融媒傳播時(shí)代電視新聞創(chuàng)新模式芻議

◎李 研

(韶關(guān)市廣播電視臺(tái)，廣東 韶關(guān) 512000)

一、融媒體及電視新聞的概述

關(guān)于融媒體一詞的概念尚未形成統(tǒng)一的定義，其產(chǎn)生于互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)得知，關(guān)于融媒體一詞的概念較為統(tǒng)一的觀點(diǎn)為：融媒體作為一種新型媒體技術(shù)，更加偏向于媒體運(yùn)營(yíng)模式，以傳統(tǒng)媒介為基礎(chǔ)，如廣播、電視、報(bào)紙等，結(jié)合傳統(tǒng)媒介優(yōu)勢(shì)，全面整合其中信息內(nèi)容、信息宣傳和傳遞以及人力資源等內(nèi)容，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新型媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒介之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。融媒體技術(shù)中最為理想的特點(diǎn)是能夠有效融合其他媒介的關(guān)鍵要素及形態(tài)，如制作方式、傳播路徑以及信息內(nèi)容等。融媒體技術(shù)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)為基礎(chǔ)，將其中的某一媒體技術(shù)為主體，其他技術(shù)為輔，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)各媒體之間的綜合互補(bǔ)，淡化其傳統(tǒng)界限，促進(jìn)其發(fā)展[1]。

電視新聞作為人們?nèi)粘Ｉ钪袠O為常見(jiàn)的媒體形式之一，能夠使人們的業(yè)余生活更加豐富。電視新聞以現(xiàn)代化電子技術(shù)為基礎(chǔ)，相關(guān)工作人員將其所采集的新聞信息內(nèi)容，經(jīng)過(guò)一些技術(shù)手段加以處理和傳遞，形成相應(yīng)的新聞信息，然后以電視為載體，將其生動(dòng)形象地呈現(xiàn)給觀眾。電視新聞對(duì)新聞事件進(jìn)行傳播，其制作過(guò)程中包括記者采訪、攝像拍攝、視頻剪輯以及后期編排配音等工作內(nèi)容。

二、融媒體時(shí)代背景下的新聞特點(diǎn)

移動(dòng)終端及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及作為融媒體時(shí)代的基礎(chǔ)，幫助受眾群體從傳統(tǒng)的電視新聞中解脫出來(lái)。融媒體時(shí)代的電視新聞模式能夠使受眾群體隨時(shí)隨地接收或者查閱新聞信息。多元化的融媒體新聞信息來(lái)源渠道，能夠有效改善傳統(tǒng)模式下電視新聞獲取渠道的單一性，例如，新浪微博、騰訊新聞、搜狐新聞等相關(guān)平臺(tái)的發(fā)展日益成熟，逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)模式下記者采訪以及新聞熱線等渠道，進(jìn)而拓展了融媒體時(shí)代新聞獲取渠道。除此之外，融媒體時(shí)代的新聞具有較強(qiáng)的交互性，例如，受眾群體可以就某一新聞表達(dá)自己的觀點(diǎn)，然而傳統(tǒng)電視新聞的受眾群體通常只能接收新聞信息，無(wú)法表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，對(duì)比可見(jiàn)，融媒體時(shí)代人們能夠更好地參與到新聞事件中，進(jìn)而促進(jìn)新聞創(chuàng)新。

三、融媒體時(shí)代背景下電視新聞行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

首先，具有包容性。融媒體時(shí)代相對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞媒體來(lái)說(shuō)，為其發(fā)展帶來(lái)相應(yīng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。通常情況下，傳統(tǒng)模式的電視新聞傳播內(nèi)容過(guò)于單一化，相關(guān)工作人員的選擇空間相對(duì)較小，然而由于人們生活水平的提高，對(duì)于信息的需求量大幅度增加，傳統(tǒng)模式的電視新聞方式難以滿足人們的需求?；诖?，融媒體時(shí)代背景下的電視新聞行業(yè)的傳播方式具有較強(qiáng)的包容性，為了確保電視新聞傳播能夠多元化、豐富化，具有深刻的新聞內(nèi)容的同時(shí)，還應(yīng)該具有新穎的新聞形式，進(jìn)而促進(jìn)電視新聞的可持續(xù)發(fā)展[2]。

其次，擴(kuò)大了電視新聞的信息來(lái)源。與融媒體時(shí)代相比，傳統(tǒng)媒體時(shí)代下的新聞信息在傳播過(guò)程中通常占據(jù)著主導(dǎo)地位，但是受有限的信息資源的影響，新聞信息往往需要經(jīng)過(guò)收集—審核—傳播的過(guò)程，致使其時(shí)效性相對(duì)較低。然而，隨著融媒體的到來(lái)，每個(gè)受眾群體都能通過(guò)移動(dòng)終端發(fā)布自身觀點(diǎn)及看法，進(jìn)而在開(kāi)展電視新聞媒體相關(guān)工作的過(guò)程中，能夠從大量的新聞信息中選取最佳新聞素材，全面提高新聞傳播的時(shí)效性。

再次，拓寬了電視新聞的傳播渠道。融媒體時(shí)代的到來(lái)，促使電視新聞媒體的傳播渠道更加多元化，同時(shí)，也使其傳播范圍更寬更廣，電視新聞媒體以深耕電視傳播渠道為基礎(chǔ)，添加了視頻軟件、社交軟件以及收集新聞客戶端等多種新聞傳播渠道，同時(shí)，通過(guò)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)手段，受眾群體能夠反復(fù)回放、重播新聞信息，進(jìn)而為其接收新聞信息提供了便利[3]。除此之外，相關(guān)工作人員在進(jìn)行新聞采編工作時(shí)，通過(guò)融媒體技術(shù)的應(yīng)用，可以加強(qiáng)與受眾群體之間的互動(dòng)交流，進(jìn)而更好地收集電視新聞的反饋信息。

最后，電視新聞媒體的公信力明顯提高。融媒體時(shí)代的到來(lái)，每個(gè)受眾群體均能夠通過(guò)移動(dòng)終端設(shè)備成為新聞信息的傳播者，因此，大大降低了傳播新聞的真實(shí)性及可靠性，致使大部分受眾群體對(duì)融媒體技術(shù)的信賴感大打折扣。相比之下，電視新聞媒體在傳播新聞方面具有一定的專業(yè)性優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而大大提高其公信力及權(quán)威性[4]。

四、融媒體時(shí)代背景下電視新聞節(jié)目存在的問(wèn)題

目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平迅速發(fā)展，促使融媒體行業(yè)領(lǐng)域取得突飛猛進(jìn)的進(jìn)步，特別是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)各類社交軟件的發(fā)展，因此，大大降低了電視新聞媒體的綜合水平。眾所周知，傳統(tǒng)媒體在電視新聞制作成本、傳播速度以及覆蓋范圍等方面的局限性，隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)而被打破，換句話說(shuō)，融媒體時(shí)代的新型技術(shù)的廣泛應(yīng)用對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體產(chǎn)生了極大的影響，主要包括下面幾點(diǎn)問(wèn)題：

首先，受眾群體分散流失的問(wèn)題。目前，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，受眾群體對(duì)于融媒體技術(shù)的關(guān)注程度明顯提高，特別是對(duì)于電視新聞行業(yè)來(lái)說(shuō)，融媒體技術(shù)逐漸成為廣大受眾群體獲取新聞資訊的關(guān)鍵來(lái)源，進(jìn)而大大壓縮了傳統(tǒng)電視新聞媒體的受關(guān)注度，致使受眾群體明顯出現(xiàn)受眾群體分散流失的問(wèn)題[5]。

其次，削弱了電視新聞行業(yè)的輿論引導(dǎo)能力。融媒體時(shí)代各項(xiàng)自媒體軟件發(fā)展迅速，進(jìn)而使新聞事件的傳播方式隨之發(fā)生改變，由于融媒體時(shí)代的新聞傳播具有較強(qiáng)的互動(dòng)性以及時(shí)效性，以及受眾群體對(duì)于電視新聞的認(rèn)知和理解主要以融媒體技術(shù)為基礎(chǔ)，進(jìn)而大大削弱了傳統(tǒng)模式下電視新聞行業(yè)的輿論引導(dǎo)力。

最后，運(yùn)營(yíng)模式老舊落后的問(wèn)題日益明顯。電視新聞作為各個(gè)電視臺(tái)的主打節(jié)目?jī)?nèi)容，是贏得受眾群喜愛(ài)的關(guān)鍵所在。然而，隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，各類融媒體技術(shù)對(duì)其造成不小的沖擊，致使各電視臺(tái)行業(yè)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題日益激烈，隨之電視新聞的運(yùn)營(yíng)管理問(wèn)題日益明顯，大大降低了其廣告收益[6]。

五、融媒體時(shí)代電視新聞創(chuàng)新發(fā)展的策略

隨著科技不斷發(fā)展，外部環(huán)境對(duì)電視環(huán)境產(chǎn)生了一定沖擊，人們不僅通過(guò)電視新聞了解外界環(huán)境，在數(shù)字信息網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)展影響下，任何人均可傳播信息。人們可在任何時(shí)間經(jīng)不同渠道了解全球事件。常規(guī)電視新聞存在一定限制性，若仍定時(shí)定點(diǎn)播放新聞，觀眾可能產(chǎn)生視覺(jué)思維疲勞，且傳統(tǒng)新聞播放模式中，人們不能憑借自身意愿選取播放內(nèi)容，但融媒體時(shí)代下，為人們選擇播放途徑提供了更多選擇，人們可在任意時(shí)間查看新聞內(nèi)容，導(dǎo)致電視新聞?dòng)^眾群體降低。因此，電視新聞需基于新聞專業(yè)化、權(quán)威化，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，以提升人們對(duì)新聞?wù)J知。

(一)電視新聞內(nèi)容方面的創(chuàng)新

電視新聞內(nèi)容作為形成電視新聞的重要因素，能夠直接決定其質(zhì)量與收視率。然而，隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，受眾群體之間的信息共享中并不是全部具有現(xiàn)實(shí)意義，相關(guān)電視新聞從業(yè)者缺乏對(duì)受眾群體之間的傳播的重視程度，致使一些具有實(shí)際價(jià)值的新聞信息明顯流失，進(jìn)而造成電視新聞內(nèi)容脫離人們的日常生活，大大降低其收視率。因此，在融媒體時(shí)代，電視新聞應(yīng)該結(jié)合其發(fā)展現(xiàn)狀，確保其內(nèi)容價(jià)值不會(huì)受到影響。首先，電視新聞所報(bào)道的內(nèi)容應(yīng)該貼近人們的日常生產(chǎn)、生活，縮小與受眾群體的距離感，不斷深入探索電視新聞的內(nèi)涵所在，為其播報(bào)的時(shí)效性提供保障；其次，相關(guān)工作人員應(yīng)該密切關(guān)注人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)、生活中所產(chǎn)生的有價(jià)值的新聞事件，然后總結(jié)并整理這些有價(jià)值的新聞信息，結(jié)合受眾群體的自身觀點(diǎn)及看法，促使電視新聞所播報(bào)的內(nèi)容能夠與其產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而全面提高電視新聞的報(bào)道價(jià)值，同時(shí)，實(shí)現(xiàn)電視新聞內(nèi)容的創(chuàng)新工作；最后，相關(guān)工作人員，應(yīng)該及時(shí)了解并掌握社會(huì)中發(fā)生的重大新聞事件，選取最具有參考價(jià)值及借鑒價(jià)值的事件加以播報(bào)，進(jìn)而幫助受眾群體感悟人生的真諦，為我國(guó)構(gòu)建和諧家園貢獻(xiàn)出自己的一份力量[7]。

(二)電視新聞制作過(guò)程的創(chuàng)新

融媒體時(shí)代背景下的電視新聞行業(yè)應(yīng)該創(chuàng)新其制作過(guò)程，由于電視新聞節(jié)目質(zhì)量與其制作過(guò)程關(guān)系密切，同時(shí)，新聞制作過(guò)程方面的創(chuàng)新工作能夠推動(dòng)融媒體時(shí)代電視新聞創(chuàng)新發(fā)展，也是不斷完善電視新聞?lì)I(lǐng)域結(jié)構(gòu)體系的重要組成部分。制作思想通常與相關(guān)制作人員的指導(dǎo)行為息息相關(guān)，但是傳統(tǒng)的電視新聞思想難以滿足融媒體時(shí)代對(duì)于電視新聞行業(yè)的基本要求，因此，對(duì)電視新聞制作過(guò)程的創(chuàng)新工作勢(shì)在必行。相關(guān)工作人員應(yīng)該具有與時(shí)俱進(jìn)的制作思想，進(jìn)而使其所制作的電視新聞內(nèi)容能夠適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。此外，在制作過(guò)程中，應(yīng)該時(shí)刻秉持著傳播積極向上的精神，進(jìn)而制作出具有社會(huì)意義的電視新聞內(nèi)容。

(三)電視新聞傳播途徑的創(chuàng)新

在融媒體時(shí)代，為了加快電視新聞行業(yè)的發(fā)展速度，必須對(duì)其傳播途徑進(jìn)行創(chuàng)新。首先，創(chuàng)新其表現(xiàn)形式，相關(guān)工作人員應(yīng)該創(chuàng)新其思維意識(shí)，以多元化的思維意識(shí)進(jìn)行電視新聞內(nèi)容的編排工作，結(jié)合電視新聞內(nèi)容的播放效果，不斷豐富其播放內(nèi)容[8]。其次，創(chuàng)新新聞傳播方面的相關(guān)內(nèi)容，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，進(jìn)行電視新聞的傳播，此外，結(jié)合融媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷提高電視新聞的時(shí)效性，使其得以廣泛傳播，進(jìn)而不斷豐富電視新聞的傳播途徑。

(四)電視新聞向短視頻方向創(chuàng)新

短視頻已發(fā)展為年輕人、中年人最快獲取信息的途徑，短視頻具有內(nèi)容簡(jiǎn)介、時(shí)間段、內(nèi)容新穎、主題明確等特征，短視頻可在移動(dòng)端推送話題，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析用戶喜愛(ài)內(nèi)容，進(jìn)行推送，可增加觀看短視頻人數(shù)[9]。因此，電視新聞報(bào)道中，可將相關(guān)影像做成短視頻，并在短視頻軟件推送，同時(shí)結(jié)合大數(shù)據(jù)調(diào)查引用相關(guān)話題。通過(guò)短視頻內(nèi)容可提升觀眾碎片化閱讀需求。但短視頻形式傳播，既是優(yōu)點(diǎn)，又是缺點(diǎn)，用戶觀看短視頻時(shí)，僅看一下笑一下，傳播質(zhì)量較低。此外，以短視頻方式傳播電視新聞時(shí)，要求相關(guān)技術(shù)人員具備創(chuàng)新思維，使觀眾觀看短視頻時(shí)感受到美感，如在抖音、快手上傳播時(shí)需豎版，在愛(ài)奇藝上傳播時(shí)需橫版。

(五)電視新聞向觀眾互動(dòng)方向創(chuàng)新

在融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)縮短了人與人之間距離，人們可實(shí)時(shí)發(fā)表自身言論、觀點(diǎn)，縮減了創(chuàng)作者與觀看者距離。通過(guò)主播與人們互動(dòng)，可使觀看者產(chǎn)生自身與視頻發(fā)生事件與主播間距離并不遠(yuǎn)的感受，進(jìn)而提升觀眾黏性。此外，新聞還可創(chuàng)建自身品牌，在融媒體時(shí)代通過(guò)直播、留言等方式與觀眾互動(dòng)，進(jìn)而挖掘潛在粉絲群[10]。近年來(lái)，新聞傳播不僅局限于電視傳播，媒介不僅為單一形式，可通過(guò)團(tuán)隊(duì)打造個(gè)人魅力，產(chǎn)生微傳播效應(yīng)。如播報(bào)電視新聞后，可通過(guò)微博創(chuàng)建相關(guān)討論話題，或相關(guān)記者、主播在網(wǎng)絡(luò)上與觀眾互動(dòng)，隨機(jī)抽取參與人員，并設(shè)置一定獎(jiǎng)勵(lì)[11]。此外，某地遭遇災(zāi)害后，致相關(guān)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品售賣(mài)不佳，相關(guān)人員可利用新聞?dòng)绊懥?，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)助農(nóng)。

(六)電視新聞需緊抓時(shí)事熱點(diǎn)

新聞不僅播報(bào)網(wǎng)絡(luò)上熱點(diǎn)事件，也可結(jié)合實(shí)事、熱點(diǎn)，吸引受眾群體，且相關(guān)技術(shù)人員也可推送大數(shù)據(jù)，依據(jù)社會(huì)事實(shí)創(chuàng)建新聞內(nèi)容。此外，社會(huì)新聞?dòng)浾哌€需及時(shí)捕捉新聞線索，并堅(jiān)守職業(yè)道德，堅(jiān)決抵制假新聞，且媒體人是代替人民群眾前往事情發(fā)生地現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查或直接接觸當(dāng)事人調(diào)查，具有一定討論、教育的意義。因此，獲取新聞線索后，編輯處理內(nèi)容期間，需保持事件精準(zhǔn)性，不可斷章取義。新聞還具有監(jiān)督意義，新聞媒體人經(jīng)關(guān)注社會(huì)人與企業(yè)，使違法企業(yè)、違法人員暴露在大眾視野內(nèi)，可對(duì)受害人民提供一定線索[12]。如記者可實(shí)時(shí)跟蹤相關(guān)企業(yè)發(fā)展，第一時(shí)間播報(bào)涉事企業(yè)發(fā)生問(wèn)題，并跟進(jìn)后續(xù)相關(guān)內(nèi)容；再如，記者要實(shí)時(shí)關(guān)注民生問(wèn)題，積極報(bào)道已發(fā)生或潛在的危害。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體時(shí)代的到來(lái)，為電視新聞行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)一定的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，同時(shí)，在其創(chuàng)新過(guò)程中存在如受眾群體分散流失、運(yùn)營(yíng)模式老舊落后等問(wèn)題，因此，結(jié)合融媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容、制作過(guò)程以及傳播途徑，使其能夠更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)電視新聞行業(yè)朝著現(xiàn)代化發(fā)展。