融媒體視域下電視節(jié)目主持人的角色定位

◎毛馨瑩

(東遼縣融媒體中心，吉林 東遼 136600)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、新媒體技術(shù)以及移動(dòng)通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，融媒體視域下的廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)主流媒體已經(jīng)迎來(lái)各類新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊與挑戰(zhàn)[1]。針對(duì)電視媒體而言，現(xiàn)如今，想要讓自身節(jié)目擁有更高的收視率和關(guān)注度，電視節(jié)目主持人自身必須要?jiǎng)?chuàng)新理念、轉(zhuǎn)變思想，積極學(xué)習(xí)先進(jìn)的新媒體理念、新媒體技術(shù)與新媒體傳播方式，進(jìn)而在日常節(jié)目主持過(guò)程中融入創(chuàng)新化、多元化、生動(dòng)化、親民化的主持元素，做好全新的角色定位并且形成完美轉(zhuǎn)型。當(dāng)前階段，海量化的信息內(nèi)容與多元化的傳播渠道對(duì)電視節(jié)目主持人的能力、水平、身份、立場(chǎng)以及情感等多個(gè)方面產(chǎn)生諸多影響。因此，只有找到自身節(jié)目最佳的角色定位，電視節(jié)目主持人才能夠全面提升個(gè)人修養(yǎng)、主持水平與積累更加豐富的主持經(jīng)驗(yàn)，為受眾提供最佳的信息傳播與媒體服務(wù)。

一、解析融媒體的重要意義與作用

融媒體堪稱新時(shí)期信息多元化、海量化、全球化背景下的一種全新媒體發(fā)展的主流形勢(shì)。融媒體能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體中的廣播電視、報(bào)刊雜志與先進(jìn)的智能手機(jī)、計(jì)算機(jī)、平板電腦及各種智能終端進(jìn)行完美融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)各類優(yōu)質(zhì)信息資源的集中處理與共享傳播，并且通過(guò)多樣化的傳播途徑與渠道第一時(shí)間對(duì)于各類信息進(jìn)行個(gè)性化推送與分發(fā)[2]?？陀^而言，融媒體堪稱為全新的信息化時(shí)代背景下一種各類媒體協(xié)同發(fā)展、自主更新、攜手共贏的傳播理念。其具有極為重要的媒體意義與傳播價(jià)值。具體來(lái)講，融媒體自身的重要作用和價(jià)值有兩大方面主體內(nèi)容：一方面就是在融媒體時(shí)代，受眾能夠更加快速地適應(yīng)全新的生活結(jié)構(gòu)與生活方式。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展與飛速進(jìn)步，人們的生活方式與思維理念開始形成巨大轉(zhuǎn)變。以往傳統(tǒng)媒體時(shí)代的規(guī)律化、固定化、單一化的生活模式已經(jīng)被全面舍棄。在融媒體時(shí)代，受眾極為渴望隨時(shí)隨地、隨心所欲地獲取更多快捷、豐富、優(yōu)質(zhì)、及時(shí)的信息與資訊。并且受眾對(duì)于日常的休閑娛樂(lè)提出更高的要求與不同的需求。顯而易見，傳統(tǒng)媒體時(shí)代的“單向化”信息傳播方式與渠道已然和當(dāng)前受眾更加豐富化、多元化的精神需求無(wú)法高度契合，這必然為融媒體的閃亮登場(chǎng)奠定了極為重要的基礎(chǔ)，也成為受眾改變現(xiàn)狀，尋求新意的一種必然性選擇。另一方面是融媒體的出現(xiàn)全面提升了新聞信息以及各類資訊的傳播效率與傳播質(zhì)量。現(xiàn)如今，各類海量化的信息內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上層出不窮、比比皆是。受眾在當(dāng)天獲取的信息，可能在幾小時(shí)或者一天后便成為“過(guò)時(shí)消息”。這種情況下，任何一類媒體都無(wú)法在單獨(dú)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)自身最大化的傳播價(jià)值。然而融媒體視域下，新媒體與傳統(tǒng)媒體必然能夠形成良好的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)而全面提升媒體之間相互融合發(fā)展的新聞信息傳播與推廣質(zhì)量。

二、融媒體視域下電視節(jié)目主持人面對(duì)的問(wèn)題與困境

新時(shí)期社會(huì)發(fā)展大環(huán)境下，我國(guó)電視節(jié)目主持人在日常工作開展過(guò)程中必然面對(duì)諸多問(wèn)題與困境。例如，節(jié)目主持人辨識(shí)度較低、同質(zhì)化嚴(yán)重、主持經(jīng)驗(yàn)匱乏、臨場(chǎng)能力欠缺等?，F(xiàn)如今，融媒體時(shí)代的全面開啟，導(dǎo)致我國(guó)電視節(jié)目已然從傳統(tǒng)媒體時(shí)代的“本土競(jìng)爭(zhēng)”逐漸轉(zhuǎn)變成為“全球競(jìng)爭(zhēng)”[3]。我國(guó)的各省級(jí)電視臺(tái)也與時(shí)俱進(jìn)的積極引入和借鑒各類國(guó)外優(yōu)秀電視品牌節(jié)目。近年來(lái)，各類真人秀、親子類、戀愛相親類以及歌唱選秀類節(jié)目成為熱點(diǎn)話題。電視節(jié)目主持人自身在各類娛樂(lè)類節(jié)目中不僅要做好自身主持工作，還需要拉近與受眾與媒體之間的距離，增強(qiáng)節(jié)目親切感。這無(wú)疑為電視節(jié)目主持人提出了全新的問(wèn)題與各種嚴(yán)峻的考驗(yàn)。平心而論，傳統(tǒng)媒體自身的影響力、關(guān)注度與話語(yǔ)權(quán)在全新的融媒體時(shí)代已經(jīng)開始逐漸削弱減弱。廣大受眾自身對(duì)于電視節(jié)目的審美水平與實(shí)際需求日益提升，對(duì)于一名電視節(jié)目主持人而言，其自身在當(dāng)前不但要做好各類信息與資訊的“搬運(yùn)工”，而且還需要提升綜合主持素養(yǎng)與臨場(chǎng)能力，成為一名優(yōu)秀的信息處理者與加工者，真正意義上做好“媒體把關(guān)人”的角色。當(dāng)前階段，電視節(jié)目主持人所面臨的困境主要有以下三大方面內(nèi)容。首先，融媒體時(shí)代，電視媒體面臨著各類新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊，當(dāng)前，抖音、快手、今日頭條、B站等新媒體擁有眾多的短視頻資源與多元化的創(chuàng)新傳播途徑。傳統(tǒng)媒體必然會(huì)朝向融媒體方向進(jìn)行一個(gè)全新意義上的轉(zhuǎn)變。也就是“大屏到小屏，錄播到直播”。作為電視節(jié)目主持人而言，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，其自身角色必然也會(huì)產(chǎn)生各種變化。例如，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，各類電視節(jié)目除了新聞直播之外，通常都以錄播為主。在錄播節(jié)目過(guò)程中，電視節(jié)目主持人往往與關(guān)注具有一定距離感，并且主持人在節(jié)目主持過(guò)程中需要一絲不茍、嚴(yán)肅認(rèn)真。而融媒體視域下，電視節(jié)目主持人的演播方式往往會(huì)以直播為主，并且需要在主持風(fēng)格上更加親民化，貼近受眾，進(jìn)而和受眾進(jìn)行近距離的及時(shí)溝通與交流。這對(duì)于部分電視節(jié)目主持人而言無(wú)疑提出了更高的專業(yè)媒體素養(yǎng)要求。其次，融媒體視域下，電視節(jié)目主持人缺乏優(yōu)秀的綜合主持能力和掌控能力。電視堪稱為傳統(tǒng)媒體時(shí)代廣大觀眾接收各類新聞信息的最重要渠道之一。因此，在電視新聞節(jié)目中，節(jié)目主持人僅僅需要對(duì)播報(bào)的新聞內(nèi)容進(jìn)行提前熟悉，在主持過(guò)程中展開精準(zhǔn)到位的復(fù)述與播報(bào)即可。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，加之新媒體技術(shù)和平臺(tái)的廣泛應(yīng)用，只要擁有一部智能手機(jī)或者其他移動(dòng)終端，加之4G、5G互聯(lián)網(wǎng)的支持，受眾能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何環(huán)境下獲得各類信息。這無(wú)疑讓電視節(jié)目主持人在日常主持過(guò)程中必須擁有更加豐富的知識(shí)以及與時(shí)俱進(jìn)的新媒體主持理念和思路，能夠引導(dǎo)受眾主動(dòng)積極參與到節(jié)目的互動(dòng)、交流與討論過(guò)程中之中。當(dāng)前階段，動(dòng)態(tài)化、個(gè)性化的主持風(fēng)格與主持模式已然成為電視節(jié)目主持人在融媒體視域下必須具備的職業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)能力。與此同時(shí)，一名優(yōu)秀的電視主持人不僅需要出色的語(yǔ)言組織能力和表達(dá)能力，還需要擁有完善化的知識(shí)體系，能夠解決節(jié)目播出過(guò)程中的各種突發(fā)情況。然而，目前許多電視節(jié)目主持人自身并不具備上述各項(xiàng)綜合能力，致使自身在節(jié)目主持過(guò)程中經(jīng)常出現(xiàn)各種尷尬局面。最后，電視節(jié)目主持人針對(duì)信息控制能力有待提升。融媒體時(shí)代背景下，此前政府機(jī)關(guān)、記者編輯、社會(huì)權(quán)威人士以及專家學(xué)者的話語(yǔ)權(quán)已經(jīng)開始逐漸朝向普通百姓進(jìn)行轉(zhuǎn)移[4]。因此，諸多“意見領(lǐng)袖”的頻頻出現(xiàn)無(wú)疑讓電視節(jié)目主持人自身的信息控制與掌握能力大幅度削弱。當(dāng)前，我國(guó)綜合素質(zhì)能力出色且經(jīng)驗(yàn)豐富的優(yōu)秀電視節(jié)目主持人呈現(xiàn)出數(shù)量減少、比例偏低的整體態(tài)勢(shì)。許多剛?cè)胄械碾娨曋鞒秩藢?duì)自身節(jié)目的主題、內(nèi)涵、構(gòu)思與風(fēng)格不甚了解。并且在日常節(jié)目主持實(shí)踐過(guò)程中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)語(yǔ)言能力有限、抓不到主持重點(diǎn)、缺乏自信心等不應(yīng)有情況。這種情態(tài)必然會(huì)讓觀眾在長(zhǎng)時(shí)間觀看之后產(chǎn)生一定的抵觸性與厭惡感，必然也會(huì)導(dǎo)致節(jié)目整體收視率與競(jìng)爭(zhēng)力大幅度下降。

三、融媒體視域下電視節(jié)目主持人角色定位的主要方向

(一)電視節(jié)目主持人應(yīng)充分了解觀眾需求

融媒體時(shí)代，受眾對(duì)于電視節(jié)目以及電視節(jié)目主持人無(wú)疑提出了更高要求。因此，想要完美適應(yīng)融媒體大環(huán)境，電視節(jié)目主持人必須要學(xué)習(xí)更加豐富的理論知識(shí)，并且借助各類節(jié)目主持積累更加豐富的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而形成自身較為獨(dú)特的主持風(fēng)格與個(gè)性，有效解決當(dāng)前電視節(jié)目主持人“同質(zhì)化”的各種消極影響。當(dāng)前階段，對(duì)于一名電視節(jié)目主持人而言，出鏡主持堪稱為一項(xiàng)關(guān)鍵且重要的主持工作。某種程度上來(lái)講，電視節(jié)目出境主持人代表著自身媒體的形象。廣大觀眾在日常收看節(jié)目與接收各類信息過(guò)程中的體驗(yàn)和反應(yīng)也會(huì)對(duì)輿論傳播的質(zhì)量和效果形成諸多直接影響。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的全面普及與廣泛應(yīng)用，現(xiàn)如今，微博、微信等全新的媒體形式被各類電視節(jié)目所積極應(yīng)用[5]。在日常節(jié)目主持過(guò)程中，一名優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人必須充分了解和掌握觀眾內(nèi)心的情感需求和真實(shí)想法，進(jìn)而完美展現(xiàn)出電視節(jié)目的個(gè)性特點(diǎn)，為觀眾提供最佳的圖像思維與視聽觀感。全新的融媒體時(shí)代無(wú)疑也讓傳統(tǒng)意義上的電視節(jié)目主持人面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和更高的要求。比如，當(dāng)前記者和主持人之間的傳統(tǒng)界限變得逐漸模糊。許多優(yōu)秀的采訪類節(jié)目和談話類節(jié)目主持人自身也必須擁有優(yōu)秀記者的綜合素養(yǎng)，能夠積極主動(dòng)的參與到電視節(jié)目的前期策劃、制作以及后期的剪輯、傳播各個(gè)環(huán)節(jié)中。此外，在日常主持各類電視節(jié)目的實(shí)踐過(guò)程中，一名優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人還應(yīng)當(dāng)做好一個(gè)引導(dǎo)者和掌控者的角色，能夠精準(zhǔn)化的掌控全局，通過(guò)優(yōu)秀的語(yǔ)言風(fēng)格與臨場(chǎng)發(fā)揮消除觀眾的各種疑惑與心理障礙，有效提升節(jié)目的整體播出效果與質(zhì)量。

(二)電視節(jié)目主持人應(yīng)增強(qiáng)媒體綜合素質(zhì)

對(duì)于所有電視節(jié)目而言，新聞節(jié)目無(wú)疑是占據(jù)一個(gè)核心地位。當(dāng)前我國(guó)新聞節(jié)目主持人通常分為新聞播報(bào)類主持人、新聞評(píng)論類主持人、新聞專訪類主持人以及談話類主持人等。融媒體時(shí)代，我國(guó)新聞節(jié)目的形式變得更加多樣化、豐富化、生動(dòng)化。許多優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目給受眾留下深刻的印象。例如，央視財(cái)經(jīng)頻道近年來(lái)傳播度高、辨識(shí)度強(qiáng)、好評(píng)度佳的一檔金牌新聞欄目《第一時(shí)間》極具特色。該節(jié)目主體定位于“最優(yōu)秀的早間經(jīng)濟(jì)咨詢節(jié)目”，整體節(jié)目呈現(xiàn)出一種實(shí)用、鮮活、趣味、親民的風(fēng)格。節(jié)目注重于早間的最新經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道以及民生新聞資訊解讀。該檔節(jié)目主持人團(tuán)隊(duì)由陳蓓蓓、張騰岳、龍洋、周運(yùn)、黃婷婷、靳強(qiáng)、張靜等人構(gòu)成。整個(gè)主持團(tuán)隊(duì)較為年輕化且個(gè)性化，在節(jié)目播報(bào)過(guò)程中注重各類新聞信息的通俗化、網(wǎng)絡(luò)化與親民化，所運(yùn)用的主持語(yǔ)言能夠與時(shí)俱進(jìn)的融合各種新媒體網(wǎng)絡(luò)元素。這檔節(jié)目在近年來(lái)深受廣大觀眾的認(rèn)可與喜愛，逐漸成為央視新聞節(jié)目“一道靚麗的風(fēng)景線”。通過(guò)深入分析不難發(fā)現(xiàn)，該節(jié)目團(tuán)隊(duì)中的龍洋、張騰岳以及陳蓓蓓自身形象氣質(zhì)俱佳，并且擁有較強(qiáng)的媒體綜合素質(zhì)與現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力，在財(cái)經(jīng)新聞以及民生新聞的播報(bào)與解讀過(guò)程中能夠站在百姓視角去深入化、生動(dòng)化分析，主持風(fēng)格極為“接地氣”，這也為其個(gè)人積累了諸多的忠實(shí)擁躉和觀眾粉絲。

(三)電視節(jié)目主持人應(yīng)有效化整合各類信息

融媒體時(shí)代，想要做好自身角色定位，電視節(jié)目主持人還應(yīng)當(dāng)針對(duì)各類信息進(jìn)行有效化、科學(xué)化的整合與歸納，進(jìn)而明確自身的角色定位以及節(jié)目風(fēng)格，通過(guò)不斷地積累經(jīng)驗(yàn)提升電視節(jié)目播出效果與質(zhì)量。當(dāng)前階段，我國(guó)電視節(jié)目主持人數(shù)量開始變得越來(lái)越多，然而由于個(gè)人能力和媒體素質(zhì)有限，許多電視主持人在角色定位上存在各種不同程度的偏差。在一定程度上導(dǎo)致電視節(jié)目的形式和內(nèi)容相去甚遠(yuǎn)，達(dá)不到完美統(tǒng)一的最佳效果。鑒于此，融媒體視域下，電視節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)能夠?qū)ψ陨硇纬删珳?zhǔn)的定位，并且有效化整合與妥善處理各類信息，正確認(rèn)識(shí)主持人在電視節(jié)目中應(yīng)當(dāng)扮演的角色，進(jìn)而提升自身節(jié)目的媒體影響力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

四、融媒體視域下電視節(jié)目主持人具體角色定位

(一)新聞節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)保持傳統(tǒng)風(fēng)格

融媒體視域下，新聞?lì)惞?jié)目堪稱為最具關(guān)注度的電視媒體“絕對(duì)核心”。因此，新聞節(jié)目主持人在日常新聞報(bào)道和信息播報(bào)的過(guò)程中需要始終保持傳統(tǒng)、嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅的主持風(fēng)格，能夠精準(zhǔn)無(wú)誤、字正腔圓、飽含情感的傳遞各類時(shí)政要聞與重要信息[6]。以央視《新聞聯(lián)播》為例，無(wú)論是老一輩的優(yōu)秀新聞主持人，還是當(dāng)前康輝、海霞、李梓萌、郭志堅(jiān)、剛強(qiáng)等優(yōu)秀主持人，其自身都擁有極高的專業(yè)播音水平和豐富的知識(shí)閱歷，并且現(xiàn)場(chǎng)直播主持的協(xié)調(diào)能力、應(yīng)變能力、溝通能力俱佳。這些優(yōu)秀的新聞主持人值得電視新聞節(jié)目主持人認(rèn)真學(xué)習(xí)和效仿。

(二)專題節(jié)目主持人應(yīng)注重專業(yè)水平

融媒體時(shí)代，專題節(jié)目支持人自身必須在角色定位上擁有一個(gè)鮮明的主體意識(shí)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代的專題節(jié)目主持人往往只要熟記新聞稿件，采訪提綱以及利用較為親和力的話語(yǔ)拉近與受訪者的距離即可。而全新的融媒體時(shí)代，專題節(jié)目往往展現(xiàn)出更加多樣化的表現(xiàn)形式，例如，訪問(wèn)式、報(bào)道式、綜合式、評(píng)論式等不同形式。對(duì)于電視節(jié)目主持人而言，在專題節(jié)目的主持和播報(bào)過(guò)程中，自身不僅要充分了解相關(guān)事件的背景、起因、經(jīng)過(guò)與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，還需要對(duì)新聞當(dāng)事人進(jìn)行提前的了解與掌握。進(jìn)而在節(jié)目主持過(guò)程中從容面對(duì)各種問(wèn)題。當(dāng)前階段，國(guó)內(nèi)專題節(jié)目的優(yōu)秀主持人比比皆是，例如，白巖松曾經(jīng)主持過(guò)《新聞周刊》《感動(dòng)中國(guó)》《新聞1+1》等優(yōu)秀專題新聞?lì)惞?jié)目；孟非曾主持過(guò)《南京零距離》等優(yōu)秀專題節(jié)目。優(yōu)秀的專題節(jié)目主持人都擁有幾大共同特點(diǎn)：專業(yè)水平出眾、臨場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)豐富、應(yīng)變能力極強(qiáng)、控場(chǎng)實(shí)力非凡。因此，融媒體視域下電視專題節(jié)目主持人想要做好自身角色定位，便應(yīng)當(dāng)向國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的專題節(jié)目主持人虛心學(xué)習(xí)，通過(guò)自身不懈的努力在受眾心目中留下良好且深刻的印象。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體視域下，我國(guó)的電視行業(yè)面臨著各類新媒體的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)與沖擊，電視節(jié)目主持人想要不斷提升自身節(jié)目的關(guān)注度、收視率和影響力，就必須做好全新的角色定位，提升自我綜合主持能力和水平的同時(shí)，學(xué)習(xí)與借鑒其他優(yōu)秀主持人的閃光之處，進(jìn)而形成完美轉(zhuǎn)型，讓自身主持的電視節(jié)目整體水平在融媒體時(shí)代邁上一個(gè)新的臺(tái)階。