淺析圖書編輯工作中對內(nèi)容與市場的兼顧

◎王曉斌

(山西人民出版社，山西 太原 030001)

當(dāng)前，我國的圖書出版行業(yè)經(jīng)過幾十年的高速發(fā)展，圖書出版品種越來越多，專業(yè)化分工越來越細(xì)，以出版單位的性質(zhì)來劃分，有各個(gè)地方的人民出版社、文藝出版社、少兒出版社、古籍出版社、科技出版社、教育出版社等，這些出版社在各自的出版領(lǐng)域均有一定專業(yè)優(yōu)勢，同時(shí)，各個(gè)出版社內(nèi)部也有很專業(yè)的出版部門的劃分，負(fù)責(zé)各自領(lǐng)域的出版事項(xiàng)。專業(yè)化分工越來越細(xì)，一方面，圖書出版的專業(yè)水平越來越高，另一方面，市場競爭也日趨激烈。在激烈的市場競爭中，關(guān)于以內(nèi)容為主還是以市場為主的爭論也越來越多，有的人認(rèn)為應(yīng)該堅(jiān)持自己的專業(yè)領(lǐng)域深耕細(xì)作，多出精品力作，將重點(diǎn)放在打造圖書內(nèi)容方面，有的人認(rèn)為應(yīng)該向市場看齊，以市場為導(dǎo)向，不必囿于自己的領(lǐng)域，什么書賺錢就出什么書。只專注于自己的專業(yè)領(lǐng)域而不顧及市場，長此以往，出版單位的經(jīng)濟(jì)效益下滑，生存面臨挑戰(zhàn)；盲目跟風(fēng)，什么書賺錢就出什么書，舍棄自己的專業(yè)領(lǐng)域，不僅會(huì)導(dǎo)致出版單位喪失多年來積淀的出版優(yōu)勢，而且也會(huì)與圖書傳播文化知識(shí)的載體這一初衷背道而馳。只有做到內(nèi)容與市場兼顧，才可以在出版行業(yè)中立于不敗之地，做到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

一、對圖書內(nèi)容的把控

在圖書出版工作中，編輯工作是整個(gè)出版工作的中心環(huán)節(jié)。就圖書出版而言，“編輯”是指以生產(chǎn)出版物的精神文化內(nèi)容為目的，策劃、組織、審讀、選擇和加工作品的一種專業(yè)性的精神生產(chǎn)活動(dòng)，它是出版物復(fù)制和發(fā)行的前提。編輯人員在出版單位內(nèi)部都有很明確的專業(yè)化分工，經(jīng)過多年的積累，對于本專業(yè)的圖書出版工作具有較為深入的了解，因此，在圖書出版工作中，編輯人員首先要把好內(nèi)容關(guān)，這是保證圖書質(zhì)量的根本。

(一)把好政治思想關(guān)

圖書作為一種特殊的商品，具有精神產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品雙重屬性。在我國，圖書出版還是黨的宣傳思想文化工作的重要組成部分，承擔(dān)著黨的喉舌和引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向的重大責(zé)任。因此，在編輯工作中，首先必須把好政治思想關(guān)。對于內(nèi)容思想低俗或者毫無價(jià)值的書稿，要及時(shí)退稿；對于輿論導(dǎo)向與黨的方針政策相悖，或者有錯(cuò)誤輿論導(dǎo)向的書稿，要嚴(yán)肅處理；對于在專業(yè)領(lǐng)域錯(cuò)誤百出，不利于傳播正確的文化知識(shí)的書稿，要果斷退稿。把好政治思想關(guān)是編輯工作中的核心，編輯人員必須具備高度的責(zé)任心和敏銳的政治思想意識(shí)，對于把不準(zhǔn)的地方及時(shí)提交復(fù)審終審，對于需要專題備案的及時(shí)履行專題備案手續(xù)。

(二)把好編校質(zhì)量關(guān)

當(dāng)前，圖書編輯工作中遵守的基本原則是“三審三?！?，這一原則的基本出發(fā)點(diǎn)是保證圖書的編校質(zhì)量。好的圖書不僅要內(nèi)容新穎，還要有過硬的編校質(zhì)量?，F(xiàn)實(shí)中，有的編校人員為了趕進(jìn)度，或者為了追求出書數(shù)量，往往不能很好地履行三審三校的流程，或者減少校次，或者對圖書中的重大問題視而不見，這都很容易造成圖書編校質(zhì)量不合格。作為精神文化產(chǎn)品，圖書不僅是傳承文明、宣傳思想文化的重要載體，而且還承擔(dān)著普及基本知識(shí)的重要功能。尤其對于學(xué)生用書，編校質(zhì)量不合格會(huì)對學(xué)生造成很大的負(fù)面影響。因此，在把好思想政治關(guān)的前提下，必須嚴(yán)把編校質(zhì)量關(guān)，編校質(zhì)量合格是對圖書編輯工作最基本的要求，也是底線。

(三)把好裝幀設(shè)計(jì)和印刷關(guān)

在圖書的裝幀設(shè)計(jì)方面，編輯人員要根據(jù)圖書的內(nèi)容和性質(zhì)，將裝幀設(shè)計(jì)意見及時(shí)反饋給專業(yè)人員，嚴(yán)把裝幀設(shè)計(jì)關(guān)。尤其需要注意的是，封面一定要審核，避免出現(xiàn)低級(jí)錯(cuò)誤或者違反規(guī)定，造成不必要的損失。圖書進(jìn)入印刷環(huán)節(jié)后編輯人員也要與印刷廠及時(shí)溝通協(xié)調(diào)，避免因印刷錯(cuò)誤而返工或者重新印刷造成損失。“好馬配好鞍。”圖書裝幀設(shè)計(jì)和印刷也是圖書出版中的重要內(nèi)容，切不可麻痹大意。此外，好的裝幀設(shè)計(jì)和印刷還可給圖書加分，給讀者良好的第一印象，在促進(jìn)圖書銷售方面的重要作用不可低估。

(四)把好專業(yè)知識(shí)關(guān)

當(dāng)前，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，知識(shí)的專業(yè)化分工越來越細(xì)。圖書出版行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)，不僅出版單位之間有很明確的專業(yè)化分工，而且出版單位內(nèi)部的編輯部(室)的專業(yè)化分工也越來越細(xì)。編輯人員在組稿或者接稿之后，對于自己專業(yè)領(lǐng)域的圖書要嚴(yán)把知識(shí)關(guān)，避免出現(xiàn)專業(yè)知識(shí)有誤或者不準(zhǔn)確的情況；對于非專業(yè)領(lǐng)域的書稿，如果自己無法把握，要及時(shí)轉(zhuǎn)交相關(guān)專業(yè)人員把關(guān)。否則不僅會(huì)造成編校質(zhì)量不合格，還會(huì)對傳播文化知識(shí)產(chǎn)生負(fù)面影響。

二、對圖書市場的把控

思想政治導(dǎo)向、編校質(zhì)量、專業(yè)知識(shí)、裝幀設(shè)計(jì)和印刷等都可以劃歸到圖書內(nèi)容方面，圖書無論是作者包銷還是上市銷售，保證圖書質(zhì)量是首要前提，這也是編輯在內(nèi)容把控方面必須做的。但是圖書畢竟具有雙重屬性，只注重內(nèi)容而不顧及市場，不僅會(huì)造成出版單位的發(fā)展后勁不足，而且長此以往，對于整個(gè)出版行業(yè)的發(fā)展也會(huì)造成不利影響。編輯人員在圖書出版工作中不僅要嚴(yán)格把控內(nèi)容，而且還要將目光放長遠(yuǎn)，對于圖書市場具有一定的把控力，而不是只顧社會(huì)效益不顧經(jīng)濟(jì)效益。

(一)對圖書的市場流向進(jìn)行定位

在選題策劃環(huán)節(jié)，編輯人員進(jìn)行市場調(diào)研是其必不可少的一環(huán)。在對圖書進(jìn)行編輯加工的過程中，編輯人員較選題策劃環(huán)節(jié)對圖書的市場定位會(huì)有更為清晰的認(rèn)識(shí)。從大的市場劃分，圖書市場可以劃分為館配市場和零售市場，館配市場又可劃分為公共館、大學(xué)館、中小學(xué)館、少兒館等，零售市場又可分為線上線下市場和人群定位等。圖書市場的劃分與精準(zhǔn)定位，對于圖書的定價(jià)、印數(shù)、營銷等都有決定性影響。編輯人員對于圖書定位有了基本認(rèn)識(shí)后，要與營銷發(fā)行人員及時(shí)溝通協(xié)調(diào)，精準(zhǔn)定位圖書市場，為圖書的銷量打下良好的基礎(chǔ)。

(二)確定圖書的定價(jià)、印數(shù)

在圖書付印前，根據(jù)市場定位和成本核算，編輯人員要確定圖書的定價(jià)和印數(shù)。圖書作為一種特殊的商品，定價(jià)確定后不可隨意修改，因此，在定價(jià)環(huán)節(jié)編輯人員必須慎之又慎。如果圖書定位為主要走館配市場，那么定價(jià)可以稍微高些，如果定位為零售市場，那么還要考慮零售市場的客戶群體，如果是一般受眾，定價(jià)根據(jù)成本核算和行業(yè)規(guī)則即可，如果是學(xué)生用書，定價(jià)不宜過高。對于館配圖書，定價(jià)過低反而會(huì)降低圖書利潤；對于零售圖書，定價(jià)過高很可能影響圖書銷量；對于既走館配市場又走零售市場的圖書，定價(jià)要適中，兼顧二者。合理確定圖書的定價(jià)是編輯人員在工作中必須注意的事情，也是編輯人員必須修煉的一門基本功。此外，編輯人員還要對圖書的印數(shù)提出合理的意見和建議。定價(jià)和印數(shù)都與成本相關(guān)，印數(shù)過少，成本過高，定價(jià)過低，出版單位會(huì)出現(xiàn)虧損；印數(shù)過多，定價(jià)過高，圖書容易滯銷甚至壓庫。編輯人員要合理確定圖書的定價(jià)和印數(shù)，盡量做到保本，對于圖書銷售多少冊即可回本要做到心中有數(shù)，而且要盡量保證圖書在最低銷量下維持收支平衡。如果圖書質(zhì)量很好，編輯加工工作已經(jīng)順利完成，對于印數(shù)和定價(jià)不聞不問，或者隨意確定定價(jià)和印數(shù)，那么很可能出現(xiàn)虧本。這也是編輯人員只顧“閉門造車”所產(chǎn)生的不利影響，編輯人員要盡量避免此類情況的發(fā)生。

(三)對圖書進(jìn)入市場后的銷售情況進(jìn)行跟蹤

無論是館配市場還是零售市場，圖示進(jìn)入市場后，編輯人員要及時(shí)跟蹤了解銷售情況。營銷發(fā)行人員由于負(fù)責(zé)出版單位所有圖書的銷售工作，對于圖書的銷售情況很容易忽視。編輯人員在圖書銷售一定的周期后，要及時(shí)跟蹤了解銷售情況，根據(jù)銷售情況隨機(jī)應(yīng)變，盡量保證圖書能夠回本。如果圖書前期銷售已經(jīng)回本，后期市場反響不是很“熱”，編輯人員可以及時(shí)與營銷發(fā)行人員溝通，通過降價(jià)銷售等方式獲得更多利潤。如果圖書前期銷售困難，市場前景與預(yù)期差距較大，編輯人員要及時(shí)提供保本銷售的策略，最大限度保證圖書回本。如果圖書銷售情況樂觀，編輯人員也要做好市場調(diào)研，確定是否加印，避免因加印抵消前期利潤。在圖書的銷售環(huán)節(jié)，編輯人員要樹立市場意識(shí)，盡量做到兼顧社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的應(yīng)有之義。

三、編輯工作對圖書內(nèi)容與市場兼顧的重要意義

當(dāng)前，圖書出版行業(yè)經(jīng)過幾十年的快速發(fā)展，專業(yè)化分工越來越細(xì)，隨之而來的是圖書市場的競爭越發(fā)激烈。作為出版單位，不僅承擔(dān)著社會(huì)主義文化建設(shè)的重要責(zé)任，也面臨著在激烈的市場競爭中如何立足并進(jìn)一步發(fā)展的問題。編輯人員作為圖書出版工作中的核心人員，在編輯工作中做到圖書內(nèi)容與市場兼顧具有非常重要的意義。

(一)為社會(huì)主義文化建設(shè)作出更大的貢獻(xiàn)

圖書不僅僅是傳承人類文明、傳播文化知識(shí)的載體，而且還承擔(dān)著黨的喉舌和正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向、承擔(dān)著社會(huì)主義文化建設(shè)的重要責(zé)任。作為編輯人員，只有嚴(yán)把內(nèi)容關(guān)，才能為人民群眾提供精品力作，為滿足人民日益增長的精神文化需求貢獻(xiàn)自己的力量；只有嚴(yán)把市場關(guān)，才能更好地了解人民群眾的精神文化需求，才能在工作中做到頭腦清晰，而不是閉門造車，將有用的紙變?yōu)闊o用的書。因此，只有真正做到既在內(nèi)容方面深耕細(xì)作，又將眼光著眼于市場，二者兼顧，才能真正承擔(dān)起社會(huì)主義文化建設(shè)的重要責(zé)任，為社會(huì)主義文化的發(fā)展繁榮貢獻(xiàn)自己的力量。

(二)為出版單位取得社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)

當(dāng)前，我國的出版單位大都屬于企業(yè)性質(zhì)，經(jīng)營過程中自負(fù)盈虧。作為出版單位的中堅(jiān)人員，編輯人員對于出版單位的生存與發(fā)展起著非常重要的作用。編輯人員只有嚴(yán)把圖書內(nèi)容關(guān)，才能保證圖書的出版質(zhì)量，才能為出版單位打造自身品牌打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。吆喝得再好，內(nèi)容不過關(guān)，不僅圖書不會(huì)得到讀者認(rèn)可，而且還會(huì)對出版單位的名譽(yù)造成不良影響。因此，嚴(yán)把內(nèi)容關(guān)是編輯人員必須認(rèn)真對待的事情，切不可馬虎。另一方面，編輯人員只有將眼光放在市場上，才能在保證圖書質(zhì)量的同時(shí)保障圖書的銷售，才能更清晰地了解市場的情況和讀者的需求，才能更好地為出版單位創(chuàng)造利潤，為出版單位的生存和發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，使出版單位獲得源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。因此，只有編輯人員在工作中做到內(nèi)容與市場兼顧，出版單位才能真正實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

(三)有利于編輯人員提高自身業(yè)務(wù)水平

編輯人員作為出版單位的中堅(jiān)力量，其自身一般都具有較高的專業(yè)水平和豐富的知識(shí)積累。在編輯工作中，編輯人員不僅要在自身熟悉的領(lǐng)域深耕細(xì)作，而且還要有精準(zhǔn)的發(fā)展眼光，對圖書出版行業(yè)的發(fā)展和市場競爭情況有所了解。只有在自身的專業(yè)領(lǐng)域努力不懈，才能對圖書內(nèi)容有更為精準(zhǔn)的把控，保證圖書的內(nèi)容質(zhì)量，避免因自身失誤造成不良后果。此外，只有自身足夠?qū)I(yè)，才能更好地“傳幫帶”后進(jìn)人員，為出版單位的發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)的智力支持。另外，編輯人員還應(yīng)努力讓自己成為市場營銷的行家里手，要對市場情況做到心中有數(shù)，包括市場競爭情況、同類圖書的銷售、圖書上市的節(jié)點(diǎn)等，編輯人員都要有全面的認(rèn)識(shí)和了解，為圖書的銷售奠定良好的基礎(chǔ)。只有真正做到既能編好書又能賣好書，編輯人員的業(yè)務(wù)水平才會(huì)取得較大的提升，出版單位的發(fā)展也才會(huì)有堅(jiān)實(shí)的人員基礎(chǔ)和智力保障。

綜上所述，在圖書出版中，編輯人員只有在工作中真正做到內(nèi)容與市場兼顧，才能為編輯人員進(jìn)一步提高自身業(yè)務(wù)水平創(chuàng)造良好的條件，為出版單位取得社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收奠定良好的基礎(chǔ)，為社會(huì)主義文化建設(shè)事業(yè)貢獻(xiàn)自己應(yīng)有的力量，為建設(shè)文化強(qiáng)國、增強(qiáng)國家文化“軟實(shí)力”發(fā)揮應(yīng)有的作用。