新媒體時代下報紙編輯增強(qiáng)讀者意識的路徑探討

◎吳世翠

(沂水縣互聯(lián)網(wǎng)信息安全服務(wù)中心，山東 臨沂 276400)

在新媒體環(huán)境下，報紙編輯需要進(jìn)一步增強(qiáng)讀者的意識，優(yōu)化現(xiàn)有的新聞工作開展形式，同時對報紙編輯內(nèi)容、編輯方法、編輯模式、編輯策略進(jìn)行革新、優(yōu)化、調(diào)整，充分保留傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的優(yōu)勢，實現(xiàn)工作創(chuàng)新，提高新聞報紙編輯工作的維度和廣度。

一、新媒體時代報紙編輯存在的問題分析

在新媒體時代，報紙編輯要想增強(qiáng)讀者意識，則需要革新現(xiàn)有的工作開展形式、開展方法，但是在當(dāng)今新媒體時代，大部分報紙編輯在工作中存在一定的盲目性，比如對報紙內(nèi)容的選用、設(shè)置缺乏多元化的特征，同時大部分編輯也忽略了增強(qiáng)讀者意識，在報紙編輯工作中丟失工作重心，一味地照搬新媒體平臺的工作開展模式，從而使得新聞報紙編輯工作陷入惡性發(fā)展循環(huán)。

(一)內(nèi)容單一，缺乏多元化的內(nèi)容

在當(dāng)今數(shù)字媒體時代，信息資料的傳播傳遞更加具備高效性、完整性、全面性，融媒體結(jié)合微信、微博、短視頻以及各種社交媒體渠道，促使新聞信息的傳遞更加多元、高效，同時隨著人們對新聞信息的閱讀需求不斷提升，新聞信息的質(zhì)量和內(nèi)容也需要得到不斷增強(qiáng)，因此在當(dāng)今多元信息化時代，報紙編輯所呈現(xiàn)出的劣勢也變得更加明顯，同時公眾的閱讀習(xí)慣以及信息獲取方式也發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，新媒體時代，人民群眾普遍熱衷于觀看視頻，或借助音頻來獲取相應(yīng)的信息，而傳統(tǒng)媒介由于物理容量的限制只能提供單一的信息資料，從而很難吸引公眾的注意力。因此新媒體時代對報紙編輯所造成的沖擊影響相對較大。

(二)編輯忽略讀者意識

在當(dāng)今新媒體時代，報紙編輯應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步增強(qiáng)讀者的意識，同時在報紙編輯排版的過程中也需要考慮讀者的閱讀心理狀況以及當(dāng)前的心理訴求。但是由于大部分編輯人員在工作中并未進(jìn)行實地調(diào)研探究，在選取新聞內(nèi)容、新聞信息或?qū)蠹堖M(jìn)行排版期間存在較強(qiáng)的主觀情緒，并且部分編輯過于強(qiáng)調(diào)對稿子以及文本內(nèi)容進(jìn)行修飾審核，缺乏與廣大讀者進(jìn)行交流互動，從而使得報紙所反饋的信息不具備雙向性。此外，部分報紙由于存在一定的局限，導(dǎo)致其所反映的信息缺乏時效性、完整性，久而久之也會使得讀者對報紙新聞黏度進(jìn)一步降低。

(三)報紙編輯丟失工作重心

在當(dāng)今新媒體時代，報紙編輯在工作管理過程中丟失了相應(yīng)的重心，具體來說，新媒體環(huán)境給予報紙編輯較大的工作壓力，大部分報紙編輯在工作管理過程中一味追求創(chuàng)新改革，在編輯工作中尋求創(chuàng)新思維、創(chuàng)新方式，引入新思想、新技術(shù)、新文化、新理念，對報紙編輯工作進(jìn)行改革、優(yōu)化、調(diào)整，比如部分報紙編輯一味地增強(qiáng)新聞信息所具備的時效性、可讀性，但是卻不注重提升新聞信息的真實性，部分新聞編輯在新聞采編工作中為了博取觀眾的眼球，采用虛假信息，報紙的口碑越來越低，大部分新聞編輯在當(dāng)今新媒體時代并沒有充分認(rèn)知到報紙在新時代的生存困境以及差異化的發(fā)展需求，盲目照搬新媒體、融媒體的思維方式，未深入細(xì)致地分析傳統(tǒng)報紙、報社在新聞信息傳遞方面所具備的權(quán)威性、學(xué)術(shù)性概念，在新聞編輯工作中出現(xiàn)本末倒置的狀況。

二、新媒體時代報紙編輯增強(qiáng)讀者意識的關(guān)鍵舉措

在新媒體時代，報紙編輯要想增強(qiáng)讀者的意識則需要進(jìn)一步豐富報紙內(nèi)容以及報紙編輯形式，其次，報紙編輯也需要拓寬閱讀渠道，增進(jìn)與讀者之間的距離，而報社也需要在該過程中提高報紙編輯的綜合素養(yǎng)，使其具備在當(dāng)今新媒體時代開展差異化新聞編輯工作的基本能力。除此之外，報社還應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)讀者的參與性，增強(qiáng)報紙媒體所具備的文化屬性，采取差異化的發(fā)展路線，求得生存發(fā)展。

(一)豐富報紙內(nèi)容和形式

在當(dāng)今新媒體時代，報社編輯需要進(jìn)一步增強(qiáng)讀者的意識，進(jìn)一步提升報刊所具備的文化吸引力以及閱讀吸引力，充分調(diào)動讀者參與報紙閱讀學(xué)習(xí)的主觀能動性。為此，編輯人員需要考慮讀者多方面的閱讀學(xué)習(xí)需求，在報紙的刊面設(shè)計以及內(nèi)容選取方面做出相應(yīng)的工作改善，首先報社編輯應(yīng)當(dāng)明確相應(yīng)的目標(biāo)群體，具體來說，由于不同民眾對新聞媒體的閱讀需求存在相應(yīng)的差異，如果報社編輯在新聞排版、新聞選擇的過程中采取“一刀切”的策略，而不注重增強(qiáng)報紙所具備的信息多樣性，則很難滿足廣大用戶的閱讀學(xué)習(xí)需求。除此之外，新聞編輯、報紙編輯也需要考慮不同年齡層次讀者的閱讀學(xué)習(xí)習(xí)慣以及學(xué)習(xí)需求，比如女性群體傾向于閱讀娛樂八卦，而青年群體則更加關(guān)注時政新聞，新聞編輯需要明確受眾群體的喜好，在報紙內(nèi)容采編以及版面排版方面做到有的放矢，結(jié)合目標(biāo)群眾、目標(biāo)群體的不同特征，完成版面設(shè)計、內(nèi)容布局，使得報紙新聞更加具備吸引力。

除此之外，在新聞內(nèi)容的采編方面，報紙編輯也需要提升新聞信息的價值，充分發(fā)揮報紙此類傳統(tǒng)媒體媒介所具備的權(quán)威性，具體來說，雖然在當(dāng)今新媒體時代報紙等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到相應(yīng)的限制，但是新媒體的肆意發(fā)展也給自身的權(quán)威性帶了較大的影響，而傳統(tǒng)媒介、傳統(tǒng)媒體雖然在信息傳播速度、傳遞效率方面不及新媒體，但是傳統(tǒng)媒體在人民群眾心中所根深蒂固的權(quán)威性思想仍然是報社在當(dāng)今新媒體時代得以生存發(fā)展的根本，因此報社編輯記者應(yīng)當(dāng)采取差異化的發(fā)展路線，而不是一味追求新聞報紙內(nèi)容的多樣性、時效性，而應(yīng)當(dāng)充分尊重新聞事件的真實性、權(quán)威性、完整性，將報紙打造為新聞的權(quán)威標(biāo)尺；與此同時，新聞編輯也需要最大限度地提升新聞價值，同時也需要在當(dāng)今融媒體時代提升自身的工作效率，將新鮮事物、新奇事物向人民群眾進(jìn)行有效展示、傳遞。報紙編輯在編寫新聞內(nèi)容的過程中也需要站在全新的角度、全新的視野去分析問題、看待問題，充分抓住讀者的閱讀學(xué)習(xí)興趣，對新聞題材、標(biāo)題進(jìn)行合理選用，以更加真實、權(quán)威、新穎的新聞內(nèi)容來吸引讀者的注意力。因此在當(dāng)今新媒體時代，報社編輯要想加強(qiáng)讀者意識則需要在新聞形式以及內(nèi)容方面對報紙編輯內(nèi)容、編輯方式以及綜合排版布局進(jìn)行更加科學(xué)有效地設(shè)計，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體所具備的優(yōu)勢，并且在工作中實現(xiàn)優(yōu)化創(chuàng)新，增強(qiáng)報紙新聞的時效性、真實性、趣味性。

(二)拓展閱讀渠道，拉近讀者與編輯之間的距離

新媒體時代，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的發(fā)展受到較大的沖擊，當(dāng)前隨著網(wǎng)絡(luò)平臺的快速發(fā)展，信息資料的傳播傳遞效率得到了極大提升，新媒介憑借自身所具備的交互性、公開性、時效性、快速性的優(yōu)勢得到廣大人民群眾的青睞。雖然在當(dāng)今新媒體時代報紙編輯需要采取與新媒體平臺差異化的發(fā)展策略，但是新聞編輯也需要及時參照新媒體媒介、新媒體平臺在運作過程中的優(yōu)勢和長處去盡可能地補(bǔ)齊自身的短板，例如報紙編輯需要進(jìn)一步增進(jìn)與讀者之間的心理距離，與讀者進(jìn)行密切地交流溝通，及時整合讀者的評論，構(gòu)建讀者與新聞編輯雙向信息回饋的交流機(jī)制，實現(xiàn)與讀者深層次地交流互動，以此來完成對新聞內(nèi)容、新聞信息的采編，盡可能減少報紙編輯過程中融入過多主觀因素的情況。在此期間，報紙編輯需要充分利用當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)平臺，做好相應(yīng)的問卷調(diào)查，了解讀者在閱讀方面的需求，使得讀者能夠更加高效地參與新聞閱讀學(xué)習(xí)，之后報紙編輯須根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研結(jié)果，對報紙內(nèi)容進(jìn)行修正、改善，掌握讀者對信息資料的閱讀需求。除此之外，報社也需要借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體與讀者進(jìn)行深度細(xì)致交流溝通，在滿足讀者基本訴求的同時，最大限度地提高新聞編輯以及報紙編輯的質(zhì)量和效率。

(三)報紙編輯，提高自身的綜合素養(yǎng)

在當(dāng)今新媒體時代，報紙編輯雖然從事傳統(tǒng)媒體工作，但是其應(yīng)當(dāng)具備基本的互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)思想，同時報社也需要定期提升報紙編輯的綜合素養(yǎng)，使其在新聞策劃管理方面能夠借助當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)思維、新媒體思維來開展相關(guān)工作。報社應(yīng)當(dāng)明確在當(dāng)今新媒體時代自身得以生存發(fā)展的根本，盡可能通過標(biāo)新立異的方式在新聞采編、新聞排版方面，結(jié)合報社自身獨特的思想認(rèn)知來給予讀者耳目一新的閱讀學(xué)習(xí)體驗，為此，報社編輯應(yīng)當(dāng)提高自身的新聞策劃管理水平，對新聞內(nèi)容進(jìn)行深度解讀分析。在該環(huán)節(jié)，新聞報紙編輯也應(yīng)當(dāng)提高自身的閱讀意識，拓寬自身的眼界，在新聞媒體環(huán)境中收集并整理信息素材，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)。除此之外，報紙編輯還需要具備基本的信息整理能力，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞信息的種類、數(shù)量相對較為繁雜，同一件事在網(wǎng)絡(luò)上所流傳的信息資料也相對較多，其中不乏存在大量零碎化以及虛假的信息資源，而報紙編輯需要整理此類零碎化的信息資源，將其構(gòu)建起完整的信息脈絡(luò)，幫助讀者從不同的角度了解新聞，提高讀者對新聞信息的理解認(rèn)知層次，引起讀者的思想情感共鳴，因此新聞報紙編輯需要具備整理零碎化新聞資料的能力，能夠?qū)⒖此撇幌嚓P(guān)的新聞線索進(jìn)行撮合、融合，尋找其內(nèi)在的有機(jī)關(guān)聯(lián)，從而使得新聞編輯的質(zhì)量能夠得到有效提升。除此之外，報紙編輯還需要具備使用新聞媒體的基本能力，能夠在當(dāng)今融媒體時代熟練掌握各類社交軟件平臺以及融媒體平臺，與各大媒體平臺進(jìn)行深度交流合作，盡可能在融媒體時代尋找到報紙新聞生存的關(guān)鍵路徑，真正意義地做到在夾縫中求生。

(四)增強(qiáng)讀者的參與性

新媒體時代，報紙編輯在增強(qiáng)讀者意識的過程中也需要參照新媒體平臺以及相關(guān)新媒體渠道在增強(qiáng)讀者意識方面所做出的工作，并且深度解析相關(guān)工作開展的形式以及其內(nèi)在的底層運作規(guī)律，將其進(jìn)行差異化地改造，融入到報紙編輯工作中，從而提高報紙編輯工作的質(zhì)量和效率。比如，在當(dāng)今新媒體時代，各種融媒體平臺、社交軟件平臺均開設(shè)了自主評論的功能，而自主評論功能主要是實現(xiàn)讀者與讀者之間的思想交流碰撞，使得讀者能夠表自身對新聞事件的認(rèn)知和看法，通過數(shù)據(jù)調(diào)研分析可以看出，在新媒體時代，大部分讀者會投入約1/3的時間來觀看新聞下方的讀者評論，因此讀者評論也是在當(dāng)今媒體時代不可缺少的關(guān)鍵要素，讀者評論進(jìn)一步將讀者的思想觀念展示出來，使得讀者能夠真正意義地參與到新聞信息的整理編輯工作中，這也是新媒體時代融媒體能夠快速發(fā)展的關(guān)鍵要素之一。為此，報社編輯應(yīng)當(dāng)深度地分析讀者評論、讀者參與在報紙編輯工作中的開展形式、開展策略，以此來增強(qiáng)讀者意識，使得讀者能夠更加主動積極地參與到新聞編輯工作中。

為此，報社可以舉辦豐富多樣的采編活動，引導(dǎo)讀者真正意義地參與報紙的編輯、生產(chǎn)、制作等工作中，比如可以開展交流會、征文活動，使得讀者能夠踴躍投稿，并且在新聞報紙排版工作中，在特定的欄目也須預(yù)留經(jīng)典讀者評論，將廣大讀者的思想在報紙上積極地進(jìn)行展示，以此來增強(qiáng)讀者互動與交流，在此過程中，報社需要定期搜集讀者對新聞內(nèi)容所產(chǎn)生的思想心得，挑選出其中優(yōu)質(zhì)的部分，將其刊登在下一期的報紙欄目上，從而使得讀者能夠積極踴躍地參與報紙編輯以及報紙內(nèi)容修訂的工作進(jìn)程中，增強(qiáng)報紙編輯工作所具備公開化的特征，確保讀者思想能夠更加廣泛地得到傳遞，增強(qiáng)讀者的自我效能感，從而增強(qiáng)讀者的意識。因此在當(dāng)今新媒體時代，報紙編輯也需要緊緊參照新聞媒體、新媒體平臺在增強(qiáng)讀者意識方面所開展的一系列工作，抓住讀者評論、讀者評價這一關(guān)鍵點，增進(jìn)報社與讀者之間的距離，使得讀者具備自我展示、自我表達(dá)的機(jī)會，從而增強(qiáng)報紙整體所具備的可讀性、延讀性、趣味性。

(五)優(yōu)化細(xì)節(jié)管理工作，強(qiáng)化優(yōu)勢，提高影響力

新媒體時代，紙質(zhì)媒介、紙質(zhì)媒體資源在信息傳播傳遞方面存在先天的劣勢，但是紙質(zhì)媒介卻具備深厚的文化底蘊，比如紙質(zhì)媒介具備較強(qiáng)的可存留性，并且也是報紙所潛在的優(yōu)勢之一，報紙見證了歷史的發(fā)展進(jìn)程，地方報紙記錄著城市的發(fā)展以及時代的變遷，報紙能夠深度地牽引出過往的歷史記憶，其具備深厚的文化象征意義，報社編輯需要充分發(fā)揮自身在當(dāng)?shù)厮邆涞膬?yōu)勢，深度地挖掘報紙新聞所具備的文化內(nèi)涵，將報紙打造為一份情懷，而報紙編輯則應(yīng)當(dāng)想方設(shè)法將這份情懷保留下去、延續(xù)下去，為此報紙編輯需要完成對稿件精細(xì)化地選擇，盡可能將地方特色以及具備正能量的優(yōu)秀作品刊登記錄下來，同時在后續(xù)編輯工作中落實精細(xì)化、高效化的文字采編、修改工作，在文字、標(biāo)點以及基礎(chǔ)語言方面做好嚴(yán)格把關(guān)，同時在修改相關(guān)標(biāo)題時也需要下足功夫，確保標(biāo)題的設(shè)置更加傳神、生動。

其次，一份優(yōu)秀的報紙應(yīng)當(dāng)具備精美的排版，以此來提高報紙的品位，從而吸引讀者更加高效地參與閱讀學(xué)習(xí)，在該環(huán)節(jié)報紙編輯需要理順報紙文章的語句結(jié)構(gòu)，對其中的關(guān)鍵要素進(jìn)行深度加工，強(qiáng)化報紙的核心內(nèi)容，進(jìn)一步增強(qiáng)報紙新聞的感染力。因此在當(dāng)今新媒體時代，報紙編輯應(yīng)當(dāng)具備基本的工匠精神，能夠認(rèn)真細(xì)致地對待報紙編輯工作，報紙編輯需要轉(zhuǎn)變過往粗制濫造的信息新聞采編方式，同時引入地方特色、地方文化，增強(qiáng)報紙新聞所具備的文化屬性，盡可能站在人文發(fā)展的角度，將報紙內(nèi)在的情懷進(jìn)一步體現(xiàn)出，使得新聞報紙更加具備收藏價值。

三、結(jié)語

總體來說，在現(xiàn)階段的報紙編輯工作中，報社以及新聞編輯人員應(yīng)當(dāng)革新工作開展思想、開展模式，結(jié)合精益化、精細(xì)化的管控措施，豐富報紙新聞內(nèi)容，同時結(jié)合全新的工作管理模式，增進(jìn)與讀者之間的距離，結(jié)合融媒體的優(yōu)勢和長處，提高傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介發(fā)展的維度和廣度。