新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展之道

◎沈琳桂

(周口廣播電視臺，河南 周口 466000)

對于傳媒領(lǐng)域來說，媒介融合是十分重要的發(fā)展變革。尤其是在數(shù)字時(shí)代發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著技術(shù)變革以及資源流失等多重考研，為了進(jìn)一步推動(dòng)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展速度，我們應(yīng)當(dāng)做到合理利用各種新技術(shù)以及新傳播方式，從而占領(lǐng)信息傳播的中心點(diǎn)，并且做到在重組各類生產(chǎn)要素的過程中，積極地探索出一條具有較強(qiáng)適應(yīng)性的傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展路徑。

一、媒介融合概述

為進(jìn)一步探討關(guān)于媒介融合的內(nèi)容，我們應(yīng)當(dāng)了解當(dāng)下的新媒體環(huán)境。最近幾年來，隨著信息技術(shù)的廣泛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體這一概念也漸漸地被社會大眾所熟知。據(jù)了解，新媒體在近年來發(fā)展最為迅猛的一種信息傳播形式，有著及時(shí)性、互動(dòng)性等特征，并且新媒體已經(jīng)成了受眾了解最新信息的首要渠道之一。

相比較傳統(tǒng)媒體，新媒體這一定義最早是由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長戈?duì)柕埋R克于1967年提出的。然而對于新媒體的具體定義，在新聞傳播領(lǐng)域并未做過統(tǒng)一的界定。目前業(yè)界對新媒體的定義普遍把新媒體論述為是以數(shù)字信息技術(shù)為重要基礎(chǔ)，有著突出互動(dòng)傳播特征且擁有較強(qiáng)創(chuàng)新形態(tài)的媒體，也有人將新媒體稱之為是所有利用新技術(shù)手段實(shí)施信息傳播的個(gè)體，不局限在“媒體”行業(yè)，比如我們常用的微信、QQ以及微博等都可以稱之為新媒體。

隨著新媒體的快速發(fā)展，在傳媒業(yè)界也掀起了新一輪的革命浪潮。和傳統(tǒng)媒體比較可知，新媒體突出的表現(xiàn)為個(gè)性化突出、形式多樣化、信息發(fā)布實(shí)時(shí)性以及受眾選擇性更多等突出特征，同時(shí)也兼具交互性、網(wǎng)絡(luò)化以及數(shù)字化等突出優(yōu)勢。

基于新媒體概念，對于媒介融合也體現(xiàn)出明顯的動(dòng)態(tài)性特征。針對媒介融合，國內(nèi)外眾多研究學(xué)者也從不同方面展開了研究。最初的媒介融合概念是在美國產(chǎn)生的，美國研究學(xué)者認(rèn)為多種媒介屬性及功能共同融合的趨勢?？偟膩碚f，媒介融合不單單是對媒介類別進(jìn)行融合，而且還把用戶當(dāng)做是工作重心，實(shí)現(xiàn)與媒介要素的有效融合，包含了多重媒體要素。

二、影響傳統(tǒng)媒體媒介融合發(fā)展的主要維度

(一)經(jīng)濟(jì)維度

具體從經(jīng)濟(jì)維度上可以看出，為了進(jìn)一步促進(jìn)媒介的有效融合以及發(fā)展，我們必須充分認(rèn)識到經(jīng)濟(jì)因素的影響。一般情況下，資本以及市場融合都可以看成是對經(jīng)濟(jì)融合產(chǎn)生影響的核心因素，而且市場融合比較突出的方式就是實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)兼并。

(二)社會文化及關(guān)系維度

媒介融合最為關(guān)鍵的要素還在于社會文化的融合。比如，當(dāng)今社會受眾的選擇越來越多元化，當(dāng)今階段媒介融合最為重要的工作也在于滿足用戶的需求。相比較其他行業(yè)，傳媒行業(yè)所具備的文化屬性是非常強(qiáng)的。針對媒體來說，必須把和社會發(fā)展以及和受眾生活密切相關(guān)的作品呈現(xiàn)給大眾，才能夠獲得更多受眾的喜歡。

(三)政治維度

政府的媒介政策以及信息計(jì)劃對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展起到了關(guān)鍵性作用。對于傳統(tǒng)媒體融合來說，政策的制定不僅可以做好相應(yīng)的傳媒工作，同時(shí)也能夠保證傳統(tǒng)媒體在市場激烈競爭環(huán)境下的生存。在當(dāng)代傳媒企業(yè)發(fā)展過程中，關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的路徑，因?yàn)閾碛羞@一先天優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的有效融合，從而打造新的傳媒集團(tuán)。

(四)技術(shù)融合維度

我們從技術(shù)融合維度可以看出，技術(shù)融合大部分指的是信息傳播以及信息采集方式的融合。新媒體時(shí)代發(fā)展環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不僅僅可以對當(dāng)前使用的傳播方式進(jìn)行改造，結(jié)合新媒體先進(jìn)技術(shù)。實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的快速傳播，還能實(shí)現(xiàn)良好的互動(dòng)效果。比如現(xiàn)在我們隨身攜帶的智能手機(jī)以及平板等，就可以做到實(shí)施分享當(dāng)下的狀態(tài)或者是位置信息。

三、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展優(yōu)勢與機(jī)遇

(一)國家支持為傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展提供了政策便利

如今，全面推動(dòng)我國傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合發(fā)展，這是近年來黨中央提出的關(guān)于鞏固宣傳思想文化陣地最為重要的內(nèi)容，同時(shí)也是持續(xù)壯大主流輿論媒介做出更為重大的傳播戰(zhàn)略部署的重要方面。要進(jìn)一步加快國內(nèi)傳媒媒體和新媒體的有效融合與發(fā)展，廣泛應(yīng)用現(xiàn)代新技術(shù)，持續(xù)創(chuàng)新媒體傳播方式，從而占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。對于傳統(tǒng)媒體來說，應(yīng)當(dāng)在充分尊重新聞傳播發(fā)展規(guī)律的基本前提之下，緊緊把握好傳播主旋律，應(yīng)當(dāng)充分利用好國家制定的關(guān)于媒體傳播的政策，做到大膽創(chuàng)新并積極突破，不斷整合各類新聞媒介資源，從而有效推動(dòng)新媒體和傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步融合與發(fā)展。

(二)新媒體自身的弊端為傳統(tǒng)媒體的融合提供了空間

現(xiàn)在，新媒體在我們的現(xiàn)實(shí)生活中承擔(dān)的角色也是越來越重要的，然而也同樣暴露出了巨大的問題，比如信息質(zhì)量良莠不齊且真假難辨，而且各種低俗和虛假的信息更是充斥著網(wǎng)絡(luò)，出現(xiàn)了過于泛濫的侵權(quán)抄襲現(xiàn)象，而且公信力普遍不足，最為關(guān)鍵的在于缺乏原創(chuàng)性、權(quán)威性以及真實(shí)性，更缺少優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。然而，相比較新媒體，傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢就在于其擁有非常高的專業(yè)性以及權(quán)威性。所以，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和自媒體的有效融合的進(jìn)程中，也應(yīng)當(dāng)持續(xù)提供更多可靠性、前沿的以及權(quán)威的信息、知識還有思想，進(jìn)一步促進(jìn)社會實(shí)現(xiàn)和諧發(fā)展。不僅如此，傳統(tǒng)媒體也是社會在生產(chǎn)以及知識創(chuàng)新體系當(dāng)中十分重要的關(guān)鍵媒介，公眾對于傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、知識性以及認(rèn)可度是自媒體無法替代的。因此，傳統(tǒng)媒體需要堅(jiān)持把握好自身具有較強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)作能力以及內(nèi)容質(zhì)量較高的優(yōu)勢，結(jié)合自媒體的優(yōu)點(diǎn)，做到揚(yáng)長避短，借助新媒體的新技術(shù)以及新思想，從而實(shí)現(xiàn)而且的有效融合，收獲更好的信息傳播效果，從而吸引更多受眾。

(三)為適應(yīng)良性競爭環(huán)境，為傳統(tǒng)媒體的融合提供了動(dòng)力泉源

任何行業(yè)的發(fā)展都存在競爭，然而競爭應(yīng)當(dāng)是良性的。因此，為了秉承公平公正的競爭原則，必須做到以關(guān)注社會效益為第一準(zhǔn)則，以此為基礎(chǔ)開展不同形式的競爭。應(yīng)當(dāng)在更加多元化的競爭當(dāng)中更加充分地認(rèn)識到自身擁有的優(yōu)勢，從而創(chuàng)造出更具特色的社會價(jià)值，從而獲得新媒體取代不了的生存及發(fā)展空間，以彰顯自身的存在優(yōu)勢，并且在變革以及創(chuàng)新中不斷開辟更多新的發(fā)展可能，全面尋求和新媒體有效的融合發(fā)展之道，不僅是傳媒體媒體自身生存以及發(fā)展的需要，同時(shí)也是社會進(jìn)步的巨大需要。

我們應(yīng)該清醒地看到，傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭不是簡單的“新舊”之爭、“生死”之戰(zhàn)”，而是一種良好的融合與共存，傳統(tǒng)媒體與新媒體都需要在融合與共存的過程中不斷自我創(chuàng)新、共同發(fā)展。特別是伴隨著媒體平臺、工具和特性的日益趨同化，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的邊界逐漸消融，相互融合形成新的產(chǎn)物，推動(dòng)媒體形態(tài)的自我進(jìn)化與升級。

四、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展路徑

(一)重視新型媒體從業(yè)人員的素養(yǎng)培養(yǎng)

新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體融合最為核心的內(nèi)容在于培養(yǎng)更多更加優(yōu)質(zhì)和綜合素養(yǎng)較高的從業(yè)人員。對于媒體的轉(zhuǎn)型，其歸根結(jié)底就是媒體從業(yè)者的轉(zhuǎn)型。新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的有效融合，必然對從業(yè)者的采訪以及信息編寫能力提出了更高的要求。比如，媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)具備與自身工作相吻合的思維以及技術(shù)能力。此外，還應(yīng)當(dāng)具備與時(shí)俱進(jìn)的思想，切不可產(chǎn)生抵觸媒介融合的思想。此外，還應(yīng)當(dāng)搭建更多的業(yè)務(wù)交流以及業(yè)務(wù)培訓(xùn)平臺，還可以搭建一些高校人才培養(yǎng)基地或者是相關(guān)研究院所展開合作，定期組織媒體從業(yè)者到同行的其他機(jī)構(gòu)或者是國外去學(xué)習(xí)更多的工作經(jīng)驗(yàn)，不斷拓展業(yè)務(wù)范圍，全面提升媒體從業(yè)者的工作素質(zhì)和綜合素養(yǎng)，促進(jìn)媒介融合發(fā)展速度。

(二)轉(zhuǎn)變服務(wù)思維

新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的融合必須轉(zhuǎn)變服務(wù)思維，這種服務(wù)思維其實(shí)也是在科學(xué)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)下產(chǎn)生和持續(xù)更新的，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下，對于受眾而言，如何滿足受眾的真實(shí)需求是媒體從業(yè)者首先應(yīng)該考慮的工作重點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)密切關(guān)注廣大受眾的要求，并且要認(rèn)真傾聽受眾的反饋和建議，做到及時(shí)回應(yīng)，對于優(yōu)化媒介工作具有極大的促進(jìn)作用，這也是新媒體時(shí)代下傳媒媒體融合發(fā)展首先要考慮到的問題。此外，相比較傳統(tǒng)媒體來說，還應(yīng)當(dāng)保持開放的心態(tài)去擁抱互聯(lián)網(wǎng)，應(yīng)該平等的心態(tài)實(shí)施資源整合。傳統(tǒng)媒體營保持開放的心態(tài)和用開放的方式去和互聯(lián)網(wǎng)友好相處，結(jié)合自身優(yōu)勢及互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，促進(jìn)自身實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展。從互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)上也能夠看出，互聯(lián)網(wǎng)有著較突出的共享性以及平等性特點(diǎn)。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)深入，不單單對于傳媒業(yè)而言，對于其他行業(yè)而言來說，必然都需要在服務(wù)思維上進(jìn)行改革，從而能夠更好地順應(yīng)當(dāng)今社會的發(fā)展，同時(shí)也有助于提升經(jīng)營效益。

(三)提升服務(wù)體驗(yàn)

新媒體發(fā)展時(shí)代下，和傳統(tǒng)媒體相比，自媒體的傳播方式也發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)媒體和自媒體的有效融合，充分實(shí)現(xiàn)了對以往一對多的傳播方式的改變，已經(jīng)變成了個(gè)人的傳播方式。一般情況下，信息服務(wù)是和信息內(nèi)容存在極大的關(guān)聯(lián)性，而且媒體傳播從根本性上來說，也是為了能夠保證整體媒體行業(yè)能夠和受眾產(chǎn)生更大的黏連，從而滿足更多用戶的需求，能夠?yàn)橛脩籼峁└喔袃r(jià)值的信息產(chǎn)品。因此，對于當(dāng)前正在實(shí)施轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體來說，過去的工作理念可以用“講故事”來總結(jié)，但是在于新媒體融合之后，媒體的服務(wù)性和發(fā)展目標(biāo)則更多的在于信息傳播。所以，在這種新型的傳受關(guān)系之下，應(yīng)當(dāng)重新構(gòu)建更加和諧的社會關(guān)系，并且要充分考量到不同受眾的生活和學(xué)習(xí)習(xí)慣，從而為廣大用戶提供更多更有針對性的服務(wù)，充分實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的信息傳播價(jià)值和社會責(zé)任。

(四)構(gòu)建新型媒體集團(tuán)

從目前開展的市場活動(dòng)可以看出，不管是某一種形式的廣告，都可以看作是媒體不可或缺的盈利方式。然而，在長期面臨資金緊張以及人員冗余的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體在實(shí)現(xiàn)和新媒體融合發(fā)展的進(jìn)程中也必須考慮到融資上市的重要性和必要性。從去年中央媒體的融合發(fā)展政策上可以看出，傳統(tǒng)媒體必須充分認(rèn)識到資本充足的重要性，需要在上市之后再做出升級處理。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，現(xiàn)代傳媒企業(yè)的業(yè)務(wù)形態(tài)也進(jìn)行了極大的擴(kuò)充，比如有公眾號、視頻號以及手機(jī)報(bào)等等。不僅如此，荊楚網(wǎng)更是在上市新三板之后，獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)收入，將投入到媒體從業(yè)團(tuán)隊(duì)優(yōu)化中。進(jìn)入資本市場之后，傳統(tǒng)的陳舊的媒體運(yùn)行模式以及管理理念等均發(fā)生了巨大的變化，這對于媒體集團(tuán)來說其實(shí)也是充滿挑戰(zhàn)的。而對于媒體集團(tuán)的上市是否能夠有效促進(jìn)其實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，還需要再做觀察。

(五)打造與媒體定位相符的媒體矩陣

在新媒體發(fā)展時(shí)代，傳媒業(yè)應(yīng)當(dāng)積極打造創(chuàng)新性媒體平臺，充分結(jié)合自媒體的優(yōu)勢特征，主流媒體要把媒體產(chǎn)品開發(fā)當(dāng)做是傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展最為重要的著力點(diǎn)。比如將傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容轉(zhuǎn)變成線上分享是十分重要的，也是不可或缺的。不僅如此，還需要提供群體更多全面的信息服務(wù)內(nèi)容，持續(xù)精細(xì)化各類信息服務(wù)內(nèi)容，盡可能地朝著定制新聞的方向發(fā)展。比如澎湃新聞從2014年開始就已經(jīng)上線了新聞客戶端，作為上海報(bào)業(yè)集團(tuán)比較核心的新媒體產(chǎn)品，還同時(shí)做了網(wǎng)頁以及客戶端。除此之外，人民日報(bào)也搭建了自身的新媒體矩陣，能夠滿足更多受眾的需求，也是現(xiàn)代社會傳播界廣受關(guān)注的翹楚。不僅如此，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和自媒體的有效融合，還應(yīng)當(dāng)盡可能地做到全天候的呈現(xiàn)信息。面對信息傳播渠道逐漸朝著多元化方向發(fā)展，信息成了各大媒體同行競爭最為激烈的關(guān)注點(diǎn)。特別是優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容，必定是傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)與新媒體融合發(fā)展后最應(yīng)當(dāng)關(guān)注的重要領(lǐng)地。除了要兼具信息傳播的及時(shí)性，還應(yīng)當(dāng)保持傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性以及專業(yè)性特征，不得生產(chǎn)和傳播任何偏離社會主義核心價(jià)值觀的信息，應(yīng)當(dāng)傳播更多堅(jiān)持正確價(jià)值觀且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，如果無法做到則等同于是放棄受眾。雖然在新媒體發(fā)展時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體所具備的傳統(tǒng)優(yōu)勢被沖淡了，然而內(nèi)容為王依然是媒體的核心競爭力，應(yīng)當(dāng)持續(xù)打造更具有專業(yè)性的新聞內(nèi)容，這也是媒介融合發(fā)展最重要的動(dòng)力。

五、結(jié)語

總的來說，在信息化不斷發(fā)展的當(dāng)今社會，傳統(tǒng)媒體顯然難以廣大受眾的信息需求。所以，應(yīng)當(dāng)持續(xù)加大新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展路徑，對其未來的融合發(fā)展之路展開分析，充分考慮到經(jīng)濟(jì)、政治以及技術(shù)融合，還有社會文化維度等多重影響因素。不僅如此，還應(yīng)當(dāng)從重視新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體融合對于從業(yè)人員的培養(yǎng)，積極變革媒體的服務(wù)思想，持續(xù)提供更加多元化和全面的服務(wù)體驗(yàn)，積極構(gòu)建新型的媒體集團(tuán)，結(jié)合自身定位打造媒體矩陣，推動(dòng)媒介融合速度，推動(dòng)傳媒行業(yè)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。