chuàng)作高度，擁有較高程度的個性化觀點才能被認(rèn)定為具備獨創(chuàng)性。短視頻獨創(chuàng)性標(biāo)準(zhǔn)判定是短視頻版權(quán)保護的邏輯起點，它關(guān)乎原創(chuàng)作者的合法權(quán)益的保護和向受眾輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)力，同時也是短視頻行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

(二)自媒體的創(chuàng)作手法

在寫作中，創(chuàng)作方法又稱“創(chuàng)作原則”，是文藝家按照一定的要求表達思想感情和再現(xiàn)社會生活的基本原則。[2]由此可推測，在視聽作品的創(chuàng)作上，原創(chuàng)作者根據(jù)自己想要表達的思想感情和在線的生活產(chǎn)品所使用的手段方法可以被稱為自媒體的創(chuàng)作手法。探尋其根本，自媒體的創(chuàng)作一方面是圍繞其內(nèi)容而言的，另一方面是從外在的形式和技巧考量的。伴隨著時代的發(fā)展和文化生活的繁榮，“人人都有麥克風(fēng)”——每個人都有可能成為自媒體的創(chuàng)作者，如果沒有及時制止侵權(quán)行為，那么創(chuàng)作者的積極性一定會受到影響，我們在宣傳對知識產(chǎn)權(quán)保護的同時，也不能讓網(wǎng)絡(luò)用戶舉步維艱，所以在保護創(chuàng)作者和鼓勵文化傳播之間，是需要結(jié)合事實和相關(guān)法律進行裁定的。

(三)創(chuàng)作手法獨創(chuàng)性的判定

自媒體原創(chuàng)作者創(chuàng)作方法和他自身的立場觀點、審美意識有密切的關(guān)系，他們往往以這些內(nèi)在因素為源動力，通過極具個人色彩的表達方式，通過試聽作品進行外化，最終生產(chǎn)出一個完整的視頻向受眾展現(xiàn)他想表達的東西。如果某一視聽作品已經(jīng)能夠體現(xiàn)原創(chuàng)自媒體的審美觀、藝術(shù)觀以及其政治觀、哲學(xué)觀、世界觀，筆者認(rèn)為它已經(jīng)符合了上述學(xué)界對于獨創(chuàng)性的“必須達到一定創(chuàng)作高度”的標(biāo)準(zhǔn)，因此，在創(chuàng)作手法上它是具備獨創(chuàng)性的，也就應(yīng)該受到法律的保護，在遭遇侵權(quán)時，原作者有權(quán)聲討，依法維護自身的合法權(quán)益。

二、當(dāng)下自媒體內(nèi)容生產(chǎn)侵權(quán)治理的困境

(一)侵權(quán)成本低，維權(quán)難度大

短視頻侵權(quán)行為主要有兩種：未經(jīng)權(quán)利人許可直接傳播其制作的短視頻；未經(jīng)權(quán)利人許可提取使用其既有作品制作成短視頻進行傳播。在現(xiàn)今碎片信息如潮的時代，權(quán)利人視頻被直接“搬運”甚至牟取非法利益的行為被發(fā)現(xiàn)的難度在逐漸增大，在這樣的大背景下，更多的侵權(quán)行為實施者有了投機和僥幸心理。同時，權(quán)利人的短視頻作品可能被多個人未經(jīng)允許直接傳播，難以一網(wǎng)打盡，這在一定程度上也助長了侵權(quán)行為實施者的法不責(zé)眾的心理。

(二)相關(guān)法律法規(guī)待完善

《著作權(quán)法》保護體系有一例外條款：“合理使用”，通常是指在一定條件下，即便沒有經(jīng)過版權(quán)人授權(quán)或支付相應(yīng)報酬，使用他人作品也不被認(rèn)為構(gòu)成侵權(quán)，這被認(rèn)為是對公眾利益的保護。由于短視頻版權(quán)在保護范圍、傳播方式、傳播手段及效率方面都因現(xiàn)代移動技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播渠道優(yōu)化發(fā)生了巨大變化，這給短視頻版權(quán)“合理使用”判定帶來了新的現(xiàn)實困境。[3]《著作權(quán)法》不僅是在視頻內(nèi)容挪用、抄襲等侵權(quán)行為上的界定存在一定程度的模糊不清之處，對于自媒體在進行短視頻內(nèi)容創(chuàng)作時使用的視頻拍攝手法、分鏡頭展示、邏輯結(jié)構(gòu)的一致性等表達創(chuàng)作手法上的界定和保護也存在空白領(lǐng)域。因此，我國在原創(chuàng)短視頻正當(dāng)權(quán)益保護和侵權(quán)界定即懲罰上仍有很大的完善空間。

(三)侵權(quán)成本低，維權(quán)成本高

從國內(nèi)發(fā)生的各式各樣的版權(quán)侵權(quán)判例中可以大致得出如下結(jié)論，即版權(quán)侵權(quán)案件審理結(jié)果中，受損失一方所獲得的賠償往往很低，不僅達不到預(yù)期，還因需要提供證據(jù)、聘請律師、搜集資料等現(xiàn)實因素投入過高的成本，面對著訴訟所必須投入的“沉沒成本”，許多受損一方往往會選擇放棄投訴，這也就導(dǎo)致許多公司和個人在版權(quán)法律維權(quán)時獨木難支、舉步維艱。過高的維權(quán)成本意味著侵權(quán)成本的減低，也意味著侵權(quán)行為得到了某種程度“縱容”。另一方面，由于我國的司法制度采用“不告不理”的原則，因此，如果侵權(quán)者的侵權(quán)行為沒被被侵權(quán)方起訴侵權(quán)，那么后者的作品將會繼續(xù)在平臺以侵權(quán)的形式持續(xù)存在。而即使前者遭到了起訴，被司法機關(guān)判定為侵權(quán)，那他所需要支付的侵權(quán)成本相較于已經(jīng)獲得的侵權(quán)收益，也往往顯得過低而不值一提，這也大大增加了非法牟利行為的發(fā)生概率。

(四)侵權(quán)行為形式多樣

自媒體制作的短錄像，通常都會在固定的地方打上網(wǎng)站平臺標(biāo)記或者賬號水印，而短錄像侵犯者則通常通過去水印技術(shù)工具或者編輯軟件，從而對錄像信息內(nèi)容加工后再傳遞，侵權(quán)行為呈現(xiàn)出隱秘而多樣的特征。這些具體的侵權(quán)人廣泛存在于各大短視頻內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)平臺，他們不產(chǎn)出原創(chuàng)內(nèi)容而只作為信息內(nèi)容的“搬運工”，有的人通過侵權(quán)行為已經(jīng)成為有近百萬粉絲的網(wǎng)紅群體。對于短視頻內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)平臺的侵犯活動，搜狐法律研究所秘書長馬曉明指出，大致有四種方式：一是通過網(wǎng)絡(luò)平臺自行上傳侵犯短視訊信息內(nèi)容，二是委托第三方組織協(xié)作完成并上傳，三是通過登錄的自媒體賬號分類上傳，四是鼓勵或引導(dǎo)自媒體上傳侵犯短視訊[4]。

(五)大眾版權(quán)保護意識缺乏

近年來，國家層面不斷專注地推進知識產(chǎn)權(quán)保護進程，但是我國民眾的版權(quán)意識相對淡漠、版權(quán)保護觀念也相對缺失，所以中國的知識產(chǎn)權(quán)保護工作長期以來并沒有形成自律于法律的自發(fā)規(guī)范行為[5]。人們在網(wǎng)絡(luò)世界中已經(jīng)習(xí)慣了“免費”的行為和消費模式，所以一些短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者也理所當(dāng)然地認(rèn)為可以任意下載和編輯其他人的原創(chuàng)優(yōu)秀作品，亳無顧忌地侵犯著原創(chuàng)信息內(nèi)容生產(chǎn)商的權(quán)益；部分網(wǎng)絡(luò)平臺甚至假借算法和技術(shù)中立的名號，公然盜取網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)秀作品并發(fā)表在自己的網(wǎng)絡(luò)平臺。諸如此類的行為對中國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)以及短視產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展和新秩序建設(shè)，造成了諸多不良影響[6]。

三、自媒體內(nèi)容生產(chǎn)侵權(quán)的應(yīng)對策略

(一)明確作品具備版權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)

在短視頻侵權(quán)案中，最先該判斷的就是該短視頻作品的版權(quán)問題。上文提到是否具有獨創(chuàng)性是判斷對方是否侵權(quán)的依據(jù)。在處理此類案件的時候，實際的情況是往往依賴法官的主觀判斷[7]。因此，為了法律的嚴(yán)謹(jǐn)性和公正性、法官審理案件時有據(jù)可依，法律法規(guī)應(yīng)當(dāng)就如何判定一個作品具備獨創(chuàng)性、獨創(chuàng)性的高低制定出一套具體標(biāo)準(zhǔn)，由此再判定一個短視頻是否具備版權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)。有了明確的視頻作品是否具備版權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)，才有討論其是否構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)的法理依據(jù)。

(二)完善短視頻侵權(quán)界定標(biāo)準(zhǔn)

如今，一些人為了節(jié)省前期成本，提升傳播效率，利用現(xiàn)在侵權(quán)標(biāo)準(zhǔn)模糊的漏洞，非法侵權(quán)獲取高利潤。與此同時，因為侵權(quán)標(biāo)準(zhǔn)模糊，原創(chuàng)自媒體維權(quán)路也變得艱難。首先，法律法規(guī)應(yīng)當(dāng)就何種情況可被認(rèn)定為侵權(quán)進行補充完善。其次，對于“合理使用”的相關(guān)條例適當(dāng)進行補充說明[8]，讓“合理使用”的范圍更加具象具體，以減少審理案件時不必要的爭執(zhí)、扯皮等。最后，合理界定“二次創(chuàng)作”，短視頻的二次創(chuàng)作表現(xiàn)類型主要有直接搬運型、簡單剪輯型、評說解讀型、改編創(chuàng)作型等，近年來，司法領(lǐng)域逐步強調(diào)要以“火花規(guī)則”、是否以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳遞主流價值等重要標(biāo)準(zhǔn)進行評判。

(三)規(guī)范短視頻平臺審查管理制度

在完善現(xiàn)行版權(quán)法律法規(guī)的同時，保護原創(chuàng)自媒體的權(quán)益也需要短視頻平臺的加強規(guī)范、構(gòu)建多元化的平臺管理體系的多方共同努力。在科技快速發(fā)展的今天，短視頻平臺可利用區(qū)塊鏈技術(shù)打造完備的維權(quán)系統(tǒng)，構(gòu)建數(shù)字化版權(quán)體系。有關(guān)部門對短視頻平臺要進行監(jiān)管監(jiān)督，規(guī)范平臺管理體系，這樣才能實現(xiàn)原創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)新、受眾接收更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、平臺用戶黏性增強、版權(quán)制度更加規(guī)范、短視頻平臺的責(zé)任承擔(dān)合理化的多贏局面。

(四)拓寬侵權(quán)救濟途徑

為了維護原創(chuàng)者的合法權(quán)益，需要拓寬侵權(quán)的救濟途徑。一方面是司法部門需重拳出擊，對網(wǎng)絡(luò)平臺加強監(jiān)管，強調(diào)平臺的審查審核，對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的義務(wù)要著重強調(diào)。另一方面則需要在執(zhí)法方面持續(xù)加大力度。例如，開展多地聯(lián)合的打擊侵權(quán)行為的專項行動，對網(wǎng)絡(luò)上存在的侵權(quán)盜版現(xiàn)象，重拳出擊，使侵權(quán)者對侵權(quán)行為有所顧忌，從而切實地提升我國網(wǎng)絡(luò)視頻等相關(guān)領(lǐng)域的創(chuàng)作環(huán)境。

(五)原創(chuàng)者提升版權(quán)意識

內(nèi)容生產(chǎn)者在維權(quán)過程中，所需提供的最重要證據(jù)是確認(rèn)短視頻的版權(quán)。為保障內(nèi)容制作者的視頻確權(quán)，我國版權(quán)保護中心提出了DCI即“Digital Copyright Identifier”(數(shù)字版權(quán)唯一標(biāo)識符)體系，這是用于唯一標(biāo)識數(shù)字作品版權(quán)的一組字符[9]。這意味著如果短視頻作品中右上角有藍色C字標(biāo)志時，代表這部作品已經(jīng)在中國版權(quán)保護中心登記成功。

(六)短視頻受眾加強版權(quán)保護法律意識

通過深入開展關(guān)于著作權(quán)保護的普法教育，進一步增強了受眾群對著作權(quán)保護的意識，自覺抵制短視版權(quán)侵權(quán)行為[10]；引導(dǎo)用戶生產(chǎn)和宣傳原創(chuàng)作品，轉(zhuǎn)發(fā)時盡量采用已經(jīng)明示許可使用的作者作品，若需轉(zhuǎn)載尚未許可使用的作者作品且無法直接與權(quán)利人取得聯(lián)系時，可標(biāo)明作者聯(lián)系方式并委托國家著作權(quán)維護中心等機構(gòu)，以防止不經(jīng)意間發(fā)生侵權(quán)行為。

四、結(jié)語

短視頻創(chuàng)作具有前期成本相對較低、傳播效率高、社交性強等特點。針對這些特點，本文分析了自媒體獨創(chuàng)性的判定、現(xiàn)有自媒體短視頻創(chuàng)作面臨的困境，并提出了針對性的策略。如果版權(quán)性標(biāo)準(zhǔn)不明確、侵權(quán)判定標(biāo)準(zhǔn)模糊、維權(quán)難等突出問題得不到及時妥善的解決，侵權(quán)行為會繼續(xù)侵蝕短視頻產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣的局面。

針對網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)保護的法律法規(guī)，除了要完善相關(guān)法律歸檔，同時還需要司法與技術(shù)的雙重改進與監(jiān)督管理。對于短視頻版權(quán)保護的治理并非一蹴而就，而是需要社會各方面的共同努力。隨著5G技術(shù)在我國的推廣普及，短視頻在版權(quán)保護和監(jiān)管中也利用了這項技術(shù)。利用大數(shù)據(jù)比對、區(qū)塊鏈等技術(shù)對自媒體創(chuàng)作內(nèi)容進行數(shù)據(jù)采集、關(guān)聯(lián)內(nèi)容挖掘鑒定、多平臺打破信息壁壘，建立龐大融媒體共享數(shù)據(jù)庫等手段進行版權(quán)治理，多措并舉、多管齊下，聯(lián)動助推短視頻版權(quán)保護體系不斷高質(zhì)量發(fā)展。