媒體融合視域下新聞傳播方式的變化及應(yīng)對(duì)策略

◎王瑾澗

(張家口新聞傳媒集團(tuán)，河北 張家口 075000)

近年來(lái)，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)發(fā)生了巨大變化，新媒體對(duì)傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)傳媒的壓力空前，報(bào)紙、雜志、廣播傳統(tǒng)媒體都是以報(bào)紙、雜志、廣播等形式出現(xiàn)，然而這些方式已不能適應(yīng)現(xiàn)代人的需要。報(bào)刊、雜志雖有一定的特點(diǎn)，卻難以滿足大眾的需要。抖音、快手、微博等是當(dāng)代媒體的主流媒體形式，抖音、快手等媒體是現(xiàn)代人最重要的媒體，他們可以通過視頻來(lái)傳遞自己身邊發(fā)生的事。在新形勢(shì)下，媒體融合已是大勢(shì)所趨，必將給傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

一、媒體融合在新聞報(bào)道中的作用

媒體融合給傳統(tǒng)新聞的采編和傳播都帶來(lái)了巨大的沖擊。[1]傳統(tǒng)的新聞傳播形式以電視直播、廣播、報(bào)紙、報(bào)刊為主，并以文字、圖片、視頻等形式的報(bào)道為主。它的傳播過程是記者采集新聞內(nèi)容，編輯加工處理，經(jīng)過真實(shí)性驗(yàn)證、文稿審定后經(jīng)過固有媒介對(duì)外傳播。而在媒體融合的時(shí)代背景下，新聞報(bào)道的傳播模式正經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型升級(jí)，當(dāng)下的新聞傳播模式主要有以下幾種：

一是將傳統(tǒng)的新聞采編與信息網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合。信息時(shí)代的來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)密切地融入了人們的生活、工作、和學(xué)習(xí)。真實(shí)性和時(shí)效性依舊是新聞內(nèi)容的生命力所在。[2]在新聞采訪過程中，要確保新聞?wù)鎸?shí)性，在發(fā)布新聞前須核實(shí)新聞?wù)鎸?shí)性，否則新聞失真會(huì)造成很大的負(fù)面影響。二是要強(qiáng)化新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合。現(xiàn)在的信息傳播大部分都是通過電子媒介進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)上的播放雖然也有一些規(guī)則，但在媒體融合背景下，許多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不再受到時(shí)空的限制，在傳播的速度和渠道上，也更加多元化，能夠滿足人們的多元需求。傳統(tǒng)媒體的新聞資源相對(duì)單一，需要記者到現(xiàn)場(chǎng)采集、整理、最終在媒體上進(jìn)行報(bào)道，這是一個(gè)非常緩慢的過程。媒體融合后，記者可以從網(wǎng)上了解到外省的新聞，比如，抖音上的“四川觀察”，除了四川本地的新聞外，還會(huì)有外省的新聞報(bào)道。記者們?cè)谛侣勈掳l(fā)地采訪、搜集，通過互聯(lián)網(wǎng)就可以很快將信息傳遞到新聞編輯手中。在傳媒融合下，新聞傳媒的工作效率大幅提升。媒介平臺(tái)的中心地位突顯，新聞信息可以在這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行交流，獲取更多的即時(shí)資訊，為民眾提供更有效的資訊。

二、融媒體時(shí)代下新聞媒體轉(zhuǎn)型的必要性

新聞媒體在20世紀(jì)80年代開始興盛，那個(gè)年代是新聞媒體最繁榮的時(shí)代。因?yàn)樵谀莻€(gè)時(shí)期信息輸送速度緩慢，媒體資源也相對(duì)來(lái)說(shuō)稀少，而傳統(tǒng)新聞媒體就自然而然拔地而起。目前，科技日益發(fā)達(dá)，各種科技產(chǎn)品層出不窮，新媒體形式也多種多樣，傳統(tǒng)新聞媒體的突出優(yōu)勢(shì)逐漸被取代。傳統(tǒng)新聞媒體的轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。

融媒體時(shí)代下新聞媒體轉(zhuǎn)型的必要性主要體現(xiàn)在五個(gè)方面。第一是社會(huì)大背景。伴隨著對(duì)外開放的腳步越來(lái)越大，我國(guó)社會(huì)觀念也逐漸開放。在融媒體時(shí)代下，電臺(tái)、報(bào)紙、新聞等逐漸融合，并且呈現(xiàn)出極高的包容度、融合性，傳播媒介也在科技發(fā)展的基礎(chǔ)上快速更新?lián)Q代。第二是文化形態(tài)多元化。傳統(tǒng)的新聞媒體在報(bào)道中可能專注于某一種或者某一類文化，隨著通訊壁壘被逐漸打破，各類文化交流頻繁。我國(guó)五十六個(gè)民族之間就呈現(xiàn)出多種多樣的文化，而伴隨著科技和社會(huì)環(huán)境的逐漸發(fā)展，國(guó)家之間的交流頻繁，各國(guó)之間的文化也逐步輸出和傳入。在文化形態(tài)多樣化的背景下，新聞媒體需要拓寬專注領(lǐng)域，盡可能滿足每一類文化形態(tài)的需求[3]。第三是社會(huì)體制的變革。第九屆全國(guó)人大二次會(huì)議之后非公有制經(jīng)濟(jì)得到國(guó)家認(rèn)可，并且逐漸得到發(fā)展。在媒體行業(yè)私有公司也嶄露頭角，其中包括許多網(wǎng)絡(luò)媒體，逐漸向企業(yè)化轉(zhuǎn)型。在社會(huì)體制的影響下，新聞媒體也在向市場(chǎng)化發(fā)展。第四是網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展。計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展舉世矚目，信息的傳播速度越來(lái)越快捷，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)一改傳統(tǒng)的新聞媒體模式，在新聞制作成本、新聞發(fā)布者等層面都有所變化，制作更精良，傳播速度更快，信息內(nèi)容更精準(zhǔn)，制作成本低，有著傳統(tǒng)新聞媒體難以企及的優(yōu)勢(shì)。在如此強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手壓力下，新聞媒體只能選擇轉(zhuǎn)型和升級(jí)。第五是民眾信息需求的多樣化。在20世紀(jì)80年代，各項(xiàng)技術(shù)都還未研發(fā)或者正處在研發(fā)階段尚未得到運(yùn)用，人們生活中也并沒有許多高科技產(chǎn)品的參與，在信息獲取層面僅僅是依靠報(bào)紙、電臺(tái)或者電視機(jī)就已經(jīng)非常滿足。而在融媒體時(shí)代，各類高科技產(chǎn)品令人眼花繚亂，大數(shù)據(jù)背景下甚至帶來(lái)了信息爆炸現(xiàn)象，人們對(duì)于信息的獲取和各方面需求都有許多變化，新聞媒體理應(yīng)順應(yīng)民眾的多樣化需求進(jìn)行轉(zhuǎn)型。[4]

三、媒體整合背景下的新聞報(bào)道模式變遷

(一)改變新聞編輯方式

在傳統(tǒng)的媒體中，記者的工作主要是利用公眾的電話爆料和“掃街”來(lái)獲得更多的信息。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代來(lái)臨的今天，傳媒融合思想已被廣泛地應(yīng)用于新聞報(bào)道，傳媒融合將是今后傳媒市場(chǎng)發(fā)展的重要趨勢(shì)。[5]在新媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)傳媒必須與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行有效合作，充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，利用新媒體的發(fā)展機(jī)會(huì)，對(duì)傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行變革，從而提高其在信息時(shí)代的整體競(jìng)爭(zhēng)能力。紙媒作為傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要構(gòu)成要素，也正處在與新媒體融合的關(guān)鍵階段，為了更好地實(shí)現(xiàn)平面媒體與新媒體的有機(jī)結(jié)合，必須從觀念層面上認(rèn)識(shí)到傳媒融合對(duì)新聞采編未來(lái)發(fā)展的重要性，確保新媒體融合對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展的促進(jìn)作用能夠有效地發(fā)揮出來(lái)，在平面媒體的采編業(yè)務(wù)中多進(jìn)行媒體融合，從而豐富平面媒體的傳播和搜集渠道。如：報(bào)社記者在開展新聞采編工作時(shí)，有關(guān)工作人員可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行信息收集，建立相應(yīng)的信息交換平臺(tái)，與其他工作人員進(jìn)行信息交流和互動(dòng)，更快捷地獲取需要的最新資訊，從而推動(dòng)新媒體與平面媒體采編業(yè)務(wù)的結(jié)合。

(二)改變新聞傳播方式

傳統(tǒng)的新聞是以報(bào)紙、雜志、廣播等作為主要傳播媒介，圖片、文字是主要的傳播形式，在傳播過程中，各媒介均是根據(jù)新聞特性，結(jié)合媒體本身資源，生產(chǎn)出相應(yīng)的產(chǎn)品。新聞產(chǎn)品制作速度慢，傳播效率不高。隨著媒體的深度融合發(fā)展，新媒介平臺(tái)不斷出現(xiàn)，新聞的傳播方式越來(lái)越多樣、多元，人們可以通過多種手機(jī)APP和多個(gè)媒介平臺(tái)獲取信息。比如，中共中央宣傳部2019年在全國(guó)上線的“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)，是一款全新的知識(shí)學(xué)習(xí)軟件，擁有大量的學(xué)習(xí)資料可供在線學(xué)習(xí)使用，還有海量書籍，傳播形式不僅限于文字、圖片、視頻的傳播，還推出了各種短視頻等多樣式的信息。

(三)新聞傳播途徑發(fā)生改變

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于信息的傳遞手段過于單一，難以與民眾進(jìn)行交流，難以掌握民眾對(duì)信息的反應(yīng)，因而難以理解其實(shí)際效果。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能手機(jī)的普及，新媒體產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。當(dāng)今社會(huì)，人們除了通過報(bào)紙、電視、廣播等媒體獲得信息，還可以通過微信、微博、抖音、頭條等新媒體來(lái)獲得信息，它打破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)空上的局限。人們?cè)讷@得新聞的過程中，也可以通過評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等方式將傳統(tǒng)的信息獲取轉(zhuǎn)化為互動(dòng)的交流方式。

(四)敘事方式與時(shí)俱進(jìn)

新聞媒體多年來(lái)一直在向大眾輸送新聞，但是它的新聞媒介卻一直在發(fā)生變化。[6]主要的原因還是科技的進(jìn)步，在科技進(jìn)步的前提下，新聞媒介方式不斷發(fā)生改變，從報(bào)紙、電臺(tái)、電視機(jī)到現(xiàn)在的手機(jī)，甚至每一個(gè)可以聯(lián)網(wǎng)的科技產(chǎn)品都可以輸送新聞。在這樣的大環(huán)境下，新聞媒體的敘事方式也需要跟隨做一定的調(diào)整。比如，目前各類短視頻APP風(fēng)靡一時(shí)，而短視頻的主要特點(diǎn)就是碎片化。因此，新聞媒體針對(duì)短視頻APP需要調(diào)整新聞的容量和新聞時(shí)長(zhǎng)，過多贅述會(huì)引起用戶的反感，只有調(diào)整新聞長(zhǎng)度才能真正達(dá)到新聞媒體輸送新聞的目的。又如，目前網(wǎng)絡(luò)直播的新聞方式在新聞傳播中最常使用，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播可以帶用戶直擊新聞現(xiàn)場(chǎng)，體驗(yàn)不一樣的新聞感受。但是網(wǎng)絡(luò)直播的新聞敘事方式卻對(duì)新聞媒體的各方面都提出新的要求，記者的專業(yè)能力首先要過關(guān)，直播并不像錄播，記者每一舉一動(dòng)都會(huì)立馬被觀眾收之眼底，所以記者需要時(shí)刻體現(xiàn)一個(gè)新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)。

四、媒體融合環(huán)境下新聞傳播方式的發(fā)展對(duì)策

(一)不斷更新傳播方式

信息技術(shù)的發(fā)展改變了人們獲取信息的方式，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞信息的理解方式變得越來(lái)越廣泛，接收的信息資源越來(lái)越豐富，接收資源的渠道也變得越來(lái)越廣泛。人們可以通過網(wǎng)絡(luò)客戶端、手機(jī)APP等媒介對(duì)新聞進(jìn)行深入的了解和認(rèn)識(shí)。這樣人們足不出戶，就可以知天下事，了解新近發(fā)生的新聞信息。同時(shí)，信息科技的發(fā)展也提高了新聞的傳播力和影響力，為新聞事業(yè)的發(fā)展提供了更多的可能性。應(yīng)對(duì)新的局面，新聞媒體人需要轉(zhuǎn)變思維，創(chuàng)新思維，在傳播方式上動(dòng)腦筋，下功夫，結(jié)合融媒體的技術(shù)特性和傳播特性，在新聞信息傳播中注重畫面、聲音和視頻等綜合元素的整合運(yùn)用。[7]

(二)做好面對(duì)意外時(shí)的應(yīng)急處理

在進(jìn)行采訪時(shí)，深入一線，不免會(huì)遇到各種各樣的突發(fā)事件，這些有的甚至?xí){到記者的生命安全。在進(jìn)行這類事件的采訪中，記者的第一要?jiǎng)?wù)并不是去獲取第一手的資料，而是要保護(hù)好自己的生命安全，只有在自己的生命安全得以保證的前提下，才能做好采訪工作。不能為了獲得一手的信息而置自己的生命安全于不顧。

(三)更新新聞媒體產(chǎn)品制作理念

新聞的產(chǎn)品內(nèi)容與制作者的制作理念有難以分割的關(guān)系，制作者的制作理念會(huì)透過文字傳送到用戶的眼中。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞制作理念已經(jīng)難以滿足當(dāng)前的用戶需求，這就需要新聞媒體更新產(chǎn)品制作理念。[8]時(shí)代不同，新聞媒體需要傳達(dá)的思想也不同，新聞媒體要更新產(chǎn)品的制作理念，首先，緊跟黨的思想路線，密切關(guān)注黨的活動(dòng)，熟讀黨的政策方針，為社會(huì)制作正能量的新聞產(chǎn)品；其次，新聞媒體要激發(fā)創(chuàng)新精神，不斷更新節(jié)目創(chuàng)作和播放形式，力求呈現(xiàn)給用戶新穎的節(jié)目效果。融媒體時(shí)代下媒體形式不斷地在進(jìn)行變革，各種新鮮思維也在不斷涌現(xiàn)，新聞媒體工作者要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，更新思維方式；最后，新聞媒體要注重新聞的發(fā)布效率。因?yàn)樵诳萍籍a(chǎn)品的加持下，新聞傳播速度快，而新聞也有一定的時(shí)效性，錯(cuò)失一定的發(fā)布時(shí)機(jī)后新聞也就失去了該有的價(jià)值，在融媒體時(shí)代新聞媒體要把握時(shí)代特色，提升新聞發(fā)布效率。

(四)豐富新聞媒體報(bào)道形式

融媒體時(shí)代本身具備多樣的媒體資源和手段，也給新聞媒體的新聞報(bào)道提供了多樣的方式。在這樣的時(shí)代背景下，新聞媒體如果堅(jiān)守傳統(tǒng)的報(bào)道形式將失去大批用戶，最佳的轉(zhuǎn)型方式就是要把握融媒體時(shí)代的媒體資源和渠道，借用它們豐富的新聞報(bào)道形式。首先，豐富新聞媒體的報(bào)道形式可以通過視頻和圖片等趣味性較強(qiáng)、不那么刻板枯燥的形式。在通訊技術(shù)的不斷發(fā)展中，各類短視頻軟件風(fēng)起云涌，簡(jiǎn)短的三十秒或者一分鐘就可以讓用戶迅速掌握一件事情的來(lái)龍去脈，這樣的新聞報(bào)道方式不得不承認(rèn)是新穎而且備受用戶喜愛的。新聞媒體可以借助短視頻迅速報(bào)道新聞，提升用戶對(duì)新聞的興趣；其次，現(xiàn)在直播形勢(shì)大好，可以借用直播的方式對(duì)用戶感興趣或者熱度較高的新聞進(jìn)行報(bào)道，不僅把握了新聞的時(shí)效性，避免新聞的傳送過程浪費(fèi)的時(shí)間，而且給用戶直擊現(xiàn)場(chǎng)的機(jī)會(huì)，使用戶有身臨其境的感覺，創(chuàng)新不一樣的新聞報(bào)道方式。

五、結(jié)語(yǔ)

媒體融合在一定程度上推動(dòng)了我國(guó)傳統(tǒng)媒體的變革與創(chuàng)新。媒體的整合對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既是一個(gè)重大的突破，也是一個(gè)巨大的機(jī)遇?，F(xiàn)在的新聞報(bào)道已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，以前人們需要通過廣播、電視、報(bào)紙來(lái)了解國(guó)家的事情，而現(xiàn)在則可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電視轉(zhuǎn)播、電視回看等途徑來(lái)獲得消息。