淺析媒體融合時(shí)代報(bào)紙新聞采寫的轉(zhuǎn)型策略

◎徐風(fēng)光

(阜陽日?qǐng)?bào)社，安徽 阜陽 236000)

時(shí)代的發(fā)展造就媒體的多元化，這種情境的出現(xiàn)不可避免且難以控制，因?yàn)樾旅襟w形式具有高效性、多樣性以及與傳統(tǒng)媒體截然不同的互動(dòng)性，都使它更能適應(yīng)當(dāng)下社會(huì)以及人們的需求，造成一經(jīng)出現(xiàn)迅猛發(fā)展并快速傳播的局面。這些情況的出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)媒體形成有力沖擊，讓它們開始面臨可能被顛覆的危機(jī)，所以在媒體融合時(shí)代報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體要想獲得新的機(jī)會(huì)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展作出轉(zhuǎn)型變得刻不容緩。

一、媒體融合時(shí)代背景下報(bào)紙新聞采寫必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型的必要性

在過去的時(shí)代，報(bào)紙?jiān)诤荛L時(shí)間內(nèi)占據(jù)著我們信息來源的重要位置，但是隨著社會(huì)的發(fā)展，技術(shù)水平的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)在人們的生活中不斷普及，電腦、手機(jī)得以廣泛使用，使得新媒體如雨后春筍迅速發(fā)展。越來越多的人逐漸從依賴報(bào)紙獲取信息資訊，變成從各種網(wǎng)站、APP免費(fèi)獲取。這種方式與專門訂閱報(bào)紙相比，變得便捷且方便，不僅減少時(shí)間與金錢的浪費(fèi)，還能有效節(jié)約各種能源與資源，同時(shí)也讓報(bào)紙發(fā)行的局限性獲得突破。信息的來源變得多元化，傳播方式多樣且快速，使得傳統(tǒng)媒體工作受到前所未有的挑戰(zhàn)。在這種情況下，報(bào)紙新聞采寫的方式需要從固有的模式中取得突破，來適應(yīng)當(dāng)下人們閱讀習(xí)慣，使得新聞的傳播力獲得大力提升，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體找到新的發(fā)展方式，在媒體融合時(shí)代突破瓶頸，取得新的發(fā)展。

二、報(bào)紙新聞采寫進(jìn)行轉(zhuǎn)型有哪些方面的困難

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過漫長的發(fā)展，在新聞傳播中具有不可忽視的優(yōu)勢，但是受固有模式的影響，跟不上數(shù)字媒體的發(fā)展腳步也是當(dāng)前的事實(shí)，要想獲得長足進(jìn)步，突破固有模式實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型必不可少，但是在執(zhí)行過程中還有不少的困難，具體來說有以下三個(gè)方面：

(一)多年形成的固定化報(bào)紙新聞采寫模式

報(bào)紙作為一種媒介，從誕生到現(xiàn)在也經(jīng)歷了多年的演變與打磨，已經(jīng)擁有固定的形式，一般從事新聞采寫的工作人員只要根據(jù)這一模式開展工作，就會(huì)寫出符合傳統(tǒng)新聞學(xué)要求的內(nèi)容來，這種新聞一般不會(huì)有太多驚喜點(diǎn)，但是也不會(huì)出現(xiàn)太大錯(cuò)誤。約定俗成的采訪流程、模式化的問題與寫作形式，使得新聞采寫人員如同打造“八股文”般進(jìn)行社會(huì)新聞的采寫與傳播，缺乏閃光點(diǎn)的內(nèi)容不僅讓新聞工作人員的思維固化，還讓新聞的傳播性大打折扣，使得越來越多的新聞采寫人員被新媒體工作者遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩到身后。報(bào)紙這一傳統(tǒng)媒體要想在當(dāng)下社會(huì)生存發(fā)展，改變固有的新聞采寫方式變得非常必要。

從當(dāng)前的實(shí)際情況來看，許多傳統(tǒng)媒體所使用的具體方法是將工作人員變成全媒體記者，從而促進(jìn)他們意識(shí)與思維方式的轉(zhuǎn)變，寫出有別于傳統(tǒng)模式的新聞報(bào)道。各媒體機(jī)構(gòu)的想法與初衷是美好的，但是通過對(duì)于當(dāng)前多家媒體終端研究可以發(fā)現(xiàn)，各平臺(tái)的新聞只是對(duì)報(bào)紙新聞的簡單騰挪，并沒有如預(yù)想般打破傳統(tǒng)采寫形式，對(duì)于讀者的吸引力也并未達(dá)到預(yù)期。

(二)傳統(tǒng)媒體工作者在報(bào)紙新聞采寫中面臨的問題

一方面，當(dāng)前報(bào)紙媒體的員工存在年齡偏大的問題，絕大部分是六零、七零后，這些員工接受新鮮事物的能力已經(jīng)下降，并且在新聞采寫中已經(jīng)形成固有的思維與模式，讓他們與九零后的年輕人一樣，采用新的新聞采寫方式開展工作，存在較大難度。另一方面，傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前信息傳播中已經(jīng)不占優(yōu)勢，新媒體的快速發(fā)展對(duì)其造成極大壓力，報(bào)紙媒體想要跟上時(shí)代的步伐，必須融入新媒體中，因此，各級(jí)報(bào)紙機(jī)構(gòu)也都打造網(wǎng)站、客戶端以及官方微博、微信公眾號(hào)等等，但是這些新的媒體形式也需要報(bào)紙媒體的工作人員來操控，勢必需要打破固有的工作模式以面對(duì)媒體的新形勢。具體的工作內(nèi)容也要做出及時(shí)的調(diào)整，而調(diào)整必然要打破固定模式來探索更適合融合媒體的采寫方式。就當(dāng)前情況看傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)工作人員還在抱著幻想，自認(rèn)為作為宣傳的官方渠道，無論如何也不會(huì)被社會(huì)所淘汰，因此，不愿積極改變，還在以傲嬌的姿態(tài)面對(duì)新的社會(huì)潮流，出現(xiàn)新聞采寫不能適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展以及廣大群眾的閱讀需求的情況，對(duì)報(bào)紙媒體的發(fā)展極為不利。

(三)優(yōu)秀人才的缺乏對(duì)于報(bào)紙新聞采寫的阻礙

通過一系列的調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的人員年齡結(jié)構(gòu)普遍偏大，由于其不能及時(shí)作出改變適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，受到新媒體的沖擊極大。年輕的新聞工作者在找工作時(shí)也不再把傳統(tǒng)媒體作為首選，一方面在于傳統(tǒng)媒體的工作方式對(duì)年輕人來說存在太多束縛，使他們的能力不能得到有效施展；另一方面在于傳統(tǒng)媒體越來越不景氣，可以給新員工的福利待遇也越來越低，社會(huì)生存的壓力使得新員工更愿意在自由度高、待遇好、更有利于自身發(fā)展的新媒體工作。這一系列的情況使得報(bào)紙媒體在運(yùn)營新媒體時(shí)，不論從風(fēng)格，還是技術(shù)的使用、維護(hù)上都會(huì)有所欠缺，對(duì)于報(bào)紙媒體在媒體融合時(shí)代的轉(zhuǎn)型與發(fā)展形成阻礙，發(fā)展效果也不盡人意。

三、如何在媒體融合時(shí)代對(duì)報(bào)紙新聞采寫進(jìn)行有效轉(zhuǎn)型

科技的創(chuàng)新推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步，要想緊隨時(shí)代的步伐，各行各業(yè)都需要在自身的基礎(chǔ)上作出調(diào)整與改變，從上個(gè)世紀(jì)初開始，報(bào)紙以極快的速度占據(jù)信息傳播的重要位置。進(jìn)入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)的快速普及使得媒體以新的形式出現(xiàn)在人們面前，并且以極快的速度、極其符合人們需求的方式獲得越來越多用戶的青睞。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體則以成本較高、速度較慢、報(bào)道模式化等不利因素造成用戶量大幅減少。要想報(bào)紙媒體重新獲得生機(jī)與發(fā)展，新聞采寫轉(zhuǎn)型是不可避免的一環(huán)，在實(shí)際工作中可以從以下幾方面作出有效調(diào)整：

(一)分析傳統(tǒng)報(bào)紙新聞采寫模式的弊端，進(jìn)行思維調(diào)整

報(bào)紙采寫的主要由新聞工作者完成，要進(jìn)行新聞采寫的轉(zhuǎn)型需要從工作人員的思維模式開始，幫助他們從已有的舒適區(qū)走出來，打破以往的思維方式，總的來說，要注重新聞的互動(dòng)性、不同客戶端的傳播模式以及培養(yǎng)不斷學(xué)習(xí)的思維習(xí)慣：傳統(tǒng)的新聞帶給人們的是閱讀體驗(yàn)，閱讀新聞只是在了解新聞采寫人員的觀點(diǎn)，因?yàn)椴荒軈⑴c其中基本沒有互動(dòng)。這種報(bào)道方式在一定程度上受到新聞傳播媒介的制約，要做出改變需要新聞工作人員從讀者的視角出發(fā)，站在他們的角度去思考所關(guān)注的問題，多角度地完成新聞采寫工作才能獲得更多讀者的青睞。傳統(tǒng)媒體的新聞工作人員可以從微博、微信公眾號(hào)、抖音號(hào)等的評(píng)論中找尋讀者所關(guān)注的問題，為以后的采寫工作打開思路，可以幫助新聞工作人員獲得更優(yōu)質(zhì)的新聞素材，從而更大程度地得到讀者的認(rèn)可。

報(bào)紙新聞采寫工作者在采訪時(shí)除了從讀者的角度出發(fā)，安排采訪的內(nèi)容外，還要針對(duì)融合媒體時(shí)代不同平臺(tái)的特點(diǎn)有所區(qū)別的完成采寫任務(wù)，比如，微博、微信公眾號(hào)、抖音平臺(tái)等受眾群體有所不同，一篇新聞稿件在哪個(gè)平臺(tái)刊登，新聞工作者要根據(jù)其所關(guān)注人群的年齡、偏好、以及閱讀習(xí)慣有所側(cè)重地完成新聞采寫，達(dá)到滿足不同群體喜好的目的，從而避免出現(xiàn)千篇一律的情況，不論在哪個(gè)平臺(tái)都不能獲得讀者的喜歡。

新聞工作人員只關(guān)注讀者的角度、不同平臺(tái)閱讀群體的閱讀習(xí)慣還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，采寫工作者還要養(yǎng)成學(xué)習(xí)的習(xí)慣，不僅要從觀念上接受新媒體，了解各平臺(tái)在新聞傳播中的優(yōu)劣勢，還要突破專業(yè)限制，從只關(guān)注文字到學(xué)習(xí)新的技術(shù)手段，比如，視頻的剪輯、PS的使用以及相機(jī)、手機(jī)的錄音、拍攝視頻的功能與技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)自發(fā)學(xué)習(xí)受眾較多的APP，在學(xué)習(xí)中了解其存在的優(yōu)缺點(diǎn)，結(jié)合自身的優(yōu)勢，完成創(chuàng)新與突破。

(二)學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行自我創(chuàng)新，從而打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

報(bào)紙媒體在媒體融合時(shí)代要想占領(lǐng)媒體傳播高地，需要從自身優(yōu)勢出發(fā)結(jié)合新媒體的長處，在新的歷史時(shí)期完成創(chuàng)新，從而打造能夠吸引更多讀者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從來都是媒體安身立命的關(guān)鍵，第一時(shí)間關(guān)注出現(xiàn)的事件外，新聞工作者還要從全新的角度使得所采訪的領(lǐng)域得到拓展，并且對(duì)于所采訪的對(duì)象進(jìn)行更全面、深入的挖掘。除此之外，新聞工作者要抓住不斷加快的生活節(jié)奏下讀者的閱讀習(xí)慣，從標(biāo)題入手吸引注意力。

一直以來，新聞標(biāo)題都是一篇稿件的靈魂所在，標(biāo)題的作用是為了讓廣大讀者第一時(shí)間了解新聞的主要內(nèi)容，引導(dǎo)讀者完成接下來的閱讀。比如，大家都很熟悉的一篇通訊稿件《誰是最可愛的人》，從看到題目開始，讀者心里不自覺地出現(xiàn)疑問，最可愛的人怎么可愛？因?yàn)樽隽耸裁词聝鹤屓擞X得可愛？可愛之處在什么地方？一系列的疑問會(huì)帶領(lǐng)讀者不自覺的投入到閱讀中來。注重標(biāo)題確實(shí)可以有效提高讀者的閱讀興趣，提升閱讀率，但是當(dāng)前存在過度使用標(biāo)題的實(shí)際情況。通過對(duì)新媒體不同客戶端的瀏覽中可以發(fā)現(xiàn)，標(biāo)題編輯得過于夸張，使得標(biāo)題與內(nèi)容間不能“名副其實(shí)”，不能達(dá)到讀者的心理預(yù)期，由標(biāo)題所產(chǎn)生的疑問不能有效解答，使得閱讀愉悅感降低。作為正規(guī)的新聞媒體機(jī)構(gòu)，新聞采寫人員在編輯新聞時(shí)不僅要注重標(biāo)題，還要注重新聞標(biāo)題的真實(shí)性與有效性，使得讀者對(duì)于正規(guī)新聞機(jī)構(gòu)產(chǎn)生更多的信任感，從而加大讀者的忠實(shí)度。

如果吸引人的標(biāo)題可以更快讓讀者點(diǎn)擊閱讀，那有趣的內(nèi)容則可以提高讀者閱讀的體驗(yàn)感。傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的寫作有著程式化的模式，呈現(xiàn)出的內(nèi)容雖然看起來整潔，但是閱讀體驗(yàn)感較差，會(huì)有枯燥、乏味感。與之相比，當(dāng)下各種新興媒體下的新聞，對(duì)于格式的要求已不再嚴(yán)格，內(nèi)容也變得更加豐富，文字也不再過于強(qiáng)調(diào)書面語，更喜歡用直白的文字把新聞事件的要點(diǎn)簡單扼要地表述出來，再配合有趣的圖片、直觀的視頻等，使讀者能夠更快地了解新聞事件的始末，并且作出正確評(píng)判。這種形式更能適應(yīng)當(dāng)下人們快節(jié)奏的生活，報(bào)紙媒體要想贏得更多讀者的喜歡，需要向這種形式不斷靠攏，以提高讀者的閱讀興趣。

除了打造有趣內(nèi)容外，報(bào)紙新聞工作人員還要特別注重新聞的真實(shí)性與有效性，真實(shí)是新聞的命脈，在自媒體快速傳播的當(dāng)下，非專業(yè)內(nèi)容發(fā)布者在打造新聞時(shí)存在夸大、虛構(gòu)等等問題，由于相關(guān)部門的監(jiān)管力度不足，懲罰機(jī)制不健全，造成人們對(duì)于新聞?wù)鎸?shí)性產(chǎn)生懷疑的情況。而各級(jí)報(bào)紙媒體作為官方機(jī)構(gòu)，有著優(yōu)良的傳統(tǒng)和良好的群眾基礎(chǔ)，要牢牢把握這一情況充分利用廣大人民群眾高度信任的優(yōu)勢，打造內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的真實(shí)新聞，從而提高讀者的附著力。

(三)招賢納士，吸收品質(zhì)與能力卓越的新聞采寫人員

不論哪項(xiàng)工作都是以人為本，報(bào)紙新聞采寫要想取得轉(zhuǎn)型成功，關(guān)鍵點(diǎn)在于人才，具體講報(bào)紙媒體新聞采寫的工作人員需要具有過硬的政治與職業(yè)素養(yǎng)，還要有極好的新聞敏感度與良好的業(yè)務(wù)能力。

所謂的政治素養(yǎng)是指報(bào)紙新聞采寫人員需要擁有正確的政治立場與觀點(diǎn)，與黨政方針有著高度的一致性，在工作中遵守職業(yè)規(guī)則，尊重事實(shí)，杜絕以虛假的新聞錯(cuò)誤引導(dǎo)群眾的情況出現(xiàn)，從而造成對(duì)于人民群眾利益的損傷，要站在黨和人民的角度做好新聞傳播工作。這是新聞工作者一定要遵守的職業(yè)道德，不論在什么情況下都要保持一顆初心，從專業(yè)的角度還原事實(shí)真相，以最快的速度把真實(shí)的新聞傳播給廣大民眾，幫助民眾了解社會(huì)時(shí)事。

新聞工作者還需要有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，在一例普通的社會(huì)事件中尋找有價(jià)值的新聞線索。這就需要專業(yè)新聞人敏銳的觀察力，從一個(gè)小事件中抽絲剝繭，找出具有新聞價(jià)值的內(nèi)容，并客觀公正地完成新聞報(bào)道與點(diǎn)評(píng)，利用自身優(yōu)勢幫助民眾捕捉關(guān)鍵內(nèi)容與信息，并且以專業(yè)的能力在較短事件內(nèi)完整采寫、編輯圖文、定稿、發(fā)布一系列工作。

(四)突破固步自封，利用新媒體平臺(tái)拓展影響力

媒體融合時(shí)代下新媒體異軍突起，并對(duì)傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展形成極大壓力，甚至出現(xiàn)生存危機(jī)，但是壓力也是動(dòng)力，危機(jī)也是機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體只有走出當(dāng)前模式，利用新媒體平臺(tái)完成自我的突破與創(chuàng)新，才能獲得新生。

具體來說，傳統(tǒng)媒體可以充分利用新媒體信息傳播速度快、效率高的優(yōu)勢，尋找人民群眾所關(guān)注的新聞熱點(diǎn)開展工作，在直接播報(bào)的基礎(chǔ)上站在讀者的角度進(jìn)行深度的剖析，用以滿足大家的閱讀需求，使得平臺(tái)閱讀量與粉絲量有效提升。同時(shí)借鑒新媒體中使用度較高的各種功能，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)模式的創(chuàng)新，并且融合各方面的專業(yè)人才，根據(jù)群眾需要研發(fā)個(gè)性化的產(chǎn)品，使得人們的需求得到更大程度上的滿足。

四、結(jié)語

媒體融合時(shí)代的到來是社會(huì)發(fā)展的必然，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體面對(duì)高速發(fā)展的新媒體有著諸多劣勢與困難，要想打破這一局面需要直面問題，充分認(rèn)識(shí)自身的不足與發(fā)展的難點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上結(jié)合自身優(yōu)勢作出轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型需要分析傳統(tǒng)新聞采寫模式的弊端，從固有的模式中脫離出來，站在讀者的角度剖析其所關(guān)注的問題，并且充分了解不同平臺(tái)受眾人群特點(diǎn)，有針對(duì)性地完成新聞采寫，以提高讀者閱讀體驗(yàn)感。其中最關(guān)鍵的在于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，新聞工作者在正確的政治立場下，以正確的觀點(diǎn)與視角在普通新聞事件中尋找線索，發(fā)掘出有價(jià)值的新聞。還要鼓勵(lì)新聞工作者養(yǎng)成學(xué)習(xí)的習(xí)慣，擁有更多技能以更快的速度完成稿件的采寫、編輯，使得真實(shí)、有效的新聞以更快的速度出現(xiàn)在大眾面前，提高閱讀量促進(jìn)媒體融合時(shí)代報(bào)紙新聞采寫的成功轉(zhuǎn)型。